ZNAČKA
STRUKTURA ZNAČKY
Průzkumem v oblasti vašeho projektu, smyslu značky a cílové skupiny získáte informace, které budou tvořit základ značky. Identita značky neslouží jen k propagaci obchodů. Veškeré projekty s cílovou skupinou by měly být konzistentní v tom, jak vypadají a co říkají, aby efekt byl co největší. VAŠE ZNAČKA
TŘI ZÁKLADNÍ SLOŽKY
DŮLEŽITOST BRANDINGU (IDENTITY ZNAČKY) V termínech grafického designu a marketingu je značka souborem znaků, které pomáhají cílové skupině odlišit firmu, výrobky, služby a projekty od její konkurence. Samotný název je odvozen od značkování dobytka v zemědělství jakožto symbol označující vlastnictví – stejně tak je cílem designéra „vtisknout” určitou značku do povědomí cílové skupiny. Základem tohoto souboru znaků je většinou slovní a obrazové vyjádření, ale značka může zahrnovat i takové prvky, jako zvuky či vůně (vzpomeňte na vtíravou znělku z reklamy nebo vůni linoucí se z oblíbené pekárny). Existuje všeobecný pocit, že branding je něco, co se týká jen velkých společností, přitom platí i pro malé, nekomerční podniky, kterým pomáhá ke sladění všech prvků a srozumitelnosti. Přínos brandingu se také časem zvyšuje: jakmile začne být značka rozeznatelná, nestojí vás už tolik práce ani peněz, aby si jí lidé všímali.
Značka se skládá ze tří různých složek: verbální, vizuální a emoční. Když je značka úspěšná, všechny tři složky tvoří kompaktní celek, schopný proniknout do povědomí cílové skupiny a vytvořit silnou emoční odezvu.
POROZUMĚT SVÉ ZNAČCE
NÁZEV ZNAČKY, SLOGAN, PŘÍBĚH ZNAČKY, OSOBNOST ZNAČKY, TONALITA, STYL VYJADŘOVÁNÍ
VERBÁLNÍ IDENTITA Jak o svém projektu mluvíte v prezentacích, je základem vaší značky a odrazovým můstkem ke grafické práci (viz str. 32, Návrh verbální identity).
SLOŽKA 2
VIZUÁLNÍ IDENTITA
VIZUÁLNÍ IDENTITA Sem patří to, jak se prezentujete vizuálně. Barvy, druhy písma, styl obrázků a grafické zpracování jsou staveními kameny vaší vizuální identity. Z jejich kombinací se vytváří logo a vizuální komunikace (viz kapitola 2: Stavební kameny).
AbBcCc DdEeFfGg 1234567890 ?!@/:(&) LOGO
PODZNAČKY
GRAFICKÉ ZNÁZORNĚNÍ
DRUHY PÍSMA
BAREVNÁ PALETA
STYL OBRÁZKŮ
KAMPANĚ
SLOŽKA 3
EMOČNÍ STRÁNKA Každá značka vyvolává emoce. Vzpomeňte si například na oblíbený obchod. Jak na vás působí? Máte dojem, že je příjemný, stylový, seriózní? Pokud značka hovoří a vypadá jinak, než jak vystupuje, nebude působit věrohodně, takže jí cílová skupina nebude věřit.
30
VERBÁLNÍ IDENTITA
SLOŽKA 1
EMOČNÍ STRÁNKA ZNAČKY
STRUKTURA ZNAČKY
31
ZNAČKA
STRUKTURA ZNAČKY
Průzkumem v oblasti vašeho projektu, smyslu značky a cílové skupiny získáte informace, které budou tvořit základ značky. Identita značky neslouží jen k propagaci obchodů. Veškeré projekty s cílovou skupinou by měly být konzistentní v tom, jak vypadají a co říkají, aby efekt byl co největší. VAŠE ZNAČKA
TŘI ZÁKLADNÍ SLOŽKY
DŮLEŽITOST BRANDINGU (IDENTITY ZNAČKY) V termínech grafického designu a marketingu je značka souborem znaků, které pomáhají cílové skupině odlišit firmu, výrobky, služby a projekty od její konkurence. Samotný název je odvozen od značkování dobytka v zemědělství jakožto symbol označující vlastnictví – stejně tak je cílem designéra „vtisknout” určitou značku do povědomí cílové skupiny. Základem tohoto souboru znaků je většinou slovní a obrazové vyjádření, ale značka může zahrnovat i takové prvky, jako zvuky či vůně (vzpomeňte na vtíravou znělku z reklamy nebo vůni linoucí se z oblíbené pekárny). Existuje všeobecný pocit, že branding je něco, co se týká jen velkých společností, přitom platí i pro malé, nekomerční podniky, kterým pomáhá ke sladění všech prvků a srozumitelnosti. Přínos brandingu se také časem zvyšuje: jakmile začne být značka rozeznatelná, nestojí vás už tolik práce ani peněz, aby si jí lidé všímali.
Značka se skládá ze tří různých složek: verbální, vizuální a emoční. Když je značka úspěšná, všechny tři složky tvoří kompaktní celek, schopný proniknout do povědomí cílové skupiny a vytvořit silnou emoční odezvu.
POROZUMĚT SVÉ ZNAČCE
NÁZEV ZNAČKY, SLOGAN, PŘÍBĚH ZNAČKY, OSOBNOST ZNAČKY, TONALITA, STYL VYJADŘOVÁNÍ
VERBÁLNÍ IDENTITA Jak o svém projektu mluvíte v prezentacích, je základem vaší značky a odrazovým můstkem ke grafické práci (viz str. 32, Návrh verbální identity).
SLOŽKA 2
VIZUÁLNÍ IDENTITA
VIZUÁLNÍ IDENTITA Sem patří to, jak se prezentujete vizuálně. Barvy, druhy písma, styl obrázků a grafické zpracování jsou staveními kameny vaší vizuální identity. Z jejich kombinací se vytváří logo a vizuální komunikace (viz kapitola 2: Stavební kameny).
AbBcCc DdEeFfGg 1234567890 ?!@/:(&) LOGO
PODZNAČKY
GRAFICKÉ ZNÁZORNĚNÍ
DRUHY PÍSMA
BAREVNÁ PALETA
STYL OBRÁZKŮ
KAMPANĚ
SLOŽKA 3
EMOČNÍ STRÁNKA Každá značka vyvolává emoce. Vzpomeňte si například na oblíbený obchod. Jak na vás působí? Máte dojem, že je příjemný, stylový, seriózní? Pokud značka hovoří a vypadá jinak, než jak vystupuje, nebude působit věrohodně, takže jí cílová skupina nebude věřit.
30
VERBÁLNÍ IDENTITA
SLOŽKA 1
EMOČNÍ STRÁNKA ZNAČKY
STRUKTURA ZNAČKY
31
PROJEKT Č. 1
VYTVOŘTE LOGO Při návrhu loga je vaším úkolem vytvořit zapamatovatelný vizuální symbol obchodu či služby. Grafika vizuálního jazyka, který používáte, vypráví příběh vaší značky, co se týká významu, struktury a vizuální formy. ZADÁNÍ
NÁSTROJE
Pekařství v této ukázkové studii je ve stadiu zrodu. Majitel má jakousi představu o značce, ale ještě nedefinoval její identitu. Nejdůležitější při budování značky – kterou chce uplatnit ve všech možných médiích – je vytvoření rozpoznatelného loga.
Až vytvoříte logo, všechen ostatní design se od něj bude odvíjet, ale zpočátku musíte pracovat s širším spektrem myšlenek. Vedle průzkumu trhu, zjišťování konkurence a vytváření strategie byste také měli shromažďovat barvy,
ÚKOL • Cíl: vytvořit logo pro novou řemeslnou pekárnu, sídlící na hlavní třídě v dané oblasti.
MOODBOARD
• Vystihnout atmostéru značky a přilákat cílového zákazníka, s přihlédnutím k následujícímu: JAKÝ je hlavní smysl podniku? JAKÁ je osobnost značky? KOHO se snaží oslovit? JAK má podnik na lidi působit? • Odlište se od své konkurence vizuálně i hlavní myšlenkou, a to jak na hlavní třídě, tak na internetu. • Dejte si záležet, aby logo fungovalo v různém prostředí a souvislostech, od balení produktů po vývěsní cedule.
obrázky a druhy písma. Když si z těchto prvků vytvoříte moodboard (nástěnka s nápady), soustředíte tak na jednom místě nápady na značku (viz str. 100). Majitel tohoto podniku již začal sbírat prvky designu, které budou pro jeho značku ústřední.
BAREVNÁ PALETA BARVY PRO ZNAČKU
ZLATÁ
BÉŽOVÁ
C0 M26 Y100 K0 C25 M25 Y40 K0
ČERNÁ
C0 M0 Y0 K100
DRUHY PÍSMA
PŘIZPŮSOBIVÉ A ESTETICKÉ Osobitá typografie kombinovaná s jednoduchou grafikou vyústila v sympatické logo, jež dobře funguje s každým kontextem. Pšeničné klasy symbolizují poctivé suroviny a nestejnoměrná písmena zdánlivě kypí, jako ručně uhnětený chléb v peci.
VYTVÁŘENÍ DESIGNU
35
PROJEKT Č. 1
VYTVOŘTE LOGO Při návrhu loga je vaším úkolem vytvořit zapamatovatelný vizuální symbol obchodu či služby. Grafika vizuálního jazyka, který používáte, vypráví příběh vaší značky, co se týká významu, struktury a vizuální formy. ZADÁNÍ
NÁSTROJE
Pekařství v této ukázkové studii je ve stadiu zrodu. Majitel má jakousi představu o značce, ale ještě nedefinoval její identitu. Nejdůležitější při budování značky – kterou chce uplatnit ve všech možných médiích – je vytvoření rozpoznatelného loga.
Až vytvoříte logo, všechen ostatní design se od něj bude odvíjet, ale zpočátku musíte pracovat s širším spektrem myšlenek. Vedle průzkumu trhu, zjišťování konkurence a vytváření strategie byste také měli shromažďovat barvy,
ÚKOL • Cíl: vytvořit logo pro novou řemeslnou pekárnu, sídlící na hlavní třídě v dané oblasti.
MOODBOARD
• Vystihnout atmostéru značky a přilákat cílového zákazníka, s přihlédnutím k následujícímu: JAKÝ je hlavní smysl podniku? JAKÁ je osobnost značky? KOHO se snaží oslovit? JAK má podnik na lidi působit? • Odlište se od své konkurence vizuálně i hlavní myšlenkou, a to jak na hlavní třídě, tak na internetu. • Dejte si záležet, aby logo fungovalo v různém prostředí a souvislostech, od balení produktů po vývěsní cedule.
obrázky a druhy písma. Když si z těchto prvků vytvoříte moodboard (nástěnka s nápady), soustředíte tak na jednom místě nápady na značku (viz str. 100). Majitel tohoto podniku již začal sbírat prvky designu, které budou pro jeho značku ústřední.
BAREVNÁ PALETA BARVY PRO ZNAČKU
ZLATÁ
BÉŽOVÁ
C0 M26 Y100 K0 C25 M25 Y40 K0
ČERNÁ
C0 M0 Y0 K100
DRUHY PÍSMA
PŘIZPŮSOBIVÉ A ESTETICKÉ Osobitá typografie kombinovaná s jednoduchou grafikou vyústila v sympatické logo, jež dobře funguje s každým kontextem. Pšeničné klasy symbolizují poctivé suroviny a nestejnoměrná písmena zdánlivě kypí, jako ručně uhnětený chléb v peci.
VYTVÁŘENÍ DESIGNU
35
PÍSMO
PŘIZPŮSOBTE PÍSMO NÁLADĚ TEXTU JEDINÉ SLOVO, RŮZNÉ NÁLADY Písmo je mocný nástroj. Aniž bychom si to uvědomovali, je v něm vyjádřena nálada, která hluboce ovlivňuje vnímání čtených slov. Stavba písma a tvary, které pomáhají určovat jeho povahu, jsou vysvětleny v této kapitole dále. Zde je tedy jen malé cvičení na ukázku toho, jak samotné písmo udává tón. Představte si, že každý z těchto nadpisů uvádí jinou zprávu. Zkuste spojit každý z nadpisů s jednou událostí na seznamu dole. Nic není správně ani špatně – podle vlastního uvážení rozhodněte, který titulek se nejlépe hodí k náladě zprávy, kterou chcete sdělit:
» Zpráva o zrušení vlakového spoje » Narození dítěte » Oznámení o starožitném bazaru » Divadelní konkurz » Pohřeb » Pozvánka na oslavu třicátých narozenin
Role písma v designu je mnohem složitější, není zde pouhým prostředkem pro srozumitelné předávání slov čtenáři. Každý typ písma má vlastní charakter a promítá se v něm jistý ráz – vybírejte je s rozvahou, abyste nastavili správnou náladu a tón svého grafického projektu.
NEUTRÁLNÍ NENÁPADNÉ PRAKTICKÉ
GILL SANS MT PRO 32pt
Takovýto typ písma vyjadřuje citově nezabar vený, nezaujatý styl. Díky decentnímu vzhledu je univerzální a adaptabilní.
Tahy o stejné šířce vytvářejí jednotný efekt.
Klasifikace písma: humanistické bezpatkové písmo
SVÉRÁZNÉ ROZMARNÉ ZÁBAVNÉ
Zkuste také: Frutiger, Myriad Pro, Verdana
FORMÁLNÍ
CURLZ MT REGULAR 33pt
Ozdobné prvky dodávají písmenům výstřední ráz.
SERIÓZNÍ
Tento typ písma s decentními dekorativními ozdobami působí tradičním, téměř oficiálním dojmem. Tváří se a vypadá úředně a seriózně.
Písmena jsou tvořena jak tučnými, tak tenkými tahy.
ENERGICKÉ
PŘÍMÉ
Zkuste také: Minion, Caslon, Garamond
OSOBNÍ STYLIZOVANÉ
Zkuste také: Snell Roundhand, Brush Script
ITC LUBALIN GRAPH BOOK 26pt
Robustní, pravoúhlé dekorativní patky upoutávají pozornost čtenáře.
PŘÍVĚTIVÉ
LEMON TUESDAY 34pt
Klasifikace písma: skript
Zkuste také: Rosewood, Aftershock, Jokerman
SUVERÉNNÍ
Klasifikace písma: tradiční patkové písmo
Připomíná vázanou formu ručně psaného písma. Takto psaný text vyjadřuje neformální, přátelskou atmosféru.
Klasifikace písma: Display
KULTIVOVANÉ
PERPETUA REGULAR 36pt
Některé typy písma vyjadřují sotva patrnou atmosféru, zatímco jiné, jako na tomto hravém, svérázném příkladu, mají okamžitý účinek.
Různé tloušťky linií vypadají spontánně, jako u ručně psaného textu.
Tvary, kterými je utvářen tento typ písma, vyjadřují sebejistotu a přitahují pozornost. Klasifikace písma: egyptienka (lineární serifové písmo) Zkuste také: Clarendon, Memphis, Rockwell
RETRO SOFISTIKOVANÉ ELEGANTNÍ
BRAGGADOCIO REGULAR 21pt
Stylizované formy písma, jako je toto, se objevovaly na začátku dvacátého století v hnutí art deco.
Některé typy písma vyvolávají nostalgii minu lých let. Je z nich cítit závan evropské kaváren ské kultury dvacátých let minulého století. Klasifikace písma: Display Zkuste také: Time Machine, Arnold Boecklin
50
STAVEBNÍ KAMENY
PŘIZPŮSOBTE PÍSMO NÁLADĚ TEXTU
51
PÍSMO
PŘIZPŮSOBTE PÍSMO NÁLADĚ TEXTU JEDINÉ SLOVO, RŮZNÉ NÁLADY Písmo je mocný nástroj. Aniž bychom si to uvědomovali, je v něm vyjádřena nálada, která hluboce ovlivňuje vnímání čtených slov. Stavba písma a tvary, které pomáhají určovat jeho povahu, jsou vysvětleny v této kapitole dále. Zde je tedy jen malé cvičení na ukázku toho, jak samotné písmo udává tón. Představte si, že každý z těchto nadpisů uvádí jinou zprávu. Zkuste spojit každý z nadpisů s jednou událostí na seznamu dole. Nic není správně ani špatně – podle vlastního uvážení rozhodněte, který titulek se nejlépe hodí k náladě zprávy, kterou chcete sdělit:
» Zpráva o zrušení vlakového spoje » Narození dítěte » Oznámení o starožitném bazaru » Divadelní konkurz » Pohřeb » Pozvánka na oslavu třicátých narozenin
Role písma v designu je mnohem složitější, není zde pouhým prostředkem pro srozumitelné předávání slov čtenáři. Každý typ písma má vlastní charakter a promítá se v něm jistý ráz – vybírejte je s rozvahou, abyste nastavili správnou náladu a tón svého grafického projektu.
NEUTRÁLNÍ NENÁPADNÉ PRAKTICKÉ
GILL SANS MT PRO 32pt
Takovýto typ písma vyjadřuje citově nezabar vený, nezaujatý styl. Díky decentnímu vzhledu je univerzální a adaptabilní.
Tahy o stejné šířce vytvářejí jednotný efekt.
Klasifikace písma: humanistické bezpatkové písmo
SVÉRÁZNÉ ROZMARNÉ ZÁBAVNÉ
Zkuste také: Frutiger, Myriad Pro, Verdana
FORMÁLNÍ
CURLZ MT REGULAR 33pt
Ozdobné prvky dodávají písmenům výstřední ráz.
SERIÓZNÍ
Tento typ písma s decentními dekorativními ozdobami působí tradičním, téměř oficiálním dojmem. Tváří se a vypadá úředně a seriózně.
Písmena jsou tvořena jak tučnými, tak tenkými tahy.
ENERGICKÉ
PŘÍMÉ
Zkuste také: Minion, Caslon, Garamond
OSOBNÍ STYLIZOVANÉ
Zkuste také: Snell Roundhand, Brush Script
ITC LUBALIN GRAPH BOOK 26pt
Robustní, pravoúhlé dekorativní patky upoutávají pozornost čtenáře.
PŘÍVĚTIVÉ
LEMON TUESDAY 34pt
Klasifikace písma: skript
Zkuste také: Rosewood, Aftershock, Jokerman
SUVERÉNNÍ
Klasifikace písma: tradiční patkové písmo
Připomíná vázanou formu ručně psaného písma. Takto psaný text vyjadřuje neformální, přátelskou atmosféru.
Klasifikace písma: Display
KULTIVOVANÉ
PERPETUA REGULAR 36pt
Některé typy písma vyjadřují sotva patrnou atmosféru, zatímco jiné, jako na tomto hravém, svérázném příkladu, mají okamžitý účinek.
Různé tloušťky linií vypadají spontánně, jako u ručně psaného textu.
Tvary, kterými je utvářen tento typ písma, vyjadřují sebejistotu a přitahují pozornost. Klasifikace písma: egyptienka (lineární serifové písmo) Zkuste také: Clarendon, Memphis, Rockwell
RETRO SOFISTIKOVANÉ ELEGANTNÍ
BRAGGADOCIO REGULAR 21pt
Stylizované formy písma, jako je toto, se objevovaly na začátku dvacátého století v hnutí art deco.
Některé typy písma vyvolávají nostalgii minu lých let. Je z nich cítit závan evropské kaváren ské kultury dvacátých let minulého století. Klasifikace písma: Display Zkuste také: Time Machine, Arnold Boecklin
50
STAVEBNÍ KAMENY
PŘIZPŮSOBTE PÍSMO NÁLADĚ TEXTU
51
PÍSMO
ZVOLTE PRO SVÉ ÚČELY SPRÁVNÝ FONT KDE SE BUDE VYSKYTOVAT? Začněte tím, že si uděláte seznam všech formátů, ve kterých se text bude vyskytovat, a v každém z nich ho otestujte. Fonty se mohou v každé velikosti chovat jinak a to, co vypadá poutavě a zábavně na plakátě, může být velice nečitelné v tabletu či telefonu.
JAKÁ JE CÍLOVÁ SKUPINA?
Někteří čtenáři mají zvláštní fyzické či jiné potřeby, se kterými musíte počítat, zvláště pokud vybíráte font pro hlavní část textu – tzn. pro delší textové bloky.
V písmu se číslice buďto zarovnávají, nebo nezarovnávají (starý styl). Zarovnané číslice mají stejnou výšku a jsou v linii verzálek. Nezarovnané číslice jsou zdobnější, některé klesají pod účaří nebo končí nad linií verzálek. Všechny číslice jsou zarovnány s linií verzálek a účařím.
GARAMOND REGULAR 10/12 pt
STARŠÍ ČTENÁŘI S věkem se zrak zhoršuje, takže pro starší čtenáře uvažujte o větší velikosti písma a použijte font s větší výškou písma. GEORGIA REGULAR 11/13 pt
Tvary písmen Helvetica se dají přečíst velmi rychle.
JAK BUDOU VYPADAT ČÍSLICE?
BĚŽNÍ ČTENÁŘI Pro většinu dospělých je 9- až 10bodové písmo stylu Roman Serif s prokladem 12 bodů pro čtení nejsnazší.
Georgia je patkový font vyvinutý pro čtení v nízkém rozlišení.
V MALÉM FORMÁTU Pro text v malém formátu je nejlepším řešením patkové písmo, ale na malých displejích se mohou patky slévat. Uvažujte o fontu určeném pro web nebo jednoduchém bezpatkovém písmu.
Při výběru písma je asi nejdůležitější určit, jakou náladu vyvolává. Ale jsou i jiné, praktičtější faktory, které musíte uvážit. Když si položíte pár základních otázek, jakou funkci má text splňovat, výběr se vám zúží a pak sáhnete po tom nejlepším fontu pro svůj účel.
DATUM NAROZENÍ: 16/01/1995
mě i za jízdy…
Součástí mnoha fontů jsou zvláštní znaky zvané glyfy. Ve svém projektu budete možná potřebovat symboly autorských práv či ochranných známek, matematické symboly a u nás hlavně i diakritiku. Některé fonty nabízejí také čistě dekorativní symboly, zvané typografické ornamenty, které mohou být pěkným (a nenákladným) způsobem ilustrace.
Některé číslice vybíhají nad linii verzálek a pod účaří.
TEENAGEŘI Světlý text na tmavém pozadí (inverzní) je sice účinný, ale při čtení unavuje. Je vhodný jen pro čtenáře bez zrakových vad.
PŘEČTEŠ
HELVETICA NEUE TENKÁ
ZAROVNÁNÍ Zarovnané číslice používejte v tabulkách či formulářích a když kombinujete čísla a velká písmena.
POTŘEBUJETE POUŽÍT ZVLÁŠTNÍ SYMBOLY?
DIN NEXT LT PRO CONDENSED 10/12 pt
VE VELKÉM FORMÁTU Billboard se většinou musí přečíst rychle z jedoucího vozidla, takže písmo musí být absolutně čitelné. Klíčem je jednoduchost; myslete na to, než zvolíte výstřední, vysoce osobitý font.
60
STAVEBNÍ KAMENY
DĚTI Malí čtenáři někdy těžko rozeznají méně obvyklé tvary písmen. Volte typy písma s pravidelnými, geometrickými tvary, se kterými se většina dětí již setkala. FUTURA BOLD/BOOK
Jednoduchá forma Futury je oblíbená v knížkách pro děti.
Narodil se 16. ledna 1995 v 16.30 hod. BEZ ZAROVNÁNÍ Tyto číslice používejte v textu, ve kterém stojí ve větách vedle minusek.
ADOBE GARAMOND PRO ITALIKA
HELVETICA NEUE ROMAN
ZVOLTE PRO SVÉ ÚČELY SPRÁVNÝ FONT
61
PÍSMO
ZVOLTE PRO SVÉ ÚČELY SPRÁVNÝ FONT KDE SE BUDE VYSKYTOVAT? Začněte tím, že si uděláte seznam všech formátů, ve kterých se text bude vyskytovat, a v každém z nich ho otestujte. Fonty se mohou v každé velikosti chovat jinak a to, co vypadá poutavě a zábavně na plakátě, může být velice nečitelné v tabletu či telefonu.
JAKÁ JE CÍLOVÁ SKUPINA?
Někteří čtenáři mají zvláštní fyzické či jiné potřeby, se kterými musíte počítat, zvláště pokud vybíráte font pro hlavní část textu – tzn. pro delší textové bloky.
V písmu se číslice buďto zarovnávají, nebo nezarovnávají (starý styl). Zarovnané číslice mají stejnou výšku a jsou v linii verzálek. Nezarovnané číslice jsou zdobnější, některé klesají pod účaří nebo končí nad linií verzálek. Všechny číslice jsou zarovnány s linií verzálek a účařím.
GARAMOND REGULAR 10/12 pt
STARŠÍ ČTENÁŘI S věkem se zrak zhoršuje, takže pro starší čtenáře uvažujte o větší velikosti písma a použijte font s větší výškou písma. GEORGIA REGULAR 11/13 pt
Tvary písmen Helvetica se dají přečíst velmi rychle.
JAK BUDOU VYPADAT ČÍSLICE?
BĚŽNÍ ČTENÁŘI Pro většinu dospělých je 9- až 10bodové písmo stylu Roman Serif s prokladem 12 bodů pro čtení nejsnazší.
Georgia je patkový font vyvinutý pro čtení v nízkém rozlišení.
V MALÉM FORMÁTU Pro text v malém formátu je nejlepším řešením patkové písmo, ale na malých displejích se mohou patky slévat. Uvažujte o fontu určeném pro web nebo jednoduchém bezpatkovém písmu.
Při výběru písma je asi nejdůležitější určit, jakou náladu vyvolává. Ale jsou i jiné, praktičtější faktory, které musíte uvážit. Když si položíte pár základních otázek, jakou funkci má text splňovat, výběr se vám zúží a pak sáhnete po tom nejlepším fontu pro svůj účel.
DATUM NAROZENÍ: 16/01/1995
mě i za jízdy…
Součástí mnoha fontů jsou zvláštní znaky zvané glyfy. Ve svém projektu budete možná potřebovat symboly autorských práv či ochranných známek, matematické symboly a u nás hlavně i diakritiku. Některé fonty nabízejí také čistě dekorativní symboly, zvané typografické ornamenty, které mohou být pěkným (a nenákladným) způsobem ilustrace.
Některé číslice vybíhají nad linii verzálek a pod účaří.
TEENAGEŘI Světlý text na tmavém pozadí (inverzní) je sice účinný, ale při čtení unavuje. Je vhodný jen pro čtenáře bez zrakových vad.
PŘEČTEŠ
HELVETICA NEUE TENKÁ
ZAROVNÁNÍ Zarovnané číslice používejte v tabulkách či formulářích a když kombinujete čísla a velká písmena.
POTŘEBUJETE POUŽÍT ZVLÁŠTNÍ SYMBOLY?
DIN NEXT LT PRO CONDENSED 10/12 pt
VE VELKÉM FORMÁTU Billboard se většinou musí přečíst rychle z jedoucího vozidla, takže písmo musí být absolutně čitelné. Klíčem je jednoduchost; myslete na to, než zvolíte výstřední, vysoce osobitý font.
60
STAVEBNÍ KAMENY
DĚTI Malí čtenáři někdy těžko rozeznají méně obvyklé tvary písmen. Volte typy písma s pravidelnými, geometrickými tvary, se kterými se většina dětí již setkala. FUTURA BOLD/BOOK
Jednoduchá forma Futury je oblíbená v knížkách pro děti.
Narodil se 16. ledna 1995 v 16.30 hod. BEZ ZAROVNÁNÍ Tyto číslice používejte v textu, ve kterém stojí ve větách vedle minusek.
ADOBE GARAMOND PRO ITALIKA
HELVETICA NEUE ROMAN
ZVOLTE PRO SVÉ ÚČELY SPRÁVNÝ FONT
61
PROJEKT Č. 3
VYTVOŘTE VELKÝ PLAKÁT Aby plakát našel odezvu u pohybujícího se subjektu, musí okamžitě upoutat pozornost a v nadpisu nést hlavní myšlenku. Další informace by měly být uvedeny jasně a strukturovaně, aby vybízely k účasti a byly co nejsnáze k přečtení. ZADÁNÍ
NÁSTROJE
Barholmská střední škola by chtěla oznámit benefiční slavnost, která se bude konat v létě, pozvat lidi, aby přišli, a vybrat na akci peníze.
Vždy si napřed zjistěte, jestli organizace nemá nějaký typický znak, který by se měl objevit, například školní erb. Pak se soustřeďte na to, jak uvedete hlavní informaci pomocí písma, kreativní práce s barvami a důmyslného využití grafických prostředků. U tohoto projektu nejsou žádná brandingová pravidla, kterými byste se museli řídit, ani loga, kolem kterých by se stavěl design: jde čistě o seznam informací, které musí být uvedeny.
ÚKOL:
• Cíl: vytvořit plakát s pozvánkou na letní školní slavnost a uvést podrobnosti o události tak, aby byl zřejmý hlavní účel akce a čtenáři nebyli zahlceni přemírou informací. • Sdělit všechny důležité informace jasně a výstižně: CO je to za akci? KDE se bude konat? KDY se bude konat? ZDA se platí vstupné? JAKÉ aktivity budou probíhat? KTERÝCH disciplín se lidé budou moci účastnit a jak se mají přihlásit? • V titulku musí být uvedena nejdůležitější informace, která musí být čitelná na dálku i při cestě kolem. NEDĚLNÍ ZÁBAVA Kombinace správné hierarchie textu, jednoduchého layoutu a pečlivě zvolené grafiky i barev dodává celému plakátu pocit opravdové zábavy.
GRAFICKÉ PRVKY
BALONEK VLAJKA
RÁMEČEK
ŠTÍTEK
BAREVNÁ PALETA
ZELENÁ
C20 M0 Y70 K0
MODRÁ
C60 M0 Y20 K0
RŮŽOVÁ
C0 M45 Y35 K0
FIALOVÁ
C50 M70 Y0 K0
ŽLUTÁ
C0 M0 Y70 K0
ČERNÁ
C0 M0 Y0 K100
DRUHY PÍSMA
• Podejte lidem akci atraktivně, aby z ní byl cítit závan letní zábavy pro celou rodinu.
VYTVÁŘENÍ DESIGNU
81
PROJEKT Č. 3
VYTVOŘTE VELKÝ PLAKÁT Aby plakát našel odezvu u pohybujícího se subjektu, musí okamžitě upoutat pozornost a v nadpisu nést hlavní myšlenku. Další informace by měly být uvedeny jasně a strukturovaně, aby vybízely k účasti a byly co nejsnáze k přečtení. ZADÁNÍ
NÁSTROJE
Barholmská střední škola by chtěla oznámit benefiční slavnost, která se bude konat v létě, pozvat lidi, aby přišli, a vybrat na akci peníze.
Vždy si napřed zjistěte, jestli organizace nemá nějaký typický znak, který by se měl objevit, například školní erb. Pak se soustřeďte na to, jak uvedete hlavní informaci pomocí písma, kreativní práce s barvami a důmyslného využití grafických prostředků. U tohoto projektu nejsou žádná brandingová pravidla, kterými byste se museli řídit, ani loga, kolem kterých by se stavěl design: jde čistě o seznam informací, které musí být uvedeny.
ÚKOL:
• Cíl: vytvořit plakát s pozvánkou na letní školní slavnost a uvést podrobnosti o události tak, aby byl zřejmý hlavní účel akce a čtenáři nebyli zahlceni přemírou informací. • Sdělit všechny důležité informace jasně a výstižně: CO je to za akci? KDE se bude konat? KDY se bude konat? ZDA se platí vstupné? JAKÉ aktivity budou probíhat? KTERÝCH disciplín se lidé budou moci účastnit a jak se mají přihlásit? • V titulku musí být uvedena nejdůležitější informace, která musí být čitelná na dálku i při cestě kolem. NEDĚLNÍ ZÁBAVA Kombinace správné hierarchie textu, jednoduchého layoutu a pečlivě zvolené grafiky i barev dodává celému plakátu pocit opravdové zábavy.
GRAFICKÉ PRVKY
BALONEK VLAJKA
RÁMEČEK
ŠTÍTEK
BAREVNÁ PALETA
ZELENÁ
C20 M0 Y70 K0
MODRÁ
C60 M0 Y20 K0
RŮŽOVÁ
C0 M45 Y35 K0
FIALOVÁ
C50 M70 Y0 K0
ŽLUTÁ
C0 M0 Y70 K0
ČERNÁ
C0 M0 Y0 K100
DRUHY PÍSMA
• Podejte lidem akci atraktivně, aby z ní byl cítit závan letní zábavy pro celou rodinu.
VYTVÁŘENÍ DESIGNU
81