98
POP – IN-STORE KOMUNIKACE V PRAXI
Klasický reklamní set V oblasti barù a restaurací se tzv. klasický reklamní set sestává ze svìtelné reklamy exteriérové (neboli „výstrèe“). Ta je základním poslem znaèky v místì, kde je hostùm nabízena. Jde vìtšinou o oboustrannì potištìný, prosvìtlený plast, zasazený do kovové (hliníkové) konstrukce. Velmi dùležité je pøi jeho vývoji myslet na vzhled této reklamy jak bìhem dne, tak v rozsvíceném stavu po setmìní. Je opravdová alchymie namíchat a vybrat barvy tak, aby vypadaly v každém okamžiku perfektnì a svìtelná reklama opravdu zvala k návštìvì. Alternativu k pøevážnì moderním „výstrèím“ tvoøí pak speciálnì vyrábìné reklamy do historických mìst. Tam se více využívají tradièní materiály (smalt, kované prvky, døevo) a tyto prvky bývají nasvìtlené, nikoliv prosvìtlené zevnitø. Dalším prvkem je „atika“ (nebo fascia) s názvem restaurace, baru nebo hospody, která slouží k sjednocení vzhledu názvu provozovny s celkovým reklamním setem. Odpovídá tomu vždy i použité písmo (typ, barva), pøièemž souèástí každé takové atiky je logo pivovaru. Samotná fascia mùže být prosvìtlená (nejèastìjší), nasvìtlená nebo vùbec neosvìtlená. Designovì a technologicky bývá navrhována z jednotlivých segmentù (napøíklad metrových) tak, aby díky jejich spojování za první díl s logem mohl být použit libovolnì dlouhý název provozovny. „Menubox“ se využívá, jak plyne z názvu, k vystavení menu, popø. dalších doplòkových informací. Vìtšinou bývá na dva listy A4, výjimeènì se na trh dodávají
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS181236