ZNAČKA
STRUKTURA ZNAČKY
Průzkumem v oblasti vašeho projektu, smyslu značky a cílové skupiny získáte informace, které budou tvořit základ značky. Identita značky neslouží jen k propagaci obchodů. Veškeré projekty s cílovou skupinou by měly být konzistentní v tom, jak vypadají a co říkají, aby efekt byl co největší. VAŠE ZNAČKA
TŘI ZÁKLADNÍ SLOŽKY
DŮLEŽITOST BRANDINGU (IDENTITY ZNAČKY) V termínech grafického designu a marketingu je značka souborem znaků, které pomáhají cílové skupině odlišit firmu, výrobky, služby a projekty od její konkurence. Samotný název je odvozen od značkování dobytka v zemědělství jakožto symbol označující vlastnictví – stejně tak je cílem designéra „vtisknout” určitou značku do povědomí cílové skupiny. Základem tohoto souboru znaků je většinou slovní a obrazové vyjádření, ale značka může zahrnovat i takové prvky, jako zvuky či vůně (vzpomeňte na vtíravou znělku z reklamy nebo vůni linoucí se z oblíbené pekárny). Existuje všeobecný pocit, že branding je něco, co se týká jen velkých společností, přitom platí i pro malé, nekomerční podniky, kterým pomáhá ke sladění všech prvků a srozumitelnosti. Přínos brandingu se také časem zvyšuje: jakmile začne být značka rozeznatelná, nestojí vás už tolik práce ani peněz, aby si jí lidé všímali.
Značka se skládá ze tří různých složek: verbální, vizuální a emoční. Když je značka úspěšná, všechny tři složky tvoří kompaktní celek, schopný proniknout do povědomí cílové skupiny a vytvořit silnou emoční odezvu.
POROZUMĚT SVÉ ZNAČCE
NÁZEV ZNAČKY, SLOGAN, PŘÍBĚH ZNAČKY, OSOBNOST ZNAČKY, TONALITA, STYL VYJADŘOVÁNÍ
VERBÁLNÍ IDENTITA Jak o svém projektu mluvíte v prezentacích, je základem vaší značky a odrazovým můstkem ke grafické práci (viz str. 32, Návrh verbální identity).
SLOŽKA 2
VIZUÁLNÍ IDENTITA
VIZUÁLNÍ IDENTITA Sem patří to, jak se prezentujete vizuálně. Barvy, druhy písma, styl obrázků a grafické zpracování jsou staveními kameny vaší vizuální identity. Z jejich kombinací se vytváří logo a vizuální komunikace (viz kapitola 2: Stavební kameny).
AbBcCc DdEeFfGg 1234567890 ?!@/:(&) LOGO
PODZNAČKY
GRAFICKÉ ZNÁZORNĚNÍ
DRUHY PÍSMA
BAREVNÁ PALETA
STYL OBRÁZKŮ
KAMPANĚ
SLOŽKA 3
EMOČNÍ STRÁNKA Každá značka vyvolává emoce. Vzpomeňte si například na oblíbený obchod. Jak na vás působí? Máte dojem, že je příjemný, stylový, seriózní? Pokud značka hovoří a vypadá jinak, než jak vystupuje, nebude působit věrohodně, takže jí cílová skupina nebude věřit.
30
VERBÁLNÍ IDENTITA
SLOŽKA 1
EMOČNÍ STRÁNKA ZNAČKY
STRUKTURA ZNAČKY
31