Motto
„Kreativitasestáváøídicísilouekonomickéhorùstu.” (Florida,R.,Tignali,I.:EuropeintheCreativeAge.2004,s.5)
„Myšleníjetapravápráce.Nováekologieajejídramatickýrozsahapodílmùže býtshrnutdotøíprincipù:každýjekreativní,kreativitapotøebujesvobodu asvobodapotøebujetrh.“ (Howkins,J.:CreativeEcologies.Wherethingingisaproperjob.2009,s.126)
„Zmezinárodníhohlediskajevýznamné,žekreativníekonomikavytváøíšance prodalšíporozumìnímezievropskýminárody,kdyvdùsledkuglobálního charakterutohototrendudocházíkpøenášeníkulturníchtradicdoširšího evropského(asvìtového)rámce. Kreativníekonomikasetakstávánástrojemproevropskouasvìtovouintegraci.” (Autoøitétopublikace,kteøípatøímezity, kdovnímajírozvojkreativníekonomikyjakobudoucípøíležitost.)
Doufáme,žetoutopublikacíotevøemecestukzamyšlenísenadvýznamemfaktoru kreativityvespoleènosti,nadjehomožnostmi,aleidùsledkyadopady vcelosvìtovémmìøítku. Zaohlasydìkujekolektivautorù
VydánovespoluprácisvydavatelstvímEUROKÓDEXzapodporyNadácieŠtefana zVerbovca.
Doc.Ing.JitkaKloudová,Ph.D.,akolektiv
Kreativníekonomika
Trendy,výzvy,pøíležitosti
VydalaGradaPublishing,a.s. UPrùhonu22,17000Praha7 tel.:+420234264401,fax:+420234264400 www.grada.cz jakosvou4137.publikaci
Autorskýkolektiv:
Doc.Ing.JitkaKloudová,Ph.D.
Doc.PhDr.IvetaŠimberová,Ph.D.
Prof.PhDr.FrantišekOchrana,DrSc.
Doc.PhDr.MilanMikuláštík,Ph.D.
Doc.Ing.JaroslavSvìtlík,Ph.D.
JUDr.BorisBalog,Ph.D.
Odbornírecenzenti:
Prof.Ing.KvìtaKubátová,CSc.
Prof.Ing.KajetánaHontyová,Ph.D.
Prof.JUDr.JánSvák,CSc.
VydáníodbornéknihyschválilaVìdeckáredakcenakladatelstvíGradaPublishing,a.s.
OdpovìdnáredaktorkaMgr.OlgaTesaøová SazbaMilanVokál
Poèetstran224
Prvnívydání,Praha2010
VytisklaTiskárnaPROTISK,s.r.o., ÈeskéBudìjovice
©GradaPublishing,a.s.,2010
CoverPhoto©fotobankaallphoto
ISBN978-80-247-3608-2
Upozornìní
Všechnaprávavyhrazena.Žádnáèásttétopublikacenesmíbýtreprodukovánaapoužívána velektronicképodobì,kopírovánaanahrávánabezpøedchozíhopísemnéhosouhlasunakladatele.
1.MožnostiEvropyve21.století
JitkaKloudová
1.1Odekonomikyzemìdìlské,prùmyslové,informaèníaznalostní
2.Kreativníekonomikaavymezenípojmù
JitkaKloudová
2.1Kreativníekonomika
2.2Lidskákreativita,kreativnítøídaakreativníprodukt
2.3Kreativníproduktakreativnífirma
2.4Kreativníprùmysl,kulturníprùmyslakreativnísektor
2.5Kreativnímìsto,oblast,kreativníklastraaktéøi(stakeholders)vkreativní
3.Pøedpoklady,rozhodujícífaktoryadopadyrozvojekreativníekonomiky
JitkaKloudová
3.1Pøedpokladyrozvojekreativníekonomiky
3.2Faktoryrozvojekreativníekonomiky
3.3Statisticképodchyceníkreativníekonomiky
3.4Významkreativníekonomikyvnárodníchstrategiích
3.5Zmìnyajejichdùsledkyspojenésrozvojemkreativníekonomiky
3.6VýchodiskaproekonomickyménìrozvinutéekonomikyvrámciEvropy..64
4.Rolestakeholderùvkreativníekonomice
IvetaŠimberová
4.1Úvod
4.2Výzvyprozvýšeníkonkurenèníhopotenciálusouèasnýchpodnikových apodnikatelskýchsubjektù ..........................67
4.3Synergickáperspektivastrategickéhomarketingovéhomanagementu azamìøenínastakeholdery(Šimberová,2008) ................68
4.4Stakeholdeøiajejichrole,rùznépøístupyakoncepce .............70
4.4.1Podnikovéapodnikatelskésubjektyastakeholdeøi .........71
4.4.2Rolestakeholderù ..........................74
4.4.3Identifikovánístakeholderù,vytvoøeníportfoliaaøízenívztahù snimi .................................76
4.5Výzvyanástrahykreativníekonomikypropodnikovéapodnikatelské subjekty ....................................82
4.6Charakteristikaaobsahovévymezeníkreativníchprùmyslù .........83
4.6.1Identifikacestakeholderùvkontextukreativníekonomiky akreativníchprùmyslù ........................84
4.6.2Segmentaceavytváøeníportfoliaklíèovýchstakeholderù ......85
4.6.3Volbastrategievùèitìmtostakeholderùm ..............85
4.6.4Vytváøení,udržováníaukonèenívztahusestakeholdery ......85
4.6.5Sítìvztahùsestakeholdery .....................85
Závìr .....................................87
5.Efektivníaúèinnáveøejnáspráva.SmartAdministrationvpodmínkách kreativníekonomiky ................................ 91
FrantišekOchrana
5.1Vymezenípojmu„SmartAdministration“ ..................91
5.2Hledánípøístupù(východisek)kúèinnémuøízeníveøejnésprávy azvládánívýzevkreativníekonomiky
5.2.1Neotayloristickýpøístupkøízeníveøejnésprávyajeho omezení ...............................94
5.2.2Idea„znovuobjevenévlády“
5.2.3Idea„veøejnéhopodnikání“
5.2.4Idea„NewPublicManagement“
5.3Kreatívnatvorbapráva
6.Kreativníekonomikaakreativnímanažer
MilanMikuláštík
6.1Úvod
6.2Pojemtvoøivost
6.3Bariérytvoøivosti
6.4Tvoøivostjakosouèástintegrovanépsychikyjedince
6.5Vlastnostitvoøivéosobnosti
6.6Tvoøivýproces
6.7Technikytvùrèípráce
6.8Tvùrèípostupypøiøešeníproblémù
6.9Tvùrèíprodukt
6.10Význampodmínekprostøedíprotvùrèíaktivitu
6.11Øízenítvùrèíchprojektù
6.12Individuálníatýmovátvoøivost
6.13Rozvojtvoøivosti,vyhledáváníapodporatvoøivýchlidí
6.14Tvoøivostainovace
6.15Závìr
7.Kreativitaareklama
JaroslavSvìtlík
7.1Úvod
7.2Teoriefungováníreklamy
7.2.1Reklamníkreativnístrategie
7.3Kreativitaajejímìøení
7.3.1Mìøeníkreativity
7.4Kreativitaareklama
7.4.1Kreativitaafungováníreklamy
7.4.2Emocevreklamì
7.4.3Modelhierarchieúèinkù
7.4.4Komponentykreativníreklamy
7.4.5Reklamníkreativitaalidé
7.5Kreativitaaefektivitareklamy
7.5.1Efektivitareklamníhopùsobení
7.5.2Kreativitaaefektivita
8.Teoreticko-metodologickávýchodiskazkoumáníproblému„kreativní ekonomiky“anámìtynadalšíinterdisciplinárnívýzkum
FrantišekOchrana
8.1Kreativníekonomikajakoglobálnítrend
8.2Aktéøikreativníekonomiky
8.3Obsaharozsahpojmu„kreativníekonomika“
8.4Námìtynainterdisciplinárnívýzkumproblému„kreativníekonomiky“..194
9.SenoÈeskérepublicevretrospektivnímpohleduzroku2030oèima penzionovanéhoprognostikaPavlaKaèaly
FrantišekOchrana,JitkaKloudová
Oautorech
JITKA KLOUDOVÁ jedocentkouaprorektorkouprovìduavýzkumnaBratislavskévysokéškolepráva,kdezároveòpøednáší makroekonomiinaFakultìekonómieapodnikania.MakroekonomiipøednášítakénaFakultìmanagementuaekonomiena UniverzitìTomášeBativeZlínì.Jejívýzkumjeorientovánna oblastkreativníekonomikyvevztahukjejímumìøeníaekonomickémurùstuarolikreativníekonomikyvregionálnímrozvoji.PùsobíjakoèlenvýzkumnéhotýmuprojektuSociálnì-ekonomickýpotenciálkreativníchprùmyslùvÈR.Jevedoucím výzkumnéhocentraRE-CE(www.creative-economy.sk)provýzkumkreativníekonomikyacentratransferupoznatkù.Jetaké èlenemmezinárodníredakèníradyzahranièníhoèasopisuEst-OvestReviewaèlenemorganizaceRegionalStudiesAssociationResearchNetworkonCreativeIndustries.
IVETA
ŠIMBEROVÁ jevysokoškolskoudocentkou.Vrámci svýchpedagogickýchavìdecko--výzkumnýchèinnostíspolupracujedlouhodobìsezahraniènímiuniverzitamivAnglii,ve státechPobaltí,PolskuanaSlovenskuformoupøednáškových avìdecko-výzkumnýchprojektùastáží.JeèlenkoumezinárodníasociaceAIB(AcademyofInternationalBusiness).Voblasti vìdecko-výzkumnéèinnostiseorientujepøedevšímnaoblast implementacenovýchtrendùvmarketingovémøízenísezamìøenímnazákazníkyadalšístakeholdery,výzkumemjejichrole vpodnikovéapodnikatelsképraxi,vposlednídobìspropojenímnamyšlenkovouplatformunovìseformujícíhofenoménu, tzv.kreativníekonomiky.
FRANTIŠEK
OCHRANA jevysokoškolskýmprofesoremavìdecko-výzkumnýmpracovníkem.Jeautorem15samostatných knižníchmonografiísezamìøenímnaproblematikuveøejných financí,veøejnésprávyametodologiivìdyanìkolikadesítek knižníchpublikacívydanýchvespoluautorství.TrvalespolupracujejakoexpertsèetnýmiorgányústøednístátnísprávyvÈR (jakonapø.Ministerstvemobrany,Nejvyššímkontrolnímúøadem,Ministerstvemvnitra,Ministerstvempromístnírozvoj).Je èlenemmezinárodníorganizaceInternationalInstituteofPublic Finance.
MILAN MIKULÁŠTÍK jedocentemnaFakultìmanagementu aekonomieUniverzityTomášeBativeZlínì.Jeautorempìti monografií,øadyèlánkùapøíspìvkùnakonferencíchvÈR ivzahranièí.Vesvévýzkumnéprácisezamìøujenatvoøivost ainovacizhlediskapsychologického.Jeèlenemredakènírady èasopisuEconomicsprofile(vydávanéhovGruzii)aèlenem výboruÈAPPO.Øaduletpracovaljakopodnikovýpsycholog.
JAROSLAV SVÌTLÍK pùsobíjakodocentnaFakultìmasmédií Bratislavskévysokéškolypráva,kdevedeÚstavmarketingové komunikace.PøednášímarketingajehospecifickouoblastinterkulturnímarketingainterkulturníkomunikacinejenvBratislavì, aleinaèeskýchazahranièníchvysokýchškolách.Jeautorem øadypublikací,uèebníchtextùaèlánkùvodbornémtisku.Dobrýohlasmìlajehovystoupenínaøadìevropskýchasvìtových konferencívUSA,VelkéBritánii,Rakousku,Bulharsku,Polsku,Dánsku,SRN,Slovensku,naKypruavÈeskérepublice.Je èlenSocietyforInteculturalEducation,TrainingandResearch UnitedKingdomaHlavníhovýboruÈeskémarketingovéspoleènosti.
BORIS BALOG jeodbornýmasistentemnaFakultìprávana Bratislavskévysokéškolepráva,kdesevìnujestátovìdì,ústavnímuprávuateoriiapraxilegislativy.Jeautoremodborných èlánkùzoblastiústavníhoprávaalegislativy.Vminulostipùsobil naúsekulegislativyaaproximaceprávaKanceláøeNárodnírady Slovenskérepublikyadlouhérokypùsobiltakéjakovedoucí úsekulegislativynaministerstvu.
JitkaKloudová
Rozvojkreativníekonomiky,ježjespjatsprohloubenímkreativníchdovedností,rozšiøovánímkreativnítøídyasnárùstemfiremvkreativnímprùmyslu,sejevíjakojedenzvýznamnýchkrokùprozvýšeníkonkurenceschopnostiekonomik.Vevyspìlýchekonomikáchlze pozorovatvýraznýúbytekpracovníchmístvprùmyslovýchodvìtvíchajejichpøesundooblastislužebakreativníchèinností.
Ztohotopohledusestávávysocenaléhavýmzkoumatrozmachkreativníekonomiky, možnostiadùsledky,ježsseboupøinášíjejírozvoj.
KnihavzniklanazákladìspolupráceautorùnaprojektuvrámciBratislavskévysokéškoly práva,ajetakjednímzvýstupùpracovníkùaspolupracovníkùvýzkumnéhocentrapro kreativníekonomiku(RE-CE,ReasearchCentreforCreativeEconomy,www.creative-economy.sk)aCentratransferupoznatkù(CTP)pøiBratislavskévysokéškolepráva.
Ambicíautorùtétoknihyjepoukázatnanový,stálesílícítrendvýznamukreativníekonomikyvevyspìlýchekonomikách,kdedocházíkvýraznìjšímuprosazováníindividualityjedince,jehoosobníhopøínosuakreativníhomyšlenívsouladuspožadavkyfirem,spotøebitelù, aleispoleènostiadopadutohotojednánínaoblastiekonomie,veøejnésprávy,marketingu, reklamyèimanagementu.Zkoumáníkreativníekonomikyjezdepostavenonainterdisciplinárníchzákladech,pøestosiuvìdomujeme,žesenejednáokompletnízahrnutívšechvìdeckýchdisciplín,kterémajíkdanéproblematicecoøíct.Vsouvislostisrostoucímvýznamem interdisciplinaritypøinášízajímavýpohledJánosKornai1,jenžsevesvémpøíspìvkuzabývá dùležitostíspoluprácejednotlivýchoborùspoleèenskýchvìdauvádínazákladìsvéhovýzkumu,ževsouèasnostisijednotlivéoboryžijísvýmvlastnímživotem,bezznalostiahlavnì využívánípoznatkùzjinýchoborù.Myslímesi,ževpøekonávánítétobariéryjsmeudìlali prvníkrok.
Nacosemùžeètenáøtìšit?Ètenáøsebudenucenzamysletnadotázkami:Jdevsouvislosti skreativníekonomikoupouzeomarketingovýtahautorù,poplatnýheslu:„Všejižbylonapsáno,alenevšemi?”Nebosejednáonovýpohlednastarýøádvìcí?Cokdyžjsmealesvìdkynìèehonového,coserodíabudemítvýznamnouváhuvbudoucnosti?
Pøedkládanápublikacejevedenasnahoupøedstavitodbornéilaickéveøejnostinový trend,jenžserodínaplatformìdokonèenéindustrializace,vysokéhladinìvzdìlanosti atechnologickýchainformaèníchvymoženostechvevyspìlýchekonomikách,atotrend kreativníekonomiky.Autoøivšakšlidáleavedlerozpracováníplatformykreativníekonomiky,jejíchmožnostíadefinováníjednotlivýchpojmù,poukazujínadalšíoblasti,ježbudou zasaženynovýmfenoménem,jakojsounovívýznamníhráèivkreativníekonomicesdopademnafiremnístrategie,nováadministrativa,reklama,kreativnítvorbapráva,aleipotøeba novýchkreativníchmanažerù.Závìrknihypakpøedstavujenováteoreticko-metodologická východiskaprodalšívýzkumproblému„kreativníekonomiky“.
Vprùbìhuèteníètenáødospìjedosituace,kdysiuvìdomí,žerozvojkreativníekonomiky budezasahovatdovšechoblastílidskéèinnosti,budeznamenatspoustuzmìnvøadìvìd-
1
Kornai,J.:Oboryspoleèenskýchvìd:odlukanebospolupráce? Politickáekonomie,1/2008,s.5–16
níchodvìtvíadoufáme,ženámodpustí,žejsmetentokrátdoknihyzahrnulipouzezlomek vìdníchoborùaoblastí,kterébymohlykpoznáníapochopeníkreativníekonomikypøispìt.
Doufáme,žetímtoprvnímkrokemzískámenovéspolupracovníkyizjinýchoborùapøíští publikacezdanéoblastibudezaseokousekdál.
Prvníkapitolanazvaná „MožnostiEvropyve21.století“ jeúvodemdoproblematikykreativníekonomiky.SnahouautorkybyloupozornitnanovémožnostiEvropy,kterábysemìla ujmoutvedoucíhopostavenívesvìtovékultuøe,umìní,humanitìavìdìavkreativníchèinnostech,ježbysemìlystátzáklademnovýchživotníchhodnotvbohatýchekonomikách.
Autorkapíše:„Doufáme,ževládyvEvropìseprobudíavládyiekonomiètístratégové,kteøí jsouzahledìnidoindustrializace,dostáléhozvyšováníobjemuvýrobyanáslednéspotøeby hmotnýchstatkù,otevøouoèiaudìlajívšepotøebnéktomu,abypomohlivyøešitdvìstrany mince–investicedoumìní,kulturyakreativníhosektoruazároveòdostateènouspotøebu umìleckých,kulturníchproduktùavširšímpojetívýstupùkreativníhosektoru.“Cílemtéto èástiprácejeupozornitpolitikyaevropskéekonomickéstratégynanovýavelmivýznamný sektor,sektorkreativníekonomiky,ježmáobrovskýrùstovýpotenciál,aodvrátitjejichzahledìnostodpouzevýrobníchanaprùmyslustavícíchodvìtvíchsmìremkumìní,kultuøe, vzdìlání,vìdìakreativitìjakotakové.
Naprvníkapitolunavazujedalšíèást „Kreativníekonomikaavymezenípojmù“,ježje pøedevšímshrnutímpoznatkùokreativníekonomice,seznámenímshlavnímiteoretikyavymezenímpojmù,ježsesdanouoblastíspojují.Jsouzdevysvìtlenyadefinoványpojmyjako kreativníekonomika,lidskákreativita,kreativnítøída,kreativníprodukt,kreativnífirma, kreativníprùmysl,kulturníprùmysl,kreativnísektor,kreativníklastrèikreativnímìsto.Pøi vznikutìchtodefinicsevycházelozøadysouèasnýchpublikacíztétooblasti,najejichžzákladìpakbylysestavenydefinicenové,kterépodleautorùnejvícevystihujídanouskuteènost. Tøetíkapitolanazvaná „Pøedpoklady,rozhodujícífaktoryadopadyrozvojekreativní ekonomiky“ navazujenapøedešlédvìèástiaobsahujevymezenípøedpokladù,kterémusí býtvespoleènostisplnìny,abybylomožnéplnìrozvinoutkreativníekonomiku,dálefaktory, ježrozhodujíoúspìchuaekonomickémrùstuvkreativnímvìku,vèetnìzamyšlenísenad celosvìtovýmidopady,ježmohoubýtzpùsobenyrychlýmnástupemkreativníhosektoru akreativníhoprùmysluvevyspìlýchekonomikách.Píšesezde:„Východiskemzkrize,ale izreálnéhrozby,jejížpøíèinoumùžebýtstálesezvyšujícídisproporcevrámcisvìtamezi malouhrstkoubohatýchavìtšinouvelmichudýchobyvatelplanetymùžebýtprávìnovýživotnístyl,novéhodnoty,kdynebudeprvoøadýmhonbazamateriálnímistatky,alebudepøevažovatspotøebaduševníchstatkùveformìumìní,kultury,designuapod.“
Dále,vedlepojmenovánísouèasnýchproblémù,kteréexistujívsouvislostisesnahoumìøenívýstupukreativníhoodvìtvíajehovlivunaekonomiku,zdenajdetetakéèástvìnovanouvýznamukreativníekonomikyvnárodníchstrategiích,ježupozoròujenato,ženìkteré státyjakoVelkáBritánie,NovýZélandèiSingapuraHongkongjižpochopily,žejetunový fenomén,nanìmžbudevbudoucnuzáležetprosperitazemì,fenoménkreativity.Závìrtøetí kapitolysevìnujehledáníodpovìdínaotázku:„Jsouménìekonomickyrozvinutéregiony Evropy,ježnesplòujínìkterézdefinovanýchpøedpokladùprorozvojkreativníekonomiky, odkázanéknižšímtempùmrùstuživotníúrovnìnežbohatéregiony,ježmohoutìžitzezdroje ekonomickéhorùstu,kreativity,dalekovíce?
Následujeèást „Rolestakeholderùvkreativníekonomice“,ježjevìnovanáaktérùm, stakeholderùm,kteøívsouèasnostihrajívýznamnourolivespoleènostiabudounositelirozdílnýchzájmùabudoumítrozdílnouzainteresovanostivprostøedíkreativníekonomiky. Tatoznalostmùžepomocivytvoøitpropojeníamyšlenkovouplatformuotevírajícíprostor
vrámcinovìseformujícíhofenoménu,tzv.kreativníekonomiky,spodnikovouapodnikatelskouúrovní.Nejdøívejeètenáøseznámensesouèasnìuplatòovanýmiarozšíøenýmimodelystakeholderskéhopøístupuvintencíchstrategickéhomarketingovéhomanagementu, anáslednìjsouprokaždouoblastvyslovenyvýznamnévýzkumnéotázkyanastínìny problémy,ježsouvisejískreativníekonomikou,avytváøíprotutooblastprostorkezvýšení konkurenèníhopotenciálupodniku.Autorkavýzkumvidínásledovnì:„Zásadnívýzkumná otázkavtomtokontextuzní,zdasevsouèasnémprostøedíformujízcelanovéklíèovéskupiny stakeholderù,kteréjsounásledkemnárùstukreativníchprùmyslù,nebovrámcistávajících skupinstakeholderùnarùstárolejednotlivcùnebopodskupin,jejichžvlivsezvyšujevsouvislostisjejichmožnostmizásadnìovlivòovatprocesyvolby,tvorbyasdìlováníhodnoty, atímtakéuspokojovánípotøebacílùspotøebitelùiorganizací.“
Prvoøadýmzámìremautorkybyloupozornitnavýzvyanástrahy,ježvsouvislostisnastupujícíéroukreativníekonomikyplynouprofiremnístrategii,aježbudenutnénaléhavì zkoumat,jakojeidentifikacestakeholderùvkontextukreativníekonomikyakreativních prùmyslù,segmentaceapochopenístakeholderùformujícíchkreativníekonomiku,volba strategiívùèivybranémuportfoliustakeholderù,stanoveníprioritvsouladusežádoucími cíli,stávajícímizdrojinebopožadavkynazmìnuhlavníchzdrojù,vytváøení,udržování aukonèenívztahusestakeholderyasledovánípotencionálníchsítívmezinárodnímkontextu.
Navazujepátákapitola „Efektivníaúèinnáveøejnáspráva.SmartAdministration vpodmínkáchkreativníekonomiky“,kterouautorvìnovaljednomudùležitémuaktéru vekonomice,atoveøejnésprávìajejímuchování.Autoruvádí:„Vedlezmínìnérolesystémovéhorámceveøejnésprávypøivytváøeníkreativníekonomikymùžeisamotnáveøejná správavystupovatvrolitvoøivéhoproducentaazabezpeèujícíhoaktéraveøejnýchslužeb. Pøíklademtaktofungujícíveøejnésprávyje,SmartAdministration‘.“Vdanémoddílejenejdøívevymezenpojem„SmartAdministration“.Dálenásledujehledánípøístupùkúèinnému øízeníveøejnésprávynazákladìhistorickéhozhodnocenísoudobýchexistujícíchteoretickýchkonceptùprooblastformováníaøízeníveøejnésprávy.Rozebíránjezdeneotayloristický pøístup,„Znovuobjevenávláda“(ReinventingGovernment)aveøejnépodnikání(EnterpreneurialGovernment).Nechybízdeanizhodnoceníjednotlivýchpøístupùzpohleduaspektu tvoøivosti.Inspirativnímimohoubýtproètenáøeinaznaèenémožnostivpøístupu„NewPublic Management“,ježzabírávýznamnémístovexistujícíchevropskýchkonceptechøízeníveøejnésprávy,anáslednákomparaceNewPublicManagements„klasickými“pøístupyøízení veøejnésprávy,vèetnìzmìnyrolekreativníhofaktoru.Závìremautorkonstatuje,žejedosti problematickéusilovatohledáníuniverzálního,jednotnìpoužitelnéhomodeluveøejnésprávy provšechnyzemìEU,alesnahoubymìlobýtumìttvoøivìrozpracovataimplementovat vhodnýmodelveøejnésprávysohledemnaexistujícípodmínkydanézemì.Specifickým fenoménemzakomponovanýmdotétokapitolyjekreativnítvorbapráva–novýnetradièní pohlednatvorbuprávavpodmínkáchkreativníekonomiky.
Dalšímoborem,ježjenutnénaléhavìzkoumatvsouvislostisbudoucímvýznamným projevemkreativníekonomikyjeobormanagementuachovánímanažera.Danouoblastíse zabývákapitola „Kreativníekonomikaakreativnímanažer“.Autorsezamìøujenapojetí tvùrèíaktivityvsouvislostechpracovníaktivitymanažeraajehotýmu.Hledáširšíprostor promožnostizapojenítvùrèíèinnostilidíivevýrobníchorganizacíchvkontextujejichøízení amotivováníkreativnímmanažerem.Tvrdí:„Zamìstnancipodnikùjsourezervou‚tøídy tvùrèíchpracovníkù‘,neboťvsouèasnédobìpøežívajípouzetyorganizace,kteréjsouve stálémprocesuzmìny,kteréjsoukreativní,kteréinovujínepøetržitìavyžadujíinovaciod svýchpracovníkù.”Díkytomu,žeautorjevystudovanýpsycholog,jevýkladorientován pøevážnìpsychologicky,sezamìøenímnaoblastmanagementuakreativníhoøízenílidí.
Cílemtétoèástiprácebylopøispìtkpochopenívýznamutvoøivostivekonomicevevztahu kpracovnímpodmínkámfirmyazefektivnìníinovaèníchprocesù,adálepakpostojùktvùrèí ainovaènípoliticespoleènosti.
Nejprvejevymezenpojemtvoøivost,okterémautorpíše:„Tvoøivostjevelkýpotenciál, nadìjeanejkvalitnìjšíprojevnašehoducha,kterýnámposkytujerezervy,kteréještìzdaleka nebylyvyužityvevšechmožnýchoblastech.“Dálejsoucharakterizoványbariérytvoøivosti, vlastnostitvoøivéosobnosti,tvoøivýprocesjakotakový.Nechybíanitechnikytvùrèípráce atvùrèípostupypøiøešeníproblémù,øízenítvùrèíchprojektù,knimžjezapotøebíindividuální itýmovátvoøivost.Autorneopomenul,žekreativníekonomikaainovaceseneobejdoubez rozvojetvoøivosti,vyhledáváníapodporytvoøivýchlidí,èemužjevìnovánasamostatná èást.Závìrjepakvìnovándoporuèenínìkolikapravidelproinovacivøízenífirmyivpodnikání.
Vsedmékapitole „Kreativitaareklama” ètenáønahlédnedokuchynìreklamy,ježhraje abudehrátivobdobíkreativníekonomikyvýznamnouroli.Budousemìnitjakpožadavky spotøebitelùadopadyreklamynanì,takinárokynasamotnétvùrcereklamy.Autorsiklade otázkyvsouvislostisnovýmfenoménemkreativníekonomiky:„Jaksilnémuajakémuvùbecstimulumusíbýtzákazníkvystaven?Jakéjsoufaktorysílypùsobeníreklamníhosdìlení nacílovéhozákazníka?Jakoureklamnístrategiipopø.taktikuzvolit?Jakéjepostaveníkreativityvreklamnímpùsobení?“Zdùrazòuje,žecharakteristickýmznakemtvoøivéhonápadu nenípouzeoriginalita,aletakérelevance,ježpøedpokládádostatekempatie,vcítìní.Tvoøivou myšlenkuvidívreklamì,ježmusíbýtpùsobiváadokázatupoutatpozornostcílovéskupiny. Píše:„…abymohlybýtnaplnìnyreklamnícíle,musíbýtkreativitarelevantnívzhledem kproduktuamusíjejodlišovatodproduktùkonkurenèních,atozpùsobem,kterýzákazníci považujízasmysluplný.Kreativitajenepochybnìnejménìvìdeckyprozkoumanýaspekt reklamníhopùsobenívporovnánísjinými,ovšemvmarketingovýchkomunikacíchjeden znejdùležitìjších!”Zajímavýjepohlednarozdílnécílovìorientovanéchovánímezisamotnýmumìlcem(kterýsemùženareklamìpodílet)areklamnímtvùrcem,kteøísledujírozdílné cíle.Následnìjezdepopsánmodelpìtizákladníchkrokù,kterýmikreativníreklamnítvùrce musíprojítvesvétvorbì–identifikaceproblému,pøemýšleníainkubace,nápad,evaluace averifikace,implementace.Závìrjevìnovánproblematicekreativityaefektivityreklamy, ježvprostøedítržníekonomikyhrajevýznamnouroliajejímžprostøednictvímdocházíkdiferenciaciaidentifikaciproduktu.
Publikaciuzavírákapitola „Teoreticko-metodologickávýchodiskazkoumáníproblému‚kreativníekonomiky‘“,ježsenazákladìdosaženýchvýsledkùvýzkumnéhotýmu snažídefinovatbudoucíteoreticko-metodologickávýchodiskaprodalšínáslednéøešení problematikynovéhoglobálníhotrendu„kreativníekonomiky”anapomocidalšíkomunikaci souèasnéhoibudoucíhorozšíøenéhovýzkumnéhotýmu.Autorvsouladusoznaèenímkreativníekonomikyjakoglobálníhotrendunovìvymezujeobsaharozsahpojmukreativníekonomikyajejíchaktérù.Vprácijeoznaèenorizikonezachycenítrendu,ježseopíráovyjasnìnípojmu„hráèvoutu“,kterýznamenásituaci,kdyzemìEU(resp.Slovenskárepublika vrámciEU)sevrámciglobálníekonomikystanoupasivnímihráèistojícími„mimohru ošampionykreativníekonomiky“apojmu„spícíhráèi“,ježoznaèujeaktéry(parlament, vládu)vpøípadìjejichneèinnosti.Následujesvyužitímreferenèníhotrojúhelníkuvyjasnìní pojmu„kreativníekonomika“acharakteristikajehoužšíhoaširšíhovymezení.Propokraèovánívýzkumujezdevymezenpøedmìtzkoumání,výzkumnýcílazvolenévýzkumnépøístupy.Jsouzdezahrnutynejenoblastivýzkumu,ježjsouprezentoványvtétopublikaci,ale idalšíobory,kterébymohlyvýznamnìpøispìtknovýmpoznánímvsouvislostisrozvojem
kreativníekonomiky.Jednáseooborekonomickýchteorií,teoriípráva,kriminologie,informatiky,marketinguamanagementuamasmédiíareklamy.
Závìrpublikacejevìnovánkreativnítvorbìautorù,kdevìdecképojednáníostavukreativníekonomikyvÈeskérepublicejeztvárnìnoliterárníformou.Autoøizdepoukazujína skuteènost,žekreativitaneznáhranicaniomezení.Doufají,žetatolidskávlastnostjenakažliváažekaždýprojevtvoøivostiuvolòujedalšízdrojeamyšlenky,atakvznikátvùrèívlna, pøinížiakademiètípracovnícizapomnìli,ževìdajepøecevìda,kteroujetøebapodepøítèísly aargumenty,aliteraturajezaseliteraturou,kterákvìdeckémonografiipøecevùbecnepatøí. Nabáziliterárnípovídkyjezdepøedstavenjedenzmožnýchscénáøùstavurozvojekreativní ekonomikyvÈeskérepublicevroce2030.
1.MožnostiEvropyve21.století
JitkaKloudová
Vsouèasnédobì,kdyseprojevujídùsledkyfinanèníkrizevjednotlivýchstátech,dochází svyššínaléhavostíkhledánískrytýchzdrojùavýchodisekproudržitelnýrozvojevropské spoleènosti.Ambiciózníprojekt,jímžvznikEvropskéuniesurèitostíje,bylpodruhésvìtovéválcepostavennaspoleènýchevropskýchhistorickýchkoøenechavýznamuevropské kulturyakulturníhodìdictví.Vprùbìhubudováníekonomickysilnéhoevropskéhoblokuse všakevropskákulturnídimenze,jakzdùraznilibývalýprezidentÈeskérepublikyVáclav Havelvesvémprojevu1,zpozornostipolitickýchvùdcùEvropynìkamvytratila.
Hlavnímicílisestalozvyšováníekonomickévýkonnosti,ježbyzaruèilovyššízamìstnanostazvyšováníživotníúrovnìobyvatel.VprùbìhudruhépolovinyminuléhostoletísepodaøilovýznamnìzvýšitživotníúroveòEvropanùaposílitekonomickývýznamasíluEvropské unie,avšakdnessedostávámedoslepéulièkyneustálénespokojenostinadpomalýmekonomickýmrùstem,„nízkýmekonomickýmtempemdomácíhoproduktu“,pøièemžzapomínáme naobrovskýskokvživotníúrovnikaždéhoEvropanavprùbìhuminulých50let.
Paradoxemzùstává,žemístospokojenostinadživotníúrovní,okterésegeneracímnarozenýmnapøelomu19.a20.stoletíaninesnilo,jsmenespokojeniaplniobavonašiekonomickousituacivbudoucnosti.Tentoparadoxjižpopsalv70.letechprofesorekonomieRichardA.Easterlin2,jenždokázal,žeodjistéekonomickéúrovnìobyvatel,mìøenévelikostí dùchodu,jiždocházíkestagnacispokojenosti.3,4
Nacházímesevefascinujícímobdobí.Vyspìléekonomikyjsounatolikbohaté,ženikdo netrpíhladem.Díkysociálnímuazdravotnímuzabezpeèenímùžemekonstatovat,ževevropskýchekonomikáchjeskuteèná,objektivníbídajednotlivceminulostí.Avšak,jakbylojiž zmínìno,subjektivnípocitchudobyanenaplnìníštìstístálevevyspìléspoleènostipøetrvává.
Právìodklonorientaceobyvatelvevyspìlýchekonomikáchodpouhéspotøebyhmotnýchstatkùsmìremkumìníakekultuøemùževéstkvyššímupocituštìstíauspokojení. Tatozvýšenáspotøebastatkùzoblastiumìníakulturymùžepøinéstinovápracovnímísta vEvropì.
„Investiceaspotøebarozhodujíovýšinašíživotníúrovnì.Nacházímesevobdobí,kdy inemateriálníspotøeba,jakojeumìníakultura,budoumítvýznamnývlivnanašeekonomickébohatství.Fascinujícínatomje,ževedlevyššíúrovnìmateriálnízískámeinový,duševní rozmìr.“ 5 Tímbylomyšleno,žepodlezákladùekonomiestojízanašímbohatstvíminvestice
1 ZvystoupeníVáclavaHavlanakonferenciFórumprokreativníEvropu,29.3.2009vPraze
2 Easterlin,R.,A.: “DoesEconomicGrowthImprovetheHumanLot?SomeEmpiricalEvidence”. Universityof Pennsylvania,Pennsylvania1974.Dostupnýnawww:<http://dericbownds.net/uploaded_images/Easterlin1974.pdf>
3 Zvýšenýzájemoštìstíaekonomiibylprojevenpakv90.letech(ClarkandOswald,1994,GrahamandPettinato, 2002,Layard,2005)
4 Podrobnìjivývojteorieekonomieštìstívestati:Štika,P:Ekonomieaštìstí. Politickáekonomie, 2009
5 ZvystoupeníJitkyKloudovénakonferenciFreedomofCreativity,podzáštitouVáclavaHavla,19.l1.2009 vBratislavì
anáslednáspotøeba.Ekonomickáteorievšaknicneøíkáotypuinvesticatypuspotøeby.Pokudbudemepøidnešnítechnickéatechnologickévyspìlostiinvestovatdorozvojeumìní, kulturyakreativníchproduktù,abude-liexistovatdostateènáspotøebitelskázákladnaadostateènápoptávka,budoutímvytvoøenanovápracovnímísta,novépøíjmy,atozvýšínašiživotníúroveòstejnìjakokdysirozvojprùmyslu,tedyvýroba,prodejaspotøebahmotných statkù.Doufáme,ževládyvEvropìseprobudíavládyiekonomiètístratégové,kteøíjsouzahledìnidoindustrializace,dostáléhozvyšováníobjemuvýrobyanáslednéspotøebyhmotnýchstatkù,otevøouoèiaudìlajívšepotøebnéktomu,abypomohlivyøešit dvìstranymince–investicedoumìní,kulturyakreativníhosektoruazároveòdostateènouspotøebu umìleckých,kulturníchproduktù avširšímpojetí výstupùkreativníhosektoru.Souèasnýmstavemnárodníchstrategiíprooblastrozvojekreativníekonomikysezabývámeve speciálníkapitole.
VsouvislostismyšlenkouprobuzenípolitickýchpøedstavitelùEvropynelzenežsouhlasit svýzvouVáclavaHavlasmìremkevropskýminstitucím6,vnížvyzývákpøeskupenídokumentù–totižabypøeddokumentyekonomickéhocharakterubylypøedøazenydokumenty, kterébudousouvisetskulturnímiaduševnímihodnotami,ježjsoutímhlavním,conásEvropanyspojujeakteréprávìvznikuEvropypøedcházely.
NacházímesevnovééøeEvropy,kterámázasebounebývalýtechnickýpokrok,který sseboupøineslvysokouživotníúroveòobyvatel.Základnílidsképotøeby,jakojejídloabydlení,aleibezpeènost,jsouzdeprovìtšinuobyvatelzajištìny.Nyníjsmevefázi,kdyzvýšený tlaknatechnickédovednosti,ježvedouktechnologickémurozvoji,mùžeèásteènìustoupit kreativnímumyšleníjedince,humanitním,umìleckýmasrozvojemkulturyspojenýmoborùm.VMaslowovìhierarchickémpojetíhodnotamotivùmohouEvropanésáhnoutkešpièce pyramidy,kuspokojenízeseberealizace.
Evropamámožnostvoblastikultury,umìníahumanitníchvìdstavìtnasilnýchhistorickýchkoøenech,cožjimùžepøinéstvelkoukonkurenènívýhoduapøedurèujejiktomu,aby bylavtétooblastisvìtovýmlídrem.Rozvojhumanitníchaumìleckýchoborùvbudoucnu pøispìjenejenkrozvojiosobnostijednotlivcù,alebudemítizvýšenýekonomickýpøínos. Ekonomickýpøínosumìní,kulturyavìdyjespojenýsrozvojemkreativityjednotlivcù,kreativnípracovnísílyapotažmosrozvojemkreativníekonomiky.
Kmyšlenkámvýznamupodporyrozvojeumìní,kulturyahumanitníchvìdsevrátíme vkapitolevìnovanéstátnípoliticerozvojekreativníekonomikyvesvìtì,kdebudezøejmé, ženìkteréstátyjižpochopilybudoucípotøeby,atonejenprodalšírozvojjejíchobyvatel,ale taképrobudoucízamìstnanostakonkurenceschopnost.
1.1Odekonomikyzemìdìlské,prùmyslové, informaèníaznalostníkekonomicekreativní
Jsmesvìdkydalšíchvýznamnýchekonomických,sociologickýchademografickýchzmìn. Vnedávnéminulostisemluvilooekonomiceinformaèní,znalostní,dnessemluvíoekonomicekreativní.Vazbamezitìmitopojmyjedánapostupnýmvývojemanavazujícímikroky.
20.stoletílzeuvyspìlýchamerickýchaevropskýchekonomikoznaèitzaobdobítransformacezezemìdìlskéhosystémunasystémprùmyslový.Došlokvelkémupøesunuobyvatel
ZvystoupeníVáclavaHavlanakonferenciFórumprokreativníEvropu,29.3.2009vPraze
zvenkovskýchoblastídorychleserozvíjejícíchmìstskýchindustriálníchcenter.Tozapøíèinilorozsáhlézmìnyvdemografii,spoleènosti,ekonomiceakultuøe.Konec20.stoletísevyznaèovalobrovskýmrozvojemnovýchinformaèníchakomunikaèníchtechnologií,ježbyly schopnyzaznamenat,uchovatapøenéstobrovskémnožstvíinformací.Díkyširokémuvyužitítìchtotechnologiíjižnebylynejvýznamnìjšíinformace,aleznalosti.Bylavyžadována schopnostjednotlivceorientovatsevinformaèníchzdrojích,efektivnìvnichvyhledávat avyhledanéinformaceinterpretovatazpracovávat.Dovednostpøetváøeníinformacíveznalostisestalazákladnímpøedpoklademznalostníspoleènosti.Rozhodujícímfaktoremúspìchu sestalyneinformace,aleznalosti.7
V„zemìdìlskéekonomice“bylaklíèovýmzdrojempùda.„Prùmyslováekonomika“se vyznaèovalatím,ževýznamnýmizdrojibylypøírodnízdroje,napø.uhlí,železnáruda,dále práce,kapitálaúroveòtechnologií.Informaèníekonomikasevedlepøírodníchzdrojù,práce akapitáluvyznaèujevysokýmpodíleminformaèníchakomunikaèníchtechnologií.Znalostní ekonomikajeoprotitomuzaloženanavýznamuvyužíváníznalostí.PaníMatúšovávesvé stati8 vidízákladznalostníspoleènostivrozvojivìdomostí,vzdìláváníavinovacích.Významnýmzdrojemekonomickéhorùstujsouvedlepøírodníchzdrojù,práce,kapitáluatechnologiítakéznalosti.Cojetedyvýznamnýmzdrojemprokreativníekonomiku?Cobude rozhodujícímzdrojemekonomickéhorùstuvevyspìlýchekonomikách,ježprošlytransformacíodzemìdìlskéhoekonomickéhosystému,pøesprùmyslový,informaèní,znalostníaž kekreativnímu?
Budetokreativitajedince,kterácharakterizujeèlovìka.Vidíme,žeekonomickýrùstje stálevýznamnìjizaložennaefektivnímvyužitínehmotnýchaktiv,jakojsouznalosti,dovednosti,inovaènípotenciálalidskátvoøivostnebolikreativita.Základemprorozvojkreativní ekonomikyjelidskákreativita.Tasamozøejmìbylavždypøítomnaukaždéhonového produktu,avšakjejínáslednýpodílnavýstupubylnízký. Vsouèasnostibudetvoøivostvyžadovánaoddalekoširšízákladnypracovníkù. Pøestožejekreativitaajejívazbanauèení azkušenostibìžnìpovažovánazapodmínkuvznikuašíøeníinovací,zdùraznìnísamotné kreativitysestávázáklademúplnìnovéhosmìruspotenciálemtvorbynovéhoekonomickéhoparadigmatutzv. kreativníekonomiky.
AmerickýprofesorekonomieJoelMokyr,jenžsezabývádìjinamiekonomickéhovývoje, sevesvépráci9 zmiòujeorùznýchformáchlidskékreativity.Vedlekreativity,díkynížsije èlovìkschopenzvyšovatsvojiživotníúroveò,jezdetakéjehoschopnosttvoøitprosvépøežití „nepotøebné“statky,jakojeumìní,literaturaèifilozofie.Upozoròujenavýznamnýpøíspìvektìchtozdánlivìnepotøebnýchaktivitknárodnímubohatství.Ekonomickáteoriepojmenovalalidskéúsilíonavyšovánísvéhoužitkumodelemhomoeconomicus.ProfesorJoel Mokyrsezmiòujeoèlovìkuhomocreativus.Upozoròuje,ževbohatýchekonomikáchžijeme jinéživotyamámejinéhodnoty,jsmetolerantnìjšíaliberálnìjšídíkynašímateriálníúrovni, nakterésenacházíme.
7 Víceoznalostníekonomicenapø.Rooney,D.,Hearn,G.,Ninan,A.(Eds.): HandbookontheKnowledgeEconomy. EdwardElgar,Cheltenham2005
8 Matúšová,S.:¼udskézdrojevovedomostnejspoleènosti In:Ivanièka,K.akol.: Kreativita,invencia,inovácia. Stimulátoryrastu,prosperityatrvalejudržate¾nostiSR. Národnécentrumevropskýchaglobálnychštúdií, EkonomickáuniverzitavBratislavì,Vyd.Ekonóm,Bratislava2009
9 Mokyr,J.: Mobility,Creativity,andTechnologicalDevelopment:DavidHume,ImmanuelKantandtheEconomicDevelopmentofEurope. Sessionon“CreativityandtheEconomy,GermanAssociationofPhilosophy”. DostupnénaWWW:<http://faculty.wcas.northwestern.edu/~jmokyr/Berlin.PDF>
Jednímzprojevùavýstupùkreativityjsoukulturníaumìleckévýstupy,kdemùžeEvropa využítsvéhistorieisouèasnostiamùževtétooblastiposílitsvojikonkurenènívýhodu.
BudetoEvropa,kterávyužijesvékonkurenènívýhodyvoblastikulturyaumìní adokážeseprosaditvcelosvìtovémmìøítku? Nebotobudenìkdojiný,kdodokážekomerènìrealizovatevropskoujižtradiènìzakoøenìnoukulturu,kulturnícítìníavztahkumìnítak,jakosetoudálovevìdìnebonapø.vefilmu?
Kreativitajevposledníchletechvnímánajakonovýtypkonkurenènívýhody.Jižtradiènì mùžemeøíct,žeEvropanùmnenítatovlastnostcizí,amajíprotopøedpokladybýtvtétooblasti vùdci.Jdesiceokonkurenceschopnostzaloženounakreativitì,ale máEvropadostatek ekonomickékreativity,abydokázalaprosaditaprodatprojevykreativityakreativní produkty?
Tytootázkyvyvstávajípøistudiuliteraturytýkajícísenovéhosmìru–kreativníekonomiky.Zároveòsiuvìdomujeme,žeabychomnadanéotázkymohliodpovìdìtkladnì,jeobrovskydùležité,abyfenoménkreativníekonomikybylvjednotlivýchstátechEvropystudován apropagován.Abyprokonceptkreativníekonomikybylivychovávániazískávánijakkreativnípracovníci,takkreativnímanažeøiavneposledníøadìtaképolitici.Jezarážející,že vdobìekonomickékrizenikdozpolitikùnevidídálenežpøedpráhajsouzavádìnaopatøení jako„šrotovné“apodobnì,alenikdoznichsenezamyslínadtím,cobudezítra,ažvšechny penízevloženédaòovýmipoplatníkynaudrženíazachováníautomobilovéhoprùmyslu vEvropìpropadnouvudržovacíchnákladech.Jakánovápracovnímístabylatoutoakcívytvoøena?Cokdyžøadaztìch,kteøídnesmusíjítdoprácevautomobilovémprùmyslu(protože jejichcenaprácejenízkánebojepodochranouodborùaztohodùvodunejsounahrazenijiž existujícímiroboty),byvpøípadì,žebyseuživilidivadlem,hudbouèijinoukreativníaktivitou,bylaspokojenìjšíapøineslabyspoleènostivyššíekonomické,aleiduchovníhodnoty?
Tutoúvodníèástbychrádauzavøelaspøáním,abysevládyjednotlivýchevropskýchstátù probudilyauvìdomilysi,žekonkurenènívýhodaEvropynenívtomconejlevnìjiarelativnì kvalitnìvyrobitprodukt(tojižumíÈína,Indieadalší),alevtom,žemáobrovskýpotenciál lidskékreativity,vzdìlanosti,umìníakultury.Musímesenauèit,jaktutonašikonkurenèní výhoduprodat.NauèitsevyužítkreativníhopotenciáluEvropanù,toje výzva nejenpropodnikatele,alepøedevším protvùrcehospodáøsképolitiky,neboťonidnesvEvropìrozhodujío30–60%(vzávislostinajednotlivýchstátech)finanèníchprostøedkùzekonomického kolobìhu.
Následujícíkapitolyjsouseøazenytak,abypomohlypochopitvýznamrozvojekreativní ekonomikyjakproEvropujakocelek,taktaképrojednotlivéregiony,mìstaafirmy.
Abychomporozumìlipopisovanéproblematice,jenutnésepokusitdefinovatpojmy, snimižjeproblematikarozvojekreativníekonomikyspojenaatakénaznaèitmožnostiadùsledky,snimižrozvojkreativníekonomikysouvisí.
Použitáliteratura
EASTERLIN,R.A.: DoesEconomicGrowthImprovetheHumanLot?SomeEmpiricalEvidence"UniversityofPennsylvania. 1974.
Dostupnéna:http://dericbownds.net/uploaded_images/Easterlin1974.pdf FORUMforcreativeEurope,Prague2009.
Dostupnéna:http://www.forumforcreativeeurope.cz/cs/
KLOUDOVÁ,J.:PrezentacenakonferenciFreedomofCreativity. ZborníkiConference’09 FreedomofCreativity. ZastúpenieEurópskejkomisienaSlovensku,CreativeIndustry Forum,MediálnyInštitútaPubRess.r.o.Bratislava2009
KORNAI,J.:Oboryspoleèenskýchvìd:odlukanebospolupráce? Politickáekonomie2008, roè.2008,è.1,s.5–16
MOKYR,J.: Mobility,Creativity,andTechnologicalDevelopment:DavidHume,Immanuel KantandtheEconomicDevelopmentofEurope. Sessionon“CreativityandtheEconomy,GermanAssociationofPhilosophy,2005. Dostupnéna:http://faculty.wcas.northwestern.edu/~jmokyr/Berlin.PDF
ROONEY,D.,HEARN,G.,NINAN,A.(Eds.): HandbookontheKnowledgeEconomy. Cheltenham:EdwardElgar,2005
ŠTIKA,P.:Ekonomieaštìstí. Politickáekonomie2009,roè.2009,è.2
2.Kreativníekonomikaavymezení pojmù
JitkaKloudová
Jenesporné,žecokolivnového,cobylovymyšlenoneboudìláno,bylospojenoskreativitou jedince,sjehotvoøivýmúsilím.Evoluceirozvojbylyvždyspojenyskreativnímmyšlením ajednáním.KolmanIvanièkavesvéstati1 uvádí,žesvìtjevpohybuzásluhoutvoøivosti, pøièemžnovépoznatkyaidejedynamizujíspoleènost.Hlavnímzdrojemekonomickéhorùstu bylapracovnísíla,kapitálatechnologie.Zapodstatnépodmínkyekonomickéhorozvojese považovalypolitickástabilitaademokracie,specializaceaotevøenostmezinárodnímuobchodu.Kreativníekonomikavšakvedletradièníchzdrojùekonomickéhorùstuvyužívávdalekovyššímíøezdrojlidskékreativity,pøièemžnedílnoupodmínkoujejíhorozvojesestává svobodaaotevøenostprostøedí.Jakjižbylovýšenaznaèeno,vyspìléekonomikypostupnì prošlyvývojemodekonomikyzaloženénazemìdìlství,pøesekonomikuzaloženounaprùmyslu,dálepaknainformacíchaznalostechažkekonomicezaloženénakreativitìanových nápadech.Vnedávnéminulostisemluvilooekonomiceznalostní,informaèní,dnessemluví oekonomicekreativní.
Problematikoukreativníekonomikysezabýváøadaautorù,pøièemžmeziprvní,kteøí svoupracípøispìlikdebatìokreativníekonomice,patøíJohnHowkins2 aRichardFlorida3 JohnHowkinsbylprvní,kdopoužilvroce2001pojemkreativníekonomika,atovknize TheCreativeEconomy.Druhýmautorem,jenžjepovažovánzapropagátoratétomyšlenky, jeRichardFlorida,kterýjakoprvnípojmenovalproblematikukreativnítøídyasestavilindex kreativityprojednotliváamerickácentra.
Autoøiupozoròujínaekonomickýpøínosvìdcù,umìlcù,lidístalentemaschopnostmi pøicházetsoriginálními,netradiènímiakreativnímimyšlenkami,kteøívytváøejínejvyšší pøidanouhodnotuvevyspìlýchekonomikách.
Nacházímesevdobìrozvojenovéhosektoruekonomiky,kreativníhosektoru,ježjepostavennavyužívánínovýchtechnologiíatechnologickémrozvoji,naznalostechanavýznamnémfenoménu,lidskékreativitì.Hlavnízdrojekonomickéhorùstujenyníspatøovánvkreativitìpracovnísíly.Ekonomickýrùstseodvíjíodtalentovanýchlidí,kteøítvoøíkreativnítøídu.
Kreativníekonomikajezaloženanakreativnímprùmyslu,jakojemediálníprùmysl,film, hudebníprùmysl,poèítaèovéhry,výzkum,aleikulturníprùmysl,jenžvsouèasnédobìgenerujeveSpojenýchstátechamerickýchznaènouèástfinanèníchprostøedkùazamìstnává vysoképrocentolidí.Jejírozvojbudemítvelkývlivnabudoucíekonomickýrùstvevyspìlýchstátechsvìta.Pøedpoklademprorozvojkreativníekonomikyjeurèitýstupeòznalostní
1 Ivanièka,K.:Synergiakreativity,invencieainovácievsociálnì-ekonomickomrozvojiSlovenska.S.15–45.
In:Koloman,I.akol.: Kreativita,invencia,inovácia.Stimulátoryrastu,prosperityatrvalejudržate¾nostiSR. Národnécentrumevropskýchaglobálnychštúdií,EkonomickáuniverzitavBratislavì,Vyd.Ekonóm,Bratislava2009
2 Howkins,J.: TheCreativeEconomy:HowPeopleMakeMoneyfromIdeas.PenguinBooks,London2001
3 Florida,R.: TheRiseoftheCreativeClass: AndHowIt’sTransformingWork,LeisureandEverydayLife.Basic Books,NewYork2002
spoleènostiainformaèníchakomunikaèníchtechnologií,sdùrazemnarozvojapodporu kreativity.Vevyspìlýchstátechmùžemeopìtoèekávatrozsáhléekonomickéakulturní zmìny,ujejichžzrodubudoustátkreativitaainovace.
OblastkreativníekonomikyjenejvícerozvinutavUSA.TutoskuteènostspojujeR.Florida (2002b,s.318)svelkýmiinvesticemidovýzkumuavývojeaspodporousilnéhouniverzitníhosystému,jenžjezaložennaatraktivitìaotevøenostiprostøedípronejlepšíkreativnìse projevujícíjedincezceléhosvìta.
Právìuniverzityhrajívýznamnourolipøivýchovìtalentù,kreativníchjedincù.Kvalitní vzdìlánísestávánezbytnýmpøedpoklademprosperity.Nedávnýprùzkumvìdeckýchkvalit svìtovýchuniverzitprokázalvedoucípostaveníUSA.Americkéuniverzityobsadily35míst zprvníchpadesáti.Mezidesetinejlepšímibylyneamerickéuniverzitypouzedvì:Oxford aCambridge(Kohout,P.,2006,s.20).
Významprosazujícísekreativníekonomikypodtrhujeifakt,ževprùbìhu20.stoletídošlovUSAknárùstupoètupracovníkùkreativnítøídyze3milionùvroce1900navícenež desetinásobek.Zpùvodního10%podílukreativnítøídynacelkovépracovnísílevroce1900 sevprùbìhuminuléhostoletízvýšiljejichpodílna30%.Mùžemetakésledovatúbytekdìlnickétøídyveprospìchkreativnítøídy(Florida,2002,s.74).
2.1Kreativníekonomika
Propochopenídosahurozvojekreativníekonomikyjevelmidùležitésepokusitdefinovat aupøesnitpojmy,ježsouvisejísoblastíjejíhozkoumání.Snahuovyjasnìnípojmùnajdeme vøadìprací:Hartley(2005),Florida(2002),Howkins(2001),Throsby(2001),Hesmondhalgh(2007),Pottsetal.(2008),avšakneexistujejejichjednotné,obecnìpøijímanévymezení. Zdùvoduabsencejednotnýchdefinicpropojmy,sekterýmisepojíkreativníekonomika, jakojsoulidskákreativita,kreativnítøída,kreativníprodukt,kreativnífirma,kreativníprùmysl,kulturníprùmysl,kreativníklastrnebokreativnísektor,bylonutnénejprvezaznamenat názory,pohledyaustanoveníznejvýznamnìjšíchstudiíaodautorù,kteøísedanouoblastí zabývají,anáslednìpakstanovitdefinice,kteréznašehopohleduvystihujídanýpojem.
D.DeNataleaG.H.Wassall 4 chápoukreativníekonomikujakovzájemnìpropojenou množinutøízákladníchavzájemnìseovlivòujícíchoblastí.Jaklzevyèístzobrázku2.1,neoddìlitelnýmiprvkykreativníekonomikyjsouoblasttvorbykreativníchklastrù,kreativní pracovnísílyatøetívýznamnáoblastjespatøovánavkreativnímspoleèenství.Kreativní klastrjezdereprezentovánpøedevšímfirmamiaorganizacemi,atojakkomerèními,taknekomerèními.Kreativnípracovnísílutvoøíkreativníjedinci,zatímcokreativníspoleèenství pøedstavujemísto,ježvytváøípodmínkyprokreativníekonomiku.
VyjdìmetedypøidefinováníkreativníekonomikyzpohleduD.DeNataleaaG.H.Wassallaahloubìjisezamysleme,jakjednotlivíautoøi,kteøísezabývajíproblematikoukreativní ekonomiky,vnímajítytotøirozhodujícíoblasti(podnikání,organizaceainstituce,lidé,místo) ajejichvýznamnésouèásti(kreativníklastr,kreativnípracovnísílaakreativníspoleèenství), ježvstupujídovzájemnýchinterakcíahrajívýznamnourolipøirozvojikreativníekonomiky.
4
Vroce2007bylaprezentovánanásledujícístudie:DeNatale,D.,Wassall,G.H.: TheCreativeEconomy:ANew Definition,jižvydalaorganizaceNewEnglandFoundationfortheArts(NEFA),kterásezabývá30letoutradicí ahistoriíkreativníekonomikyajejímvýzkumemvespoluprácisanglickýmistátnímiumìleckýmiagenturami.