Kulturní zboží jako dar (Ukázka, strana 99)

Radim Bačuvčík: Kulturní zboží jako dar

| 97

Jak je vidět, knihy pro sebe nakupuje (řádek 1) 70,1 % žen, ale pouze 55,2 % mužů, přičemž mezi ženami je i o něco více těch, které nakupují 3 a více knih na rok (Index = 1,03). Analogickou situaci vidíme v porovnání podílu těch, kteří knihy darují ostatním (řádek 2), nebo kteří je naopak od ostatních dostávají (řádek 3). Zde platí, že podíl darujících a dostávajících je celkově velmi podobný (68,1 % : 68,5 %), avšak rozložení mezi ženami a muži se poněkud liší. Knihy daruje 75,9 % žen, avšak dostává je pouze 73,5 % žen, zatímco mezi muži je tomu relativně naopak – daruje je 60,1 % mužů, ale dostává je 63,4 % z nich. To naznačuje, že vzniká o něco více situací, kdy ženy dávají knihy (svým blízkým) mužům, avšak recipročně tomu tak není. V případě darování knih (řádek 2) si můžeme všimnout také relativně vyšší hodnoty Indexu, což znamená, že mezi ženami je relativně více těch, které darují ročně 3 a více knih. U prvních dvou zmíněných aktivit můžeme také pozorovat nejvyšší hodnotu variačního koeficientu. Můžeme tedy tvrdit, že ze všech sledovaných aktivit segmentace podle pohlaví dává nejproměnlivější výsledky právě u nákupu knih pro vlastní potřebu a jejich darování ostatním lidem.

Popsaná nerovnováha mezi oběma pohlavími může být částečně kompenzována prostřednictvím darování a dostávání poukázek na knihy (řádky 4 a 5). Zde vidíme, že mezi muži je darujících o něco více než mezi ženami, dle hodnoty Indexu je mezi muži také relativně více těch, kteří darují poukázky ve 3 a více případech za rok. Zde nicméně vidíme, že dle testu χ2 existuje statisticky významný rozdíl v chování mužů a žen v případě darování (p-hodnota je 0,002), avšak nikoliv v případě dostávání poukázek na knihy (p-hodnota je 0,452).

Obecně větší aktivitu mužů můžeme pozorovat ve vtahu k e-knihám. Muži je relativně více nakupují pro sebe (řádek 6; poměr podílu nakupujících mezi muži a ženami je 23,4 % : 21,0 %), více je také darují (např. ve formě poukázek) ostatním (řádek 7; poměr podílu darujících mezi muži a ženami je 13,8 % : 11,9 %) i dostávají (řádek 8; poměr dostávajících mezi muži a ženami je 14,2 % : 13,8 %). Zde lze pozorovat opačný poměr výše zmíněné nerovnováhy mezi

případech nejsou výsledky daných segmentů srovnávány s výsledky celého výběrového souboru, ale pouze jeho relevantní části (viz poznámka výše, týká se nadřazených segmentů, jako např. ekonomicky aktivní /EA/ u segmentace podle vzdělání a velikosti bydliště).

5 Variační koeficient je vypočítán podle vzorce vx=100*(sx/x´), kde vx je hodnota variačního koeficientu, sx je směrodatná odchylka (celkového relativního /%/ podílu respondentů ve sledovaných segmentech, kteří danou aktivitu vykonávají) a x´ průměrná hodnota (zde hodnota, s níž jsou výsledky v rámci jednotlivých segmentací srovnávány, tedy údaj ve sloupci C, případně další údaje, které jsou vytištěny tučně nalevo od výsledků jednotlivých segmentů, jimž jsou nadřazené). Hodnota variačního koeficientu naznačuje, jak moc jednotlivé segmentace poznamenávají volbu konkrétní odpovědi. Čím je hodnota variačního koeficientu vyšší, tím lze považovat tyto výsledky za rozdílnější (tento údaj lze – s jistou licencí – v podstatě chápat jako procentuální, naznačující „procentuální“ rozdílnost výsledků).

Ukázka elektronické knihy, UID: KOS262599

98 |

oběma pohlavími – nastává zřejmě více situací, když muž daruje elektronické knihy (poukázky na ně) ženě, avšak naopak tomu tak není. Také zde vidíme statisticky významný rozdíl pouze v případě nákupu pro sebe (řádek 6) a darování (řádek 7), nikoliv v případě dostávání e-knih (řádek 8).

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 C

(%) Pohl. (%) C M Ž χ2/vx Nákup knih pro sebe 62,8 55,2 70,1 0,000 Index 0,96 1,03 11,9 Darování knih 68,1 60,1 75,9 0,000 Index 0,85 1,11 11,6 Dostávání knih 68,5 63,4 73,5 0,000 Index 7,4 0,97 1,02 Darování poukázek 19,7 19,9 19,6 0,002 Index 0,8 1,14 0,86 Dostávání poukázek 20,0 19,6 20,4 0,452 Index 1,9 1,05 0,95 Nákup e-knih pro sebe 22,2 23,4 21,0 0,004 Index 5,5 0,99 1,02 Darování e-knih 12,8 13,8 11,9 0,006 Index 7,3 0,96 1,05 Dostávání e-knih 14,0 14,2 13,8 0,292 Index 1,6 0,97 1,03 Nákup filmových nosičů pro sebe 33,7 36,1 31,4 0,000 Index 7,1 1,02 0,98 Darování filmových nosičů 27,4 25,7 29,1 0,004 Index 6,2 1,02 0,99 Dostávání filmových nosičů 28,5 30,6 26,5 0,000 Index 7,1 1,05 0,95 Nákup časopisů s filmovými nosiči 36,3 34,7 37,8 0,040 Index 4,3 1,04 0,97 Nákup nosičů s vážnou hudbou pro sebe 18,5 18,5 18,4 0,002 Index 0,3 1,14 0,86 Darování nosičů s vážnou hudbou 18,3 17,6 18,9 0,005 Index 3,5 1,12 0,89 Dostávání nosičů s vážnou hudbou 17,4 16,8 17,8 0,373 Index 2,9 1,07 0,94 Nákup nosičů s populární hudbou pro sebe 37,0 38,4 35,6 0,080 Index 3,8 1,04 0,96 Darování nosičů s populární hudbou 32,3 31,0 33,4 0,009 Index 3,7 1,08 0,93 Dostávání nosičů s populární hudbou 34,3 34,0 34,6 0,874 Index 0,9 1,03 0,97 Nákup hudby v elektronickém formátu pro sebe 31,4 32,3 30,6 0,415 Index 2,7 1,01 0,99 Darování hudby v elektronickém formátu 14,6 14,5 14,7 0,608 Index 0,9 1,02 0,98 Průměr 0,97 1,03 0,158 Index 1,03 0,97 4,6 Počet 6913 2798 4115

Tabulka 34 – Segmentace dle pohlaví

Ukázka elektronické knihy, UID: KOS262599

Radim Bačuvčík: Kulturní zboží jako dar

| 99

Větší aktivitu mužů lze pozorovat také v případě nákupního chování na trzích filmových nosičů. Platí to ovšem pouze v případě jejich nákupu pro svou vlastní potřebu (řádek 9), kde je poměr nakupujících mužů a žen 36,1 % : 31,4 %, přičemž ovšem podíl těch, kteří nakoupili 3 a více nosičů, je prakticky stejný (1,02 : 0,98). Pokud jde o darování filmových nosičů, zde je vidět, že častěji nakupují nosiče ženy pro muže, než naopak. Poměr darujících mužů a žen je 25,7 % : 29,1 % (řádek 10), poměr mužů a žen, kteří filmové nosiče dostávají jako dar, je 30,6 % : 26,5 % (řádek 11). Opačně, než v případě nákupu filmových nosičů pro svou potřebu, je tomu v případě nákupu časopisů, které obsahují filmový nosič jako přílohu (řádek 12). Zde „vítězí“ ženy, byť ne tak výrazně, jako muži v případě nákupu pro sebe – poměr nakupujících mužů a žen je 34,7 % : 37,8 %. To lze interpretovat tak, že zájem mužů a žen o filmy je vlastně podobný co do kvantity (počet nosičů, potažmo třeba počet zhlédnutých filmů), ale liší se co do kvality. Pro větší část žen je zajímavé nakoupit filmy levně (jako přílohu časopisu), nebo je věnovat muži, který je častěji něco jako „sběratel“, který si pořizuje filmy v exkluzivnějším vydání.

Možná poněkud překvapivě jsou preference mužů a žen vyrovnané i na trzích s nosiči vážné hudby. Podíl příslušníků obou pohlaví, kteří si je nakupují sami pro sebe, je prakticky vyrovnaný (18,5 % : 18,4 % ve prospěch mužů), mezi muži je ovšem znatelně více takových, kteří si nakoupí tři a více nosičů za rok (hodnoty Indexu jsou 1,14 : 0,86 ve prospěch mužů). Jako dar nicméně nosiče s vážnou hudbou využívají více ženy. Poměr darujících mužů a žen je 17,6 % : 18,9 % (řádek 14), poměr dostávajících je 16,8 % : 17,8 % (řádek 15). Byť rozdíl je minimální, dá se tedy říct, že o něco častěji zřejmě nastává situace, kdy nosič vážné hudby dává žena ženě. Také zde ovšem platí, že větší počty nosičů (více než 3 za rok) darují spíše muži (poměr Indexů je 1,12 : 0,89).

Velmi podobná situace je také na trzích s nosiči populární hudby. Také zde jsou muži aktivnější v případě nákupu pro sebe (řádek 16; poměr nakupujících mužů a žen je 38,4 % : 35,6 %), oproti nosičům s vážnou hudbou je ovšem spíše vyrovnaný podíl těch, kteří nakupují 3 a více nosičů (poměr Indexů je 1,04 : 0,96). Tyto nosiče opět ovšem darují spíše ženy – podíl darujících mužů a žen je 31,0 % : 33,4 % (řádek 17), poměr dostávajících je 34,0 % : 34,6 % (řádek 18).

Darování většího počtu nosičů opět převládá u mužů, ovšem jen velmi nevýrazně.

Muži jsou aktivnější i v případě nákupu hudby v elektronickém formátu pro svou potřebu (řádek 19). Poměr nakupujících mužů a žen je 32,3 % : 30,6 %, podíl respondentů, kteří si koupili větší množství nahrávek (odpovídající 3 a více albům), je u obou pohlaví podobný (poměr Indexů je 1,01 : 0,99). Darování elektronické hudby (poukázek na nahrávky) je opět o něco více doménou žen, byť rozdíl je prakticky na hranici statistické chyby (rozdíl v případě nákupu pro

Ukázka elektronické knihy