98 Marketingový výzkum
Krabicový graf (box plot, box with whiskers plot) je v literatuře možné najít v různých podobách. Graf ve společném pohledu zobrazuje polohu mediánu a kvartilů, „vousy“ nám zobrazují variabilitu dat pod prvním a nad třetím kvartilem. Hranice „vousů“ je možné definovat různými způsoby: • Minimum, maximum. • Vnitřní hradby – identifikují odlehlé pozorování definované jako vzdálenost 1,5 IQR od horního a dolního kvartilu. • 1% kvantil, 99% kvantil. Příklad Projektované váhy – krabicový graf N = 512 16 000 maximum
15 000 14 000 13 000 12 000 11 000
3. kvartil IQR
10 000
medián 1. kvartil
9 000 8 000 7 000
minimum
6 000
Obrázek 6.5 Ukázka krabicového grafu (zdroj: autor)
6.2
Pokročilejší statistické metody
Cílem této kapitoly není přesně, a hlavně statisticky exaktně popsat použité metody, ale spíše zvýšit povědomí o jejich existenci a přiblížit možnosti jejich použití. Jak píše ve své knize Disman (2011), „důležité je vědět, že takový přístup je možný, a ještě důležitější je být zadobře se statistiky.“ V předchozí kapitole jsme popsali, jak lze analyzovat a zkoumat každou proměnnou jednotlivě, podle jejího typu. Cílem výzkumu nebývá analyzovat otázky samostatně, nýbrž zkoumat především souvislosti a vazby mezi jednotlivými odpověďmi. Dřív, než přejdeme k metodám, jak tyto vztahy odhalit a jak závislost kvantifikovat, uveďme si pár poznatků o závislostech obecněji.
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS518619