#teildesganzen #alltagshelden I Die Kampagne zur Personalgewinnung des Klinikums Bielefeld

alltagsheldin

Zukünftige Gesundheits- und Krankenpflegerin leistet lebensrettende erste Hilfe

Der 30. November 2017 verlief für Vivian Golz ganz anders als geplant. Nach einem Weihnachtsbummel mit ihrer Mutter will die 22-Jährige aus dem Parkhaus des Einkaufscenters Loom in der Bielefelder Innenstadt fahren. In ein paar Stunden fängt ihre Schicht im Klinikum Bielefeld Mitte an, in dem sie den praktischen Teil ihres dualen Studiums zur Gesundheits- und Krankenpflegerin absolviert. Als sie aus dem Parkhaus fährt, fällt ihr ein Mann auf, der schwankt, stolpert und stürzt. Vivian Golz stellt das Auto ab, um nach dem am Boden liegenden Mann zu sehen. Da der Schock: Der Herr ist blau angelaufen, beißt sich auf die Zunge. „Zuerst dachte ich, er hat einen epileptischen Anfall!“, so Golz. Da bemerkt sie, dass der Herr keinen Puls hat, Herzstillstand!

Instinktiv fängt Sie an, ihn mit einer Herzmassage wiederzubeleben. Die Security-Mitarbeiter des Einkaufscenters sind mittlerweile auf den Vorfall aufmerksam geworden und haben den Krankenwagen gerufen. „Eigentlich habe ich immer meinen Schlüsselbund mit, an dem

ein Schlüsselanhänger mit integrierter Beatmungsmaske hängt. Nur an diesem Tag nicht.“, so Golz, die den Mann so lang reanimierte, bis der Krankenwagen eintraf. „Besonders schlimm waren für mich die Leute, die sich neben das Geschehen stellten und gafften“. Nachdem der Krankenwagen abgefahren und alles vorbei war, fuhr die duale Studentin zu ihrer Schicht im Klinikum. „Ich hätte mich auch abmelden können, aber das macht man nicht. Hier werde ich ja auch gebraucht.“ Mittlerweile geht es dem Mann besser, er wurde ins Klinikum Bielefeld Mitte eingeliefert, wo ihn seine Lebensretterin bereits besucht hat. „Ich habe ihm versprochen, dass wir einen Kaffee trinken gehen, wenn es ihm besser geht.“

Vivian Golz lobt auch das Verhalten der Sanitäter, die sie nach dem Vorfall anriefen, um ihr zu sagen, dass der Mann im Krankenhaus angekommen ist und fragten, ob sie selbst seelische Unterstützung brauchen würde. „Ich sagte nein, ich hätte es mir nur nie verziehen, wenn ich ihn nicht hätte zurückholen können.“

Auftakt für unsere Kampagne #alltagshelden und #teildesganzen

Der selbstlose Einsatz unserer Mitarbeiterin zeigte uns, dass eine Kampagne mit unseren eigenen #alltagshelden umgesetzt werden muss.

Wir wählten das Motiv des Puzzleteils, um deutlich zu machen, dass jede Mitarbeiterin und jeder Mitarbeiter ein #teildesganzen ist.

Gesichter der

der Kampagne

Stellenanzeigen

Januar 2018

Im Januar 2018 gestalteten wir zunächst neue Stellenanzeigen im Kampagnendesign. Wiederkehrende Motive sind der Slogan und das Puzzleteil. Auch unsere Tochtergesellschaften, die Dienstleistungsgesellschaft und die Reinigungsgesellschaft, erhielten ihre Stellenanzeigen im neuen Design in den jeweiligen Logofarben. Das neue Design der Stellenanzeigen wird sowohl für Print- als auch für SocialMedia- und digitale Anzeigen verwendet.

Das Puzzleteil

Januar 2018

Um das Kampagnenmotiv auch im Haus bekannt zu machen, erstellten wir Konturenschnitte des Puzzleteils, die im Klinikum aufgestellt wurden. Neue Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter verewigen sich durch ihre Unterschrift auf einem Puzzleteil, wodurch bereits kurz nach Einstellung ein Zugehörigkeitsgefühl entstehen soll. Auch durch Autoaufkleber, Tassen und Anstecknadeln wird das Zusammengehörigkeitsgefühl der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter nach außen getragen.

Messe-Elemente

Januar 2018

Um das Klinikum Bielefeld auch auf Jobmessen kampagnengerecht vertreten zu können, gestalteten wir zwei Messestände im neuen Design. Die verschiedenen Größen der Elemente ermöglichen einen flexiblen Aufbau, je nach zur Verfügung stehender Fläche auf der Messe. Ein Highlight unserer Messeauftritte sind Puddingpulver-Tütchen mit einem Kampagnenaufkleber. Zur Verfügung gestellt werden diese von Dr. Oetker, einem Bielefelder Traditionsunternehmen, das Bielefeld den Spitznamen Puddingtown beschert hat. Somit erhält unsere Kampagne einen lokalen Bezug.

Floorwalks

Februar 2018

Um im Bielefelder Stadtbild präsent zu sein und Neugierde auf die Kampagne zu wecken, brachten wir an zentralen Haltestellen der Stadtbahn Floorwalks an. Der darauf zu sehende QR-Code ermöglicht den unmittelbaren Zugriff auf die Karriere-Webseite des Klinikums. Um besonders eine junge Zielgruppe anzusprechen, wählten wir Haltestellen aus, die von Studierenden, Auszubildenden und Schülerinnen und Schülern stark frequentiert werden.

Zu den Videos:

Recruiting-Videos

März und April 2018

Bewegte Bilder halten wir für besonders geeignet, um eine große Reichweite, speziell in den sozialen Medien, zu erzielen. Aus diesem Grund produzieren wir stetig Videos verschiedener Berufsgruppen zur Personalgewinnung. Gestartet sind wir mit Videos für den Bereich Intensivpflege und Assistenzärztinnen und -ärzte.

Ausstellung

März 2018

Einige Bilder, die im Rahmen der Kampagne entstanden sind, werden in Gebäuden des Klinikums Bielefeld ausgestellt. Insgesamt sind dort 30 Bilder auf Leinwand zu sehen.

2018/2019

Tassen

Dezember 2018

2019

Infoscreen

April und September 2019

An stark frequentierten Haltestellen der lokalen Verkehrsbetriebe zeigen wir Stellenanzeigen und Veranstaltungshinweise auf den digitalen Infoscreens.

Karriere-Webseite

Um die Kampagne auch im Internet adäquat darzustellen, wurde die Karriere-Webseite von der Homepage des Klinikums Bielefeld abgekoppelt und vollständig überarbeitet. Die neue Landingpage wurde ganz im Design der Kampagne erstellt und orientiert sich an den Bedürfnissen der User. Die Webseite ist

auf allen Endgeräten (PC, Tablet, Smartphone) intuitiv zu bedienen und bietet außerdem die Möglichkeit der direkten Online-Bewerbung. Die Stellenanzeigen sind nach Berufsgrupen vorgefiltert, was eine schnelle Auffindbarkeit der für den User in Frage kommenden Stellen gewährleistet.

Branding einer Stadtbahn

Die Kampagne wurde im Januar 2019 um ein attraktives Element erweitert: Wir haben in Zusammenarbeit mit dem Bielefelder Verkehrsunternehmen moBiel eine Straßenbahn „gebrandet“. Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter des Klinikums werben überlebensgroß als #alltagshelden um neue Kolleginnen und Kollegen. Die 35 Mio. Fahrgäste, die jährlich die Stadtbahnen benutzen, sowie die Bürgerinnen und Bürger in allen Stadtteilen Bielefelds werden mit dem knallroten Design auf das Klinikum Bielefeld als potentiellen Arbeitgeber aufmerksam gemacht.

Erster Bewerbertag am Klinikum Bielefeld Mitte

14. September 2019 2019

#alltagshelden

Unter den vielen verschiedenen Berufsgruppen, die im Klinikum Bielefeld täglich Hand in Hand arbeiten, ist die Pflege mit rund 800 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern die Größte. Unsere Pflegekräfte sind 24 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche für die Patientinnen und Patienten da. Mit unserer Rubrik #alltagshelden der Woche möchten wir unseren Kolleginnen und Kollegen aus der Pflege DANKE sagen und zeigen, dass sie alle #alltaghelden sind.

So wird seit Anfang 2019 einmal wöchentlich eine Mitarbeiterin oder ein Mitarbeiter aus der Pflege auf der Homepage, in den sozialen Medien und auch im Intranet des Klinikums Bielefeld vorgestellt. Des Weiteren findet sich auf der neuen Karriere-Webseite ein Bereich #alltagshelden, in dem Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus verschiedenen Bereichen anhand eines Steckbriefes vorgestellt werden.

unsere kompetenz für ihre gesundheit klinikumbielefeld

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