金門豐吉 參賽1

藝鳴金揚：金門設計問鼎計畫 企劃提案 「金門豐吉」風雞造型行動電源-文創商品

學校：國立臺中科技大學商業設計系研究所 成員：白諺儒、何祐瑩、曾珮倫、蘇芸蓉 團隊指導老師：林承謙助理教授

一、創意來源與金門文化意象之關連性(含現況分析) 中華民國經濟部自 1989 年推動 OTOP(One Town One Product，意即一鄉鎮一 特產)計畫以來，透過輔導地方特色產業，結合「社區特色營造」、「農村再生」等政 策，搭配文化 One Town One Product 創意、網路行銷，帶動許多商機及就業機會， 至 98 年 7 月底止，已帶動地方就業 4,601 人次，增加營業額新台幣 2.73 餘億元，培 育產業經營人才 3,467 人次，至 104 年累計授權 32 處實體通路，OTOP 產品上架 6,080 項，標章授權累計營業額為 5 億 5,136 萬 8 仟元。 金門縣政府也以「觀光與金酒產業雙軸心發展」作為產業定位，朝國際休閒觀光 島、提升教育文化發展、養生醫療健康島及精緻購物免稅島等四個目標發展。 為達到國際級永續觀光休閒島嶼之總體發展願景，擬定八大發展策略如下： (一)、發展國際觀光休閒遊憩 (二)、免稅購物島嶼 (三)、善用戰地特色 (四)、強化金酒投資 (五)、發展低碳島嶼 (六)、兩岸高等教育大學島 (七)、發揚閩南文化 (八)、養生醫療健康島 陳福海縣長更在均衡城鄉發展推動方案中提出「烈嶼：邊境小鎮的再生」計畫，以 烈嶼的文化和故事發展觀光，然而本團隊研究發現，儘管金門有許多富含文化及歷史的 著名觀光景點，也順利推廣「風獅爺」，成效斐然，但觀光遊客卻幾乎不曉得小金門烈 嶼也有其獨特的避邪厭勝物「風雞」。 「風雞」為烈嶼特有的民間信仰，具有鎮風煞、驅邪避災、護宅、保平安的意義， 設置在民宅屋頂、村落的外側或廟宇旁，1941 年-1951 年間，受二次世界大戰與國共戰 爭影響，居民們藉由避邪物的神靈運作，讓內心能夠均衡、精神上有所寄託與慰藉。風 雞碑石記載：「烈嶼先民深受風災、蟲害之苦，因求助無門，村民乃於村口或屋頂豎立 風雞，藉以鎮風煞、克」，護宅保平安，因泥塑身漆白色，又稱白雞。」

3

此外，公雞具有報曉的特性，民間傳說其嘹亮的叫聲能斥退邪惡與黑暗，迎接光 明，勇敢且充滿希望，儼然成為地方的守護神。 烈嶼以「風雞的故鄉」自稱，全鄉擺放 17 尊水泥、瓷土或石雕製成的「風雞」 雕像，部分路燈加裝「風雞」造型，中華民國行政院內政部營建署於 2001 年專案同 意烈嶼鄉以傳統閩南式建築及「風雞」作為地區獨特之人文地標景觀，自此從水頭港 搭船過金烈水道到小金門烈嶼的九宮碼頭，必定能看見意象地標白塔上矗立著「風 雞」。

「風雞的故鄉」路標

金門縣烈嶼鄉九宮碼頭地標塑建誌

九宮碼頭地標

鎮守在全鄉各處的風雞雕像 4

根據中華民國交通部觀光局於 2015 年國人旅遊狀況調查顯示，近九成的人在國 內旅遊的方式大多數採「自行規劃行程旅遊」，從事「自然賞景活動」比例約 6 成， 「文化體驗活動」、「運動型活動」也較往年增加；國外旅客則有 6 成受到「風光景 色」吸引，主要活動依序為「購物」、「逛夜市」、「參觀古蹟」。

圖表資料來源：交通部觀光局

依此現況運用 SWOT、STP 分析工具，詳列各項要素如下： 優勢（Strengths） 1.古蹟及歷史建築：重視古蹟維護

劣勢（Weaknesses） 1.「風雞」這項文化資產鮮少人知道

2.便利性：金門當地交通選擇性多元 2.較少宣傳烈嶼歷史的獨特性 3.自然生態：保留完善的自然環境

3.遊客多於金門本島旅遊，較少走訪烈嶼

機會（Opportunities）

威脅（Threats）

1.行銷金門特有的文化資產

1.文創產品眾多

2.使消費者有更多伴手禮的選擇

2.經濟不景氣，遊客消費金額降低

3.增加小金門觀光旅遊人數

3.國外旅遊客較少

綜上所述，本團隊擬以「提升小金門烈嶼能見度」、「加強推廣金門文化資產」 為主軸方向進行市場區隔(Segmentation)，金門具備自然景觀、戰地文化、歷史古 蹟之推廣觀光旅遊優勢，小金門烈嶼不僅擁有這三要素，更保存了既有之原始生活風 貌與人文特色，目標市場(targeting)適合鎖定在「戶外旅行」及「金門特色伴手禮」 5

兩區塊，金門縣政府觀光處統計平均一年觀光旅客約 150 萬人次，其所處位置也具中 國與台灣交通地利之便，如何讓更多觀光遊客將旅遊目的地擴及至小金門，首要課題 是提高知名度，遂策劃「金門豐吉」風雞造型行動電源文創商品作為因應策略。 「金門豐吉」風雞造型行動電源文創商品之設計考量點，兼具攜帶性與展示性， 在定位(positioning)方面吸引觀光遊客、戶外旅行、室內辦公三大消費族群，「非一 次性使用」之金門特色伴手禮的特性也利於消費者購買後的持續宣傳效益，更能呼應 金門八大發展策略中之國際觀光休閒遊憩、低碳島嶼與發揚閩南文化，配合政府推動 金門縣烈嶼鄉整合建設計畫觀光經濟主軸，讓烈嶼不再是離島中的離島，落實 OTOP(一鄉鎮一特產)，達成事半功倍成效。

一般行動電源造型方正，色彩純粹，功能單一化； 若以雞為主題，色彩則多為黃色，且為動漫角色衍生產品。

同類型產品市場分析

材質設定

6

二、預計設計概念

7

8

三、預期設計產出成果 質化效益 加強推廣小金門烈嶼「風雞」之獨特人文意象 「金門豐吉」具備吉祥物要素，實用性高，「白色身軀、紅色雞冠、金腳」形成特色 視覺符碼，可與當地店家共同行銷。

設計概念突顯文化記憶點 運用風雞主體造型、傳統閩南式建築屋瓦底座，及電池充滿時的鳴叫聲呼應風雞民間 信仰傳說；周邊延伸款之記憶蛋、保暖蛋放置在屋瓦底座內，由風雞保護的概念象徵 護宅、保平安，加深整體文化印象。

輔助低碳島嶼政策 鑲嵌在屋瓦底座的太陽能充電板，可於戶外旅遊時吸收太陽光充電，降低電池耗損率， 減少資源浪費。

產品多功能，提高消費者購買意願，拓展伴手禮市場，進而增加小金門能見度 七大功能：充電、LED 照明、藍芽音響、擺飾、安全保護提醒裝置、USB 檔案傳輸、保 暖；兼具戶外旅遊與室內辦公族群消費考量點。

增加經濟產值與衍生產品商機 「金門豐吉」可發展成系列款，也能以其形象跨足日用品、服飾、相關紀念品……等 周邊商品開發。

量化效益 工作項目

量化指標

風雞造型行動電源主要設計圖

1款

風雞造型行動電源系列款設計圖

3-5 款

衍生文創商品開發

超過 10 款

預計銷售據點

超過 100 處 (尚未計入網路銷售點) 9

四、參與師生團隊簡介 林承謙 助理教授 英國牛津布魯克斯大學 電子媒體碩士 學術專長：平面視覺設計、多媒體數位內容、廣告設計實務 授課科目：媒體廣告、行銷活動企劃、網路傳播設計、專題設計、廣告設計

經歷： 國立臺中科技大學-設計學群秘書 建國科技大學-專任助理教授 建國科技大學-美術館中心主任 美商 DB Industries-產品經理 商威鋒數位科技-IT 工程師 美商德萬資訊-網站管理師 三慧科技-平面設計師

白諺儒 經歷： 2016 -長運公關行銷手冊及網頁形象設計。 長運公關品牌「翻創人」VI 視覺設計 參與 3M 企業家庭日提案 參與台北河岸音樂季提案 參與久鼎金屬實業尾牙宴提案 上海鄉村集團企業家庭日提案執行

何祐瑩 經歷： 2017 -擔任國立台中科技大學商業設計學報編輯。 2016 –獲得國立臺中科技大學 2016 年畢業成果展年度主視覺設計銀獎。 獲得海峽兩岸晉江創意工作坊

美食包裝設計「親親盃」二等獎。 鞋類產品設計「信泰盃」三等獎。

參加海峽兩岸高校畢業設計展競賽榮獲十佳設計大獎。 榮獲 2016 海峽兩岸 100 新銳設計師。 參與來自亞洲設計力量國際工作坊研習。 10

2015 -參加交通部舉辦小吃大器：特色小吃餐具及包材設計競賽入圍。 參加廣告流行金句獎。 參加小老闆計畫創新創業學習營。 參加小老闆計畫創業競賽優選。

曾珮倫 經歷： 2016 -擔任產學合作案：老楊方塊酥方塊盃競賽（設計助理） 擔任產學合作案：阿古力識別標誌系統設計（設計助理） 2014 -產學合作案：融舜壓克力企業 _ 文創商品開發 產學合作案：光勝科技有限公司 _ 光電園區之貨櫃屋彩繪設計 2012 -王楨文、董碧蛾紙雕創作展（導覽解說員）

蘇芸蓉 經歷： 2017 -擔任「商業設計系實務課程發展及師生實務增能計畫」助理研究生 擔任「106 年度中區技職院校校務發展主管人才培訓計畫」計畫助理 2016 -參加海峽兩岸高校畢業設計展競賽榮獲十佳設計大獎。 榮獲 2016 海峽兩岸 100 新銳設計師。 獲得海峽兩岸晉江創意工作坊

鞋類產品設計「露來斯盃」三等獎。 雨傘產品設計「梅花傘盃」一等獎。

獲得國立臺中科技大學 2016 年畢業成果展年度主視覺設計銀獎。 2015 -擔任 2016 臺灣燈會小提燈樣式設計與製作標案建議書撰寫 行政院中部聯合服務中心「農村再造計畫」之攝影紀錄、文字撰寫 擔任「Shipaolai 精油產品研發設計與製作產學計畫」計畫助理 擔任「妞妞小舖品牌規劃與產品包裝設計產學計畫」計畫助理 擔任臺中科技大學推廣部自釀啤酒班隨班人員 臺中科技大學小老闆計畫創業競賽 優選 第 24 屆時報金犢獎文創商品設計 入圍 第 24 屆時報金犢獎平面廣告類 入圍 交通部觀光局 2015 小吃大器包材設計競賽 入圍 臺中科技大學應中文學獎新詩類 佳作 臺中科技大學應中文學獎簡訊文學類 入圍 11

第一屆承億文旅商業文創大賽

季軍

第 36 屆商業設計系系展主視覺-入圍 第 36 屆商業設計系系展主視覺-優選 2014-擔任勞動部就業學程「文創產業設計與整合行銷學程」助理 擔任「曆世代:月桌曆設計獎產學計畫」計畫助理

五、歷年學校參與國際設計競賽成績 學期

單位

競賽名稱

105 上

泉州市工業設計協會

海峽兩岸高校畢業設計展競賽

105 上

103 下

103 下 103 下

Ministry of Foreign Affairs of Mexic, Xalapa, Mexico

墨西哥海報雙年展

類別

海報設計

Design Zentrum Nordrhein 德國紅點設計獎 red dot design Westfalen, Essen, Germany

award

2016/10/06

獎 最高榮 譽獎

財團法人中國生產力中心

2015 臺灣國際平面設計奬

優選

第三屆世界盃青少年繪畫大賽 加拿大總決賽

平面設計類

IDA International Design

2012 美國洛杉磯 6th

Awards. L.A. USA

International Design Awards

IDA International Design

2012 美國洛杉磯 6th

Awards. L.A. USA

International Design Awards

IDA International Design

2012 美國洛杉磯 6th

Awards. L.A. USA

International Design Awards

100 下

漢光教育基金會

2012 漢字動畫創意競賽

動畫類

100 下

漢光教育基金會

2012 漢字動畫創意競賽

動畫類

101 下

入圍

award

藝術發展基金會

101 下

2016/10/18

Westfalen, Essen, Germany

103 下 畫大賽組委會-加拿大青少年

12

競賽、獲獎日期

十佳

紅點大

Design Zentrum Nordrhein 德國紅點設計獎 red dot design

第二屆世界盃青少年現場繪

101 下

獎項

最佳色 彩獎

2014/9/26

2014/7/26 2015/1/31

2015/7/6 2015/8/17

2015/7/30 2015/8/15

創意設計

銀獎 2012/10/1 2013/5/12

創意設計

金獎 2012/10/1 2013/5/12

創意設計

佳作 2012/10/1 2013/5/12 最佳故 事片獎 最佳技 術獎

2012/5/20 2012/9/20

2012/5/20 2012/9/20

學期 99 下

99 下

99 下

99 下

99 下

99 下

單位 澳門民政總署及澳門設計師 協會 澳門民政總署及澳門設計師 協會 澳門民政總署及澳門設計師 協會

競賽名稱

類別

獎項

競賽、獲獎日期

第八屆中國澳門設計雙年展

圖像設計

銅獎

2011/3/1 2011/7/18

第八屆中國澳門設計雙年展

圖像設計

銅獎

2011/3/1 2011/7/18

第八屆中國澳門設計雙年展

圖像設計

銅獎

2011/3/1 2011/7/18

德國紅點 red dot award 委 red dot award: communication 平面視覺設 員會

design 2010

Red stick animation

2010 redstick animation

organization

festival 國際動畫影展

澳門民政總署及澳門設計師 協會 泰國 GIT 珠寶協會

第八屆中國澳門設計雙年展 泰國國際珠寶設計比賽

13

計 動畫類

圖像設計

reddot 2010/5/1 2011/2/15 放映資 格 銅獎 第一名

2010/7/1 2010/10/30

2011/3/1 2011/7/18