98
MANUÁL COPYWRITINGU
Jde o ty, které jste přesvědčili. A ty ostatní možná přesvědčíte příště.
KISS: Zjednodušte to až na kostní dřeň „Keep It Simple, Stupid!“ Samozřejmost? Zdaleka ne. Uvažujte: kdo je váš prospekt? Velmi pravděpodobně člověk v časovém stresu, který ocení rychlá řešení. Váš produkt nezná, detaily ho nezajímají. Nechce přemýšlet! Když přijde k vám na web, nechce obdivovat vaši sofistikovanou navigaci nebo grafické vychytávky. To ho nezajímá. Co ho zajímá – a co vy potřebujete „doručit“ na první pohled a během několika málo vteřin: ●● k čemu ●● co
web slouží;
na něm může dělat;
●● jak
mu vaše služba / produkt / projekt zlepší život;
●● jak
to může co nejrychleji dostat.
Řekněte mu to. Ukažte mu to. Jasně. Jednoduše. A někdy jedinou větou – třeba pomocí USP.
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS272854