„Co jsou ta děcka zač?“ zeptal se mě jeden host. „Řekl bych, že tohle je ta pravá Brazílie,“ odpověděl jsem se širokým úsměvem na tváři.
# Diskuze nebo vtipkování o tématech, které se v televizi běžně neobjevují, mohou být jednou z cest, jak získat na YouTube publikum, může však tvůrcově popularitě pomoct už jen to, že prostě vypadá jinak? Jak jsem zmínil v předchozí kapitole, internetové komunity mohou sloužit jako významná oblast, v níž lze hledat lidi s podobnými názory. Ale možná se stejně tak mohou stát i místem pro ty, kteří hledají nedostatečně zastoupené hlasy a lidi, jejichž příběhy se na obrazovce příliš často neobjevují. Na zastoupení záleží a diváci kvůli této absenci touží vidět na obrazovce různá etnika. Nápadně přehlíženi ve filmech i v televizi jsou například Američané asijského původu, nejrychleji rostoucí demografická skupina ve Spojených státech.6 Podle Annenbergovy školy komunikace a žurnalismu při Univerzitě Jižní Kalifornie hrají Asiaté v hollywoodských filmech pouhá 1,4 procenta hlavních postav, přestože tvoří přes šest procent americké populace. Na YouTube však byli asijští tvůrci mezi prvními z našich hvězd a nadále tvoří velký podíl top tvůrců. Jednou z našich prvních beauty guru a jednou z prvních tvůrkyň, s níž jsem se v YouTube setkal, je Michelle Phanová. Ještě na střední škole ji odmítli zaměstnat v sekci make‑upu u Lancôme. Zklamalo ji 6
Když Alan Yang v roce 2016 přebíral cenu Emmy za scénář ke komediálnímu seriálu Master of None (Specialista na nic), výmluvně shrnul současné zobrazování Asiatů v médiích: „V této zemi žije sedmnáct milionů Američanů asijského původu a sedmnáct milionů Američanů italského původu. Oni mají Kmotra, Mafiány, Rockyho, Rodinu Sopranů. My máme Long Duk Donga, takže před sebou máme dlouhou cestu.“
98
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS251467
to, ale neodradilo, a svou lásku k make‑upu vložila do vlastního beauty kanálu. Namísto asistování zákaznicím v obchoďáku pomohla milionům divaček objevit jejich krásu. Popularita tohoto kanálu ji za pár let dovedla až na post první videovizážistky firmy Lancôme. Brzy si zřídila produkční společnost, aby mohla podporovat další beauty vlogerky, a v roce 2012 založila společnost Ipsy, která prodává personalizované make‑up boxy a dnes má hodnotu přes půl miliardy dolarů. Michellinu úspěchu předcházel komik Ryan Higa, jenž začal nahrávat videa v roce, kdy byl založen YouTube, a dodnes se mu podařilo získat téměř dvacet milionů odběratelů. Freddie Wong začal s videi v roce 2007 a poté odstartoval jeden z nejúspěšnějších pořadů vůbec, Video Game High School (Střední škola videoher). A zhruba ve stejné době jako Freddie začala zveřejňovat hudbu a krátké filmy skupina Wong Fu, trio režisérů složené z Wesleyho Chana, Teda Fu a Philipa Wanga. Brzy začali objíždět vysoké školy a objevovat se na mezinárodních akcích zaměřených na krátké filmy. Časem se skupina Wong Fu proměnila v prosperující společnost v oblasti nových médií a zařadila se vedle TV Productions Ryana Higy a Freddieho studia RocketJump. Všichni tři se snaží dostat Asiaty jak za kameru, tak i před ni. Ale i když máme mezi top kanály větší podíl ženských, asijských a latinskoamerických 7 hvězd než nejúspěšnější televizní pořady a filmy, pokud jde popularitu černošských tvůrců, nejsou naše statistiky o nic lepší než ty hollywoodské. Když nepočítáme hudebníky, máme v době psaní této knihy mezi stovkou nejpopulárnějších kanálů jen jednoho tvůrce afrického původu — britského hráče počítačových her a komika KSI. V roce 2016 jsme v naději, že na naší platformě posílíme postavení černošské komunity, uspořádali soukromou akci 7 Latinskoamerickým tvůrcům se na platformě daří mnohem
lépe, přestože téměř všichni sídlí mimo Spojené státy a natáčejí videa ve španělštině.
99
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS251467
věnovanou černošským tvůrcům. Pozvali jsme řadu osobností, od komičky Wandy Sykesové přes aktivistu DeRay McKessona až po magnáta z nahrávací společnosti Def Jam Russella Simmonse. Všichni promluvili o problémech, jimž Afroameričané čelí, když se snaží dostat se svými příběhy na veřejnost. Tehdy jsme uznali, že podíl našich černošských tvůrců není o nic lepší než v Hollywoodu a že se některé faktory, které těmto talentům brání dostat se do tradičních médií, vplížily i do naší platformy. Algoritmy, které doporučují obsah nebo programují naši titulní stránku, jsou vytvořeny tak, aby byly nezaujaté, ale statistiky ukazují, že přesto podléhají stejné předpojatosti — ať už podvědomé, otevřené, nebo systémové —, jaká existuje ve společnosti. Ani otevřená platforma, kam může svým obsahem přispět kdokoliv, vám nezajistí rovnoměrné zastoupení. Zeptal jsem se Adanda Thornea, který je s téměř pěti miliony odběratelů naším nejpopulárnějším afroamerickým youtuberem, proč si myslí, že platforma nemá víc populárních černošských tvůrců. Ten to zčásti přičítá problému s vybavením. Abyste vybudovali úspěšný YouTube kanál, „potřebujete fajnovou kameru, vybavení na stříhání, dobrý počítač“, myslí si. „Plno mých černošských kamarádů tyhle věci nezajímají. Nemají peníze, nemají čas, není to jejich hobby. Ale všiml jsem si, že se mým černošským kámošům hodně daří na Vine, na Insta gramu, na stránkách s kratší formou videí, kde stačí telefon.“ Zdůraznil ovšem závažnější problém: „Všiml jsem si, že když se někde objeví thumbnail s mým obličejem, vždycky to má horší odezvu než thumbnail s obrázkem, co jsem nakreslil. A klidně to může být černá postavička, stejně se na to podívá víc lidí než na video s mým obličejem. Myslím, že hodně lidí si při pohledu na takovou fotku ihned udělá předpojatou představu o tom, co můžou čekat: ‚Jasně, tenhle týpek bude hodně sprostej. Bude používat slovo negr. Bude dělat tohle a tamto.‘“ Jinými slovy je méně pravděpodobné, že diváci kliknou na video, o němž ví, že jeho autorem je černý muž, a to i ve srovnání s kreslenou černošskou postavičkou.
100
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS251467