ní domněle veden. Média se o ni zajímají „naschvál“ proto, aby měla „o čem psát, a tak se vrhla na nejslabšího“, jejich cíle jsou destruktivní a jsou vnímána jako nepřátelé, či přesněji zločinci. Tento dojem je v některých případech (u některých firem, takřka vždy u veřejných osob a stran) doplněn dalším – analogickým. Je jím představa, že média jsou ve skutečnosti něčím nástrojem. Tedy, že se za nimi nachází „někdo“, kdo je používá jako nástroj, kterým nám chce ublížit. Tato představa předpokládá, že onen někdo má média, která o nás píší méně, nebo spíše více, pod kontrolou; že je umí přesvědčit o tom, o čem mají psát a samozřejmě jak. Zatímco v prvním případě vnímáme média jako svévolného aktéra, který zasahuje do našeho života, aniž by k tomu byl kýmkoli pověřen či oprávněn, ve druhém případě jsou z našeho pohledu spíše nemyslícím strojem, který pouze opakuje, co je mu vnuknuto silou v pozadí a uskutečňuje její ďábelské plány. Výše popsané dva typy vidění médií se vyskytují asi nejčastěji. Kromě své „čisté“ podoby je najdeme v celé řadě různých mezifází. Existují dokonce organizace, jejichž vedení bylo v době, kdy byly vystaveny mediálnímu problému, přesvědčeno o obou současně a nevadilo mu, že si vzájemně skoro přesně protiřečí a že se z podstaty vylučují. Poznámka: Fandí vám! Zejména v politické sféře a její mediální komunikaci občas nastává úsměvná situace, kdy se dvě osoby nebo organizace vzájemně přesvědčují o tom, že média nahrávají té druhé. V České republice příznačnými se v tomto směru staly situace pravidelně se vyskytující v diskusním pořadu Otázky Václava Moravce České televize, ve kterých se politici konkurenčních stran vzájemně osočují z toho, že jsou s produkcí, respektive moderátorem pořadu domluveni na tom, aby jim nechával více prostoru a nahrával otázkami. Samozřejmě to tak není.
I když existují výjimečné případy, kdy jsou média skutečně zaujatá vůči firmě, instituci nebo osobě (budeme se jim věnovat dále) a kdy jejich agenda a do jisté, velmi omezené míry i obsahy mohou být přímo ovlivňovány nějakou zájmovou skupinou, tyto situace 98
KRIZOVÁ KOMUNIKACE S MÉDII
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS182776