98
tím nejpohodlnějším způsobem, dívka bude brouzdat po obchodech a vyhledávat věci, které její kamarádky ocení a díky nimž se zlepší její vzhled nebo vzroste její popularita. Tolik víme. Jenže — i když to víme — máme na trhu nějaké produkty, které bude tato dívka chtít? Nemáme. A tady přichází řada na vás.“ Kývne naším směrem a potom pokyne Georgesovi, aby pokračoval. „Prodávat holkám nám zoufale nejde,“ začíná a vrtí přitom hlavou. „Dobrá zpráva je, že ani Mattel a Hasbro, ani nikdo další tomu zatím nepřišel na kloub. Měli bychom slavit? Ne. Všichni jsme nemožní. A to pro nás není dost dobré. Jmenujte nějaký hit,“ řekne a namátkou ukáže na asistentku z Battersea. „Hm. Třeba Pokémoni.“ Georges ukáže na někoho jiného. „Něco dalšího.“ „Power Rangers.“ „Dobře. Vy.“ Ukáže na Dana. „Z hračkářského průmyslu?“ zeptá se Dan. „Ne. Cokoli chcete.“ „Fajn, tak tedy ježdění na skateboardu.“ Ostatní vyjmenují pár dalších hitů. Většina z nich souvisí s nějakou konkrétní značkou, ale jiné, jako skateboardy, jsou sporty nebo volnočasové aktivity, které inspirovaly množství přidružených parazitních značek. Jakmile někdo zmíní Hello Kitty, Georges zvedne ruce. „Fajn. Kdybych byl náctiletá holka, teprve teď bych se probudil. Díky bohu, že tady je někdo, kdo ke mně mluví. Sanrio je asi jediná globální společnost, která má tušení, jak vytvořit hit pro náctileté holky. Ale zabývá se Sanrio hračkami, nebo je to jen merč?“ Merč je poslední dobou módní slovo, které vzniklo zkrácením anglického slova „merchandise“. Myslím, že pochází z kruhů okolo živé hudby a původně označovalo všechno zboží jako trička, cédéčka a odznaky, které kapely prodávaly u malých stolečků na koncertech. „Přiznejme si to,“ pokračuje Georges. „S produkty Hello Kitty si nemůžete doopravdy hrát. Celé je to spíš módní záležitost, než aby šlo o hitovou hračku. Ukázka elektronické knihy, UID: KOS168262
Můžete si ty věci obléct, můžete je sbírat, ale nic to neumí. Není to žádná hra; není to opravdová zábava. Takže i když to vypadá jako hitová hračka, ve skutečnosti není. Ale nechci vás nudit s vědecky podloženými detaily.“ Zazubí se a já si ho představím po pracovní době, na zadním sedadle firemního auta… Alice, přestaň. „Stále tedy nevíte, proč tady jste, ale možná, že už zkoušíte hádat. A uhádli byste. Jste náš nový tým, který bude luštit tuto záhadu, naše předsunutá jednotka, náš… No nic, docházejí mi metafory…“ Zasměje se. „Naše elita,“ prohlásí Mac a s úsměvem si stoupne. „Do hoda je následující. Vy všichni jste byli vybráni z evropských PopCo ID týmů výhradně pro tento projekt. Vaším úkolem je navrhnout nový produkt s jasným potenciálem stát se hitem pro náctileté holky. Abychom vám s tím pomohli, sestavili jsme program seminářů, přednášek a ideačních kurzů — a taky pár dalších libůstek. Poznáte nové metody ideace a dozvíte se, jak se chovají náctileté holky a jak utvářejí sítě. Budete mít přístup k nejnovějším, zatím nepublikovaným výzkumům. Ale nějakou dobu se nebudete moct vrátit do svých kanceláří. Součástí dohody je toto: zůstanete tady, v Dartmooru. Budeme vás živit, starat se o vás, dávat vám podněty — a platit vám o něco víc, než kolik momentálně berete — a vy zkrátka budete přemýšlet. Budete myslet a plánovat a diskutovat a spolupracovat a procházet se po pozemku, dokud — tradá — na to nepřijdete. Chceme, abyste tady vytvořili něco, co se bude šířit víc než virus SARS. Z velkých měst už nějakou dobu nepřichází nic pořádného. Všechny dobré nápady vznikají ve vzdálenějších myšlenkových laboratořích, což už dále nemůžeme ignorovat. Možná, že v místech, jako je Londýn a New York, je podnětného materiálu až příliš, nebo jsou tam jenom staré věci: staré nápady, staré domy, staré výrobky. Kultura tam nehnije — ve skutečnosti je mrtvá. V půdě nezůstaly žádné živiny. Všechny jsme je už vysáli. Takže dýchejte čerstvý místní vzduch a užívejte si přírodu. Přinejmenším první týden tady budu s vámi. Georges sem bude jezdit
99
Ukázka elektronické knihy, UID: KOS168262
100
méně pravidelně. Bude tu spousta dalších lidí, kteří vám budou pomáhat.“ Sakra. Mám pocit, jako bych vyhrála nějakou soutěž, ale výhře moc nerozumím. Má to být dovolená? Vězení? Je to… No, dozajista neobvyklé. Proč mě vybrali? Nechápu. Můj trh jsou devíti- až dvanáctileté děti, což je něco úplně jiného než trh náctiletých — a navíc ani nejsem cool. Abyste mohli dělat na produktech pro náctileté, musíte být cool. Co se děje? „Chce někdo odejít?“ ptá se vážně Mac. Ozve se nějaké nervózní hihňání; ale nikdo se nehýbe. Rachel na klíně otvírá složku s dokumenty. Zdá se, že se rozsypou po podlaze, ale v poslední chvíli je zachytí a trochu se začervená. „Dobře,“ řekne Mac. „Takže. Možná se někdo z vás diví, že tady není nikdo od značky K. Co k tomu říct? V tuto chvíli hledáme jiný přístup. K je super, ale koneckonců je to taky jenom merč – myslím, že takhle to pojmenoval Georges. Je to prima a dělají to dobře, ale zrovna teď potřebujeme něco jiného. Vybírali jsme vás velice pečlivě a myslíme si, že vaše schopnosti jsou pro tento úkol přesně ty pravé. Chci po vás jen několik málo věcí — kromě super produktu, samozřejmě! Zaprvé, byl bych rád, aby tento projekt prozatím zůstal v tajnosti. Prosím, neříkejte o něm kolegům ani o něm nediskutujte mezi sebou, dokud tady budou. Koneckonců moc dobře víme, jak snadno vznikají fámy. Zařídíme, aby ve vašich e-mailových schránkách v PopCo byla nastavena automatická odpověď, že jste na chvíli odjeli. Je mi líto, ale tady přístup k e-mailu mít nebudete.“ Esther potichu zakleje. „Doprdele.“ „Macu,“ ozve se někdo a neurčitě zvedne ruku. „A co schůzky a termíny a tak dál? Na příští týden mám plný diář.“ Napadlo mě to samé. Co moje sada Skautík (o které jsem si myslela, že bych ji mohla přejmenovat na Stopaře)? Mám za úkol prezentovat návrhy za týden a kousek. „Vedoucí vašich týmů budeme instruovat, a zatímco bu dete plnit svůj úkol tady, vše se posouvá. Všechny vaše termíny pozastavujeme a taky všechno naplánujeme na jindy. Ukázka elektronické knihy, UID: KOS168262