Презентация вебинара «Новогодний фандрайзинг»

Новогодний фандрайзинг 13 ноября 2019

Опыт работы Опыт работы

Пример достижений в НКО (фонд “Даунсайд Ап”)

Марина Кузнецова Консультант в области фандрайзинга и КСО

Практикующий фандрайзер Social Projects Group

Управляющий директор в Благотворительном Фонде «Настенька»

Годовой оборот фонда увеличен в 2 раза (с 50 млн руб до 100 млн руб), что позволило масштабировать оказываемую помощь семьям (с 4000 семей до 5500)

Директор по фандрайзингу в Благотворительном фонде «Даунсайд Ап»

Привлечено более 200 новых коммерческихпартнеров

Заместитель директора в компании «Novikov Restaurant Group» Руководитель группы по работе с партнерами в компании «Tupperware Brands Corporation»

Реализовано более 600 партнерских проектов Создана первая в России благотворительная премия в области синдром Дауна Внедрен и реализован уникальный проект трудоустройства для людей с синдромом Дауна в России. Создана первая спортивная фандрайзинговая платформа. И др.

2

Как получить максимальную пользу от вебинара?

• Отложить телефон \ почту \ мессенджеры \ отвлекающие элементы • Использовать блокнот и ручку • Задавать вопросы • Кушать мандаринки☺

План вебинара

• Актуальность фандрайзинга под НГ

• Планирование сотрудничества с корпоративными партнерами на предстоящий год • Подготовка НГ проектов • Варианты новогодних акций: • С корпоративными донорами • С частными донорами • Завершающие работы по НГ проектам

Немного статистики

Почему доноры активны в декабре?

• Хотят “закрыть год с положительным балансом” • “Потому что все так делают” • Сделать что-то значимое, “изменить мир к лучшему” • “Много интересных активностей от благотворительных фондов” • “Новый год – семейный праздник, воспоминания из детства”

4 квартал - планирование сотрудничества с корпоративными партнерами на предстоящий год • Общая презентация на 2020 год: - фандрайзинговые проекты, квартальные планы - программы помощи - корпоративное волонтерство - интересы и преимущества для партнеров (КСО, PR, маркетинг, HR) • Встречи с партнерами, рассмотрение бюджета и проектов

• Фиксация планов • Персональные презентации для VIP - партнеров

Подготовка и планирование новогодних активностей • Идея проекта \ акции • Внедрение фандрайзинговых элементов • Четкий план акции: - детализация - сроки - команда \ исполнители по задачам • Привлечение партнеров (спонсоры, PR, СМИ)

• Пост-работа и отчетность

Варианты НГ проектов и акций

Благотворительность вместо сувениров • Корпоративный новогодний бюджет идет не на подарки партнерам, а на помощь фондам • Примеры: новогодние открытки, изделия от подопечных, новогодние наборы

Корпоративная благотворительная ярмарка • Вместо НГ корпоратива компания проводит благотворительную ярмарку • Сувенирную продукцию готовит фонд со своими волонтерами

• Сотрудники приобретаю продукцию на ярмарке

Корпоративная благотворительная ярмарка • Компания устраивает у себя в офисе новогоднюю ярмарку • Продукцию для ярмарки готовят как волонтеры фонда, так и сотрудники компании • Все собранные пожертвования компания удваивает

Участие в общественных ярмарках

Онлайн акция

Онлайн акция

Онлайн акция

Благотворительные смайлки • С 25 декабря по 15 января пользователи социальной сети «ВКонтакте» могли отправить друзьям благотворительный новогодний подарок стоимостью 21 рубль. В результате анимированный щенок Спотти стал самым популярным платным подарком как в декабре, так и в праздничные дни.

• Всего пользователи «ВКонтакте» отправили более 100 тыс. таких подарков. Полученная сумма в размере 2 млн 100 тыс. рублей была поровну распределена между тремя благотворительными организациями: • • «Дети Наши» — фонд помощи воспитанникам детских домов, который занимается развитием детей и подготовкой их к взрослой самостоятельной жизни: • «Ночлежка» — старейшая в России благотворительная организация помощи бездомным; • «Даунсайд Ап» — фонд, который помогает семьям, воспитывающим детей с синдромом Дауна.

• Социальная сеть «ВКонтакте» взяла на себя все операционные расходы, включая комиссии мобильных платформ.

• Направление по работе с благотворительными организациями руководство сети открыло в 2017 году. Официально зарегистрированные социально ориентированные НКО c верифицированной страницей «ВКонтакте» могут подавать заявки на бесплатное использование инструментов VK для продвижения сообществ.

Новогодняя фотосессия

• Задачи фонда: - Договориться с фотографом (бартер, PR) - Договориться со студией (бартер, PR) - Договориться с медийными партнерами для анонса

Новогодний десерт

• Задачи фонда: - Договориться с рестораном - Договориться с медийными партнерами для анонса - Сделать рассылку по своим донорам (email, соц.сети и т.д.)

Благотворительный каток • Что было на мероприятии: - зажигали новогоднюю ёлку - показательные выступления юных победителей проекта «Дети на льду. Звезды»

- веселые конкурсы поздравления от Деда Мороза!

Новогодняя корзина доброты • С 22 по 24 декабря, совершая покупки в магазинах «Пятерочка», горожане смогут приобрести продукты или продуктовые наборы для многодетных и малообеспеченных семей.

• В основе проекта «Корзина доброты» лежит технология food drive, которую используют ритейлеры для помощи нуждающимся во многих странах. Она позволяет покупателям приобрести и прямо в магазине передать продукты питания в пользу тех, кто в них нуждается. При этом можно купить как отдельные товары, отмеченные символом акции – сердцем, так и заранее сформированные наборы стоимостью до 200 рублей. В набор входят крупы, сахар, макароны, растительное масло, консервы, печенье и чай. Нужно оплатить набор на кассе и оставить его в «корзине доброты» или у волонтера акции. Собранные «корзины доброты» поступят в Фонд продовольствия «Русь» и будут распределяться по семьям.

Новогодний забег дедов морозов

Новогодний забег дедов морозов Необычный флешмоб состоялся в американском Бостоне, по улицам которого пробежались полуобнаженные Санта-Клаусы. Спонсором благотворительного марафона выступила киностудия Universal Pictures. Не побоялись холодной погоды 700 человек, которые были одеты только в колпаки Санты, плавки и купальники. 8 градусов тепла заставляли бегунов останавливаться и делать упражнения для разогрева. И все эти трудности "новогодние спортсмены" преодолевали ради благотворительной цели. Оказывается, "Санты" собирали деньги на нужды фонда развития спортивных программ в средних школах Бостона.

Ugly Sweater Party

Флешмоб

• Для проведения флешмоба фонду потребуется: - Интересная идея - Запуск акции через публичных лиц и блогеров - Фандрайзинговый элемент

Новогодний благотворительный бал

Стать партнером новогоднего концерта

• Задачи фонда: - Договориться с организаторами - Пригласить публичных лиц – друзей фонда, попечителей - Сделать рассылку по своим донорам (email, соц.сети и т.д.)

- Договориться со СМИ

Чего делать не стоит

Социальные сети

Email рассылка

Не забываем про оформление сайта

Завершающие работы по НГ проектам - Поздравляем корпоративных партнеров с НГ - Поздравляем частных доноров с НГ - Поздравляем сотрудников - Публично отчитываемся за проведенные акции - Отправляем благодарственные письма - Вносим новых доноров в базу данных и ведем их по циклу донора - Фиксируем +/- проведенных проектов, записываем заметки на следующий год - Продолжаем работать с корпоративными партнерами по согласованному плану ОТДЫХАЕМ!

Check - лист 1.

Составляем план НГ активностей (цели, сроки, исполнители, пост-работа). 46-47 нед

2.

Составляем план на 2020 год. 47-48

3.

Проводим переговоры с корпоративными партнерами. 48-50

4.

Готовим НГ акцию. 47-49

5.

Создаем макеты для соц.сетей. 49-50

6.

Оформляем сайт. 49-50

7.

Готовим макет email рассылки. 50-51

8.

Проводим новогодние активности. 49-52

9.

Проводим пост-работу. 52-4

Успешного новогоднего фандрайзинга!