Žijme lagom (Ukázka, strana 99)

Zijme lagom blok v3.indd 96

18/04/18 13:02 Ukázka elektronické knihy, UID: KOS244365

milujete, vnesete si do života rovnováhu, díky níž budete cítit a vědět, že máte všeho dostatek, ono prázdné místo se zmenší. Potřeba nějak ho zaplnit vás možná nikdy úplně neopustí, koneckonců jsme obklopeni sděleními, jak je spotřeba důležitá, ale je velmi důležité si tuto (s)potřebu uvědomit a naučit se jí odolávat.

Je mi jasné, že vás při čtení těchto řádků napadlo: A co IKEA? Tato švédská značka se stala mezinárodní ikonou v oblasti vybavení domácnosti. Dnes se nám může snadno stát, že na Manhattanu, v Sydney a v Singapuru narazíme na stejný stůl.

Je pravda, že dnešní verze téhle nábytkářské firmy vytváří kulturu masové spotřeby levných výrobků, ovšem kořeny společnosti staví na stejných sociálních principech, jakými se do značné míry řídí většina švédského designu: dobrý design život zlepšuje a měl by být dostupný pro každého. „Mám za to, že IKEA je skvělým příkladem švédského ‚demokratického designu‘,“ podotýká k tomu Frida Ramstedtová. „Demokratický design“ však začal být naneštěstí spojován s nadbytkem. Když je zboží příliš levné, je těžké odolat, a když se jedná o nábytek nebo oblečení, vybírá si produkce levného zboží svou daň. Nicméně to, jací budeme spotřebitelé, je na nás. Je něco jiného, když si koupíme kuchyňský stůl, protože ho potřebujeme a vydrží

žijme lagom

Zijme lagom blok v3.indd 97

97

18/04/18 13:02 Ukázka elektronické knihy, UID: KOS244365

nám několik let, a když si koupíme stůl, který příští rok vyměníme za nový.

Společnost IKEA si stále udržuje vedoucí postavení, protože nepřestává hledat rovnováhu mezi dobrým designem, kreativitou a cenou. Je si vědoma, jaké má její činnost dopady, a tak se zaměřuje na strategii udržitelnosti prostřednictvím iniciativy People & Planet Positive („Dobro pro lidi a planetu“). Ve Velké Británii dokonce přišla s kampaní Live Lagom, tedy „Žijte lagom“, jež se snaží lidi přesvědčit, aby do svého každodenního života zavedli drobné změny, které jim napomohou žít udržitelněji.

Udržitelnost je nezbytnou součástí dalšího vývoje designu. „Udržitelnost a zdraví jsou dva důležité aspekty budoucnosti designu. Jíst biopotraviny nám jde skvěle, ale už nás moc nezajímá, jestli si zalezeme do peřin povlečených bavlnou stříkanou pesticidy nebo jestli spíme v posteli, k jejíž výrobě byly použity součásti na bázi ropy, z nichž se po celou dobu její životnosti vypařují škodlivé chemikálie,“ připomíná Frida Ramstedtová. „O tom, nakolik výroba nábytku ‚na jedno použití‘ zatěžuje přírodu, ani nemluvě. Spousta věcí, kterými se doma obklopujeme, obsahuje podivné materiály, zbytečné chemikálie a plasty, a právě tady se Švédsko v mnoha ohledech stalo průkopníkem.“

98

lagom doma

Zijme lagom blok v3.indd 98

18/04/18 13:02 Ukázka elektronické knihy, UID: KOS244365