98
POP – IN-STORE KOMUNIKACE V PRAXI
Klasický reklamní set V oblasti barù a restaurací se tzv. klasický reklamní set sestává ze svìtelné reklamy exteriérové (neboli „výstrèe“). Ta je základním poslem znaèky v místì, kde je hostùm nabízena. Jde vìtšinou o oboustrannì potištìný, prosvìtlený plast, zasazený do kovové (hliníkové) konstrukce. Velmi dùležité je pøi jeho vývoji myslet na vzhled této reklamy jak bìhem dne, tak v rozsvíceném stavu po setmìní. Je opravdová alchymie namíchat a vybrat barvy tak, aby vypadaly v každém okamžiku perfektnì a svìtelná reklama opravdu zvala k návštìvì. Alternativu k pøevážnì moderním „výstrèím“ tvoøí pak speciálnì vyrábìné reklamy do historických mìst. Tam se více využívají tradièní materiály (smalt, kované prvky, døevo) a tyto prvky bývají nasvìtlené, nikoliv prosvìtlené zevnitø. Dalším prvkem je „atika“ (nebo fascia) s názvem restaurace, baru nebo hospody, která slouží k sjednocení vzhledu názvu provozovny s celkovým reklamním setem. Odpovídá tomu vždy i použité písmo (typ, barva), pøièemž souèástí každé takové atiky je logo pivovaru. Samotná fascia mùže být prosvìtlená (nejèastìjší), nasvìtlená nebo vùbec neosvìtlená. Designovì a technologicky bývá navrhována z jednotlivých segmentù (napøíklad metrových) tak, aby díky jejich spojování za první díl s logem mohl být použit libovolnì dlouhý název provozovny. „Menubox“ se využívá, jak plyne z názvu, k vystavení menu, popø. dalších doplòkových informací. Vìtšinou bývá na dva listy A4, výjimeènì se na trh dodávají
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS181236
POP Z POHLEDU MALOOBCHODU
99
menuboxy na listy ètyøi. Pro vkládání listù mohou být využity plastové kapsy, magnety nebo mìkké podložky k pøišpendlení. Menuboxy bývají opatøené osvìtlením textù. Pøi jejich vývoji (ale platí to vlastnì o všech produktech reklamní sady) se musí myslet také na vandalismus a tomu je potøeba pøizpùsobit použité materiály (napø. trvanlivé plasty aj.) Dále se zde mùžeme setkat s „nástìnkou“, což je prvek sady, který slouží ke zvýraznìní aktuální nabídky, napsané køídou na speciální, tzv. tabulovou barvu. Vždy je oznaèen logem, v poslední dobì ale bývá doplnìn i o další prvky (vizuál sklenice apod.).
„Stojka“ (neboli „áèko“ èi „íèko“) je vlastnì dvoustranná nástìnka opatøená podstavou tak, aby stála na zemi. Pøi vývoji je dùležité myslet na stabilitu (tedy radìji tìžší základnu) a zároveò na odolnost proti pádu (v dùsledku vìtru èi vandalismu). Svìtelná komunikace uvnitø Svìtelná interiérová reklama mívá podobu jednostranného prosvìtleného loga k zavìšení na zeï. Tento produkt má svoji dùležitost pøedevším v provozovnách, kde se nabízí více typù piva a návštìvník tak má možnost výbìru. Pohled na dobøe prosvìt-
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS181236
100
POP – IN-STORE KOMUNIKACE V PRAXI
lené interiérové logo daného typu piva mùže vést k aktuálnímu rozhodnutí objednat si právì tuto znaèku. Výše uvedené produkty tvoøí reklamní set, dodávaný v souèasné dobì už víceménì všemi pivovary. Cena standardního setu, který bývá designovì obmìòován jednou za tøi až pìt let, se pohybuje mezi 20 až 30 tisíci Kè za set na jednu provozovnu, v závislosti na použitých materiálech a velikosti dodávané série. Doplnìn bývá o další prvky, napøíklad o zásobník na podtácky, závìs s cenovkou na pípu, prostírání, stojánek na menu A5 na stùl apod. Samostatnou kapitolou pak jsou rùzné image prvky (napø. svìtelné reklamy nikoliv s logem, ale s pivní sklenicí nebo pùllitrem piva, neonové prvky, hodiny aj.). Takovéto sety samozøejmì nenabízí pouze pivovary, ale i další dodavatelé do on-trade: dodavatelé nealkoholických nápojù, v zahranièí dokonce i tabákové firmy a provozovatelé sázkových kanceláøí. Nicménì každý, kdo se projde po èeských a moravských mìstech a vesnicích, uzná, že jsou to pøedevším pivovary, kdo do svého zvýraznìní v místì prodeje investují nejvíce. Aktuální trendy v pivních reklamních setech Od zaèátku 90. let minulého století se velmi zmìnily nejen požadavky zadavatelù (pivovarù), ale i možnosti zpracování výrobci produktù na podporu prodeje: od jednoduchých polepených èi nekvalitnì potištìných krabic, vydávajících se za svìtelné reklamy, po souèasné UV barvami oboustrannì tištìné komplikované tvary (ať vakuovì lisované nebo na sebe vrstvené øezané plasty).
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS181236