Nové trendy v nabídce cestovního ruchu (Ukázka, strana 99)

98 / Nové trendy v nabídce cestovního ruchu

olympijské hry a mistrovství světa v kopané, některé kongresy jako například Kongres geografické společnosti, který se koná pravidelně každé čtyři roky.

Pravidelně pořádané akce mohou být pořádány stále na stejném místě (tenisový turnaj ve Wimbledonu, mezinárodní filmový festival v Karlových Varech) nebo v různých městech či státech (olympijské hry, vědecké kongresy). Dlouhodobá tradice pravidelného konání eventů z nich vytváří určitou „značku“, která se příznivě odráží jak v jejich návštěvnosti, v případě, že se jedná o akce, které jsou pořádány na stejném místě, tak výrazně pozitivně ovlivňuje image destinace, se kterou jsou tyto eventy spojovány.

Naopak některé eventy jsou jednorázovou a neopakovatelnou událostí. Tyto akce zpravidla doprovázejí nějakou výjimečnou a ojedinělou událost kulturní, sportovní, politickou či náboženskou.

Z pohledu periodicity pořádání akcí je kuriózní interval sto let, který se vztahuje k Praze. Zde se konala v r. 1791 Průmyslová výstava. Jednalo se o první výstavu tohoto typu v Evropě a byla uspořádána u příležitosti korunovace císaře Leopolda II. za českého krále. Při stoletém výročí této významné akce v r. 1891 byla v Praze uspořádána Všeobecná zemská výstava. Pro tuto výstavu byla v Praze postavena např. Petřínská rozhledna, lanovka na Petřín a tzv.

Křižíkova fontána. Za dalších sto let se v r. 1991 konala v Praze Všeobecná československá výstava, která byla prezentována jako hold nově vznikající demokracii (Kotíková, Schwartzhoffová, 2008).

7.3 Charakteristika eventů podle obsahu Kulturní eventy Eventy spojené s kulturou patří mezi tradiční eventy, které mají dopad nejen na návštěvníky destinace, ale i na místní obyvatele. Kultura spolu s přírodními předpoklady patří po dlouhou dobu mezi pilíře rozvoje cestovního ruchu v každé destinaci. Mezi kulturní eventy můžeme zařadit festivaly a přehlídky, kulturní eventy pro mladé (letní hudební festivaly), venkovní představení, jednotlivá výjimečná koncertní a divadelní představení, muzikály, eventy v muzeích, hradech, zámcích a jiné eventy.

Ukázka elektronické knihy, UID: KOS194741

Event turismus (Event tourism) / 99

Festivaly a přehlídky

Mezi tradiční kulturní eventy patří festivaly a přehlídky, a to jak filmové, tak hudební či divadelní. Filmové festivaly jsou určitou stálicí mezi kulturními eventy, jelikož přítomnost filmových hvězd a řady významných hostů a okázalost oficiálních i doprovodných akcí přitahuje i pozornost médií. Filmový festival představuje pro danou destinaci určitou „značku“ a pořádající město se dostává do povědomí potenciálních návštěvníků. Tradiční evropské festivaly, jako například festival v Benátkách, v Cannes nebo v Berlíně, navštěvují stovky hostů, tisíce novinářů a desetitisíce návštěvníků. V České republice je nejznámější filmový festival v Karlových Varech, který je pořádán od padesátých let. Snaha o umístění mezinárodního festivalu do Prahy (MFF Zlatá Praha) v letech 1995 a 1996 nebyla úspěšná a ukázala, jak důležitá je tradice a propojení určitého eventu s místem konání akce. MFF Karlovy Vary tak patří mezi nejvyhledávanější kulturní eventy v České republice.

Hudební a divadelní festivaly a přehlídky – např. Pražské jaro nebo Divadlo evropských regionů v Hradci Králové – představují nabídku pro spíše úzkou skupinu hudebních a divadelních fanoušků a určitě nejsou masovou akcí, už jen z důvodu omezené kapacity sálů, ve kterých se konají. Je třeba ale zdůraznit, že i tyto akce se pozitivně odrážejí ve vnímání daného města jako střediska kultury.

Kulturní eventy pro mladé – letní hudební festivaly

Letní festivaly se staly fenoménem mezi mládeží zvláště v poslední době. Není výjimkou, že někteří mladí lidé navštíví během prázdnin několik festivalů. Éru popularity „open air“ festivalů pro mladé odstartoval v roce 1969 dnes již legendární Woodstock v USA. V současnosti patří mezi největší festivaly Love Parade v Německu. Z akce, která byla původně určena pro pár stovek zájemců, se stal světově nejznámější festival tzv. technokultury. V roce 1999 se v Berlíně zúčastnilo tohoto setkání 1,5 milionů účastníků, v roce 2008 v Dortmundu dokonce 1,6 milionů mladých lidí nejen z Německa, ale i ze zahraničí.

V roce 2010 došlo na Love Parade v Duisburgu k masovému neštěstí – při panice v přístupovém tunelu do areálu zahynulo 21 mladých lidí a více než 500 osob se zranilo. Akce podobného typu, i když menší (někdy pololegální), jsou často nepříznivě vnímány veřejností kvůli hluku, konzumaci alkoholu, drog a znečištění prostor, v nichž se konají.

Ukázka elektronické knihy, UID: KOS194741

100 / Nové trendy v nabídce cestovního ruchu

V České republice tradici velkých letních festivalů zahájila Porta – trampský a country festival, který se pořádal v Československu od r. 1967 a zejména v osmdesátých letech, kdy se konal v Plzni v Lochotíně, se stal masově navštěvovanou a téměř kultovní akcí. V současné době mezi nejnavštěvovanější hudební festivaly v České republice patří Rock for People v Hradci Králové nebo Colours of Ostrava, který se od roku 2012 pořádá v atraktivní lokalitě Dolní Vítkovice (návštěvnost kolem 30 000 diváků).

Venkovní představení (hudební, divadelní, jiná)

Hlavní turistickou sezónu doprovázejí často kulturní akce pod širým nebem, často v atraktivním přírodním či historickém prostředí. Tato představení se těší velké oblibě a patří tradičně do portfolia produktů kulturního cestovního ruchu. Populární jsou např. Letní shakespearovské slavnosti na Pražském hradě, které se postupně rozšířily i do jiných měst (Brno, Ostrava, Bratislava) nebo divadelní představení v zámeckém parku v Českém Krumlově.

V České republice byl z pohledu návštěvnosti zatím nepřekonaný koncert bratří Nedvědů na Strahově v roce 1996, který navštívilo na 70 000 platících diváků.

Koncerty, muzikály

Koncerty lákají desetitisíce návštěvníků. V zahraničí jsou oblíbené nejen koncerty hvězd populární hudby, ale i koncerty jiných žánrů. Unikátním projektem byla vystoupení „Tří tenorů“. Poprvé se tento koncert uskutečnil jako doprovodná akce Mistrovství světa ve fotbale v roce 1990 v Itálii, a pak následovala série mega koncertů po celém světě, které se staly nezapomenutelným zážitkem pro statisíce diváků. Není výjimkou, že na koncerty se cestuje i do zahraničí. V České republice přitahují pozornost zejména koncerty zahraničních hvězd, jako byly koncerty Michaela Jacksona, Madonny, Rolling Stones apod.

Novinkou a zároveň významnou součástí nabídky kulturního cestovního ruchu posledních let u nás jsou muzikály. Řada cestovních kanceláří pořádá zájezdy do Prahy na muzikály, a to buď na muzikály v provedení českých souborů, nebo na hostující představení souborů zahraničních.

Ukázka elektronické knihy, UID: KOS194741