LSP

руководство по фирменному стилю

СОДЕРЖАНИЕ

введение..............................4 логотип................8 фирменный стиль цвета..............................12 шрифты .......................16 айдентика..............20

введение

в области управления, организации продаж, организации производства, в области освоения новых технологий и конструкторских решений.

С 2011 по 2014 год были построены корпус механического цеха, корпус с бытовыми помещениями, административно-делового центра с конференц-залом, общей площадью 5750 квадратных метров. В 2015 были куплены еще три производственных здания с целью развития производственных мощностей компании. В 2016 году начато строительство демонстрационного павильона и складских помещений.

ЛССП это смарт-производство, которое гарантирует высокую производительность и эффективность своим партнерам.

ЗАО «Липецкое Станкостроительное Предприятие» является постоянным участником международных выставок машиностроительной продукции, как в России, так и за рубежом. Продукция, представленная на выставках, постоянно отмечается дипломами. Сотрудники коллектива проходят постоянное обучение и повышение квалификации

Позиционирование:

руководство по фирменному стилью

Липецкое Станкостроительное Предприятие существует с 2004 года. На этапе становления компания специализировалась на ремонте металлообрабатывающих станков для предприятий различных отраслей.

ЛССП это надежный поставщик высокотехнологичного оборудования, при помощи которого предприятия России (и всего мира) строят Индустрию 4.0 Основные идеи: Клиенту нужны детали – мы продаем технологию изготовления деталей Оборудование (высокотехнологичное, надёжное) Управление 4.0 – сквозное (неявное)

5

Индустрия 4.0 Четвертая промышленная революция, более известная как «Индустрия 4.0», получила свое название от инициативы 2011 года, возглавляемой бизнесменами, политиками и учеными, которые определили её как средство повышения конкурентоспособности обрабатывающей промышленности Германии через усиленную интеграцию «киберфизических систем», или CPS, в заводские процессы.

руководство по фирменному стилью

6

CPS — это всеобъемлющий термин, используемый в понимании интеграции небольших подключенных к Интернету машин и человеческом труде. Руководители предприятий не просто переосмысливают принцип сборочной линии, но и активно создают сеть машин, которые будут не только производить товары с меньшим количеством ошибок, но и смогут автономно изменять производственные шаблоны в соответствии с необходимостью, оставаясь высоко эффективными.

Это совершенно новый подход к производству. Индустрия 4.0 постепенно захватывает весь мир, хотим мы этого или нет. Это массовое внедрение киберфизических систем в производство, обслуживание человеческих потребностей, включая быт, труд и досуг. Изменения охватывают самые разные стороны жизни: рынок труда, жизненную среду, политические системы, технологический уклад, человеческую идентичность и другое.

руководство по фирменному стилью

Индустрия 4.0 — это производственная сторона, эквивалентная ориентированному на потребителей «Интернету вещей», в котором предметы быта, от автомобилей до тостеров, будут подключены к Интернету.

Проникновение цифровых и информационно-коммуникационных технологий в промышленность - это главный драйвер технологической модернизации и усложнения мирового производственного сектора.

7

логотип

Логотип – это индивидуальный графический знак (рисунок), шрифтовое написание марки или графический символ. Он информирует клиентов о направлении деятельности. Оценив качество и идею лого, потребитель может дать преждевременную оценку компании или группе компаний. Основная цель логотипа – донести до целевой аудитории компании её идею. Графический логотип наиболее распространён и считается наиболее эффективным. Для достижения уникальности создание логотипа включает в себя

несколько геометрических форм. При разработке логотипа рекомендуется избегать многоцветия, за исключением специфических видов бизнеса. Множество цветов мешают добиться гармонии и равновесия. Слишком разноцветный логотип хуже запоминается. Выбор цветов в первую очередь определяется видом деятельности компании. Логотип Липецкого Станкостроительного Предприятия был разработан таки образом, чтобы выдержать современный уровень конкуренции, он компактен, минималистичен, лаконичен и прост. Однако чётко и понятно заключает в себе смысловую доминанту, правильно характеризующую деятельность ЗАО «ЛСП». Ставя свой логотип на товар, мы, таким образом, гарантируете его качество. Он является важной составляющей имиджа. Он уникален.

руководство по фирменному стилью

Логотип – это один из элементов фирменного стиля компании. Его роль в узнавании на рынке компании и её продукции трудно переоценить. Удачно выбранный логотип значительно увеличивает эффективность рекламы и поднимает имидж фирмы. Это первый визуальный элемент, играющий важную роль в фирменном стиле, наглядно рассказывающий клиентам о компании. Он важен не только как визуализация названия, но и как торговая марка.

Его смело можно назвать стильным, привлекательным, грамотно передающим верный образ компании. Он хорошо читаем, имеет изюминку, понимаемую потенциальными клиентами.

9

руководство по фирменному стилью

10

1X

1X

0,5X

0,5X

1X

1X

руководство по фирменному стилью

Предпочтительное графическое изображение — это логотип, в котором значок объединён с названием. Однако в определенных средах, например, на некоторых видах наружной рекламы (билборды, ситилайты), на некоторых видах полиграфической продукции (флаеры, постеры), на определённой сувенирной продукции и одежде (майки, кепки) допустимо использовать только эмблему. Так же значок без названия может использоваться в приложениях или в интернет-маркетинге. Не изменяйте цвет логотипа, используйте его только в тех цветовых комбинациях с фоном, которые представлены в этом бренд-буке. Не изменяйте пропорции логотипа, не используйте тени. Не поворачивайте логотип или значок, не используйте эффекты, такие как выдавливание или багетная рамка. Не создавайте новый логотип или значок. Всегда используйте оригинальные мастерфайлы при использовании логотипа, они не должны изменяться или перерисовываться ни при каких обстоятельствах.

11

фирменные

цвета

Цвет конечного продукта является частью целевого образа и коммуникации, и правильный выбор цветового решения для бренда может, несомненно, помочь в формировании правильного имиджа и эмоций. Цвет имеет очень сильное воздействие на подсознание любого человека. Он может пробудить в глубине души необходимые эмоции доверие, привязанность, умиротворенность или наоборот, ощущение тревоги, желание срочно мобилизоваться и начать действовать. Однако истина заключается в том, что восприятие цвета слишком сильно зависит от личного опыта. Его невозможно достоверно связать с теми или иными эмоциями. Тем не менее, здесь можно обнаружить более широкий контекст. В 90% случаев общее впечатление о продукте формируется под влиянием цветов, используемых при оформлении брендинговой

продукции, а также упаковки. Соответствие бренда и цвета субъективно и зависит от того, какому оттенку принадлежит логотип того или иного бренда. Основными цветами корпоративной айдентики Липецкого Станкостроительного Предприятия выбраны голубые оттенки синего в сочетании с тёмно-серым фоном. Это позволило обеспечить заметность и чёткое дифференцирование предприятия на рынке, кроме того, усилило коммуникацию с конечным потребителем.

руководство по фирменному стилью

Образ компании всегда подчеркивают фирменные цвета, которые наравне с логотипом являются одним из доминирующих элементов общего фирменного стиля.

Голубой — это чистый и холодный цвет, который вызывает доверие и уважение. Голубые оттенки настраивают на область платонических чувств. Это цвета дружеской привязанности, родства душ. Цвета мира и всеобщей гармонии. Они дают возможность предмету целостный вид, а вопросу или делу — глобальность и благоприятный исход. Голубые оттенки синего, в фирменном стиле ЗАО «ЛСП», придают бренду значительной весомости и важное ощущение надёжности.

13

LIGHT GRAY CMYK: 0.0.0.30 RGB: 195.197.200 web: #c2c5c7

руководство по фирменному стилью

14

BLUE

CMYK: 80.30.20.0 RGB: 52.141.178 web: #348db2

DARK BLUE

CMYK: 95.55.40.20 RGB: 0.84.109 web: #00536c

DARK GRAY CMYK: 0.0.0.70 RGB: 104.103.108 web: #68666b

Голубой представляет собой смесь двух основных цветов — кристально-белого и глубокого синего. Соответственно интерпретация голубого оттенка напрямую зависит от того, какой из этих двух цветов в нем преобладает. Так, чем светлее оттенок голубого (преобладает белый цвет), тем легче он воспринимается и положительнее влияет на человека. И, наоборот, доминирование синего цвета может приводить к утомляемости и апатии. Голубые оттенки в брендинге чаще всего выбираются компаниями и крупными корпорациями. На это есть определенные причины. Это цвета ассоциируются с авторитетностью, надёжностью, уверенностью. Поэтому они так популярны. Голубые оттенки - цвета моря и неба. Они производят впечатление спокойствия, невозмутимости и порядка. Для ЗАО «ЛСП» подобные выделяющиеся цвета были выбраны в качестве фирменных цветов, дабы добавить восприятию ощущение глубокой важности,

Подобные цвета также являются одним из любимых цветов у мужчин, так как они олицетворяют мужественность и силу. Они удачно сочетаются со многими другими цветами. В нашем случае, мы добавили контраста и строгости за счёт тёмно-серого фона. Серый цвет это в первую очередь технологичность, производство, детали и механизмы. Это цвет металла. Серый цвет имеет огромное количество оттенков и по причине своего нейтрального звучания сочетается практически со всеми другим цветами. Поэтому он часто используется для того, чтобы объединить, собрать воедино всю фирменную палитру бренда.

руководство по фирменному стилью

глубокомыслия, свежести, чистоты, современности, инновационности и умиротворенность. Кроме того, это хороший и чёткий посыл на цифровые технологии, на внедряемую систему «Индустрия 4.0».

15

фирменные

шрифты

Образ компании всегда подчеркивает фирменный шрифт, который на равне с логотипом, фирменными цветами является одним из элементов общего фирменного стиля. Выбор фирменного шрифта в латинском сегменте гораздо шире. В кириллическом сегменте рынка всё несколько сложнее. Не все популярные шрифты адаптированы к кириллице, а создание оригинального шрифта стоит немалых денег и доступно лишь немногим действительно крупным компаниям. Фирменный шрифт - такой же элемент фирменного стиля компании, как логотип или слоган. Он позволяет выделить бренд из общей массы, делает его узнаваемым на бессознательном для потребителя уровне. К примеру, фирмен-

ный шрифт, используемый компанией «Mercedes», узнают все автолюбители мира, независимо от того, на каком языке они говорят и думают. Фирменный шрифт - это всегда выражение общей концепции компании. Для того чтобы шрифт был узнаваемым и «работал» на благо бизнеса, он должен отвечать ряду требований. Например, обладать достаточной «удобочитаемостью». Шрифт должен быть актуальным и соответствовать тому направлению рекламного продвижения, которое выбрано компанией в качестве основного. Он должен быть «правильным» и обладать гармонией, связностью с общей концепцией фирменного стиля компании. Быть достаточно узнаваемым, акцентирующим, для привлечения внимания потребителей.

руководство по фирменному стилью

Шрифты – неотъемлемые элементы формирования фирменного стиля любой компании. От их сочетания и уместности зависит возможность привлечения внимания, актуальность зрительного восприятия логотипа и его способности быть запоминающимся.

В фирменном стиле Липецкого Станкостроительного Предприятия мы решили использовать современный, геометрический, оригинальный и бесплатный шрифт, без засечек - EXO 2.

16

EXO2 семейство шрифтов

руководство по фирменному стилью

18

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ээ Юю Яя

Thin Extra Light Light Regular Medium Semi Bold Bold Extra Bold Black

123 456 789 *0# ! @ #$ %^&* (){}? ;

EXO 2 - это полная, так сказать, “перекройка” первоначального шрифта EXO, то есть его обновлённая версия, созданная в 2013 году португальским шрифтовым дизайнером из Лиссабона, Натанаэлем Гамой (Natanael Gama), так же известным по шрифту Cinzel - с более органичным видом, который будет работать намного лучше как и при небольших текстах, так и в длинных контентных блоках. Это современный геометрический шрифт без засечек, который своими формами, как-бы пытается донести технологическое, даже немного, футуристическое чувство, сохраняя при этом элегантный дизайн.

EXO 2 - это очень универсальный шрифт, за счёт того, что он имеет 9 начертаний и каждое с истинным наклонным italic’ом.

Математические символы, фракции, числовые ординалы и денежные символы включены в шрифт. Поддерживаются кириллические, греческие и почти все латинские языки.

Toxigenesis - используется в фирменном стиле ЗАО «ЛСП» в качестве выделения некоторых заголовков.

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ээ Юю Яя !@#$%^&*(){}?;”

123 456 789 *0#

руководство по фирменному стилью

Toxigenesis - это ультрасовременный, супер эллиптический шрифт, без засечек с пластиковыми формами, созданный под влиянием бытовой электроники и дизайна транспортных средств. Появился на свет в июне 2017 года, благодаря издателю Typodermic.

Toxigenesis bold

19

фирменный

стиль

Большинство этих стимулов – это спектр различных выводом и предпочтений. Нельзя сказать, что один из информационных раздражителей понравился из-за цвета, другой из-за слогана. Наш выбор за той или иной компанией строится исходя из сформированного доверия к этой компании, доверия к качеству предоставляемых услуг и продукции – проще говоря, к бренду. Создание этого доверия не происходит само по себе. Бренд должен довольно долгое время прожить среди нас, чтобы заслужить своё доверие. На рынке имя компании должно быть узнаваемым и постоянным. Только тогда бренд будет

восприниматься по-настоящему объективно, благоприятно и в целом. Основа этой стратегии – фирменный стиль. Фирменный стиль имеет значение, не смотря на размер и положение компании. Основа фирменного стиля – индивидуальность. Прежде всего, это относится к возможности выделить и узнать компанию во всех медиа-ресурсах и средствах коммуникации. И здесь важно, чтобы постоянство не шло вместе с однообразием.

руководство по фирменному стилью

Каждый день, практически постоянно, мы сталкиваемся с огромным количеством информации. Постоянно ощущая воздействие информации на наши чувства, мы вынуждены воспринимать эти информационные раздражители, располагать их в определенном порядке (сортировать) и реагировать на них. Но в памяти у нас остаются лишь наиболее важные стимулы.

Сознательно или нет, но у каждой компании есть своя выраженная индивидуальность с самого начала. Как она управляется, какие цели преследует, как они достигаются – все это определяет характер компании, её фирменный стиль. Каждая компания должна потратить время на то, чтобы проверить действительно ли фирменный стиль соответствует ее целям и задачам.

21

Для создания чёткой и убедительной картины, фирменный стиль компании должен быть построен и определён как на основе её стратегических целей, её сил, также как и на ожиданиях покупателей и партнёров. Для того чтобы стать эффективным, фирменный стиль должен быть донесён официально и ясно.

руководство по фирменному стилью

22

Для Липецкого Станкостроительного Предприятия дизайн фирменного стиля был выбран исходя из критериев доверительной простоты и понятливости. Мы взяли за основу элементы станкостроительной сферы и преобразовали их в некие упрощённые графические «иконки», тем самым уходя в концепт внедрения цифровых технологий в производсто станков. Фирменный стиль производит хорошее впечатление на аудиторию благодаря тому, что не перегружает её. Дизайн минималистичный, максимально компактный. В нём присутствует пространственная свобода, что характеризуется малым количеством графических элементов.

23

руководство по фирменному стилью

Вариативная тёмная и светлая цветовая палитра, в основе которой лежит игра голубых полутонов, в сочетании с серыми цветами. Основная изюминка использование простых и лаконичных форм и линий, а так же простых геометрических фигур: круга, прямой, шестигранника и т.д. Тонкие, чистые формы, простота и ясность композиции – главные достоинства этого строгого дизайна. Часто используется комбинация из двух оттенков голубого цвета.

руководство по фирменному стилью

24

Минимализм – самый яркий и спорный из стилей. Всё больше компаний идут по пути упрощения в процессе ребрендинга. За сто лет существования стиля он усовершенствовался и приобрел новые формы. Минимализм признаёт совершенные формы, естественные цвета и фактуры. В фирменном стиле, мы затронули такое важное для современного человека понятие, как эргономика. Мы старались использовать как можно меньшего количества деталей для построения композиции.

25

руководство по фирменному стилью

руководство по фирменному стилью

26

27

руководство по фирменному стилью

руководство по фирменному стилью

28

29

руководство по фирменному стилью

руководство по фирменному стилью

30

31

руководство по фирменному стилью

руководство по фирменному стилью

32

33

руководство по фирменному стилью

руководство по фирменному стилью

34

руководство по фирменному стилью

36

37

руководство по фирменному стилью

Логобук разработан компанией "BRAVE BRANDING".

CEO: Ден Поступной Дизайн: Ксения Милютина и Николай Романов.

Copyright © 2017 Brave Branding bravebranding.ua

lsp.ru