center, bylo původně i naplňování cílů diplomacie ekonomické, ekonomická dimenze vnější prezentace byla tedy realizována i kulturními diplomaty. Mezi hlavní cíle Českých center patřila podpora vnějších ekonomických vztahů a hledání exportních příležitostí pro oblast českých kreativních průmyslů.4 Jednalo se zejména o propojování jednotlivých prezentačních kulturních aktivit v zahraničí s českými značkami. V nejnovějším strategickém materiálu Českých center (Strategii Českých center 2020–20235) je ale patrný posun směrem k více kulturnímu vymezení jejich role. Ekonomická diplomacie už zde není explicitně uvedena jako součást poslání organizace, najdeme pouze odkaz na roli Českých center v oblasti kulturních a kreativních průmyslů. Česká centra tedy nadále hrají roli v diplomacii ekonomické a jejich aktivity přispívají i k naplňování ekonomických cílů státu, těžiště jejich práce je nicméně jasně ukotveno v diplomacii kulturní. Kde potkává kulturní diplomacie byznys? Terénní spolupráce se soukromou sférou Potkávání kulturní diplomacie s výrobní a obchodní sférou je méně přirozené, než tomu je v oblasti ekonomické diplomacie, která je napojena na soukromou sféru, její aktéry i zájmy. Kulturní diplomacie má blíže ke kultuře a umění než ke světu podnikání a zisku. Přesto se spolupráce kulturní diplomacie a byznysu odehrává na více úrovních. Lze říct, že čím blíže se posouváme k realizaci konkrétního projektu, ať už se jedná o výstavu, koncert, street party nebo i festivaly české kultury v zahraničí, tím je spolupráce pružnější a jednodušší. Terén kulturní diplomacie se může a umí chovat flexibilněji, může více improvizovat než centrální instituce, jako jsou resorty zahraničí nebo kultury, na jejichž úrovni žádný strategický dialog o podpoře české kultury ze strany soukromé sféry neprobíhal a neprobíhá. Flexibilita spolupráce soukromých a státních aktérů v oblasti kulturní diplomacie je dána specifickými možnostmi Českých center v zahraničí, která mohou pracovat se soukromými sponzory kulturních prezentačních aktivit. V rámci komplikovaného systému veřejných za4 5
Výroční zpráva Českých center, 2021, str. 9. Strategie Českých center 2020–2023, str. 1.
kapitola čtvrtá
98