98
talking about na konci října: 18 883,
S téměř dvěma tisícovkami sdílení je
tedy více než měla stránka fanoušků.
tento příspěvek také nejúspěšnějším
Za úspěchem zelených na Facebooku
postem celé kampaně na Facebooku.
stál mimo jiné specialista na sociální
Kromě tohoto úspěchu podpořili zele-
sítě Jenda Perla. Sdělení zelených si
ní nápad jednoho ze svých fanoušků,
tedy našla cestu i mimo své původní
aby si příznivci Strany zelených před
určení – pravděpodobně za to mohl
volbami obarvili svou fotku nazeleno,
spot a virální hit Barva tvýho hlasu.
a mnoho profilů se tak zazelenalo.
FACEBOOKOVÁ DRUHÁ LIGA Občanští
demokraté
zaznamenali
nejnižší nárůst fanoušků vůbec. Za
slogany s hashtagem, které v nejednom případě působily až parodicky.
celou dobu kampaně ODS získala pouze přes dva tisíce fanoušků – tako-
Vítěz parlamentních voleb, sociální de-
vé hodnoty vykazovala stránka ANO
mokracie, patřila na Facebooku k méně
na vrcholu kampaně za den. Rychleji
výrazným stranám, ale mezi levicovými
rostla dokonce i Koruna Česká. Po-
hrála jednoznačně prim. Dle rozhovoru
čet se zastavil na 30 tisících. Metrika
s volebním manažerem spravovala so-
talking about postupně narostla až na
ciální profily strany agentura Wunder-
4 tisíce, ale průměrně se držela výrazně
man (Chovanec 2013). Hlavní sociál-
níže. To jen dokazuje, že v ODS neby-
ní sítí byl stejně jako u ostatních stran
li schopni svým fanouškům nabídnout
Facebook, kromě něj strana využívala
obsah, který by je zaujal. Sociální sítě
také Twitter. Ještě uprostřed srpna měla
jsou o dialogu, a ten občanští demo-
ČSSD na Facebooku 8,8 tisíc fanoušků,
kraté nabízeli málokdy. Mnohem čas-
v době voleb číslo narostlo na 12 tisíc
těji se na wallu objevovaly rýmované
a od té doby ještě mírně vzrostlo.
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS198234
99
Počet fanoušků vzrůstal jen pomalu,
strmým růstem těsně před volbami, ze-
ale bylo jednoznačně rozpoznatelné, že
manovci se ze srpnových 6 tisíc vyšplha-
se strana na sociální sítě zaměřila mno-
li na historicky nejvyšší číslo 14 121 už
hem důrazněji než v minulosti. ČSSD
23. září. Od té doby byl počet fanoušků
byla jednoznačně vidět.
perfektně konstantní. Ještě podezřelejší pak bylo to, že z 9 na 14 tisíc fanoušků
Profil KDU-ČSL rozhodně nebyl
se zemanovci dostali prakticky přes ví-
spravován úplně špatně, ale s premian-
kend (iDNES.cz 2013a) a že pouhých
ty se rovnat nemohl. Lidovcům povy-
56 % fanoušků zemanovců jsou Češi.
rostla během kampaně fanouškovská
Ostatní fanoušci pocházeli ze zemí, jako
základna ze 3,5 na 11 tisíc, talking
je Turecko, Brazílie, Mexiko nebo Ar-
about dosáhla na maximální hodnotu
gentina. To nasvědčuje buď velmi špat-
6,6 tisíc. Četnost přispívání postupně
nému cílení kampaně, nebo podvodné-
rostla a lidovci v souladu s trendy sdí-
mu způsobu nabírání fanoušků – reální
leli velké množství grafického obsahu.
uživatelé jsou naváděni ke kliknutí na
Bohužel v naprosté většině nesly grafi-
falešné ovládací prvky, které z nich udě-
ky podpis „synovce, který to umí s photo-
lají fanoušky libovolných stránek.
shopem“. Žluté pozadí, Arial v modré nebo červené. Tady se má KDU-ČSL
Že tyto lidi moc volby nebo SPOZ ne-
ještě rozhodně co učit. Na druhou
zajímaly, poté ukazuje i velmi nízká
stranu mohly takto vizuálně koncipo-
hodnota metriky talking about, která
vané materiály lépe působit na cílovou
klesla v období voleb až na 700 (!).
skupinu, protože vypadaly autenticky.
U zemanovců pravděpodobně spravoval sociální sítě někdo, kdo jejich
Pokud se podíváme na graf počtu fa-
fungování
rozuměl
jen
pramálo.
noušků SPOZ, na první pohled nás
Strana se akvizicí tisíců nezaintere-
zaujme jeho nestandardní průběh.
sovaných fanoušků střelila do kolene
Zatímco ostatní strany zaznamenaly
a připravila se o možnost něco sdělit
postupný nárůst počtu fanoušků se
i svým reálných fanouškům.
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS198234
100
Naprostým začátečníkem byla poté
page spravoval mladý straník. Kromě
KSČM, která – jak již bylo řečeno –
hlavní stránky potom provozovali jed-
do světa Facebooku vkročila krátce
notliví kandidáti také své vlastní profi-
před volbami. Strana si byla vědoma
ly. Celkově hrály sociální sítě v kampa-
faktu, že pomocí Facebooku může
ni komunistů malou roli, na Twitteru
oslovit pouze mladší lidi. Stranickou
strana například nebyla vůbec.
MINI-CASE STUDY: ZELENÍ NA FACEBOOKU
Zeleným se podařil celkový počet fanoušků navýšit o zhruba 10 tisíc a dosáhnout na bezprecedentní poměr talking about vůči fanouškům. Kromě dobré komunikace je to výsledkem také investice ve výši 350 000 Kč. Zelení zasahovali svými příspěvky na 1,2 milionů uživatelů týdně, přičemž organický zásah byl oproti tomu placenému zcela zanedbatelný. Samotným příspěvkem se zmíněným rapujícím videem zasáhli zelení na 700 tisíc lidí. Na příspěvky častěji reagovali muži a obecně lidé od 25 do 34 let. Strana dosáhla na 10 milionů impresí, přičemž reklama zasáhla na 1,6 milionu unikátních uživatelů (průměrná frekvence zobrazení 6,15). Průměrně kliknul jeden ze sta lidí, kterému se reklama zobrazila, a jedno kliknutí stranu vyšlo na 2,20 Kč (Perla 2013).
Stejně jako jiné části kampaně i so-
z celkového počtu zasažených uživa-
ciální sítě vyžadují určitý rozpočet.
telů. Facebookové inzerce si přitom
Samozřejmě – oproti billboardům
mnoho lidí ani nemusí všimnout –
nebo tištěné inzerci – se sociální sítě
v podobě sponzorovaných příspěvků
dají provozovat se zanedbatelným
se reklama elegantně ukryje v hlav-
rozpočtem, nicméně výsledek nebude
ním výpisu – a právě v tom spočí-
srovnatelný s inzerujícími stranami.
vá nezanedbatelná výhoda. Přesná
Organický dosah příspěvků obvykle
čísla nejsou k dispozici, nicméně je
představuje pouze nepatrný zlomek
rozumné se domnívat, že například
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS198234