Pieni Opas Verkkoviestintään

PIENI OPAS VERKKOVIESTINTÄÄN

ME DIGITAALISET KOKOOMUSLAISET Jokainen poliittinen toimija on itse oman verkkoviestintänsä paras asiantuntija. Kokoomus kannustaa kaikkia luovuuteen, ennakkoluulottomuuteen ja erityisesti vuorovaikutteisuuteen.

Vahva verkkoläsnäolo ja vuorovaikutus syntyvät omasta näkemyksestä ja kyvystä saada näkemys ja osaaminen esille. Oikeilla kanavavalinoilla, säännöllisellä sisällöntuotannolla ja keskusteluun osallistumisella saa aikaan vahvan yhteisön verkossa, joka laajenee myös verkon ulkopuolelle.

Haluamme myös puolueorganisaationa olla jakamassa tietoa erilaisista mahdollisuuksista ja kannustaa niiden hyödyntämiseen.

Pieni opas verkkoviestintään on tiivis kuvaus siitä, mitä verkkoviestintään tänä päivänä voi kuulua. Opas keskittyy pääasiassa sosiaalisen median käyttöön.

Verkkoviestintä on olennainen osa menestyksekästä vaalikampanjaa ja huolellinen ennakkosuunnittelu on osa onnistunutta toteutusta.

Kun luet oppaan ja harkitset oppaassa esitettyjen sovellusten ja välineiden käyttöä omassa kampanjassasi, olet jo hyvällä matkalla kohti verkossa liikkuvien ja toimivien äänestäjien kohtaamista.

Verkkoviestintä on erottamaton osa viestintää ja siten myös osa poliittista sisältöä ja kampanjointia. On hyvä muistaa verkkoviestinnän suunnittelussa, että sen pitää nivoutua koko toimintaan saumattomasti.

Mahdollisuudet ovat rajattomat – ethän jätä niitä hyödyntämättä

SISÄLLYSLUETTELO ME DIGITAALISET KOKOOMUSLAISET 2 SISÄLLYSLUETTELO 3 SOSIAALINEN MEDIA 4 HYVÄT TAVAT VERKOSSAKIN 9 KOTISIVUT 10 VERKKOKIRJOITTAMINEN 11 BLOGGAUS 12 VIDEOT JA KUVAT 14 KOKOOMUKSEN LOGOJEN JA AINEISTOPANKIN KÄYTTÖ 15

SOSIAALINEN MEDIA Sosiaalinen media ja verkkoläsnäolo ovat käytännöllisesti katsoen sama asia. Verkkosivuilla ei ole mitään virkaa, ellei niistä jaeta sisältöä ja ajatuksia sosiaalisen median kanavien kautta. Toisaalta sosiaalisen median kanavilla ei ole varsinaisesti mitään virkaa, ellei niillä jaeta sisältöä, joka kiinnostaa. Toki some toimii myös itsellään, ilman vahvoja taustakirjoituksia.

Kannattaa sparrata omaa sometoimintaansa jonkun hyväksi kokemansa käyttäjän materiaalin avulla. Vaikka sosiaalisen median käyttö onkin persoonalähtöistä, kannattaa aina huomioida yleisö ja se mikä yleisöä kiinnostaa. Ei se mikä kiinnostaa vain itseäsi.

ESIMERKKILISTA SOSIAALISISTA MEDIOISTA •

www.facebook.com

•

www.twitter.com

•

www.Instagram.com

•

www.flickr.com

•

www.linkedin.com

•

www.youtube.comwww.vimeo.com

Pääsääntöisesti on hyvä olla mukana mahdollisimman monessa erilaisessa sosiaalisessa nettiyhteisössä. Kannattaa toki tehdä valinnat omien tavoitteiden ja resurssien mukaisesti.

KOKOOMUKSEN SOMEKANAVAT •

kokoomus.fi

•

facebook.com/kokoomus

•

twitter.com/kokoomus

•

instagram/kansallinenkokoomus

•

vimeo.com/kokoomus

FACEBOOK Sosiaalisista medioista tällä hetkellä suosituin Suomessa on Facebook. Ehdokas voi näkyä Facebookissa tekemällä sinne oman profiilin lisäksi oman sivun tai hänen tukijansa tekemän ryhmän kautta.

OMA PROFIILI Tee omasta profiilistasi siisti ja ytimekkään asiallinen. Profiilissasi pitää olla toimintaa.

Tilapäivitykseen voit liittää myös kuvia ja linkkejä ajankohtaisiin nettivideoihin ja -artikkeleihin sekä tuoreimpaan blogikirjoitukseesi. Ryyditä linkki omalla kommentillasi, niin että se kertoo jotain kohteesta. Ytimekäs mielipide antaa linkille lisäarvoa.

Tilapäivityksen muuttuminen näkyy kavereidesi ja/tai seuraajiesi sivulla heidän oman FB-etusivunsa uutisvirrassa, ja he voivat halutessaan kommentoida sitä.

Huomioi ystäviesi kommentit. Kirjoita heidän sivuilleen vastauksia yhtä aktiivisesti kuin he vastaavasti kommentoivat sinun juttujasi. Tämä antaa sinusta aktiivisen kuvan ja lisää kokonaisnäkyvyyttäsi.

SIVU NOSTAA EHDOKKAAN KAMPANJAN FACEBOOKIIN Tukiryhmän voi sinulle luoda kuka tahansa, mutta sivun perustamisen ehtoja Facebook määrittelee näin: ”Vain virallinen henkilön, brändin tai organisaation edustaja on luvallinen luomaan Facebook-sivun kyseisestä aiheesta. Väärennökset ja epäviralliset ”fanisivut” rikkovat käyttöehtojamme. Jos luot em. luvattoman sivun tai muulla tavoin rikot annettuja ehtoja, Facebook-tilisi saatetaan jäädyttää.”

Facebook-sivusi voit tehdä siis vain sinä tai sinun hyväksymäsi edustaja. Toiminnoiltaan Facebook-sivu on pitkälti samanlainen kuin ryhmä. Tärkeää: Nimeä sivu geneerisesti käyttäen nimeäsi. Sivun nimeen ei kannata kirjata vaaleja, joita juuri sillä hetkellä käyt, ettei sivu vanhene ja samalla seuraajat katoa.

Olennainen ero Facebook-sivun ja -ryhmän välillä on nimenomaan se, että sivu on ”virallinen” FB-kanavasi, kun taas ryhmät ovat tukijoidesi vapaamuotoisempaa toimintaa.

Mikäli avaat Facebook-sivullesi keskustelun ja kommentointiominaisuudet on asiallista keskustelua ylläpidettävä. Vastaa sinulle esitettyihin kysymyksiin ja moderoi keskustelua maltillisesti. Myös kielteistä kommentointia on hyväksyttävä ja niihin on osattava asiallisesti vastata. Kielteisen keskustelun poistamisesta on tullut sallitumpaa. Verkossa ihmiset haluavat niin ikään hyvää ja toisia kunnioittavaa käytöstä. Eivät kaikki tosin.

RYHMÄ – TUKIJOUKKOSI KEINO NOSTAA EHDOKAS ESIIN FACEBOOKISSA Tukijasi voi tehdä sinulle ryhmän ja kutsua siihen jäseniä. Sosiaalisissa yhteisöissä ihmiset haluavat olla mukana toiminnassa, johon heidän ystävänsäkin ovat lähteneet mukaan. Mitä itseohjautuvammin ryhmä elää, sen parempi.

Yksinomaan sinusta lähtöisin olevat toistuvat aktiviteetit (”Ehdokas kirjoitti ryhmänsä seinälle, ehdokas lisäsi ryhmäänsä kuvia, ehdokas lähetti ryhmänsä seinälle linkin jne.”) näyttävät hieman epäilyttäviltä. Liiallinen ylhäältä päin ohjaaminen vieraannuttaa ryhmän jäsenet sen toiminnasta.

Se että ryhmään liittyy lisää jäseniä, ja sinä yksin ylläpidät ryhmän toimintoja, ei siis ole hyvä malli. Mahdollisimman moni ryhmän jäsenistä olisikin hyvä saada mukaan aktiiviseksi toimijaksi. Seuraavassa on aktiivisen FB-ryhmäläisen pieni työlista, joka heille kannattaa tavalla tai toisella viestittää: •

Seuraa ehdokkaan tapahtumakalenteria ja lisää tiedot tulevista tapahtumista ryhmän seinälle, elleivät ne siellä vielä ole

•

Luo isommista tapahtumista erillinen tapahtuma (ryhmän sivuvalikossa kohta ”Lisää tapahtuma”) ja kutsu siihen ryhmän jäsenten lisäksi muitakin ystäviäsi

•

Käy tilaisuuksissa, joissa tukemasi ehdokas esiintyy. Ota kuvia ja videoita.

Haastattele ihmisiä ja ehdokasta

•

Lisää ottamasi kuvat ehdokkaasi ryhmän seinälle ja merkkaa ehdokas kuviin.

Tee samoin lyhyille videonpätkille.

•

Kirjoita tapahtumista lyhyitä tarinoita ryhmän seinälle. Käytä hyväksesi keräämääsi haastattelumateriaalia. Fiilistele!

•

Seuraa ehdokkaasi näkyvyyttä netissä: lue hänen blogejaan ja seuraa häntä koskevaa kirjoittelua. Lisää hyödylliset ja mielenkiintoiset linkit kirjoituksiin ryhmän seinälle.

•

Seuraa ja aloita keskusteluja ryhmän sivulla ja osallistu niihin aktiivisesti.

Sen lisäksi, että ryhmäsivun sisältö rikastuu, aina kun joku tukitiimiläisistä tekee jotain ehdokkaan ryhmän sivulla, näkyy tästä pieni tilapäivitys tukitiimiläisen omassa profiilissa. Se on pieni mainos, jonka hänen Facebook-ystävänsä näkevät. Mitä useampi tukitiimiläinen osallistuu ehdokkaan ryhmän aktiviteetteihin, sitä enemmän ehdokas saa ilmaista näkyvyyttä Facebookissa.

TWITTER Twitter kasvaa Suomessakin vauhdilla ja sen käyttö on jo lähes pakollista, jos aikoo kampanjaa tehdä. Joskus twiittien perusteella tehdään uutisia ns. perinteisiin medioihin.

Twitterissä yksi kirjoitus eli twiitti on enintään 140 merkkiä pitkä ja vastaa kysymykseen ”Mitä teet ja/tai näet juuri nyt?”

Twitter toimii omalla periaatteellaan ja kannattakaan tehdä yleensä omat päivityksensä Facebookiin ja Twitteriin, jotta kanava tulee huomioitua sille luonteenomaisella sisällöllä.

Instagram-kuvapalvelusta voi postata suoraan kuvia myös Twitteriin ja niissä myös aihetunnisteet eli Hashtagit (#) toimivat ristiin. Samoin käyttäjänimet, jos ne ovat yhteneväiset.

Twitterin käytössä on hyvä muistaa karkeasti se, että se toimii noin viiden minuutin säteellä. Harvoin Twitterissä ihmiset seuraavat keskusteluja pitkän ajan takaa.

TWITTER-VIESTINTÄSTRATEGIA JA -KÄYTÄNTÖ Twitter-viestin on oltava mielenkiintoa herättävä. Sen olisi oltava sellaista tietoa, jota lukija ei muualta saa: ”Tapaan kohta M. Ahtisaaren rauhanturvaseminaarissa, jännittää vähäsen.”...”M.A. oli miellyttävä ja kädenpuristus luja. Sormeni ovat vakuuttavasti murskatut. Lisää blogissani: www.ehdokas.fi”.

Viesti ”Matkalla Kuopioon ” ei ole hyvä Twitter-viesti, mutta ”Matkalla Kuopioon helikopterikyydillä. Lisää lentopelostani heti hotelliin päästyäni mikäli selviän elossa www. ehdokas.fi ” herättää paatuneimmankin uteliaisuuden.

Twitter toimii parhaiten mielenkiintoisten ja ajankohtaisten linkkien jakamisessa.

Nettiartikkeleiden linkit ovat usein pitkiä. Osoitteiden lyhentämistä varten on netissä useita palveluita, ja useimmiten Twitter osaa itse lyhentää linkin.

Voit terästää Twitter-viestintästrategiaasi tutustumalla Obaman Twitter-virtaan osoitteessa http://www.twitter.com/BarackObama VUOROVAIKUTUS JA KOHDENNUS On hyvä myös huomioida, että Twitter ei ole pelkästään yksisuuntainen viestintäkanava, vaan kaikkien sosiaalisten medioiden tavoin siellä käydään keskustelua. Sinulle ohjatut julkiset viestit sisältävät nimimerkkisi, jossa on @-etuliite. Twitterissä saattaa olla esim. tällainen viestittely: EskoEhdokas: ”Olen menossa tänään Raaseporiin.”

SiruSeuraaja: ”@EskoEhdokas Taidanpa tulla paikalle. Missä ja monelta olet Raaseporissa?”

Koska Eskon ensimmäinen viesti oli hieman epämääräinen, herätti se kysymyksen SiruSeuraajassa. Eskon täytyy siis reagoida hänelle esitettyyn kysymykseen ja tarkentaa viestiään: EskoEhdokas: ”@SiruSeuraaja Olen Raaseporin torilla klo 16–18. Nähdään siellä!”

Sinulle voidaan lähettää myös yksityisviestejä. Ellet itse ehdi seurata sinusta ja sinulle suunnattua keskustelua Twitterissä, annathan Twitter-tunnuksesi jollekin tukitiimisi luottohenkilölle. # AIHETUNNISTE ELI HASHTAG Risuaita-merkki on tapa merkitä oma Twiittaus liittymään määrättyyn aihealueeseen. Esimerkiksi ”Norjan tytöllä oli tainnu unohtua yöpaita päälle… #euroviisut #ESC2012” kertoo, että seuraamme silmä kovana euroviisuja ja annamme ohjelmasta lisähuomioita. Viestimme on nyt löydettävissä sekä jatkokäytettävissä termillä #euroviisut ja #ESC2012.

Varmistetaan yhdessä, että #kokoomus -aihealueen viestejä hakiessa löytyy mahdollisimman paljon myönteisiä Kokoomukseen liittyviä twiittauksia!

UUDELLEENTWIITTAUS Nähdessäsi mielenkiintoisen twiitin, lähetä se eteenpäin myös omien seuraajiesi luettavaksi. Twitterissä on uudelleentwiittaukselle oma nappinsa. Jos vain lainaat twiittiä, on kohteliasta säilyttää näkyvillä alkuperäinen twiittaaja.

Vinkki ehdokkaan tukitiimille: uudelleentwiitatkaa ehdokkaan twiittaukset. Näin ne saavat laajemman lukijakunnan.

INSTAGRAM Kuvapalvelu Instragram on levinnyt mobiilipäätelaitteiden mahdollistettua välittömän kuvien oton ja julkaisun reaaliajassa. Instagramissa seurataan ihmisiä tai yhteisöjä ja hankitaan itselle seuraajia. Instagramissa toimii Twitterin tapaan aihetunnisteet #, myös käyttäjät merkitään samalla tapaa @-merkkiä käyttäen. Instagram antaa syöttää kuvia vain mobiililaitteilla.

FLICKR On hyvä muistaa, että ehdokkaasta ja kampanjoinnista löytyy myös helposti jaettavaa ja jopa painokelpoista materiaalia muiden käyttöön. Kuvapalvelu Flickr toimii hyvänä varastona ja jakopaikkana kuville. Kannattaa muistaa ladata sinne riittävän isokokoiset tiedostot, jotta esim. sanomalehdille voi toimittaa painokelpoiset kuvat. Kannattaa myös määritellä kuvien käyttöoikeudet mahdollisimman laajoiksi.

LINKEDIN linkedIn on Facebookin kaltainen yhteisöpalvelu, jossa verkosto koostuu lähinnä ammattiyhteyksissä kohdatuista ihmisistä. Jos sinulla on vahvat yhteydet omaan ammattiverkostoosi, voit käyttää osittain kampanjatyössä myös LinkedIniä. Kannattaa toki muistaa, että ihmiset kokevat LinkedInin työvälineenä, joten viestin kohdentaminen on siellä erityisen tärkeää.

YOUTUBE YouTuben katsojapotentiaali on valtava. Mikäli käytät videoita kampanjaviestinnässäsi, on oman YouTube-kanavan perustaminen enemmän kuin perusteltua - sinusta kiinnostuneet ihmiset ovat todennäköisesti jo siellä.

YouTubeen lataamasi videot voit edelleen upottaa omille kotisivuillesi. Kysy tätä mahdollisuutta palveluntarjoajaltasi.

Mikäli videon sisältö on sellainen, että videon voi esittää vain tietyssä yhteydessä, esimerkiksi jonkin blogikirjoituksesi liitteenä, ei YouTube ole sopiva kanava. Tällaisessa tapauksessa neuvottele muista videon julkaisumahdollisuuksista kotisivujesi ylläpitäjän kanssa.

On tärkeää, että määrittelet videoiden YouTubeen siirtämisen yhteydessä otoksiin sopivat hakusanat ja termit. Näin ne ovat parhaiten löydettävissä YouTuben omalla sekä ulkoisilla hakukoneilla.

VIMEO Toinen, YouTubea pienempi, videopalvelu on Vimeoa, johon videoita voi ladata ja johon voi tehdä oman kanavan. Vimeo sopii hyvin kanavaksi esimerkiksi silloin, kun videopätkiä haluaa ”upottaa” omalle sivulleen tai blogiinsa.

HYVÄT TAVAT VERKOSSA •

Ole kohtelias

•

Älä provosoidu

•

Ole paras versio omasta itsestäsi

•

Kirjoita kommentteja keskusteluihin harkiten. Kommentit ovat löydettävissä netistä vuosikausia etkä välttämättä saa kirjoittamaasi jälkikäteen poistettua

•

Muista varmistaa käyttämiesi tietojen lähteet ja ilmoittaa lähdetiedot tekstisi yhteydessä

•

Kunnioita viestin vastaanottajaa

•

Muista, että www-sivun tekijä on aina itse vastuussa sivunsa sisällöstä

•

Lähetä vain omaa aineistoasi tai sellaista, johon olet saanut luvan

•

Tutustu verkkoviestintää sivuaviin lain kohtiin kuten henkilötietolakiin ja tekijänoikeuslakiin

TEKNIIKKA •

Harjoittele ja hallitse käyttämiesi ohjelmien tarjoamat mahdollisuudet nopeaan ja tehokkaaseen viestintään

•

Hyödynnä sosiaalisen median kanavia ja perinteisempiä sähköisiä kanavia, kuten sähköpostia, ohjatessasi viestejä medialle ja äänestäjille

•

Huomioi, että kaikissa kanavissa käy selvästi ilmi kuka olet ja miten sinuun saa yhteyden

VIESTIN PERILLEMENO •

Tunne foorumi (ryhmä, lista, kanava), jolle viestintä suunnataan

•

Selvitä ensin itsellesi, mitä todella haluat viestittää itsestäsi ja asiastasi

•

Kuuntele yleisöäsi, kohtaa ihminen

•

Pidä teksti selkokielisenä ja yleistajuisena

KOTISIVUT Kotisivut ovat kuin julkinen käyntikortti ja nimensä mukaisesti sisällöntuotannon kotipesä. Parhaillaan kotisivut kuvastavat edustamansa henkilön persoonaa ja maailmankatsomusta. Ne myös tarjoavat mahdollisuuden kutsua ihmisiä tutustumaan omiin ajatuksiin ja omaan toimintaan. Siksi kotisivujen toteutus kannattaa miettiä tarkoin.

Hyvin suunnitellut ja jatkuvasti päivitetyt kotisivut varmistavat viestin perillemenon ja ylläpitävät lukijoiden mielenkiinnon.

EHDOKKAAN KOHDALLA KOTISIVUJEN TULISI VASTATA SEURAAVIIN KYSYMYKSIIN: Mitä?

Mitä kysymyksiä ehdokas on asettunut ajamaan? Ja millainen ehdokas on?

Miksi?

Miksi nämä kysymykset ovat tärkeitä ehdokkaalle ja suurelle yleisölle?

Miten?

Miten ongelmia voidaan lähteä ratkomaan? Miten kannattajat voivat tukea tätä toimintaa?

Missä?

Missä ehdokas on tavattavissa nyt? Missä hän vaikuttaa yhteisiin asioihin yleensä?

KOTISIVUJEN SUUNNITTELUN VAIHEET 1.

Kotisivujen tarkoituksen ja sisällön suunnittelu

2.

Kotisivujen rakenteen suunnittelu

3.

Visuaalisen ilmeen suunnittelu

4.

Sivupohjan testaus ja sivujen julkaisu

5.

Päivityksen opastus verkkosivuista vastaavalle

Hyvin toteutetuilla kotisivuilla on selkeä visuaalinen ilme, helppolukuinen rakenne ja ajan tasalla oleva sisältö

VERKKOKIRJOITTAMINEN Verkkotekstejä luetaan nopeasti ja usein vain silmäillen. Verkossa jaksetaan tottumusten pikkuhiljaa muututtua lukea myös pitkiä tekstejä ja taustoitettuja artikkeleita.

Verkossa tehdään päätökset nopeasti otsikon ja ingressin perusteella. Sen jälkeen lukija päättää, jaksaako lukea pitkän tekstin ja/tai jatkaa aiheeseen tutustumista.

Varmistaaksesi asiasi perillemenon viestin pitää verkkokirjoittamisessa olla selkeästi ilmaistu ja helposti omaksuttavassa muodossa myös visuaalisesti.

JOKAINEN SIVU OMAKSI ITSENÄISEKSI KOKONAISUUDEKSI Lukijan täytyy voida ymmärtää minkä tahansa sivun viesti ilman yhdenkään muun sivun lukemista. Viittaukset aiempiin tai myöhempiin kohtiin tekstissä tehdään linkkien avulla.

VERKKOTEKSTIN HELPPOLUKUISUUS Kirjoita lyhyesti. Vanha sääntö on, että verkkotekstin pituus olisi hyvä pitää 7001000 merkissä. Sääntö ei kuitenkaan enää päde. On hyvä pohtia tekstiä tehdessä, minkä luonteinen asia on kyseessä; kirjoitanko pitkästi vai lyhyesti ja jatkanko aihetta toisella artikkelilla ja linkitän.

Verkossa on hyvä kiinnittää huomiota napakkaan ilmaisuun. Jotkut lukijat kokevat edelleen ruudulta lukemisen työlääksi. Jos tekstissä on monia luettelonomaisia kohtia, listaa ne ranskalaisin viivoin tai vastaavaa visuaalista rakennetta käyttäen. Näin tiivis tekstin kohta avautuu lukijalle helpommin.

Käytä otsikoita, jotka ovat täsmällisiä ja lyhyitä. Hyvässä otsikossa tiivistyy kirjoituksen teema tai kohokohta. Jokaisella sivulla tulee olla pääotsikko, joka vastaa sivun sisältöä mahdollisimman tarkasti. Jos teksti on pitkä, käytä väliotsikoita jäsentämään tekstin osia ja auttamaan lukijaa löytämään haluamansa tiedon.

TEKSTIN TYYLI JA MUOTOILUT •

Lyhenteiden käyttöä kannattaa välttää

•

Tekstin rytmitys ja tärkeiden asioiden korostaminen voidaan tehdä harkiten lihavoinnilla

•

Kursiivin käyttöä verkkokirjoittamisessa ei suositella

•

Alleviivaukset mielletään verkkotekstissä usein linkeiksi. Tästä syystä niitä ei suositella käytettäväksi

•

Tavutusta ei käytetä

•

Teksti tasataan vasemmalle, numerot oikealle. Molempien reunojen tasaus ei ole suositeltavaa, koska se heikentää luettavuutta

LINKIT •

Linkin nimen ja kohdesivun avainsanojen tulisi olla samat

•

Nimeä linkit informatiivisesti ja ymmärrettävästi. Vältä ”Klikkaa tästä” -tyyppisiä selityksiä, sillä ne eivät kerro käyttäjälle mihin tai millaiselle sivulle linkki vie

•

Tekstin joukossa olevia linkkejä tulisi välttää. Lisää linkki mieluummin kappaleen loppuun

•

Pidä linkkien määrä kohtuullisena

KUVAT •

Suhteuta kuvat visuaaliseen kokonaisuuteen sisällöltään ja ilmeeltään

•

Sopeuta kuvien koko verkkoon sopivaksi

•

Jos kuvassa esiintyy selvästi tunnistettava henkilö, kuuluu hyviin tapoihin kysyä tältä lupa kuvan julkaisemiseen

KOKOOMUS.FI-SYNERGIA JA RSS-SYÖTTEET RSS (lyhenne sanoista Really Simple Syndication) on joukko verkkosyötemuotoja, joita käytetään usein päivittyvän digitaalisen sisällön julkaisemiseen. Tällaista sisältöä ovat esimerkiksi blogit ja uutiset.

Kotisivujesi ylläpitäjä voi istuttaa www.kokoomus.fi -sivujen uutisvirran omille sivuillesi automaattisesti päivittyväksi sisällöksi. Kokoomuksen RSS-virran osoite on http:// www.kokoomus.fi/feed/ RSS-syötteitä voi myös lukea kännykällä ja erillisillä syötelukijaohjelmilla.

Sinun kannattaa tarjota RSS-syötettä ulospäin myös omasta blogistasi. Tukitiimissäsi saattaa olla joku, joka mielellään julkaisee omilla kotisivuillaan blogisyötevirtasi!

BLOGGAUS Bloggauksessa tärkeintä on säännöllisyys ja kirjoittajan henkilökohtainen näkökulma.

Blogi osoittaa kiinnostuksesi ja sitoutumisesi avoimeen keskusteluun.

Kahdesti vuodessa julkaistava kaksisivuinen paatoksellinen kannanotto ei ole blogi.

Kolumnit ja kannanotot kannattaa eriyttää blogista omaksi sisällökseen.

Yksittäinen blogikirjoitus voi olla hyvinkin ytimekäs mielipiteesi johonkin ajankohtaiseen asiaan tai ajatusraakile, jonka heität ilmaan kommentoitavaksi. Se voi myös olla vaikkapa vain lyhyt kertomus päiväsi tärkeimmistä kuulumisista arkisine havaintoineen.

Yhdessä blogikirjoituksessa on hyvä käsitellä vain yksi asia kerrallaan. Mikäli sinulla on useita asioita kerrottavanasi, tee niistä jokaisesta oma pieni kirjoituksensa.

Pyri noudattamaan yleisiä verkkokirjoitusvinkkejä (Kts. kohta ”Verkkokirjoittaminen”).

Lukijalla on oltava mahdollisuus käydä blogin kautta suoraa dialogia kanssasi. Blogissa on siksi oltava kommentointiominaisuus. Kommentteja on hyvä tarkkailla, mutta niitä ei saa alkaa harkitsemattomasti ja perusteetta sensuroimaan. Sitä tulisi välttää viimeiseen saakka, se herättää aina närää aktiivisissa netin käyttäjissä. Sensurointi on tehokkain tapa menettää nettiuskottavuutensa. Mikäli et halua avata kirjoituksiasi kommentoinneille, kannattaa silti jatkaa kirjoittamista, mutta nimetä palsta nettipäiväkirjaksi.

Kommentteihin on hyvä reagoida omilla jatkokommenteilla. Blogista voi näin syntyä pienimuotoinen keskustelupalsta. Mikäli keskustelu sivuilla käy vilkkaaksi ja kommenttien pituudet kasvavat, voi miettiä erillisen keskustelupalstan perustamista, ettei blogista tule liian raskas.

Blogia voi pitää omilla nettisivuilla tai ulkopuolisilla blogisivustoilla, kuten www. uusisuomi.fi, www.aamulehti.fi ja www.kauppalehti.fi. Voit myös kirjoittaa useampia blogeja ja kohdentaa sisällön julkaisupaikan mukaan.

LINKITYS Linkittämällä sidot kirjoituksesi verkkoon ja parannat blogisi löydettävyyttä netissä.

Linkitä siis aina käyttämäsi viittaukset lähteisiinsä.

Seuraa kanssaehdokkaidesi blogeja. Mikäli sinulla syntyy niistä ajatuksia, kommentoi niitä omalla nimelläsi. Kotisivujen hyvä kommentointitekniikka mahdollistaa oman nimen ja kotisivuosoitteen tallentamisen kommentin yhteyteen. Käytä sitä hyväksesi ja jätä tekemiisi kommentteihin aina jälki, joka johtaa omaan blogiisi. Mikäli sinulla on aiheeseen enemmän annettavaa, kirjoita kommentin lisäksi samasta aiheesta oman näkemyksesi mukainen blogikirjoitus ja tee siitä linkki alkuperäiseen kirjoitukseen. Pyri myös siihen, että oma blogisi mahdollistaa nimen ja kirjoittajan blogilinkin jättämisen kommentin yhteyteen.

Samaa aihetta eri näkökulmista käsittelevät toisiinsa linkittyneet blogikirjoitukset muodostavat vahvan verkon, joka nousee helposti hakukonetuloksissa esiin kyseisellä termillä hakiessa.

Mitä enemmän Kokoomuksen ehdokkaat blogeissaan linkittävät toistensa sivuille, sitä

vahvemmaksi kokoomuslaisten muodostama verkko muodostuu – siitähän netissä on nimenomaan kyse!

Erillinen linkkiluettelo on monesti hyödyllinen, mutta se ei palvele linkityksen perimmäistä tarkoitusta. Pelkkä linkki on luu ilman lihaa ympärillään.

TÄRKEÄÄ: JOKAISELLE BLOGIKIRJOITUKSELLE OMA SUORA OSOITE Varmista palveluntarjoajaltasi, että yksittäiseen blogikirjoitukseesi pystyy linkittämään suoraan. Jokaisella blogikirjoituksellasi tulee siis olla täysin uniikki osoitteensa, joka ei saa muuttua mikäli jossain vaiheessa arkistoit kirjoituksiasi. Tämä on tärkeää, sillä osoitteen muuttuessa kuolevat kaikki ne linkit, jotka osoittavat vanhoihin kirjoituksiisi.

Mikäli näin käy, tipahtaa blogisi pois huolella rakentamastasi verkosta.

VIDEOT JA KUVAT Netissä julkaistavien videoiden on oltava lyhyitä ja ytimekkäitä. Vartin esitelmää ei nettikohderyhmä jaksa katsoa loppuun. Videoon pätee sama sääntö kuin blogikirjoitukseen: yhdessä videopätkässä kerrotaan yksi asia.

Nettivideoilla voi parhaimmillaan tuoda esille omasta persoonastaan sellaisia hyviä puolia, joita on kirjoittamalla mahdotonta ilmaista. Toisaalta videot ovat myös valitettavan tehokas tapa välittää täysin vääristynyttä kuvaa itsestään. Sen vuoksi luontevaa esiintymistä videokameran edessä kannattaa harjoitella. Kamerakännykkää raskaampaa kalustoa treenatessa ei tarvita.

Vaalien alla ehdokkaille tarjotaan paljon erilaisia maksullisia videopalveluita. Maksullisille videosivustoille emme suosittele lähdettävän mukaan ilman puolueen yhtenäistä päätöstä. Vastaavia ilmaispalveluita on valtavasti tarjolla, YouTube suosituimpana.

Kuvissa ja videoissa on muistettava pyytää lupa niissä esiintyviltä ihmisiltä kuvien ja videoiden käyttöön. Yleisillä paikoilla, kuten kadulla ja toreilla, kuvatut videot ja kuvat saa lain mukaan julkaista ilman erillistä lupaa. Tässä kannattaa silti käyttää harkintaa, etenkin jos joku henkilö on näyttävässä roolissa. Sen sijaan esim. baareissa otettuja kuvia varten tulee ravintoloitsijan luvan lisäksi pyytää lupa jokaiselta kuvassa esiintyvältä henkilöltä erikseen.

Videot ja kuvat ovat edelleen eniten kiinnostusta herättävä sisältö netissä. Organisoi kiertueesi siis niin, että jokaisesta tapahtumastasi otetaan tallenteita ja ne julkaistaan mahdollisimman nopeasti kotisivuillasi sekä sosiaalisissa medioissa kuten Instagram-kuvapalvelussa, Facebook-ryhmässäsi ja YouTube tai Vimeo -kanavallasi.

KOKOOMUKSEN LOGOJEN JA AINEISTOPANKIN KÄYTTÖ Kokoomuksen yleisestä mediapankista kokoomus.fi/mediapankki/ löydät puolueen perustunnisteet ohjeistuksineen. Ohjeistuksia kannattaa noudattaa ja tehdä omasta kampanjamateriaalista Kokoomuksen nykyilmeen mukainen, jotta myös visuaalinen ilmeemme on yhtenäinen ja vahva.