Radim Bačuvčík: Hudba v televizní reklamě
|
97
také tam, kde jen tvoří „kulisu“, zatímco tam, kde děj spotu „ilustruje“ nebo k němu má „vztah“, je jejich podíl nižší. Podobně jako u mluveného slova i v případě zpěvních hlasů platí, že se prvky corporate music pojí spíše se spoty, v nichž společně zpívají muži i ženy.
3.24 Hluky a ruchy Hluky a ruchy představují jakousi alternativu využití hudby v reklamních televizních spotech. Jak již bylo vymezeno výše, v tomto případě byly sledovány právě hluky a ruchy, které jsou (dle subjektivního vnímání posuzovatelů) použity v hudebním smyslu, tzn. buď samy vytvářejí (quasi) hudební struktury (což je poměrně vzácný případ), nebo jsou použity tam, kde bychom čekali hudbu, respektive mají doplňovat či ilustrovat obraz tak, jak bychom to čekali od hudby. Toto vymezení hluků a ruchů je samozřejmě velmi volné, dalo by se říci, že ve skutečnosti byly takto zaznamenány hluky a ruchy pokaždé, když byly ve spotu alespoň nějak nápadné. Kategorie produktu (%) C Alk Aut Dom Dro Ele Fin Kos Med Nea Poc Pot Pra Ret Ano 14,1 20,4 12,8 38,2 34,8 19,7 10,5 8,8 14,8 13,3 6,8 10,9 10,9 7,7 Ne 85,9 79,6 87,2 61,8 65,2 80,3 89,5 91,3 85,2 86,7 93,2 89,1 89,1 92,3 Počet 1584 54 117 55 92 61 143 240 61 75 118 129 64 65 Test χ2 7,0 71,8 0,0 0,0 10,8 30,2 12,6 84,6 83,0 3,6 35,4 36,6 6,6
Tabulka 77 – Hluky a ruchy Kat. (%) Délka (%) C Tel Zdr 20s 25s 30s Ano 14,1 12,3 10,6 15,3 18,0 12,7 Ne 85,9 87,7 89,4 84,7 82,0 87,3 Počet 1584 57 104 510 100 910 Test χ2 60,5 31,4 72,7 25,9 70,2
Region (%) +30s CZ GL Zač 17,2 15,1 13,7 10,5 82,8 84,9 86,3 89,5 64 398 1186 1234 37,1 77,4 92,3 30,8
Začátek (%) PoZ Pol Kon Ne 16,2 27,0 29,0 38,9 83,8 73,0 71,0 61,1 130 63 62 95 55,1 0,0 0,0 0,0
Tabulka 78 – Hluky a ruchy
Ano Ne Počet Test χ2
Voice over (%) C M Ž MŽ 14,1 17,5 9,0 12,2 85,9 82,5 91,0 87,8 1584 704 424 376 32,9 14,1 59,6
Změn (%) 0x +1x 8,9 29,2 91,1 70,8 1234 236 13,8 0,0
Druh (%) Ins VoI 13,4 8,2 86,6 91,8 978 463 84,4 9,1
Takt (%) Sud Lic 11,6 7,4 88,4 92,6 1374 68 47,1 5,3
Rod Dur Moll 11,1 11,2 88,9 88,8 854 508 39,6 41,1
Tempo (%) Pom Str Ryc 10,8 11,8 11,1 89,2 88,2 88,9 306 872 217 34,4 51,5 38,5
Tabulka 79 – Hluky a ruchy
Ano Ne Počet Test χ2
C 14,1 85,9 1584
Rytmus (%) Vyr Nev 11,0 13,2 89,0 86,8 848 591 37,1 80,0
Aktivace (%) Akt Neu Ukl 11,7 13,4 9,1 88,3 86,6 90,9 659 651 143 49,1 83,7 15,2
Kul 13,2 86,8 826 80,0
Zapojení (%) Zpěv (%) Vzt Ilu Hra M Ž MŽ 9,6 16,0 13,7 4,8 8,3 23,4 90,4 84,0 86,3 95,2 91,7 76,6 460 119 51 187 229 47 19,4 58,7 91,9 0,8 9,6 0,7
Tabulka 80 – Hluky a ruchy
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS198235