98 / Společenská odpovědnost ve sportu
Poměrně zvláštní případ představují Nadace Krzysztofa Nowaka a Nadace Roberta Enkeho, které byly založeny, aby šířily na národní i mezinárodní úrovni povědomí o nemocech, s nimiž zápasili i hráči, po nichž nesou svá jména (a také aby pomohly lidem těmto chorobám čelit). Nadace Krzysztofa Nowaka se zabývá pomocí lidem trpícím ALS (amyotrofickou laterální sklerózou), které v roce 2005 podlehl právě bývalý fotbalista Wolfsburgu, Nadace Roberta Enkeho zase pomáhá lidem bojujícími s depresemi (Reiche, 2014). Většina klubových nadací se zaměřuje zejména na podporu regionálních projektů v sociální sféře, přičemž velká část z nich se soustředí na práci s dětmi a mládeží. Jsou podporovány zejména vzdělávací a školní projekty, ve kterých kluby spolupracují s různými typy škol, či další mimoškolní projekty podporující pohybové aktivity dětí. 1. FC Norimberk realizuje projekt „FC Niño“ na podporu pohybových aktivit žáků z norimberských základních škol (FC Nürnberg, 2020). Hamburger SV realizuje edukativní projekt „Der Hamburger Weg Klassenzimmer,“ ve kterém nabízí školám učení a doprovodný program přímo na stadionu HSV. Děti se zde učí nejen klasické školní předměty, ale také se věnují hodnotám, jako jsou tolerance, respekt, týmový duch a fair play (Hamburger SV, 2020). Schalke 04 realizuje projekt „Fußball macht Schule“, který je zaměřen na duální vzdělávání, kdy děti nejen sportují, ale zároveň jsou důsledně vedeny i ke vzdělávání v mnoha oblastech. Další CSR projekt Schalke „Fussbal trifft Kultur“ zase pomáhá dětem uprchlíků naučit se lépe německy (Schalke 04, 2020). Bayer Leverkusen v projektu „Bayer 04 macht Schule“ zve školní třídy z Leverkusenu a okolí do své učebny na stadionu, respektive se mohou učit přímo v prostorách BayAreny (Bayer Leverkusen, 2020). VfB Stuttgart ve spolupráci s Nadací spolkové země Bádensko-Württembersko realizuje od roku 2007 projekt „Kicken und lesen“. Cílem projektu je motivovat a podporovat čtení pro chlapce ve věku od deseti do čtrnácti let prostřednictvím vědomé kombinace fotbalu a literatury (VfB Stuttgart, 2020). TSG 1899 Hoffenheim i za aktivní účasti fotbalistů a členů realizačního A týmu pravidelně organizuje pro děti o podzimních prázdninách fotbalové tábory, na kterých se děti nevěnují pouze fotbalu či dalším sportům, ale poznávají i například zázemí klubu (TSG Hoffenheim, 2020). Některé německé kluby se zaměřují i na podporu vzdělávání mladistvých tak, aby byli dobře připraveni na pracovní život, respektive požadavky trhu práce. Například FC Kolín nad Rýnem realizuje od roku 2010 projekt „1:0 für deinen Ausbildungsplatz“, který se soustředí na podporu vzdělávání mladistvých tak, aby byli dobře připraveni začlenit se do trhu práce (FC Köln, 2020). Také RB Lipsko v projektu „Joblinge – das Projekt gegen Jugend-Arbeitslosigkeit“ se snaží pomoci mladým lidem v boji s nezaměstnaností (RB Leipzig, 2020). Bayern Mnichov rozvinul dokonce mezinárodní projekty „International Youth Programs“, opírající se o dva hlavní pilíře, kterými jsou (FC Bayern Munich, 2020b): ●● FC Bayern Youth Cup – mezinárodní série turnajů ve vybraných zemích (například USA, Čína, Indie, Japonsko, Thajsko, Singapur, Brazílie, Kolumbie, Nigérie, Rusko, Rakousko, Itálie či Německo) ve spolupráci se stávajícími partnery Bayernu. Cílem
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS288850
CSR v německém fotbale / 99
●●
je dát dětem z celého světa šanci předvést svůj talent, včetně hráčů ze sociálně znevýhodněného prostředí. FC Bayern Football Schools – jde o síť fotbalových škol po celém světě, které se za podpory FC Bayern věnují dětem a jejich rozvoji. Partnerství je oživeno neustálým předáváním znalostí, pravidelnou přítomností zkušených a vysoce kvalifikovaných trenérů FC Bayern, a to jak na místě, tak během výměnných pobytů trenérů a hráčů v Mnichově. Tyto fotbalové školy byly zřízeny v řadě zemí, například v USA, Thajsku, Japonsku či Číně.
Německé kluby se prostřednictvím svých nadací snaží také rozvíjet projekty, které se pokoušejí pomoci dětem a jejich rodinám v nouzových situacích (včetně integrace menšin), či projekty zaměřující se na prevenci násilí, včetně pomoci obětem kriminality či válečných konfliktů. Pozornost je věnována také boji proti diskriminaci a rasismu, respektive budování tolerance ve všech oblastech kulturního a mezinárodního porozumění, včetně pomoci politicky, rasisticky či nábožensky pronásledovaným. Například Hertha Berlín pravidelně pořádá exkurze mládeže do Osvětimi. RB Lipsko bojuje proti rasismu a xenofobii i CSR projektem „Unser Ball ist Bunt“ (RB Leipzig, 2020). Také Hannover 96 ve svém projektu „Hannover ist Bunt“ (Hannover je pestrý) bojuje proti rasismu, xenofobii a snaží se napomoci inkluzi ve společnosti (Hannover 96, 2020). S podporou Hamburgeru SV probíhá projekt na podporu uprchlíků „Nachbarschaftshilfe für Geflüchtete“ (Sousedská pomoc uprchlým), v jehož rámci jsou pro ně každý týden připravovány i speciální fotbalové tréninky (Hamburger SV, 2020). Bayern Mnichov realizuje zajímavou CSR iniciativu v boji proti násilí, který nese název „Münchner Courage“. Klub v ní mimo jiné apeluje na veřejnost, aby neodvracela pohled od násilného jednání, a snaží se přispět k posílení civilní odvahy (FC Bayern Munich, 2020c). FC Augsburg prostřednictvím projektu „Augsburg calling“ usiluje o to, aby fanoušci klubů budovali vzájemný respekt, a to i prostřednictvím společné účasti na dalších sportovních či kulturních akcích (FC Augsburg, 2020). Značná část CSR aktivit cílí i na skupinu handicapovaných a nemocných. Například Fortuna Düsseldorf dlouhodobě finančně podporuje paliativní péči pro nevyléčitelně nemocné děti v dětském hospicu Regenbogenland (Fortuna Düsseldorf, 2020). FC Bayern Mnichov podporuje již od roku 1998 organizaci Kinderhilfe Organtransplantation, jež pomáhá nemocným dětem, které potřebují transplantaci (FC Bayern Munich, 2020c). CSR projekt FC Augsburg s názvem „Der Bunte Kreis Augsburg“ se zaměřuje na podporu nemocných dětí a jejich rodičů (FC Augsburg, 2020). Bayer Leverkusen podporuje od roku 2010 projekt „Einfach Fußball“ (Jednoduše fotbal), který poskytuje mladým lidem se zdravotním postižením příležitost rozvíjet se prostřednictvím fotbalu pod vedením odborně kvalifikovaných trenérů klubu. Součástí tohoto projektu je i fotbalový turnaj s mezinárodní účastí či odborná školení pro mladé trenéry, kteří pracují s handicapovanými. Vedle toho tento klub ve spolupráci s pediatrickými klinikami z okolí Leverkusenu pořádá pro děti, které trpí diabetem, fotbalové tábory. Mezi CSR projekty Leverkusenu nechybí ani tréninky
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS288850
100 / Společenská odpovědnost ve sportu
pro muže s nadváhou v rámci kurzu správné výživy (Bayer Leverkusen, 2020). Hannover 96 zase podpořil zřízení a vybavení speciální místnosti na dětské stanici fakultní nemocnice v Hannoveru, která nese název „MHH Kids-Arena“. Tato místnost, která je vybavena nejen nástěnnými televizemi, fotbalovými suvenýry, ale i knížkami a deskovými hrami, se snaží těžce nemocným dětem připomínat fotbalový stadion a zároveň jim dává možnost alespoň na chvilku zapomenout na jejich onemocnění (Hannover 96, 2020). Mnoho služeb je na bundesligových stadionech připraveno přímo pro handicapované fanoušky. RB Lipsko nabízí na svém stadionu fanouškům-vozíčkářům kromě bezbariérového přístupu i bezplatné služby stewardů. Nabízeny jsou i služby pro neslyšící fanoušky (tlumočník znakového jazyka, včetně informací na obrazovce stadionu) či nevidomé (živé reportáže z domácích zápasů či brožury v Braillově písmu) (RB Leipzig, 2020). Také VfB Stuttgart vyčlenil pro nevidomé fanoušky 30 sedadel se sluchátky, kde i přes své postižení mohou zažít přímo na stadionu atmosféru zápasu. Pro vozíčkáře VfB vybudoval 70 speciálních míst na stadionu, z nichž 17 je určeno i pro handicapované hostující fanoušky, přičemž o vozíčkáře se stará každý zápas 13 pořadatelů-dobrovolníků (VfB Stuttgart, 2020). Hamburger SV zase založil fotbalový tým dětí se zdravotním handicapem „HSV Blue Pitbulls“ (Hamburger SV, 2020). Některé kluby se snaží podpořit sociálně slabé fanoušky či ty, kteří bojují s jinými nástrahami osudu, i zvýhodněnými cenami vstupného. Schalke 04 realizuje CSR projekt „1000 Freunde Ticket“ („Vstupenka pro 1000 přátel“), kdy klub nabízí svým sociálně slabším fanouškům tisíc vstupenek za cenu, kterou si mohou dovolit zaplatit, maximálně však za cenu deseti euro. Vedle toho tento klub v charitativním projektu nazvaném „Herzenswünsche“ (Srdečná přání) zve zdarma na svá domácí utkání příznivce, kteří trpí vážnou nemocí nebo je postihla nějaká tragédie. Schalke navíc oceňuje i ty, kteří klubu v mnoha CSR aktivitách pomáhají. V rámci projektu „Weil du es verdient hast“ (Protože sis to zasloužil) poskytuje zlevněné vstupenky dobrovolníkům, v projektu „Fanpakete“ zase odměňuje balíčky s tričky, šálami a dalšími suvenýry osoby či organizace, které samy iniciují sociální projekty (Schalke 04, 2015). FC Augsburg realizuje projekt „Wärmestube Augsburg“ zacílený na lidi v sociální nouzi, kterým pomáhá nejen jídlem, ošacením či hygienickými prostředky, ale například i bezplatným dluhovým poradenstvím. Dále tento klub uskutečňuje i projekt „Clean Winners“, který je zaměřený na rodiče, jež postihla nehoda, těžké onemocnění nebo ztráta pracovního místa. Augsburg nezapomíná ani na seniory, včetně pomoci bývalým hráčům, stejně jako se snaží pomáhat například v případě přírodních katastrof (FC Augsburg). Základní zdroj financí pro klubové nadace představují zejména příspěvky od veřejnosti, úrokové výnosy a výnosy z benefičních akcí. Zajímavou CSR aktivitou je projekt Hamburgeru SV s názvem „1-Euro-Ticketspende“ (1 euro ze vstupenky), který je založen na tom, že návštěvník utkání může při nákupu vstupenky zvolit i možnost darovat částku ve výši jednoho eura. HSV na konci sezony navíc celou částku vybranou prostřednictvím této iniciativy ještě zdvojnásobí (Hamburger SV, 2020).
Ukázka elektronické knihy