Spotřebitelské chování (Ukázka, strana 99)

Radim Bačuvčík: Spotřebitelské chování

| 97

„česká (celostátní) politika“, vysoká hodnota indexu podílů je také u položek „světová, mezinárodní politika“, „xenofobie, rasismus“ a „společensky zodpovědné podnikání“. Z hudebních stylů se jim zamlouvá „rock“, „pop“, „hard rock“, „heavy metal“ a „rock 60. let (oldies)“, vysoká hodnota indexu podílů je také u položek „rock´n´roll“, „hip-hop“, „elektronika (taneční hudba)“, „punk“, „rap“, „R&B“, „hardcore“, „alternativa, indies“, „thrash (black, death) metal“, „ska“, „funk“, „grunge“, „ambient“, „noise“ a „emo“.

Hmotné produkty P. softw P. hardw 72,4 7,33 Mobily 54,3 3,66 Hry PC 41,2 4,78 Automobi 37,3 2,04 Televize 29,9 1,96 Fotoapar 26,1 3,22 Hu. přehr 22,5 3,54 Motorky 21,8 2,34 Sport. p 20,2 1,31 Knihy 17,1 0,77 Cyklistik 15,9 1,54 Hobby 15,9 0,75 Potraviny 15,8 0,40 Móda 15,5 0,50 Obuv 14,3 0,56 Lyžování 13,5 2,00 Víno 12,6 0,99 Sport. o 12,3 1,25 Nábytek 11,5 0,68 Filmy 11,3 2,08 Časopisy 10,8 0,66 Zahrada 10,1 0,43 Tvrdý alk 9,0 1,86 Dom. zvíř 8,8 0,58 Nealko 8,1 1,31 Kancelář 7,0 3,74 Káva 6,7 0,52 Parfémy 6,5 0,70 Domácno 6,2 0,30 Čaje 6,1 0,50 Hudba 5,7 1,71 Erotické 5,6 2,24 Žvýkačky 5,4 1,18 Zdravá v 5,2 0,44 Kosmetik 4,7 0,24 Čisticí pr 4,3 0,26 Hračky 4,1 0,42 Bílé elek 3,9 1,13 Luxusní 3,9 1,26 Šperky 3,0 0,28 Zdraví 2,6 0,27 Alt. med 2,5 0,63

Služby a aktivity Internet 46,9 2,04 OL hry 41,4 2,86 OL filmy 36,2 2,48 OL hudb 34,8 3,90 Sportovn 34,7 1,53 Cestován 31,0 0,84 Kina 27,3 1,22 Rock. k 23,1 1,99 Vzdělává 19,9 1,49 Fitcentra 17,8 1,83 Nabídka 17,1 1,36 Restaura 16,5 0,72 Adren. s 16,0 2,89 Obch. ce 14,5 1,28 Spoření 12,7 1,00 Tan. klub 12,2 1,62 Úvěry 11,3 1,64 Wellness 11,1 0,60 Rock. zá 10,5 1,72 F. porad 10,3 1,72 Sázení 9,9 1,36 Last min 9,8 1,01 Jazykové 9,5 1,45 Divadlo 7,8 0,60 Nák. knih 7,5 1,33 Pojišťov 6,3 1,36 Čajovny 6,3 1,20 Muzea 6,2 0,73 Galerie 5,7 0,67 Plesy 5,2 0,66 Muzikály 4,4 0,62 Jazz. k 3,1 1,30 Opera 3,0 1,02 Léčitels 3,0 0,24 Kadeřnic 2,6 0,16 Count. k 1,6 0,49 Folk. k 1,4 0,48 Symf. k 1,2 0,83 T. decho 0,8 0,16 K. komor 0,7 0,36

Společenská témata Sport 62,2 1,54 Hudba 49,3 1,55 Film 47,2 1,46 Motorism 32,3 1,83 Čes. pol 30,5 1,02 Svět. pol 24,9 1,58 Umění 20,1 0,94 Zdravý ž 19,1 0,54 Gastrono 17,7 0,75 Kom. pol 17,2 1,01 Mezilidsk 15,2 0,69 Ž. celeb 14,1 0,74 Znečiště 9,9 0,83 Xenofobi 9,3 1,86 Lidská p 9,2 1,14 Literatur 7,8 0,60 Medicína 7,6 0,36 Psycholo 6,7 0,68 Divadlo 5,8 0,55 P. zvířat 5,2 0,74 Filozofie 4,9 1,12 S. z. pod 4,8 1,54 Chudoba 4,2 1,12 Církve 4,1 1,18 Výtvarné 3,9 0,70 Vých. ná 3,0 1,17 Charita 2,0 0,48 Víra a n 1,9 0,24 Šíř. AIDS 0,8 0,60

Hudební styly Rock 63,1 1,53 Pop 37,7 0,91 Hard rock 27,1 2,48 Heavy m 21,4 2,63 Rock 60. 19,7 1,07 RockRoll 19,1 1,64 Hip-hop 18,4 1,97 Filmová 17,4 1,10 Elektroni 17,2 1,87 Punk 14,6 2,70 Disco 80 13,6 0,76 Rap 13,5 1,99 R&B 12,4 1,64 Hardcore 9,1 2,99 World mu 8,8 1,31 Symfonic 8,6 1,13 Country 8,4 0,52 Alternativ 7,7 1,89 Trad. jazz 7,3 0,92 Thrash m 7,3 2,29 Ska 7,0 1,94 Reggae 6,5 1,39 Klavírní 6,2 0,86 Muzikál 6,0 0,38 Folk 6,0 0,44 Blues 5,5 0,80 Mod. jazz 5,2 1,09 Funk 5,1 2,01 Grunge 4,9 2,74 Ambient 4,5 3,99 Sborová 3,1 0,87 Dechovka 2,9 0,20 Swing 2,9 0,62 Stará hud 2,7 1,14 Opera 2,7 0,56 Komorní 2,6 0,58 Lidová h 2,4 0,13 Noise 2,4 3,51 Opereta 2,0 0,55 Etnická h 1,9 0,69 Emo 1,8 2,89 Soudobá 1,1 0,57 Latina 0,8 0,22

Tabulka 81 – Nákupní chování osob se zájmem o počítače – software

Ukázka elektronické knihy, UID: KOS235252

98 |

3.32 LYŽOVÁNÍ, SNOWBOARDING O lyžování, snowboarding se zajímají asi ze tří čtvrtin muži (M; p-hodnota testu χ2 je 0,0). Z hlediska vzdělání jsou v profilu více zastoupeny osoby se základním (ZŠ), vyšším odborným (VO), bakalářským (Bc) a magisterským vzděláním (Mg); největší pozitivní disproporci vůči populaci lze vidět u skupiny osob s vyšším odborným vzděláním (VO; p-hodnota testu χ2 je 2,4). Ve věkovém profilu jsou více zastoupeny osoby ve věku 12 – 49 let; největší pozitivní disproporce vůči populaci je ve skupině 15 – 19 let (p-hodnota testu χ2 je 0,0).

Z hlediska ekonomické aktivity jsou zde více zastoupeni studenti základních (StZ), středních (StS a vysokých škol (StV), podnikatelé (Po); největší pozitivní disproporce vůči populaci je mezi studenty základních škol (StZ; p-hodnota testu χ2 je 0,0). Podle zaměstnání je zde více manažerů (Man), specialistů v technických profesích (SpT), manuálně pracujících (MaP); největší pozitivní disproporce je mezi manažery (Man; p-hodnota testu χ2 je 63,6). Pokud se týká rodinného stavu, lze vidět větší zastoupení osob, které žijí s partnerem (PN) nebo samy s nezletilými dětmi (SN); největší pozitivní disproporce je u osob, které žijí samy s nezletilými dětmi (SN; p-hodnota testu χ2 je 43,5). Z pohledu velikosti sídla je v profilu více obyvatel obcí nad 10 tisíc obyvatel; největší pozitivní disproporce je u sídel nad 50 tisíc obyvatel (p-hodnota testu χ2 je 95,5).

Pohlaví (%) C HP M 49,0 73,8 Ž 51,0 26,2 Vzdělání (%) ZŠ 13,4 21,0 OU 41,2 27,0 SŠ 28,2 27,0 VO 2,4 4,0 Bc 3,9 5,1 Mg 10,8 15,9

Věk (%) C 12-14 4,1 15-19 6,1 20-24 7,5 25-29 7,9 30-39 19,5 40-49 15,6 50-59 16,1 60-69 15,1 70-80 8,0

HP 7,0 13,9 10,8 10,3 22,8 17,4 9,5 7,6 0,7

Ek. aktivita (%) C HP StZ 4,7 9,0 StS 6,4 12,0 StV 4,8 7,3 Za 45,2 47,0 Po 9,7 16,7 Nz 4,1 1,0 Do 2,1 1,7 Ma 2,6 2,6 Pe 20,5 2,6

Zaměstnání (%) C HP Man 5,2 10,0 Adm 6,2 6,1 Ure 3,8 2,8 Uci 2,1 1,9 SpS 3,2 3,1 SpT 5,3 8,2 MaP 17,6 20,3 Slu 7,5 5,8 UKM 2,5 2,4

Rodinný stav (%) C HP PN 22,3 27,1 PB 23,7 20,8 SN 2,5 3,0 SB 8,4 8,4 Bydliště (%) -2t 14,1 14,0 -10t 14,6 14,3 -50t 14,0 15,5 +50t 21,1 25,2

Tabulka 82 – Demografický profil osob se zájmem o lyžování, snowboarding

Lidé se zájmem o lyžování se zajímají i o kategorie „cyklistika – kola, vybavení“, „sportovní potřeby“, „sportovní oblečení, dresy“, „automobily“ a „móda, odívání“, vysoký index podílů je také u položek „mobily a příslušenství“, „počítače – hardware“, „hry na PC, Playstation“, „motorky“, „hudební přehrávače, Hi-Fi“, „fotoaparáty a příslušenství“, „počítače – software“, „tvrdý alkohol“, „erotické zboží“, „bílé elektro“ a „kancelářská technika“. V rámci služeb se zajímají o položky „cestování“, „sportovní akce (jako divák)“, „kina“, „internet, internetové služby“ a „rockové koncerty“, vysoký index podílů je také u položek „vzdělávání“, „adrenalinové/extrémní sporty“, „fitcentra, bodybuilding“, „last minute zájezdy“, „on-line hry na internetu“, „rockové taneční zábavy (bigbíty)“, „taneční kluby, diskotéky“, „jazykové kurzy“, „pojišťovnictví“ a „jazzové koncerty“. Ze společenských témat je zajímá „sport“,

Ukázka elektronické knihy, UID: KOS235252

Radim Bačuvčík: Spotřebitelské chování

| 99

„hudba“, „film“, „česká (celostátní) politika“ a „motorismus“, vysoký index podílů je také u položek „společensky zodpovědné podnikání“, „východní náboženství a filozofie“ a „šíření a léčba AIDS“. Z hudebních stylů se jim zamlouvá „rock“, „pop“, „hard rock“, „heavy metal“ a „rock 60. let (oldies)“, vysoký index podílů je také u položek „hip-hop“, „elektronika (taneční hudba)“, „rap“, „punk“, „thrash (black, death) metal“, „reggae“, „hardcore“, „alternativa, indies“, „ska“, „funk“, „etnická hudba“, „grunge“, „ambient“, „emo“ a „noise“.

Hmotné produkty Lyžování Cyklistik 43,1 4,18 Sport. p 42,6 2,77 Sport. o 35,2 3,57 Automobi 32,3 1,76 Móda 31,3 1,01 Mobily 30,9 2,09 Potraviny 23,2 0,59 Obuv 22,6 0,88 Televize 21,9 1,43 P. hardw 21,6 2,19 Hobby 20,9 0,99 Knihy 18,5 0,83 Hry PC 16,5 1,91 Zahrada 16,4 0,69 Motorky 16,2 1,74 Víno 16,0 1,26 Hu. přehr 15,6 2,46 Fotoapar 14,5 1,79 P. softw 14,3 2,00 Nábytek 13,1 0,77 Kosmetik 12,5 0,63 Časopisy 12,3 0,75 Parfémy 11,4 1,24 Zdravá v 10,9 0,91 Domácno 10,5 0,52 Šperky 10,3 0,96 Čaje 9,1 0,74 Káva 9,0 0,69 Tvrdý alk 8,6 1,79 Erotické 7,5 3,00 Dom. zvíř 7,4 0,48 Filmy 7,4 1,35 Zdraví 7,3 0,74 Hračky 7,1 0,73 Bílé elek 7,1 2,05 Nealko 5,9 0,95 Čisticí pr 4,8 0,29 Žvýkačky 4,8 1,03 Hudba 4,3 1,28 Luxusní 4,2 1,37 Kancelář 3,2 1,69 Alt. med 2,2 0,54

Služby a aktivity Cestován 54,3 1,46 Sportovn 44,5 1,96 Kina 31,6 1,41 Internet 28,5 1,24 Rock. k 23,9 2,06 Vzdělává 21,4 1,59 OL filmy 21,3 1,45 OL hry 20,8 1,44 Adren. s 20,4 3,69 Restaura 20,2 0,88 Wellness 19,2 1,05 Fitcentra 18,4 1,89 Last min 17,2 1,77 OL hudb 14,6 1,64 Rock. zá 14,0 2,28 Tan. klub 13,4 1,78 Obch. ce 13,2 1,17 Plesy 11,8 1,49 Nabídka 10,4 0,83 Divadlo 10,3 0,78 Jazykové 10,1 1,54 Spoření 9,7 0,76 Sázení 9,5 1,30 Galerie 8,0 0,95 Léčitels 7,8 0,62 Pojišťov 7,2 1,56 Kadeřnic 7,0 0,44 Muzea 6,9 0,81 Úvěry 6,7 0,97 F. porad 6,2 1,03 Čajovny 5,9 1,11 Muzikály 5,5 0,78 Nák. knih 5,2 0,93 Jazz. k 3,6 1,53 Folk. k 3,0 1,01 T. decho 2,0 0,41 Symf. k 2,0 1,33 Opera 1,9 0,65 Count. k 1,7 0,51 K. komor 0,8 0,45

Společenská témata Sport 69,6 1,73 Hudba 49,1 1,54 Film 42,6 1,31 Čes. pol 31,9 1,07 Motorism 31,2 1,77 Zdravý ž 29,1 0,83 Gastrono 23,3 0,99 Svět. pol 22,0 1,40 Umění 21,8 1,02 Kom. pol 15,3 0,90 Mezilidsk 14,8 0,67 Medicína 13,7 0,64 Ž. celeb 13,5 0,71 Znečiště 10,8 0,90 Divadlo 10,5 1,00 Literatur 9,9 0,76 Psycholo 9,3 0,94 Lidská p 9,1 1,13 Výtvarné 6,0 1,09 S. z. pod 5,4 1,73 Filozofie 5,0 1,13 Chudoba 4,9 1,30 P. zvířat 4,6 0,65 Xenofobi 4,4 0,87 Vých. ná 4,2 1,66 Víra a n 3,1 0,39 Církve 2,9 0,82 Šíř. AIDS 2,3 1,72 Charita 1,5 0,35

Hudební styly Rock 62,1 1,51 Pop 43,1 1,05 Hard rock 20,1 1,84 Heavy m 19,3 2,36 Rock 60. 18,3 1,00 Disco 80 18,2 1,01 Hip-hop 18,0 1,92 Filmová 16,1 1,01 Folk 15,7 1,15 Elektroni 15,1 1,64 RockRoll 13,2 1,14 Rap 12,7 1,86 Muzikál 11,8 0,74 Country 11,4 0,71 World mu 10,0 1,49 Punk 9,9 1,82 Thrash m 9,5 3,00 R&B 9,4 1,23 Reggae 8,7 1,84 Hardcore 8,6 2,82 Alternativ 8,3 2,03 Ska 8,1 2,24 Lidová h 8,0 0,42 Trad. jazz 7,1 0,90 Symfonic 6,9 0,91 Mod. jazz 6,1 1,29 Blues 5,9 0,87 Funk 5,2 2,03 Swing 5,1 1,10 Klavírní 4,7 0,65 Etnická h 4,1 1,50 Grunge 3,8 2,10 Latina 3,6 0,90 Dechovka 3,6 0,24 Komorní 3,5 0,80 Opereta 2,5 0,72 Opera 2,4 0,51 Soudobá 2,3 1,16 Ambient 2,1 1,88 Sborová 1,8 0,50 Stará hud 1,6 0,67 Emo 1,3 2,17 Noise 1,2 1,69

Tabulka 83 – Nákupní chování osob se zájmem o lyžování, snowboarding

Ukázka elektronické knihy, UID: KOS235252