Radim Bačuvčík, Petra Bačuvčíková: Smích v televizní reklamě
| 97
Obrázek 82 – Radox nové deodoranty (spot 1185)
Série tří spotů k 10 letům sociálního projektu „Pomozte dětem“ ilustruje příklad, kdy je možno slovo „produkt“ v souvislosti se smíchem použít jen s jistou licencí. „Pomozte dětem“ je dlouhodobý fundraisingový projekt, jehož cílem je získávat finanční prostředky na projekty, které se týkají například života dětí v dětských domovech, zlepšování prostředí v dětských odděleních nemocnic, a podobně. „Produktem“ je zde pomoc dětem, který je symbolizován přímo dětmi. Ve spotech vystupuje skupina dětí, které mají karnevalové masky, běhají, tancují, hrají si a smějí se. Spoty tedy nemají žádný děj, jde pouze o zobrazení hrajících si dětí, které se smějí, přičemž smích je opět pouze vidět a je tedy interpretací dění ve spotu, neboť by jistě bylo možné tvrdit, že se děti pouze radují s doširoka otevřenými ústy, ale nesmějí se. Na začátku jednoho ze spotů je slyšet zvuk, který zní jako smích, avšak ani zde není posouzení jednoznačné, protože by mohlo jít i o skupinový dětský křik, který zní tak, jako by se děti smály. Konečně v posledním spotu z této trojice je vidět skupinu známých osobností, které v projektu vystupují jako garanti, které se smějí, ovšem také jejich smích je pouze vidět, u některých z nich navzdory tomu prakticky není pochyb o tom, že jde o smích, u většiny by ovšem mohlo jít spíše o úsměv. Také zde se tedy setkáváme s velkou nejednoznačností – za prvé může být sporné, jestli vůbec můžeme mluvit o smějícím se produktu, za druhé není jednoznačné, zda vůbec pozorujeme smích. To ovšem z hlediska spotu nemusí být podstatné – důležité je, že se děti radují, a to nejspíše díky finančním darům, které se podařilo vybrat.
Obrázek 83 – Pomozte dětem DMS Kure (spot 0354)
Podobně problematické by bylo hovořit o smějícím se produktu v případě další společenské kampaně, která vznikla v souvislosti s předsednictvím České republiky Radě Evropské unie v roce 2009. Česká republika si pro předsednictví zvolila slogan „Evropě to osladíme“, ve spotu je na ilustraci toho použita kostka cukru. „Produktem“ je zde myšlenka předsednictví, která se týká obyvatel České republiky, kteří v dané chvíli „vládnou Evropě“. To ve spotu symbolizují známé české osobnosti, které sedí kolem stolu, který může evokovat například stůl, u kterého jedná vláda nebo Rada Evropské unie, a hrají si s kostkami cukru. Každá z osobností s kostkami zachází podle své profese: hokejista Jaromír Jágr ji
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS215295