金喜likey kinmen 來去金門 宣傳片 入圍1

金喜Likey Kinmen 來去金門

所屬學校：朝陽科技大學

企﹁金 劃藝門 報鳴縣 告金文 書揚化 ：局 金 門 設 計 問 鼎 計 畫 ﹂

視覺傳達設計系

團隊指導老師：莊國民 助理教授 團隊成員：劉家余、張芸、蔡宏郁、李瑞俞 聯絡窗口：莊國民 助理教授 聯絡電話：04-23323000分機7183 聯絡電郵：gary@cyut.edu.tw

fax : 04-23742329

目錄 一、創意來源與金門文化意象或特色產業之關連性……………………………….2 (1)文化主題相關資料蒐集 (2)目標擬定與行銷分析

二、預計設計概念………………….……………….….……...……………….…..2-5 (1)主題說明與品牌命名分析 (2)分鏡初步構想 (3)視覺圖像與風格 (4)預定執行方式 (5)載體分析與設計應用

三、預期設計產出成果….…………………………………………...………….……5 (1)預期績效 (2)預期出產成果

四、參與師生團隊簡介………………………………..………….………………..5-7 五、歷年學校參與國際設計競賽成績…………………………..…….………..…7-8

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一、創意來源與金門文化意象或特色產業之關連性 (1)文化主題相關資料蒐集 金門縣政府曾舉辦微電影比賽亦有商業電影、廣告片導入，以利行銷金門文化。現 今網路平台普及性高、低傳銷費，利於影片行銷金門，故本企劃以影片製作為行銷 內容。金門至今仍保存著一些結合當地產業的活動節慶，幾乎是本島人才會知道 的，外界人士較難取得資訊，在宣傳片的部分大多也是以當地景色為主軸對於文化 節的部分較少。 ＊金門祖厝、衍派、海蚵文化節、芋頭節、金門習俗-冬至吃頭 (會飲、食頭)、中秋 博餅、馬拉松節慶、魁儡文化節、坑道音樂節。 (2)目標擬定與行銷分析 本計畫基礎目標群以旅遊族群為主，每一族群的市場調研分析如下示。 ✽年輕族群-不分國內外之 16-25 歲年輕族群。 影片具特色性、易傳遞性、美觀性為主 ✽中年族群- 25-50 歲，會使用網路媒體的族群。 影片具知識性、易傳遞性、文化性、趣味性為主。

二、預計設計概念 (1) 主題說明與品牌命名分析

中文 名稱

金喜-來去金門

英文 名稱

品牌 為金門、 “LIKEY”則帶有”喜愛”與”閩南語-來去”雙重之意。代表喜 分析 歡金門這個充滿文化的地方並且能號招親朋好友”藝”起來金門同樂。另外便 於行銷故採好記、好念等特性而命名，希望讓消費者朗朗上口便於記憶。 主題 利用當地傳統的文化節串連整個影片，達到宣傳金門的效果，比起書面文 說明 宣，影片的溫度更能傳遞金門當地的熱情。目前少有以文化節為主的影片， 像是坑道音樂節或是馬拉松節如能夠串連成宣傳影片，一定能達到更多效果 並創造更多商機。

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(2)分鏡初步構想

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(3)視覺圖像與風格

＊參考台灣宣傳影片，以色彩為主作為拍攝主題 (4)預定執行方式

執行策略 1.金門文化節慶資料蒐集 2.當地地理風景考察 3.劇本擬定 4.繪製分鏡 5.道具製作與設備準備 6.選角 7.執行拍攝 8.影片編輯製作 9.上傳至網頁宣傳

(5)載體分析與設計應用 載體分析 由於目前的宣傳片大多數是以拍攝當地風景為主，較少講述節慶文化的形式，因此透過 以金門文化節慶為主題的影片來宣傳金門，會是目前較為吸睛的做法，以第一視角的角 度，讓觀者在觀看的同時，猶如自己親自踏上金門之旅一樣，利用空拍機，紀錄高處望 著金門的美景，最後希望能夠過網路發達的便利性達到影片的宣傳效果，並期望有粉絲 專頁購買我們的購買版權費。

1.結合金門節慶文化節拍攝來去金門微電影 4

2.透過我們設計的品牌設計網頁並置入此微電影 3.吸引社群網站購買我們的影片版權，賺取版權費用

設計應用 1.結合金門節慶文化節拍攝來去金門微電影 2.透過我們設計的品牌設計網頁並置入此微電影

三、預期設計產出成果 (1)預期績效 1.建立金門特色品牌，並積極參與各項國際競賽走向國際市場。 2.讓宣傳片更加活潑，並吸引年輕人點閱。 3.使金門節慶文化得以宣傳，讓大眾更加認識金門。 4.帶動當地觀光產業，增加利益收入。 (2)預期出產成果 ＊一支宣傳影片

四、參與師生團隊簡介 本團隊指導老師為視傳系莊國民老師，期望以老師專業經驗輔佐指導學生處理設計物開發。 另因金門文化意象之品牌圖像載體跨越平面設計、包裝設計、品牌規劃與立體生活文創產品 機構等，故本團隊成員除了原視傳設計學生，未來將邀請本校傳播藝術專長老師進行劇本拍 攝等諮詢協助，以利跨領域相互學習與設計操作，補強非本專業之能力，透過不同領域期激 盪創造新設計價值。團隊基本資料如下表

表 4.1 團隊基本資料 基 團隊名稱

本

資

料

朝陽科大視傳系-Likey Kinmen 來去金門–金門宣傳片

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學 經 簡 歷

團 隊 人 員

姓名: 莊國民 職稱: 資深專員兼助理教授 單位:視覺傳達設計系

劉家余 視覺傳達設計系 3A 10418021

團 隊 人 員 張芸 視覺傳達設計系 3A 10418017

指導學生競賽成果： 2017 廣東輕工職業技術學院文化交流工作坊 –「回望嶺南 -文創商品設計」-優等獎。 2017 金門大膽島文創商品設計競賽-郵票類-佳作。 「2017 藝鳴金揚:金門設計問鼎計畫」第一階段企劃書徵審 -入圍 2 件。 「2015 臺灣國際學生創意設計大賽」視覺設計類-佳作 「2015 臺灣國際學生創意設計大賽」視覺設計類-入圍。 中華民國教育部「2015 臺灣國際學生創意設計大賽」動畫 類-入圍。 臺中健豪盃-「2014-第 1 屆創意囍帖設計比賽」- 優選。 臺中健豪盃「2014 第 5 屆健豪盃月曆創新設計大賞」-入 圍。「2014 德國 IF 概念獎」視覺設計概念類-入圍。/2013 22th 時報金犢獎-技述類-文案對白項 -入圍

經驗經歷： 參與 2018 年紅點設計獎 - 創意 商品教具類組 家具裝潢木工設 101 級畢業專題製作 - 工業設計 計製作 組 第一名 企劃整合規劃 經歷 全國學生美術比賽初賽 - 版畫類 專 3D 列印產品設計 優選 / 長 建築平面設計 證照 印象新竹數位設計競賽 - 短片創 影片剪輯 作組 優選 室內設計 兒童繪本圖書製作比賽 - 第一名 包裝設計

品牌與包裝設計 書籍與編輯設計 文字設計 專 設計色彩 長 數位繪圖 圖像創作 美術創作設計 工藝設計

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經驗經歷： 參與 2018 年紅點設計獎 - 創意 商品教具類組 102 年彰化縣學生美術比賽─西畫 類高中(職)美術班組 第二名 103 年第十四屆弘光美展 入選 北斗家商第 32 屆畢業展專題製作 經歷 競賽─平面設計類 第二名 北斗鎮奠安宮燈火節彩繪燈籠比 / 證照 賽─創意花燈類高中組懸掛型 第 二名

蔡宏郁 視覺傳達設計系 3B 10418100

李瑞俞 視覺傳達設計系 3A 10418071

經驗經歷： 參與 2018 年紅點設計獎–包裝組 第七屆大專生農村洄游-銀獎 第七屆大專生農村洄游-環境永續 識別形象規劃與 獎 設計 國立台灣美術館 FUN 攝藝術歡慶 網站架構設計 國美 30-佳作 攝影創作 經歷 北斗鎮奠安宮燈火節彩繪燈籠比 專 影片製作 / 賽─創意花燈類高中組懸掛型 長 印刷排版設計 證照 第一名 包裝設計 文字設計 色彩規劃

玻璃設計 金工設計 陶藝設計 專 網頁設計 長 文字設計 設計色彩 數位繪圖 圖像創作

經驗經歷： 參與 2018 年紅點設計獎 - 創意 商品教具類組 2017 全國慈善/科技/人文網頁設 計比賽暨行動 APP 創作比賽 佳 作 2015 鶯歌高職美工科室內設計畢 經歷 業製作 佳作 2014 美工科印刷科展 第三名 / 證照 2013 鶯歌工商歲末感恩名信片 特 優 2012 美工科基礎繪畫科展 第一名

五、歷年學校參與國際設計競賽成績 本系參與國際競賽主因無參賽預算、尊重教師教學自主、無將競賽導入課堂，故自 1984 年創系以來 投稿件數較缺積極精神，故國際獲獎率較為偏低。然從 2016 年在學校三創教育中心協助下第一次參 與德國紅點設計，即獲一枚 Best of the Best 紅點最佳獎 7 個紅點入圍獎。表 5.1 則為 2014-2017 本系參與國際競賽之獲獎數共 26 件，此成果足顯本校系辦學精神及注重學生創新思考及教學品保之 重大成效。

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表 5.1 2014-2017 國際競賽獲獎數: 22 件 獎項

平面設計類 (品牌、包裝、海報)

數位媒體影像類 (動畫、遊戲)

第一名

0

0

第二名

1

0

第三名

0

0

佳作獎

1

1

入圍獎、入選獎

1

10

Red Dot 德國紅點– Best of the Best 紅點最佳獎

2

0

Red Dot 德國紅點– Red Dot Award 紅點獎

6

2

德國 IF-入圍獎

2 小計 13

13

總計 26 件 企劃平面設計類 ★2017 德國紅點（Red Dot）設計大賽-品牌設計與識別 Brand Design &Identity -熱血荒源 ★2017 德國紅點（Red Dot）設計大賽- 電影與動畫 Film & Animation—Retouch ★2017 德國紅點（Red Dot）設計大賽- 藤果食間 2017 德國紅點獎 ★2017 德國紅點（Red Dot）設計大賽-品牌設計與識別 Brand Design &Identity -熱血荒源 -- Best of the Best 紅點最佳獎 ★2016 德國紅點（Red Dot）設計大賽-品牌設計與識別 Brand Design &Identity -耕耕好茶 Taste Great Tea- Best of the Best 紅點最佳獎 ★2016 德國紅點（Red Dot）設計大賽-包裝 Packaging Design-天天食品 Tien Tien bakeryRed Dot Award 紅點獎 ★2016 德國紅點（Red Dot）設計大賽-包裝 Packaging Design-茶三味 CHA SAN WEIRed Dot Award 紅點獎 ★2016 德國紅點（Red Dot）設計大賽-包裝 Packaging Design-Well Bee-Red Dot Award 紅點獎 ★2016 德國紅點（Red Dot）設計大賽-包裝 Packaging Design-憨金 Ingenuous Gold-Sweet Potato Vermicelli- Red Dot Award 紅點獎 ★2016 德國紅點（Red Dot）設計大賽-企業設計與識別 Corporate Design &Identity-浮想 Emergence- Red Dot Award 紅點獎 ★2015 臺灣國際學生創意設計大賽-《擁抱的傳遞》 (視覺設計類總收件數 5166 件(初選 178) - 決選: 金 1 銀 1 銅 3 佳作 7 件 ， 入選 166 件) -佳作 ★2015 臺灣國際學生創意設計大賽-《擁抱歡笑》 (視覺設計類總收件數 5166 件(初選 178) -決選: 金 1 銀 1 銅 3 佳作 7 件 ， 入選 166 件)- 入選 ★2014 年教育部推動技專校院學生參加國際性技能競賽「建築、景觀、都市設計」職種『跨/域』2014 國際競 賽種子人才培訓營論壇暨競圖作品成果展-第二名 ★2014 IF 獎 視傳類-海報-Violence against women-入圍 ★2014 IF 獎 入圍 視傳類-海報-Don’t rob water Save it!-入圍

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