MANUAL D E MARCA cORPORATIVO PAN A LEÑA
LEÑA La tradición del sabor
PANA
ÍNDICE
Índice Introducción Presentación de la empresa Misión y Visión Estrategia de marca Valores, personalidad, atributos Presentación de la marca visual: Concepto Global Arquitectura de Marca Modelos de arquitectura Espectro de Arquitectura de Marca Estructura de la marca Marca Unitaria Pura Descripción simbólica de elementos identificatorios Presentación de la marca en b/n alto contraste Presentación de la marca con su grilla o cuadrícula de constucción geométrica
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Presentación del logotipo con 2 variantes de aplicación en composición b/n y color Guías de colores Área de protección de la marca Presentación de la marca sobre fondo de colores Presentación de la marca sobre fotografías Presentación de la tipografía principal Presentación de la tipografía secundaria y auxiliar Errores comunes Aplicaciones
16-17 18 19 20-21 22-24 25 26
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INTRODUCCIÓN
El presente Manual de Identidad Corporativa expone las normas, reglamentos y pautas para el correcto uso de la marca Pan a Leña.
El objetivo del manual es entregar las herramientas necesarias para que de esta manera la marca pueda aplicarse a cualquier medio de difusión.
Se abarcan temas de diagramación, color, forma, tipografía, uso correcto de la marca, entre otros.
Por tanto el manual debe ser una herramienta de uso administrativo de
Pan a Leña, dirigido al personal encarcado de mercadeo, diseño y comunicación
Para finalizar, cabe aclarar que este manual no pretende restringir la creatividad del emprendedor, sino servir como una guia que abra nuevas posibilidades de uso creativo.
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PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA
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MISIÓN
Ofrecer pan fresco y de alta calidad a los clientes, utilizando ingredientes naturales y de origen local en la medida de lo posible.
Proporcionar una experiencia única y agradable a los clientes al visitar la panadería y al comprar pan a leña.
Contribuir al desarrollo y promoción de la cultura culinaria local y regional.
Fomentar la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente a través de la utilización de leña como fuente de energía y de prácticas de producción responsables.
Crear un lugar de convivencia entre familia, vecinos y amigos que fomente la tradición que conlleva la preparación y consumo del pan a leña.
VISIÓN
Convertirse en la panadería de pan a leña más reconocida y respetada de la región, ofreciendo productos de alta calidad y servicio excepcional a los clientes.
Ser un lugar de reunión y de encuentro para la comunidad, donde se pueda disfrutar de una experiencia única y agradable mientras se come pan fresco y delicioso.
Contribuir al desarrollo sostenible de la comunidad a través de la utilización de ingredientes naturales y de origen local y de prácticas de producción responsables.
Ser un modelo a seguir para otras panaderías de pan a leña en términos de calidad, innovación y sostenibilidad.
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ESTRATEGIA DE MARCA
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VALORES
PERSONALIDAD
POSICIONAMIENTO
DESEADO
La alegría que produce tanto la elaboración del pan como los momentos que se comparten con los distintos clientes que llegan a comprarlo que además de ser clientes, son amigos y vecinos, fomentando también la solidaridad y manteniendo la tradición.
Persona amigable, de carácter fuerte y líder, basado en valores hacia la familia y con rasgos tradicionales.
Mantener la tradición sobre la elaboración del pan a horno y expandir la venta del producto.
ATRIBUTOS
Básicos: El lugar para comercializar el pan es en la puesta de su casa y en ocasiones va a la feria de la parroquia. No piensa contar con un local.
06Valorados: Destacar el sabor particular que tiene un pan hecho en leña, la atención que se le da al cliente para que vuelva.
Diferenciales: Destacaría los elementos pedidos por el emprendedor (horno de leña, el amasar la harina)
CONCEPTO GLOBAL
PRESENTACIÓN DE LA MARCA
Como Marca, Pan a Leña promueve el amor familiar y la cultura tradicional.
Tiene un producto clásico hecho de forma natural, que ha brindado el sabor de su tierra a varias personas.
Pan a Leña tiene el poder de causar nostalgia sobre la unión familiar y hacerla feliz compartiendo momentos unicos con su sabroso pan.
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08De acuerdo con Sterman (2013) “La arquitectura de Marca, forma parte de la Estrategia de Marca de una empresa. Es una estructura organizativa que plantea el tipo, el número, la relación y los objetivos de las marcas dentro del portafolio total del Negocio.” (p. 42).
Modelos de Arquitectura
ARQUITECTURA DE MARCA
Hay tres modelos básicos de Arquitectura de Marca:
El modelo unitario: La organización, sus partes y sus marcas comparten el mismo nombre.
El modelo diversificado: La organización sus partes y sus marcas no comparten el mismo nombre.
El modelo híbrido: Esta a mitad de camino entre los dos anteriores.
MODELO UNITARIO MODELO DIVERSIFICADO MODELO HÍBRIDO
Para la Presente marca se usó el modelo unitario, ya que la empresa no esta asociada con ninguna marca, creando así
una concexion fuerte entre el emprendimiento y el público objetivo.
Espectro de aquitectura de marca FACTORES ORGANIZATIVOS
Propiedades Fuentes de Crecmiento Panorama marcario Diversificación de audiencia Criterios de compra
MAYOR CONSISTENCIA MAYOR DIFERENCIACIÓN
Tipos de Arquitectura
Unitaria Pura Unitaria Modificada Marca endosada Multi-marca Corporativa Invisible
SubMarca
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ESTRUCTURA DE MARCA
Nombre Coorporativo
PAN A LEÑA
Master Brand
PANA LEÑA
La tradición del sabor
Ejemplos de nombres/productos/ servicios
“ Pan Sabroso”
“ Tradición del Sabor”
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MARCA UNITARIA PURA
Pan a Leña consiste de una estructura de marca unitaria pura, porque, al tener un único dueño y no estar asociada con más empresas lo convierte como la cara singular y la voz en el mercado. Está estructura se la ve con mucha frecuencia en los negocios pequeños que no tienen mas unidades asociadas a él, es decir trabaja solo para sí mismo.
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DESCRIPCIÓN DE ELEMENTOS
Pan a horno de leña - Figura Geométrica -Amor familiar Pala para horno
Humo minimalista o Línea con curvatura
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PRESENTACIÓN DE COLORES EN LA MARCA
Versión Original
PANA LEÑA
La tradición del sabor
Versión B/N sobre fondo blanco
PANA LEÑA
La tradición del sabor Versión B/N sobre fondo negro
PANA LEÑA
La tradición del sabor
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Versión Alto contraste sobre fondo blanco
PANA LEÑA
La tradición del sabor
Versión Alto contraste sobre fondo negro
La tradición del sabor
PANA LEÑA
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Construcción Geométrica
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Presentación del logotipo con 2 variantes de aplicación en composición o distribución espacial.. Estas dos aplicaciones se presentan en versión color y blanco y negro.
Primera versión de composición a color
PANA LEÑA
La tradición del sabor
Segunda versión de composición a color
PANA
LEÑA
La tradición del sabor
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Primera versión de composición a B/N
PANA LEÑA
La tradición del sabor
Segunda versión de composición a B/N
PANA LEÑA
La tradición del sabor
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CMYK C30 M76 Y100 K35 RGB R137 G64 B20 PANTONE # 894014 CMYK C22 M66 Y100 K13 RGB R182 G96 B23 PANTONE # B66017 CMYK C29 M65 Y81 K25 RGB R156 G90 B50 PANTONE # 9C5A32 CMYK C25 M46 Y67 K16 RGB R178 G131 B86 PANTONE # B28356 CMYK C10 M33 Y50 K1 RGB R228 G180 B136 PANTONE # E4B488 CMYK C0 M41 Y95 K0 RGB R247 G164 B13 PANTONE # F7A40D GUÍAS DE COLOR Se opto esta gama de acuerdo con el emprendimiento, asociando lo que sería la alegría y los disntintos elementos con los que se realizá el producto. 18
ÁREA DE SEGURIDAD
Es un espacio imaginario el cual nos ayudará a proteger la marca de cualquier distracción visual, es decir no se interpondrá ningún elemento sobre él.
El área de protección establecida, se tomó el tamaño de la tipografía principal de la marca, lo cual mide 1,4cm este será el espacio que se deberá respetar en todo el alrededor de la marca.
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PANA
SOBRE FONDOS DE COLORES
PANA LEÑA
LEÑA La tradición del sabor
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La tradición del sabor
PANA LEÑA
La tradición del sabor
PANA LEÑA
La tradición del sabor
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SOBRE FOTOGRAFÍAS
PANA LEÑA
La tradición del sabor
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PANA LEÑA
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La tradición del sabor
PANA LEÑA
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La tradición del sabor
SIMBOLOGÍA BÁSICA
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
La tipografía corporativa es la denominada KG HAPPY y Simplicity ambas con una sola versión Esta será utlizada para la marca..
A
KG HAPPY
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A B
D
S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w z y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 SIMPLICITY
C
E F G H I J K L M N Ñ O P Q R
Para la tipografía secundaria se empleó la tipografía Tw Cen MT Condensed Extra Bold para los títulos y los subtítulos. A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
Para el texto en el parrafo se uso la tipografia Simplicity A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a
d
w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
T U V W X Y Z
b c
e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 26
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
ERRORES COMUNES
SOBRE COLORES QUE NO CONTRASTAN
PANA LEÑA
La tradición del sabor
PANA LEÑA
La tradición del sabor
PANA LEÑA
La tradición del sabor
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PORCENTAJE DE COLOR
ELIMINACIÓN DE UN ELEMENTO GRÁFICO
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REDUCCIÓN DE MANERA HORIZONTAL REDUCCIÓN DE MANERA VERTICAL
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PANA LEÑA La tradición del sabor PANA LEÑA La tradición del sabor
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APLICACIONES
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PANA LEÑA
La tradición del sabor