fikovaného výběru. Tento postup je použitelný v případě, že základní soubor je tvořen menšími celky. Je však důležité, aby jednotlivé skupiny nebyly něčím specifické a v tomto ohledu odlišné od ostatních. V takovém případě by byla narušena reprezentativita vzorku i celého výzkumu. Komerční agentury někdy používají také techniku tzv. náhodné procházky (random route/walk). V náhodně vybraných městech jsou náhodně vylosovány ulice, do nichž jsou vysláni tazatelé se speciálním návodem, jak dále postupovat. Instrukce, kterou obdrží, zní asi takto: „Na konci ulice pokračuj doleva, jdi dvě ulice rovně a na rohu odboč doprava. Jdi po pravé straně ulice, zvol pátý vchod do domu, třetí bytovou jednotku.“ Následuje algoritmus, jak v daném bytě vybrat konkrétního respondenta. Jeden z používaných je znám pod označením švédský klíč. Na určené adrese a v dané bytové jednotce tazatel nejprve zjistí složení domácnosti a věk jednotlivých členů, které seřadí do pomocné tabulky podle věku od nejstaršího k nejmladšímu, podle pořadí navštívené domácnosti odečte z pomocného algoritmu, kterou osobu má dotazovat, a právě ta musí zodpovědět jeho otázky. V případě, že tazatel byl v domácnosti se třemi členy, pak by (pokud je to první jím navštívená domácnost) dotazoval 1. (nejstarší) osobu, pokud je to již 2. navštívená domácnost, byla by respondentem 2. nejstarší osoba, a v případě 3. domácnosti její 3. nejstarší člen.
Ukázka švédského klíče pro výběr dotazované osoby číslo adresy
počet členů domácnosti
dotazovaná osoba
cílová osoba
1. V Lukách 17 331 03 Bělá
1 osoba 2 osoby 3 osoby 4 osoby více než 4
tato 2. osoba 1. osoba 2. osoba nejmladší
->
2. ……….... …………..
1 osoba 2 osoby 3 osoby 4 osoby více než 4
tato 2. osoba 2. osoba 4. osoba nejmladší
3. ……….... …………..
1 osoba 2 osoby 3 osoby 4 osoby více než 4
tato 2. osoba 3. osoba 1. osoba nejmladší
................................
-> ................................
-> ................................
98
VÝZKUM MÉDIÍ
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS225337