金門縣政府觀光處視覺形象再造暨活動行銷計畫 入圍1

金門縣文化局 「藝鳴金揚：金門設計問鼎計畫」 設計企劃書

正修科技大學時尚生活創意設計系

金門縣政府觀光處視覺形象 再造暨活動行銷計畫

指導老師：吳守哲、賴岳興、林育靚 學生團隊：李芊穆、林廣秦、呂思穎、溫明怡 中華民國 107 年 04 月 09 日

目錄

一、創意來源與金門文化意象或特色產業之關連性 ............................................... 1 (1)前言.................................................................................................................. 1 (2)動機與目的...................................................................................................... 1 二、預期設計概念與產出成果.................................................................................... 2 (1)品牌導向之設計概念...................................................................................... 2 (2)延伸品牌能量、策劃活動擴散效益 ............................................................. 3 (3)預期展示成果.................................................................................................. 5 (4)文獻探討(高雄輕軌設計案).......................................................................... 7 三、參與師生團隊簡介................................................................................................ 8 (1) 指導老師........................................................................................................ 8 (2) 學生團隊........................................................................................................ 9 四、歷屆學校與國際設計競賽成績 ......................................................................... 10

一、創意來源與金門文化意象或特色產業之關連性 (1)前言 金門位於一個得天獨厚的地理位置，並與廈門比肩而立，島上含蘊著豐富多 變的自然生態，再加上閩南、戰地等獨特的歷史文化，使金門成為國內觀光勝地 之一。在金門縣政府積極加強觀光旅遊與行銷的情況下，使金門觀光人數大幅度 成長，相對去年旅遊人數約 54.5 萬人，較前年同期增加了 18.5 萬人，成長率高 達 51%。有此可見金門觀光發展逐漸水漲船高。

(2)動機與目的 隨著金門遊客大幅度成長，島上的人力運輸成本相對也需要提高很多，而金 門的交通運輸系統是一個很好解決龐大觀光人潮的方式之一，但近年來因自由 行遊客增加，許多人選擇租用私人載具代步工具，除了造成廢氣排放量增加外， 也導致金門公車載客率逐漸減少，並影響金門四大車站周圍商圈。 為了刺激島民與遊客搭乘，我們決定替金門交通運輸工具重新設計規劃，不 僅針對公車系統，而是希望海陸空三種系統都能統整，並藉由完整的視覺形象系 統使一般民眾搭乘時能夠更加易懂流暢，且利用公車資源發展觀光，隨著路線結 合部分店家合作，以遊戲或探索等形式，使遊客體驗不一樣的自由行程，發掘 金門的美好。

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二、預期設計概念與產出成果 (1) 品牌導向之設計概念 我們以金門公眾運輸工具為設計範疇，並運用品牌導向之觀念，重新設計涵 蓋公車、渡輪、航空等系統視覺形象，也重新審視及改善所有界面資訊，欲使其 整體形象更加完善。

(圖一)金門公共車船管理處形象標誌設計 標誌主題概念來自於金門的「金」字作為主要設計架構，並擷取「金」字中 頂上三橫筆畫執行視覺形象發展，意圖整合金門海、陸、空三種交通工具之形象， 此也同時設定了交通之代表顏色，如下圖所示。

(圖二)視覺形象發展概念與交通代表顏色設定

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將三種運輸系統設計並簡化標誌，發展成以金門公眾交通工具系統為品牌之 視覺形象延伸，並結合金門最具代表性的戴勝、風獅爺、歐亞水獺作為公眾運輸 工具的吉祥物，試圖突顯出各自特色，再使用插畫風格的吉祥物強調其視覺焦點， 引導民眾正確使用。

(圖三)視覺形象發展與金門公眾運輸工具系統及縣內建築、動物之相關系列 (2)延伸品牌能量、策劃活動擴散效益 善用公共運輸工具資源發展觀光旅遊，規劃互動式的探索遊戲類型，使民眾 搭乘公共交通工具之餘還能與沿途名勝、特產商店、政府重點推廣之景點進行遊 戲創關，加強觀光與在地文化聯結，開創全新旅遊體驗，藉此吸引更多旅客參與。 活動主軸為解謎探索類型，民眾可以從四大車站：金城、山外、沙美及烈嶼 車站作為起點領取遊戲護照，並透過護照上資訊尋找目的地再由公車進行移動， 在與店家結合部分 DIY 小體驗活動，增加觀光效益。該路線遊戲線索破完後，可 從起點車站獲得相關折扣優惠卷或紀念性吉祥物周邊商品。 3

(圖四)解謎探索活動示意圖

(圖五) 活動道具- R 線遊戲護照概念

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(3) 預期展示成果 藉由金門縣政府光處視覺形象視覺再造暨活動行銷計畫，來重新形塑及定義 金門的公共交通相關之視覺形象，預先規劃四大站牌：金城、山外、沙美及烈嶼 車站及路線站牌設計，以金門在地閩南式建築的雲紋顏色元素做為本次公車系統 色彩，下圖所示。

(圖五)車站視覺形象規劃與路線站牌設計

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(圖六)路線站牌與金門公車部模擬

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(4)文獻探討(高雄輕軌設計案) 將繁雜的使用資訊透過設計圖型簡化讓使用者一目瞭然， 再透過可愛插畫 風格的吉祥物，吸引部分年輕族群打卡拍照。

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三、參與師生團隊簡介 (1) 指導老師 姓名：吳守哲 專長：創意思考與方法、視覺設計、 企業識別規劃設計、公共藝術、藝術 行政

姓名：賴岳興 專長：視覺傳達設計、包裝設計、品 牌形象、平面構成、文字與編輯、電 腦繪圖

姓名：林育靚 專長：3D 電腦繪圖、產品開發、視 覺傳達設計、數位媒體整合

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(2) 學生團隊

姓名：李芊穆 專長： 統籌規劃、視覺形象設計、影像編 輯、包裝設計、排版設計

姓名：溫明怡 專長： 平面設計、排版設計、插畫繪製、資 料收集

姓名：呂思穎 專長： 平面設計、插畫繪製、資料搜集、企 劃文案

姓名：林廣秦 專長： 平面設計、文字編排、包裝設計、影 像處理

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四、歷屆學校與國際設計競賽成績 2017 Red Dot Award: Communication Design-視覺傳達設計獎 Winner 大 獎七件 2017 ADOBE 卓越設計大賽-Honorable Mentions 榮譽獎 共兩件 2017 金點新秀年度最佳設計獎包裝設計類-金點新秀設計獎， 工藝設計類-國立中正記念堂中正新創獎、五行創藝新人獎， 包裝設計類宏竹實業有限公司-宏竹合理奬 2017 台中 A+新秀設計競賽視覺傳達類-銅獎、 視覺傳達設計類-中華平面設計協會獎 2017 全國技專校院學生實務專題製作競賽商品設計群-第三名、佳作， 流行時尚設計群-佳作 2017 放視大賞平面類-金獎 2017 2017 2017 2017 2016 2016 2016 2016

青春設計節視覺傳達設計類-銀獎 兩岸創客競賽-第一名 武漢‧東+西-大學生國際海報雙年展 - 入圍 3 件 亞洲插畫年鑑 - 入圍 Red Dot Award: Communication Design-視覺傳達設計獎 Winner 第七屆創意之星設計獎-華人新銳學生海報設計競賽 - 銀獎 第 12 屆莫斯科「金蜂獎」全球平面雙年展 - 入圍 金點新秀 - 入圍 12 件

2016 2016 2016 2016 2016 2015

第十七屆白金創意國際大學生平面設計大賽 - 入圍 赴中國‧江蘇宿迁創意工廠競賽 - 二等獎 & 三等獎 亞洲學生包裝設計競賽 - 入圍 泰達杯青年創意設計大賽 -入圍 Adobe Design Achievement Awards - 入圍 亞洲金龍大獎-行行出狀元 - 銀獎、廠商特別獎、 特別獎、人氣獎、 入選 2015 台灣國際學生創意設計大賽 - 銅獎、佳作、入圍 2015 華生水水 SLOSAN 競賽 - 第二名 2015 烏克蘭第九屆"the 4th Block"生態國際海報三年展 - 入選

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