106
k A P i TO L A 6
Odpověď musíme hledat v koncepci očekávané hodnoty. Přestanete-li kupovat kuřecí řízky, většinou se to nijak neprojeví: supermarket jich příště objedná úplně stejně. Někdy se ale vaše rozhodnutí projevit může. Čas od času se stane, že vedoucí prodejny překontroluje počet prodaných řízků a nařídí snížit odběr, ačkoli by tak neučinil, kdyby se prodalo o jediný řízek víc. (Může se například řídit zásadou, že by se odběr měl snižovat, jakmile měsíční prodej klesne pod tisíc kusů.) Jediné takové rozhodnutí pak skokově sníží celou poptávku. I kdyby se váš odmítavý postoj ke kupování řízků projevil na rozhodnutí supermarketu jen jedinkrát z tisíce případů, pořád byste v tom jediném úspěšném případě mohli dosáhnout toho, že vedoucí prodejny objedná třeba o tisíc kuřecích řízků méně. Taková argumentace není jen teoretická. Ekonomové se touto otázkou zabývali a spočítali, o kolik se v průměru zmenšuje dodávka různých druhů živočišných produktů, když se zákazník rozhodne, že je přestane kupovat.149 Dospěli k odhadu, že když si odepřete jedno vajíčko, celková produkce vajec poklesne v konečném důsledku o 0,91 kusu; když si odepřete jeden litr mléka, úhrnná produkce se sníží o 0,56 litru. Ve stejném rozmezí se pohybují také ostatní produkty: ekonomové odhadují, že když se vzdáte kilogramu hovězího, poklesne celková produkce tohoto masa o 0,68 kg; když se zřeknete kilogramu vepřového, zmenší se jeho úhrnná produkce o 0,74 kg; když si odepřete kilogram kuřecího, srazí to jeho celkovou produkci o 0,76 kg. Stejným způsobem se dá uvažovat o významu vaší účasti na politické manifestaci. Dejme tomu, že by určitá skupina lidí ráda prosadila nějaké politické opatření. Všichni se shodnou, že když na manifestaci nikdo nepřijde, opatření se neprosadí, ale kdyby se ukázal milion lidí, bude opatření přijato. Nakolik může výsledek takové manifestace ovlivnit vaše účast? Jelikož kromě vás přijdou tisícovky dalších, mohlo by se zdát, že váš osobní přínos bude zanedbatelný. Znovu se nad tím však musíme zamyslet optikou očekávané hodnoty. Šance, že právě vaše účast o úspěchu demonstrace rozhodne, je sice velice nízká, ale pokud by k tomu opravdu došlo, mělo by to zcela zásadní dopad. Ani tentokrát se nejedná o čirou spekulaci. Politologové z Harvardské
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS502939