Bezpečnost a prevence zranění
| 97
- zobrazuje scénu z hospody, kde se pohybuje muž v modelu auta, který má připevněný kolem těla. Vlivem toho naráží do ostatních lidí, rozbíjí nádobí, až je nakonec z hospody vykázán – bodyguard model auta zaklesne mezi dvě popelnice, takže muž v „autě“ se nemůže pohnout. Tuto scénu doprovází slogan: „Jen úplný idiot jede do hospody autem. BESIP děkuje všem zodpovědným řidičům.“ - vysílán na televizi Prima 2) Billboardy - billboard 1 – znázorňuje rozbité auto, na jehož utrženou a zmačkanou střechu je navléknutý otvírák lahví; doplněno textem: „Když piješ, neotvírej auto!“ - billboard 2 – stejný motiv i text jako u billboardu 1, doplněn navíc o tabulku, která udává, jak dlouho trvá odbourání různých druhů alkoholu v krvi Garant (osobnost, celebrita) Efektivita Ocenění a kritika Klíčová slova Bezpečnost silničního provozu, alkohol, prevence, nadsázka, humor Zdroje informací Jen idiot by jel do hospody autem… In: Youtube , Mar 8, 2008 Dostupné z: https://www.youtube.com/watch?v=_5VDQOd2dfc&feature=related Kanál uživatele: BBBBagrHK Alkohol. Ministerstvo dopravy. 2004 [cit. 2015-09-26]. Dostupné z: http://www.ibesip.cz/cz/aktivity/archiv-kampani/bezpecna-obec/komunikacni-aktivity/podporahlavnich-kampani-besip/alkohol Zdroje obrázků: http://www.ibesip.cz/data/web/kampane/a6.jpg, http://www.ibesip.cz/cz/aktivity/archiv-kampani/bezpecna-obec/komunikacni-aktivity/podporahlavnich-kampani-besip/alkohol Ilustrační obrázky
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS216341
98 |
Sociální marketingové kampaně v Česku II.
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS216341
Bezpečnost a prevence zranění
| 99
Kód 2-01-01-02-011 Téma Bezpečnost silničního provozu Název
Domluvme se! Termín realizace 2004 – 2010 Území ČR Zadavatel, iniciátor Ministerstvo dopravy ČR – BESIP, Iniciativa zodpovědných pivovarů Českého svazu pivovarů a sladoven, České fórum pro zodpovědnou konzumaci alkoholických nápojů (FÓRUM PSR – „Pijte s rozumem“) Tvůrce, realizátor Financování Rozpočet Zadání Cíl Snížení počtu dopravních nehod způsobených mladými řidiči pod vlivem alkoholu. Cílová skupina Mladí řidiči Komunikační strategie, média Kampaň apeluje zejména na mladé řidiče, kteří rádi chodí na akce, kde pijí alkohol, aby se vždy domluvili, kdo ze skupiny nebude pít a bude řídit. Média: webové stránky www.domluvme-se.cz – v současnosti již nefungují, roadshow v rámci letních hudebních festivalů a turné hudebních skupin, TV spot, rozhlasové spoty, propagační materiály – trička, letáky. Kreativní strategie Slogan: „Pokud jedete za zábavou autem, domluvte se, kdo bude řídit a nebude pít alkohol“. 1) TV spot – záběr na stůl, na který někdo pokládá sklenici s alkoholem a zároveň si bere klíče od automobilu – následuje zvuk auta, které dostalo smyk, křik lidí a zvuk nárazu. Poté je záběr na ony klíče v zapalování zdemolovaného auta. Spot provází tento mluvený text: „Až pojedete za zábavou autem, domluvte se, kdo bude řídit, a nebude pít.“ Po zobrazení loga kampaně se ozve: „Domluvme se. Jde o život.“ 2) Rozhlasový spot 1 – zpočátku je slyšet hudba a hlasy lidí, kteří jsou pravděpodobně na party. Slyšíme: „Pařba!“, „Super, už se těším!“, „Ať se práší za kočárem!“ Následuje zvuk smýkajících se pneumatik a nárazu automobilu. V té chvíli se ozve hlas „vypravěče“: „Ale… Pojedete autem? Domluvte se, kdo dneska bude řídit a nebude pít. Příště se můžete vystřídat.“ Poté lze znovu slyšet smích lidí, cinkání skleniček a něčí hlas, který říká: „Řidič má bejt veselej!“ Následuje zvuk zařízení
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS216341