98 / Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování
3. Případová studie k CSR společnosti Bayer s.r.o. Případová studie se věnuje společnosti Bayer s.r.o., která nejen, že založila spolu s dalšími partnery v České republice iniciativu CSV (Creating Shared Value) v oblasti společensky odpovědného podnikání, ale zároveň se snaží využívat (uplatňovat) hlavní principy tzv. konceptu sdílené hodnoty (CSV) ve své každodenní firemní praxi. Studie se snaží demonstrovat nejen, jak mohou být využity principy CSV ve firemní praxi, ale také, jak může mít řešení specifického společenského problému pozitivní vliv i na vytváření obchodních příležitostí v daném oboru působení firmy. Bayer je celosvětově působící společnost, jejíž hlavní kompetence spadají do oblasti zdravotní péče, výživy, ochrany rostlin, vývoje a výroby high-tech materiálů. Skupina Bayer se podílí na společenském rozvoji prostřednictvím inovací, růstu či zvyšování výnosové síly a zároveň zaměstnává více než sto tisíc lidí po celém světě. Jelikož se jedná o firmu založenou na inovacích, která ve svém oboru často nastavuje trendy v oblastech vývoje a výzkumu, nepřekvapí, že její investice do výzkumu a vývoje ve fiskálním roce 2012 činily tři miliardy EUR. Výrobky koncernu BAYER AG jsou na českém trhu zastoupeny již od roku 1884. Nejprve prostřednictvím soukromých firem a později prostřednictvím podniků zahraničního obchodu byla dovážena barviva, léčiva, prostředky na ochranu rostlin či suroviny používané v chemickém průmyslu. Na počátku devadesátých let 20. století podnikal Bayer AG a jeho dceřiná společnost Agfa-Gevaert AG na českém trhu odděleně. Následně se v roce 1995 obě firmy spojily a začaly v ČR podnikat společně pod názvem Bayer s.r.o. Od roku 2000 se stala společnost Bayer s.r.o. součástí regionu střední a východní Evropa. Patří mezi přední firmy zaměřené na inovace, vývoj a výzkum. V roce 2013 si firma po celém světě připomíná své 150. výročí založení. Bayer se celosvětově snaží naplňovat svoji vizi vyjádřenou prostřednictvím motta „Věda pro lepší život“ (v originále „Science For A Better Life“), přičemž jednou z hlavních priorit firmy je také propojení principů trvalé udržitelnosti do všech oblastí svého obchodního působení tak, aby byl zajištěn zodpovědný a ohleduplný přístup k naší planetě a současně naplňovány potřeby jejích obyvatel. V tomto duchu také dlouhodobě podporuje řadu společensky odpovědných projektů, jejichž společným jmenovatelem je vytváření sdílených hodnot, podpora udržitelného rozvoje a vědy pro lepší život. Mezi klíčová témata těchto projektů, které se snaží firma Bayer podporovat a rozvíjet, patří např. ochrana přírody, ochrana přírodních zdrojů a energie, a v neposlední řadě též zvyšování zájmu mladých lidí o přírodní vědy. Také v České republice je snahou firmy Bayer, a to i prostřednictvím realizovaných CSR projektů, tato témata mezi českou veřejností podporovat. Za své společensky odpovědné aktivity obdržela firma Bayer s.r.o. v České republice řadu ocenění. Např. ve druhém ročníku soutěže CSR Award, kterou od roku 2008 vyhlašuje ČR společnost M.C. Triton a mezi jejíž hlavní kritéria patří zejména celkový přístup podniků ke koncepci CSR, inovativní projekty a aktivity podniků v oblasti CSR či provázanost CSR s firemní strategií, obsadil Bayer třetí místo v kategorii malá a střední firma. Bayer s.r.o. se snaží aktivně upozorňovat v ČR na to, že významným trendem ve strategickém řízení firem se stává začlenění společenských témat do firemních strategií a procesů a že snaha firem opřít svůj rozvoj i o řešení společenských problémů může být klíčová i pro jejich udržitelnost. Vedení Bayeru je přesvědčeno, že zejména principy
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS190309