En el presente proyecto, siendo en esta ocasión una bitácora, realizada con los fines de estudiar diversos aspectos de dicha marca escogida y poder aplicar temas tocados por el curso de semiótica, con todo eso dicho, esperamos que sea de su agrado.
La bitácora a continuación desarrolla una investigación acerca de la marca peruana de zapatillas TIGRE, realizada como proyecto final del curso de Semiótica Visual de la carrera de Arte y Diseño gráfico. Durante el transcurso de la investigación encontraremos temas alusivos a la historia, análisis y posicionamiento de la marca, asimismo, se presentará una propuesta nueva y creativa del logo e imagen de la empresa Tigre, desarrollando además su concepto y proceso de creación, aplicándola en diferentes afiches, avisos de prensa, merchandising y publicaciones en redes sociales para su exposición. Culminando así, con conclusiones generales acerca de la marca.
La marca de zapatillas Tigre se presentó en el Perú durante en la década de los 60’s, originaria de la empresa checoslovaca Bata que se hizo muy popular durante esos años. Comenzó vendiendo calzado deportivo, su propuesta más popular eran las zapatillas blancas las cuales fueron modeladas con la intención de mostrar la práctica en distintos deportes.
Tuvo su apogeo durante la década de los 80 ofreciendo modelos urbanos que conectaban con su público más joven. Sin embargo, una crisis financiera que sufrió Bata en los años 90, además del impacto que generó el conflicto armado durante esa década ocasionaron que la empresa vendiera la marca. Siendo así, que un grupo de inversionistas encabezados por el empresario Jorge Peschiera evaluó la crisis que enfrentaba la empresa, decidiendo finalmente responsabilizarse de la marca y continuar su venta de calzados en el Perú hasta la actualidad.
Brindar una amplia gama de productos tanto casuales, informales y deportivos, de excelente calidad a un precio accesible a emprendedores y negociantes en el rubro del calzado.
Socio ideal para minoristas y empresarios del sector del calzado que ofrece excelentes oportunidades de expansión empresarial.
Venta al por mayor y menor de calzado casual y deportivo
A nivel simbólico se puede ver que en la imagen se presenta una garra sosteniendo el nombre de la marca y su slogan; las zapatillas Tigre representada por una garra de este temido y respetado depredador simboliza la fuerza y valentía, también es un mamífero, considerado estratégico ya que busca mil formas para conseguir su objetivo que desee este animal, por esta razón su slogan “Agarra con Garra”.
Por otro lado figura en el arte y pueden reflejar la personalidad juvenil con una fuerte identificación nacional (lo urbano) como de estilo personal, forma perceptiva y simbólica, en propias palabras un imagotipo para zapatillas deportivas que defina su público objetivo. El color naranja se debe porque nos transmite ese espíritu de confianza en nosotros, seguridad y fuerza generando más energía constructiva y creatividad, cosa que caracteriza mucho a los jóvenes de hoy.
En el caso del color negro la marca lo usa para transmitirnos sofisticación y poder para así poderse diferenciar de los demás.
El fondo, el cuál es de una tonalidad blanca, presenta una pared con un aspecto de ladrillos y un poco de desgaste, representando lo urbano, lo juvenil, de cierta forma también se presenta en la tipografía de su slogan, en ciertas partes se ve un desgaste y también como gotas de pintura cayendo, representando un grafiti.
El grafema “R”, el cuál está en la parte inferior del imagotipo representa, en conjunto con la forma circular con delineado negro, que la empresa es una marca registrada, este se puede colocar como a la vez no, indica a los consumidores que es una marca confiable.
La composición es asimétrica, pero igualmente genera armonía.
Garra de tigre, rasgando el fondo, sostiene el grafema "T". Delineada con color negro, relleno a color naranja y blanco.
El grafema "T" hace referencia a lo palabra "Tigre" siendo éste el nombre de la marca de zapatillas.
Color negro para el delineado y sombra.
Color naranja y blanco para el relleno de la imagen así como la tipografía.
El grafema "T" viene del nombre de la marca "Tigre", se usaron los colores distintivos del animal simbólico teniendo los colores naranja, blanco y negro en toda la composición. La letra "T" en tipografía Gill Sans Ultra Bold Condensed fue editada exagerando sus dimensiones expresando dinamismo y continuidad. Asimismo, se unió al isólogo la imagen de unas garras tomando el grafema "T" desde la esquina superior izquierda, aquello manifiesta determinación e iniciativa.
Zapatillas Tigre con su nueva versión de empaque.
Las marcas de la caja son representación de arañazos de las garras de Tigre.
Al costado se presentan las zapatilla Tigre clásicas con el nuevo logo.
PÚBLICO: Se dirige a un público joven.
CLASE SOCIAL: Sectores C y D. SEXO: Masculino y femenino.
Creencias y actitudes (nueva tendencia).
Percepción (nueva línea de productos).
Calzado casual y deportivo, para armar tu propia rutina.
Comodidad, calidad y precio.
Al mencionar a la Marca Zapatillas Tigre, vendría siendo la marca líder en venta de zapatos con un estilo casual y deportivo, esto hace que la marca sea destacable y sobre todo, que sobresalga entre su competencia.
Aparte de esto, Tigre ha ido desarrollando nuevas líneas de productos, entre ellos están: Ballerinas, botines, sandalias, entre otros.
Zapatillas Tigre cuenta con un prestigio en el área de moda, calidad y un precio justo, o sea, accesible para todo el público objetivo, los jóvenes que tienen un estilo urbano, casual e informal.
Su fabricación es excelente debido al conocimiento de los trabajadores los cuáles conocen sobre como ofrecer un producto que tenga una larga duración y comodidad.
En este caso, nuestro concepto vendría siendo "Urbano", lo cuál significaría: Algo relativo a la ciudad, pero, aparte de poder reflejar la ciudad o los distintos lugares de esta misma, este también representa un estilo el cuál los jóvenes llegan a utilizar, predomina mucho lo que es bienestar o la manera de como sentirse respecto a sus emociones. Presenta un discurso visual basado en una combinación de uso de fotografías e ilustraciones como decoración.
Corre como un depredador
Elige lo mejor, elige Tigre. / Da los mejores pasos con estilo y comodidad. Rapidez al alcance de tus pies. / Tigre, libera tu instinto. Calidad, complicidad y comodidad con tus zapatillas urbanas.
Camina , corre, vive . Marca ideal para tu comodidad.
En la composición se muestra la imagen de unas zapatillas urbanas el cual insinua el calzado usado por los jóvenes de hoy en día, representando su entusiasmo y energía. De igual modo, la frase "PASIÓN POR LO EXTREMO" indica la actitud competidora que se tiene este público, señalando su deseo por experiencias nuevas y emocionantes, así es como la marca Zapatillas Tigre proclama su presencia en cada momento importante en la vida de todo joven.
La siguiente composición aprovechó las vacaciones de los estudiantes y promocionó su más reciente línea de calzado, señalando a las zapatillas como acompañante ideal para esas semanas llenas de aventura y experiencias fantásticas junto a amigos y familia.
El afiche a continuación sacó el lado más urbano de la marca, destacando nuestras zapatillas naranjas clásicas, las cuales funcionan para cada ocasión en que las necesitemos, siendo un complemento perfecto para cada uno de los estilos que puedas lucir.
Asimismo esta publicidad impulsa a mostrarnos tal y como somos con nuestros diversos estilos, acompañándolo siempre de unas zapatillas TIGRE, el mejor complemento para poder disfrutar a todo terreno siendo nosotros mismos.
En esta composición se busca promocionar las zapatillas de la marca tigre y para ello se uso un fondo urbano simbolizando el estilo urbano de la marca así como colores cálidos simbolizando la alegría y juventud, lleva por "ELIGE LO MEJOR, ELIGE TIGRE" para enfatizar que la marca tigre es la mejor.
Como se puede apreciar el cambio en la frase fue para generar otro perspectiva sobre las zapatillas tigre en el cual se resalta su estilo y comodidad debido a la calidad con las que están fabricadas.
Lo que se quiere transmitir en este afiche es a dar a conocer como lo jóvenes de hoy en día son únicos en la decisión que uno toma para poder tener su propio estilo en como vestirse, dando seguridad en la decisión, y mucha variedad en la marca, lo que se quiere destacar en si es lo DUEÑO QUE TÚ ERES CON TU PROPIO ESTILO, teniendo conocimiento de las zapatillas urbanas que es Tigre.
En tanto a ello se refiere a lo que uno transmite lo cómoda que puede ser las zapatillas urbanas para poder hacer deporte como tal cual dice, CON LA VELOCIDAD DE TIGRE
ALCANZA LA CIMA, en todo caso al tener calidad para lo flexible que puede ser para una maratón.
En esta composición podemos observar la intención de esta marca, nada es imposible con tigre, arriesgarte hacer las cosas, sin miedo al fracaso y salir adelante
Con la presente composición nos quiere nos quiere dar a entender que con tigre podemos asegurarnos de que vamos a experimentar cosas increíbles, sin el temor de limitarnos a disfrutar
Lo que se quiere transmitir a través de esta composición es sobre la comodidad de poder andar con las zapatillas Tigre mientras se realiza lo más común que hace el público juvenil: Caminar o pasear por las calles de su ciudad.
Lo que se quiere transmitir a través de esta composición es sobre la comodidad de poder andar con las zapatillas Tigre mientras se realiza lo más común que hace el público juvenil: Caminar o pasear por las calles de su ciudad. Además de también destacar la calidad de estas mismas para poder hacer cualquier actividad.
Se tomó el plano donde aparecen los cordones, aquello haciendo mención al calzado sin que éste aparezca por completo. En el texto se hizo referencia al famoso trabalenguas aunque en esta ocasión se deformó con el objetivo de confundir el estampado de la zapatilla con las manchas de un tigre.
En la siguiente composición se busco formar una zapatilla usando las cualidades de la marca Tigre para asi promocionar su gran confiabilidad y calidad.
En el afiche podemos observar como nuestra marca destaca por sobre la competencia, evidenciando esto a través de un contraste de color y resaltando nuestras zapatillas PRIDE .
En esta composición se quiere dar a conocer como es de diferente las zapatillas urbanas Tigre hacia otra marca, ya que con sus diseños y calidad hace verse uno propio, mostrando cada detalle para ser visto por el publico.
Esta composición nos quiere trasmitir que la marca Tigre nos garantiza una buena resistencia, fuerza y calidad, apta para cualquier cosa, y se le asemeja a la pata de este increíble depredador
La siguiente composición se trata sobre como con las zapatillas
Tigre, puedes darle un toque único o especial para que tu look esté completo.
Un perfecto complemento.
En este caso, en vez de un joven, se encuentra el personaje característico de la marca: El tigre.
Finalmente luego de haber realizado una completa investigación de la marca peruana de zapatillas llamada TIGRE, que fue divida en distintos subtemas para así brindar la información necesaria con respecto a cada una de ellas llegamos a la conclusión que han sido un marca que ha realizado un buen estudio de su público objetivo y gracias a ello se posicionaron como una de las mejores marcas de zapatillas a nivel nacional lo que le permitió expandir sus intereses y sacar nuevos productos revolucionando el mercado de zapatillas urbanas, a parte de ello podemos apreciar una propuesta totalmente innovadora por parte nuestra y junto a ello las distintas maneras de visualizarlo en los medios de comunicación.
La bitácora realizada con respecto a la marca Tigre esta divida en 6 subtemas los cuales son: Análisis situacional de la empresa, Análisis del mercado, Estrategia de marketing, Estrategia creativa y Medio de comunicación, que a su vez estan dividos en subtemas para brindar una mayor y completa información.
Gracias a ello podemos ver todo lo que ha realizado la marca Tigre a lo largo del tiempo y la evolución que tuvo para convertirse en una de las marcas de zapatillas más reconocidas del país.
