Yb guidelines book vn 2

Công ty đầu tư phát triển Yên Bình | Yen Binh Investment & Development Corporation Đồng Tiến, Phổ Yên, Thái Nguyên, Việt Nam VPGD | Tầng 3, đơn nguyên 1, 713 Lạc Long Quân, Phú Thượng, Tây Hồ, Hà Nội, Việt Nam Office | 3rd floor, Unit 1, no. 713, Lac Long Quan street, Phu Thuong precinct, Tay Ho district, Hanoi, Vietnam T | (+84 4) 3926 4773 F | (+84 4) 3926 4774

www.yenbinhcorp.com

2

3

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

Yen Binh, the bright city Pis etummodio od et, volore faciliq uissectet non ullaore magnim incilit, velenissent utat, velesequat. Molore dolobore corerosto consed eum at pratie tatio odolorpero consequi tio consed exeros exerostie magna am irit lutem ate facidunt wi ssi. Bore dunt aut la acin ullutat. Um iustrud dunt duis nisis do lore ero consectem vel utat. Duisl do odolorem er sectem do lore dolobore magnisl diat landigna feugiam, core moloborpero consequat ilisim ver sim numsan henit, vullam adipit lumsan hent at wis et wis num num quis alit lor sis dolore doluptating et acillut patumsa ndiatum sandre vel utem ilismolor augiamet, si blan eriurerci tie magnibh erit wis aut vulluptat illut vel ipsumsan ero od miniatue vullam ipsusci llaorper sequisi.

Ut adit ex endrem dolorercing exerost incilit ipiscinim ing ercip elit, commy nit wisit wiscill amconsent vulput alis autet, quisi.

Modit auguer sim irillan dionulla am duis amcommy nullamet augiamc onulluptatio od ming ea corting erostrud tin eu.

4

2

5

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

Giới thiệu Những hướng dẫn thương hiệu này được tạo ra nhằm cung cấp những định hướng chi tiết cho các đối tượng tham gia vào qui trình sản xuất các ấn phẩm và vật phẩm quảng cáo của Công Ty Cổ Phần Đầu Tư Phát Triển Yên Bình như: chuyên viên thiết kế, chuyên viên marketing và các nhà cung ứng dịch vụ bên ngoài.

Những chỉ dẫn này được dùng cho việc kết hợp các bản thiết kế chính với các bản mẫu tạo sẵn. Chúng cũng chỉ ra cách mà các màu sắc và yếu tố đồ họa bắt buộc hoặc có thể được sử dụng trong bộ nhận dạng của Công Ty Cổ Phần Đầu Tư và Phát Triển Yên Bình.

Việc kết hợp giữa thiết kế tổng thể, phông chữ, màu sắc, độ tương phản và độ cân bằng giữa tất cả các yếu tố sẽ tạo nên một bộ nhận diện trực quan cho Công Ty Cổ Phần ĐầuTư và Phát triển Yên Bình. Đồng thời sự kết hợp này cũng phản ánh được văn hóa cũng như những giá trị của công ty. Vì thế, khi sử dụng các vật phẩm quảng cáo của Công Ty Cổ Phần ĐầuTư và Phát Triển Yên Bình thì tốt nhất là bên cung ứng dịch vụ, các đối tác, các nhà tài trợ và nhân viên nội bộ phải nên tuân thủ những hướng dẫn thương hiệu này.

6

Nôi dung

1

2

3

4

5

Các yếu tố cơ bản

Ấn phẩm

Vật phẩm quảng cáo

Bảng hiệu

Above the line

10 Logo

28 Giấy tiêu đề

44 Túi hàng

48 Bảng hiệu ngoài trời

52 Phim giới thiệu dự án

16 Không được

30 Danh thiếp

45 Đồng phục

49 Bảng hiệu trong nhà

53 Quảng cáo báo giấy

17 Phông chữ

32 Bao thư

18 Chân trang (Footer)

34 Powerpoint

Liên hệ

22 Chân trang + logo

38 Bìa (Folder)

Công Ty Integration Lầu 3, tòa nhà Lafayette, 8A Phùng Khắc Khoan, Quận 1, TP. Hồ Chí Minh, Việt Nam

24 Màu sắc

40 Fax

Quản lý phiên bản Bộ nhận diện thương hiệu này còn trong quá trình phát triển nên những hướng dẫn thương hiệu sẽ tiếp tục được mở rộng trong giai đoạn 2012 - 2013.

Mọi sửa đổi liên quan đến đến cuốn hướng dẫn thương hiệu này phải được sự chỉnh sửa và chấp thuận của Integration - Công Ty Định Hướng Thương Hiệu cho Công Ty Cổ Phần Đầu Tư và Phát Triển Yên Bình.

41 Bảng tên

7

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

1

r

Các yếu tố cơ bản Các yếu tố chi tiết trong phần này tạo nên bộ nhận diện thương hiệu của Công Ty Cổ Phần Đầu Tư và Phát Triển Yên Bình.

Chúng được chọn lọc để phản ánh đúng thương hiệu của chúng ta. Khi chạy trên các phương tiện truyền thông hoặc ứng dụng, các yếu tố này phải được dùng đúng quy cách nhằm đảm bảo cho thương hiệu Công Ty Cổ Phần Đầu Tư và Phát Triển Yên Bình được truyền thông một cách đúng đắn và nhất quán trên toàn thế giới.

9

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

> Logo

Ý nghĩa b

b

a a

b

Xanh dương Thủy Khu bảo tồn văn hóa làng xã

Xanh lá cây

Vàng

Mộc Khu đô thị sinh thái

Kim Khu đô thị công nghiệp

Đỏ Hỏa Khu đô thị thông minh

10

Biểu tượng Màu sắc của biểu tượng dựa trên Phong thủy. Tông màu chuyển từ đậm bên dưới đến sáng bên trên (từ nền tảng của dự án, chúng ta có thể hướng tới ánh sáng).

a

Phông chữ được dùng cho «Yên Bình» là Impact. Màu đặc và nét thẳng, vì thiết kế chuẩn và hiện đại này nên nó được nhiều nhà thiết kế sử dụng trong một thời gian dài. Những đặc trưng này tạo nên một phông chữ hoàn hảo để viết tên một thành phố vững bền.

Phông chữ dùng cho khẩu hiệu là TitilliumMaps 750 WT, viết hoa toàn bộ.

> Logo

Màu sắc

Logo Yên Bình dựa trên 5 yếu tố phong thủy: Mộc, Hỏa, Thổ, Kim và Thủy. Các màu được sắp xếp để thể hiện sự hòa hợp giữa các yếu tố phong thủy này. Những màu này liên tưởng đến những khu vực cụ thể - Xem B

Khẩu hiệu «The bright city» không chỉ là câu khẩu hiệu mà còn chính là định nghĩa của Yên Bình. Bright có nhiều nghĩa và mỗi nghĩa lại phù hợp với chính Yên Bình. Bright nghĩa là sáng láng: một khu vực riêng biệt dành cho các ngành công nghiệp nghiên cứu và phát triển công nghệ cao biến Yên Bình thành một nơi sáng láng độc đáo. Bright nghĩa là thông minh: một vài giải pháp thông minh sẽ được phát triển để Yên Bình trở thành một thành phố vững bền. Trường học và bệnh viện sẽ giúp những bậc cha mẹ xây dựng một tương lai tươi sáng cho con em mình, trong khi một trường trong lành với những công viên đẹp và những hoạt động văn hóa - giải trí sẽ làm sáng bừng cuộc sống của họ.

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

Nâu Thổ Khu nông nghiệp công nghệ cao

C 76 M 13 Y 97 K 1

R 69 G 152 B 50

C 51 M 9 Y 3 K 1

R 133 G 194 B 226

C 1 M 14 Y 96 K 0

C 89 M 55 Y 26 K 9

R 255 G 214 B 0

R 0 G 97 B 131

Khẩu hiệu Yên Bình là thành phố xanh và để thể hiện điều này, khẩu hiệu được viết bằng màu xanh lá cây. Màu xanh đặc biệt này được chọn bởi chính sự cân bằng của nó: tươi mới và ấm áp (một màu xanh ấm hơn sẽ cho cảm giác thiên nhiên khô cằn, trong khi một màu xanh đậm hơn sẽ cho cảm giác một dự án giả tạo và xa xỉ, không phù hợp với văn hóa và truyền thống).

Màu > CMYK: C65 M0 Y100 K0 / RGB: R106 G176 B35 Tên Yên Bình là thành phố vững bền nên màu được dùng cho tên phải mạnh, dễ đọc, thể hiện được đây là một dự án lớn mạnh được xây dựng trên những nền tảng vững chắc.

Những nền tảng vững chắc đó là gì? Thứ nhất, đó là một ý tưởng độc đáo, phù hợp với tương lai của Việt Nam và lớn hơn là phù hợp với quan niệm toàn cầu về gia tăng dân số ảnh hưởng đến môi trường.

Thứ hai, đó là chất lượng của tất cả các tòa nhà được xây ở chính nơi này.

Màu xanh dương đậm và ấm áp được lựa chọn với ý tưởng về một thành phố hiện đại được phát triển trên ý thức hài hòa với môi trường.

Màu xanh này là mối liên kết hoàn hảo giữa biểu tương đa màu và khẩu hiệu màu xanh lá.

Màu > CMYK: C89 M55 Y29 K9 / RGB: R0 G97 B131

C 22 M 42 Y 100 K 7

R 197 G 146 B 4

C 5 M 72 Y 66 K 0

R 226 G 100 B 79

C 41 M 95 Y 100 K 51

R 100 G 29 B 22

C 49 M 81 Y 91 K 68

R 69 G 33 B 20

C 65 M 0 Y 100 K 0

R 106 G 176 B 35

Kỹ thuật Hệ CMYK chỉ dùng để in, còn hệ RGB được dùng để trình chiếu trên màn hình. Màu biểu thị trên logo bên cạnh chỉ để tham khảo.

11

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

> Logo

Khoảng trắng Luôn có một khoảng trắng xung quanh logo để đảm bảo nó rõ ràng và dễ đọc. Không có chữ hay hình ảnh nào được phép xuất hiện trong khu vực này. Khoảng trắng luôn được tính bằng chiều ngang của ký tự "H" - Xem B Khoảng trắng này có thể lớn hơn (khuyến khích) nhưng không được nhỏ hơn.

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

> Logo

Phiên bản đen trắng b a a

a

a

Logo Yên Bình dựa vào Phong thủy nên khi vẽ lại với hình thức không màu, ý nghĩa của nó sẽ bị ảnh hưởng. Phiên bản Fax là ngoại lệ duy nhất được chấp nhận với hình thức logo không màu.

Vì lý do kỹ thuật, logo được vẽ lại với màu đen và trắng (chứ không dùng chế độ greyscale)

Kích thước nhỏ nhất Để đảm bảo độ rõ ràng và dễ đọc, chiều ngang của logo không bao giờ được nhỏ hơn 35mm - Xem C

a

C 35 mm

12

THE B 13

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

> Logo

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

Thương hiệu con

Hướng dẫn thương hiệu con

Trong vài trường hợp, tên của một khu vực hoặc khu vực con sẽ được áp vào logo. Tên này luôn được viết với phông chữ Titillium 250 WT. Để nhất quán, kích thước của tên tất cả các lĩnh vực và lĩnh vực con phải bằng nhau cho dù có bao nhiêu ký tự. Chúng luôn được viết bằng màu xanh dương của Yên Bình. Để rõ hơn về việc áp thêm này, xem hình bên cạnh.

Hướng dẫn thương hiệu con được chuẩn hóa nhằm giữ tính nhất quán của thương hiệu mẹ. Thiết kế tập trung vào việc cân bằng các yêu tố của logo chính và tên của thương hiệu con để phản ánh cấp bậc giữa thương hiệu mẹ và thương hiệu con.

Thế nên, cơ bản vẫn là tôn trọng các quy tắc đã được chuẩn hóa trong phần này.

Thương hiệu con luôn được giống theo ký tự "Y" và "H" như hình minh họa bên cạnh.

> Logo

a

1.25a

2a a a

14

15

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

> Không được

Không được Việc xây dựng thành công bộ nhận diện thương hiệu cho Công ty cổ phần Đầu tư Phát triển Yên Bình phụ thuộc vào sự nhất quán của bộ nhận diện khi được áp dụng.

Việc sử dụng logo sai quy cách sẽ làm giảm sức ảnh hưởng chung của bộ nhận diện thương hiệu Công Ty Cổ Phần Đầu Tư và Phát triển Yên Bình và làm yếu thương hiệu của chúng ta. Trang này sẽ minh họa vài trường hợp sử dụng sai logo; vui lòng tránh những sai lầm đó. Danh sách sau chưa phải là bao quát hết. Thế nên, Logo Công ty cổ phần Đầu tư Phát triển Yên Bình còn phải được sử dụng theo hướng dẫn trong các phần khác của tài liệu này..

B Không được xoay C Không được thay đổi bố cục của các yếu tố D Không được thay đổi phông chữ của logo E Không được thay đổi phông chữ của khẩu hiệu F & G Không được thay đổi tỷ lệ gữa các yếu tố H Không được dùng tên mà không có biểu tượng I Không được làm biến dạng J Không được đổ bóng K & L Không được áp thêm nền M Không được viết lên biểu tượng N Không được đổi màu O Không được lật ngược biểu tượng P Không được thêm đường viền Q Không được cắt

YenBinh B

F

J

N

C

G

K

O

D

H

L

P

The bright city

E

I

M

Q

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

Phông chính / Phông màn hình / Phông phụ

Phông chính

Phông màn hình

Phông chính Để nhất quán, Helvetica là phông bắt buộc dùng trong các ấn phẩm gồm: các ấn phẩm được thực hiện bởi các nhà cung ứng dịch vụ chuyên nghiệp (chuyên viên thiết kế, các agency, nhà in,…) và cả những ấn phẩm của nội bộ Công Ty Cổ Phần Đầu Tư và Phát triển Yên Bình (các tài liệu đánh máy như: thư điện tử, hóa đơn...). Đây là quy định tất yếu để có được một bộ nhận diện thương hiệu mạnh. Tốt nhất là phải tránh kiểu viết hoa toàn bộ (Upper case).

Helvetica regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ! @ % & ( ) < > ? / | \ = - + 0123456789

Arial regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ! @ % & ( ) < > ? / | \ = - + 0123456789

Helvetica italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ! @ % & ( ) < > ? / | \ = - + 0123456789

Arial italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ! @ % & ( ) < > ? / | \ = - + 0123456789

Phông phụ Phông phụ là Titillium Maps. Phông này không gõ được tiếng Việt và chỉ nên sử dụng trong những trường hợp hạn chế để tạo cảm giác độc đáo cho bộ nhận diện Công ty Yên Bình.

Phông này được dùng cho khẩu hiệu, cho các khu vực hoạt động, cũng có thể dùng cho số (chuyên viên thiết kế phụ trách dự án Yên Bình sẽ quyết định nên hay không nên dùng). Một vài trường hợp khác cũng có thể dùng phông này nhưng các nhà cung ứng dịch vụ truyền thông cho Yên Bình không nên quên rằng phông chủ đạo vẫn là Helvetica.

Helvetica bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ! @ % & ( ) < > ? / | \ = - + 0123456789

Arial bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ! @ % & ( ) < > ? / | \ = - + 0123456789

Helvetica bold italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ! @ % & ( ) < > ? / | \ = - + 0123456789

Arial bold italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ! @ % & ( ) < > ? / | \ = - + 0123456789

Phông màn hình Phông màn hình là Arial. Kiểu phông san-serif này chọn vì thiết kế giống phông Helvetica nhưng dễ đọc hơn trên máy tính (Helvetica vốn được thiết kế để in ấn). Arial nên dùng cho tất cả các ứng dụng trên máy tính như: website, email, trình chiếu powerpoint, etc.

Việc sử dụng nhất quán các họ phông sẽ giúp các ấn phẩm của Công Ty Cổ Phần Đầu Tư và Phát triển Yên Bình có một diện mạo thống nhất trong tất cả các hoạt động, cả nội bộ lẫn bên ngoài. Không được dùng những phông khác.

16

> Phông

Phông phụ Titillium Maps 250 wt abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ! @ % & ( ) < > ? / | \ = - + 0123456789

Titillium Maps 750 wt abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ! @ % & ( ) < > ? / | \ = - + 0123456789

Titillium Maps 500 wt abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ! @ % & ( ) < > ? / | \ = - + 0123456789

Titillium Maps 999 wt abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ! @ % & ( ) < > ? / | \ = - + 0123456789

17

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

> Chân trang (Footer)

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

Diễn giải

Cách sử dụng 1/2

Bên cạnh nền tảng logo của Công Ty Cổ Phần Đầu Tư và Phát triển Yên Bình, một chân trang có thể được sử dụng như một yếu tố thiết kế hiệu quả. Nó được dùng trong phần lớn các sản phẩm truyền thông và góp phần tạo nên một diện mạo truyền thông độc đáo

Chân trang có thể được sử dụng riêng biệt hoặc được dùng để trình bày thông tin theo các nguyên tắc sau.

B Các đường kẻ trắng Các đường kẻ trắng giúp cho bản thiết kế cứng cáp hơn. Các designer tham gia quá trình truyền thông cho Yên Bình có thể xem xét hướng xử lý tốt nhất những đường kẻ này theo từng trường hợp cụ thể. Theo kinh nghiệm, tốt nhất là nên để ý đến các tỷ lệ tương quan. Độ dày của đường kẻ phụ thuộc vào kích thuớc của chân trang. Các giải pháp bên cạnh chỉ để tham khảo, danh sách này không thể bao quát hết mọi trường hợp.

B X là đường kẻ trắng. Với y = 64mm, độ dày đường kẻ là 0.25pts. Y là khoảng cách giữa điểm bắt đầu và kết thúc của dãy núi.

Màu sắc Yên Bình là một thành phố xanh, một thành phố tươi sáng nên chân trang sẽ thể hiện theo 2 ý tưởng sau.

B Chân trang màu xanh lá với một thành phố đang tỏa sáng.

Những trang sau sẽ hướng dẫn cách thức chân trang bắt buộc hoặc có thể dùng.

Những chân trang này cũng có những điều "không được": giống logo, sử dụng sai chân trang sẽ ảnh hưởng đến ý nghĩa cũng như gây tác động xấu đến nhận dạng thương hiệu Công Ty Đầu Tư và Phát triển Yên Bình.

a

y B

x 4a 4a C www.yenbinh.com

8a

D b(4a)

C C Duy nhất một trường hợp được dùng màu khác: trong các bản fax, chân trang được dùng phiên bản trắng đen.

> Chân trang (Footer)

Các tỷ lệ B C D E chỉ ra những cách khác nhau có thể tính khoảng cách giữa những đường kẻ trắng theo từng chiều cao khác nhau của chân trang.

Chữ trong chân trang Chân trang có thể được dùng để trình bày thông tin.

Phần lớn để ghi địa chỉ website nhưng các dạng thông tin ngắn mà không ảnh hưởng đến thiết kế cũng như cảm nhận chung thì vẫn có thể trình bày ở đây (như ngày "chạy" một event trong F).

Chữ viết hoa có thể dùng được nhưng có chọn lọc vì hướng dẫn thương hiệu quy định phải là chữ viết thường.

www.yenbinh.com

3b

E www.yenbinh.com

F APRIL 15TH 2012

18

19

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

> Chân trang (Footer)

Cách sử dụng 2/2 Chân trang có thể được sử dụng riêng biệt hoặc được dùng để trình bày thông tin theo các nguyên tắc được trình bày dưới đây. Để dễ đọc, tốt nhất là độ tương phản giữa màu chữ và màu nền phải cao.

Vì thế, màu chủ đạo của phần tiêu đề và phần nội dung phải là màu trắng. Tuy nhiên, để làm nổi bật thông tin và tạo ra những cấp độ thông tin màu xanh lá đậm cũng có thể dùng để làm nổi bật một thông tin nào đó, để phần thứ tự thông tin hoặc để bản thiết kế nhìn trúc trắc hơn.

Về thông số màu, vui lòng tham khảo các trang liên quan đến màu…

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

> Chân trang (Footer)

Không được www.yenbinh.com

Anumente tantrae ludeffrecer utursus sente, menihilii se anum tamdius. Ita, ceremne ssesili ssoltudemur. C. Ego eginatusque alius patumus peret; notiam ina quius, sidescrecia? Ostraella iu consigina numus or la quont. Veraccideter locchiliciam tabus aut fica re quam Romne quidena, que furnum, quemusa conc orum mantea tervirmili iam quonsultua Sim am pos cut comnihi, co publi condaces, sum, ex mod impre a rem destiae sterei pli, oporuro huit, Catusquam intravo, querum comnis consum videate quit, ublium, quam, es hos are non sulabis? Ad sci fir paritrit.

Romne quidena, que furnum, quemusa conc orum mantea tervirmili iam.

Anumente tantrae ludeffrecer utursus sente, menihilii se anum tamdius. Ita, ceremne ssesili ssoltudemur. C. Ego eginatusque alius patumus peret; notiam ina quius, sidescrecia? Ostraella iu consigina numus or la quont. Veraccideter locchiliciam tabus aut fica re quam Romne quidena, que furnum, quemusa conc orum mantea tervirmili iam quonsultua Sim am pos cut comnihi, co publi condaces, sum, ex mod impre a rem destiae sterei pli, oporuro huit, Catusquam intravo, querum comnis consum videate quit, ublium, quam, es hos are non sulabis? Ad sci fir paritrit.

Việc xây dựng thành công một bộ nhận diện thương hiệu cho Công Ty Cổ Phần Đầu Tư và Phát Triển Yên Bình phụ thuộc vào sự nhất quán của bộ nhận diện mà chúng ta sử dụng.

Việc sử dụng chân trang sai quy cách sẽ làm giảm sức ảnh hưởng của bộ nhận diện thương hiệu Công Ty Cổ Phần Đầu Tư Phát triển Yên Bình và làm yếu thương hiệu. Trang này sẽ minh họa vài trường hợp sử dụng sai chân trang; vui lòng tránh những sai lầm đó. Danh sách sau chưa phải là bao quát hết. Thế nên, chân trang Công ty cổ phần Đầu tư Phát triển Yên Bình còn phải được sử dụng theo hướng dẫn trong các phần khác của tài liệu này.

B Không được bỏ đường kẻ trắng C Không được để đường kẻ trắng quá dày hay vẽ lại đường kẻ trắng với độ dày khác.

D Không được dùng chân trang với kích thước quá nhỏ E Không được dùng riêng lẻ từng phần của chân trang F & G Không được cắt H Không được bỏ hiệu ứng ánh sáng I Không được thay đổi màu J & K Không được thêm bất cứ hình ảnh trang trí nào khác.

B

C

D

E

F

G

H

I

J

K

Romne quidena, que furnum, quemusa conc.

Orum mantea tervirmili iam quonsultua quemusa conc orum mantea tervirmili iam.

Anumente tantrae ludeffrecer utursus sente, menihilii se anum tamdius. Ita, ceremne ssesili ssoltudemur. C. Ego eginatusque alius patumus peret; notiam ina quius, sidescrecia? Ostraella iu consigina numus or la quont. Veraccideter locchiliciam tabus aut fica re quam Romne quidena, que furnum, quemusa conc orum mantea tervirmili iam quonsultua Sim am pos cut comnihi, co publi condace.

NEW

20

21

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

> Chân trang + logo

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

Tỷ lệ

Không được

Tỷ lệ giữa logo và chân trang góp phần tạo nên một nhận diện thương hiệu nhất quán. Những minh họa bên dưới sẽ chỉ ra những tỷ lệ chuẩn. Tuy chúng ta có thể tùy biến vài điểm nhưng các designer nên ghi nhớ các tỷ lệ chuẩn để tránh mắc sai lầm làm ảnh hưởng đến sự cân bằng giữa 2 thành phần đồ họa chính này.

Những hình minh họa bên dưới chỉ ra những tỷ lệ không được dùng. Những tỷ lệ này cùng với những tỷ lệ chuẩn nên được giao cho những nhà cung ứng dịch vụ; họ sẽ biết cách điều chỉnh để các sản phẩm của Yên Bình luôn có được giao diện phù hợp nhất.

2a

> Chân trang + logo

a

1/2 a

22

a

1/2 a

23

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

Màu chủ đạo

> Màu sắc

Màu phụ

B

Yên Bình là thành phố xanh nên một phần nền tảng của bộ nhận diện là màu xanh.

B Màu nền C Xanh lá vừa D Xanh lá nhẹ E Xanh lá đậm

C

D

E

24

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

C 65 M 0 Y 100 K 0

C 30 M 0 Y 65 K 0

C 100 M 0 Y 100 K 50

R 106 G 176 B 35

R 198 G 215 B 118

R 0 G 92 B 36

C 77 M 22 Y 100 K 25

C 65 M 0 Y 100 K 0

R 53 G 117 B 38

R 106 G 176 B 35

Trong vài trường hợp, màu phụ cũng có thể được dùng. Những màu này giúp tạo được thứ bậc của thông tin, cũng như cấu trúc của một website, brochure, powerpoint… Tùy vào từng trường hợp, designer thực hiện những vật phẩm quảng cáo cho Yên Bình có thể lựa chọn dùng hoặc không dùng chúng.

Những màu này được lấy từ logo chính.

B Hệ màu CMYK được dùng cho in ấn.

Hệ màu RGB được dùng trên máy tính.

C Xanh lá cây là màu chủ đạo. Vì vậy, về mặt tổng thể, các màu phụ không được áp đảo màu xanh lá.

> Màu sắc

B

C C M Y K

R V B

47 6 2 0

144 203 232

9 21 85 0

238 198 56

23 31 91 0

208 171 41

8 75 75 0

219 92 65

28 54 95 10

179 119 35

79 23 67 4

50 140 102

6 41 39 0

234 170 147

78 28 57 9

54 135 115

30 93 99 38

131 37 26

40 75 100 50

103 52 20

79 33 38 4

46 133 143

HEX #6ab023

HEX #c6d776

HEX #005c24

25

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

2

r

Ấn phẩm Phần này sẽ trình bày các nguyên tắc dùng để thực hiện các ấn phẩm và phụ kiện in ấn. Tốt nhất là nên đảm bảo các nguyên tắc này được áp dụng nghiêm ngặt khi xuất các ấn phẩm ra bên ngoài. Thông thường một ấn phẩm là một trong những thứ đầu tiên mà khách hàng và nhà đầu tư nhận được từ Công Ty Đầu Tư và Phát Triển Yên Bình, nên nó phải được thực hiện một cách chuyên nghiệp và nhất quán với các vật phẩm quảng cáo khác đi kèm.

Nguyên tắc in Chất liệu giấy - Không được phép dùng giấy màu trắng nhạt, màu kem hay bất cứ màu nào làm biến đổi hệ thống màu của chúng ta.

Kỹ thuật in - Vì các màu của Công Ty Đầu Tư và Phát Triển Yên Bình dựa trên Phong thủy nên phải được in 4 màu (CMYK), trừ trường hợp fax.

Thành phẩm - Những thứ đòi hỏi độ bên cao như bìa, bao bì, brochures… có thể được cán màng bóng.

Khi thực hiện những thứ để chứa đựng như bìa, bao bì, etc. tốt nhất là nên định trước một quy trình sản xuất hợp lý để ngăn việc thành phẩm bị gãy trước khi hoàn thành.

26

27

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

> Giấy tiêu đề

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

Kích thước: A4

Bố cục

Logo ngang 52mm.

Phông chữ dùng để ghi thông tin là Helvetica.

Để có được một bộ nhận diện thương hiệu mạnh, các nhân viên Yên Bình nên tuân thủ các hướng dẫn về cách dùng giấy tiêu đề.

> Giấy tiêu đề

a a

Lề bên trái canh theo ký tự "Y". d = 32mm Lề phải canh theo địa chỉ website (a).

a

c (3a)

a = 11mm / b = 28mm / c = 3a = 33mm Để có được sự cân bằng giữ logo và khoảng không xung quanh cũng như tạo cái nhìn thiện cảm, tiêu đề nên viết cách đỉnh 61mm (b+c) như hình bên cạnh. Cũng như thế, dòng đầu tiên nên bắt đầu từ hàng thứ 3 bên dưới.

b

Headline

First line

d

Phông chữ để viết thư là Helvetica. Kích thước ở khoảng giữa 10 và 12 points.

28

29

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

> Danh thiếp

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

Kích thước: 55mm x 90mm

Bố cục

Logo ngang 47 mm.

Phông chữ dùng để ghi thông tin là Helvetica.

Các phần khác nhau của logo đã cho ra các tỷ lệ như hình bên phải, giúp tạo nên sự hài hòa giữa phần thông tin và các khoảng trắng.

> Danh thiếp

2b

a

a

a

b

b

30

31

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

B Kích thước: DL - 220 x 110 C Kích thước: C4 - 229 x 324

> Bao thư

a

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

a

B

a

Các phần khác nhau của logo đã cho ra các tỷ lệ như hình bên phải, giúp tạo nên sự hài hòa giữa phần thông tin và các khoảng trắng.

a

C

a

a

> Bao thư

a

c b

c

a

b

b

c 2c

32

33

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

Các slide có kích thước màn hình 4:3 (254mm x 190mm)

> Powerpoint

B

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

> Powerpoint

C R V B

Những mẫu powerpoint này được tạo ra để giúp người dùng có thể tổ chức bài thuyết trình hiệu quả. Các mẫu được thiết kế riêng cho trang chào mừng, trang giới thiệu để trình bày chủ để chính, các trang giới thiệu phân mục và các trang nội dung.

144 203 232

238 198 56 Để có bài thuyết trình sinh động, nên dùng thêm các màu phụ xem B và phần nói về màu sắc.

208 171 41 C Các ảnh chụp màn hình chỉ cách dùng màu bằng cách chọn màu khác nhau cho từng phân mục. Logo xuất hiện ở tất cả các trang nội dung.

219 92 65

179 119 35

50 140 102

234 170 147

54 135 115

131 37 26

103 52 20

46 133 143

34

35

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

Các slide có kích thước màn hình 4:3 (254mm x 190mm) Trình tự thông tin và tính nhất quán trong các trang sẽ làm tăng sức mạnh cho bài thuyết trình powerpoint. Hệ thống lưới giúp thiết lập bộ cục cũng như đảm bảo tính nhất quán, tạo sự hứng thú cho người xem.

> Powerpoint

B

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

> Powerpoint

C a A

4a

B Khung gồm 6 cột giúp người dùng giải quyết tất cả các trường hợp. Những dường gióng ngang tạo nên những trải nghiệm thú vị. a = 10 mm

a

A là vùng cho tựa đề bài thuyết trình.

Chiều cao của A tính theo "a".

Chiều cao A = 4a B là vùng trống có logo xuất hiện. Không được viết gì ở dây.

Chiều cao B = 2a C là vùng để ghi tựa đề bài thuyết trình. Nó xuất ở tất cả các trang slide.

Chiều cao C = a

a

a

a

a

a

a

2a

B C D

a a

D là vùng để ghi các phân mục khác nhau. Để có bài thuyết trình sinh động và chặt chẽ, nên dùng thêm các màu phụ cho các phân mục khác nhau.

Chiều cao D = a

C Các ảnh chụp màn hình này hướng dẫn cách dùng hệ thống lưới mà giúp người dùng sắp xếp các slide trong bài thuyết trình.

36

37

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

> Bìa

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

> Bìa

Kích thước (đã gấp): 229x324 463 mm

466 mm

324 mm 229 mm

229 mm

4 mm 5 mm 15 mm

220 mm

220 mm

229 mm

229 mm

138 mm 463 mm

3.5 mm 481.5 mm

38

39

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

> Fax

Kích thước: A4 Vì có kích thước bằng giấy tiêu đề, nên bản thiết kế fax cũng dựa theo thiết kế của giấy tiêu đề. Vì lý do kỹ thuật, nên chừa lề a 10mm xung quanh trang giấy.

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

> Bảng tên

Kích thước: 90mm x 120mm a

a a

Logo ngang 70 mm.

Phông dùng cho tên là Helvetica Bold 16pts.

Phồng dùng cho chức vụ là Helvetica Regular 15pts.

Khoảng cách giữa các hàng là 20pts.

a

a = 10 mm

a

2a

a

a

40

41

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

3

42

r

Vật phẩm quảng cáo Phần này trình bày các quy tắc thực hiện các vật phẩm quảng cáo và quà tặng mang thương hiệu Công ty cổ phần Đầu tư Phát triển Yên Bình.

Chất lượng và kỹ thuật in những thứ này nên đạt tiêu chuẩn cao nhất để đảm bảo thương hiệu Công ty cổ phần Đầu tư Phát triển Yên Bình được thể hiện tốt nhất.

43

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

Túi phải tuân theo những hướng dẫn thương hiệu.

Khi chọn chất liệu cho quai xách, màu xanh lá hay màu trắng đều được. Tuy nhiên, khuyên dùng màu trắng.

44

> Túi hàng

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

> Đồng phục

Đồng phục phản ánh được bộ nhận dạng thương hiệu Công ty cổ phần Đầu tư Phát triển Yên Bình. Trắng là màu chủ đạo. Để tiện dụng, phần dưới đồng phục có màu đen.

45

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

4

r

Bảng hiệu Phần này trình bày các nguyên tắc tạo bảng hiệu Công ty cổ phần Đầu tư Phát triển Yên Bình đặt ở nội bộ và bên ngoài.

3 loại bảng hiệu được phát triển: bàng ở cổng vào, bảng chỉ đường/chỉ chức năng tầng và bảng tên phòng.

Bảng ở cổng vào - Những bảng này được đặt ở cổng chính hoặc đường dẫn chính.

Bản chỉ đường/ chỉ chức năng tầng - Bản chỉ đường giúp khách mời, khách hàng và các nhà cung cấp khi họ vào khu vực của công ty. Những bảng này được đặt để cung cấp những thông tin rõ ràng và súc tích. Bảng chỉ chức năng tầng chứa thông tin liên quan đến từng tầng.

Bảng tên phòng - dùng để giúp nhân viên và khách tiện làm việc trong văn phòng.

46

47

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

Bảng ở cổng vào

> Bảng hiệu

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

Bản chỉ đường/ chỉ chức năng tầng

a

Xem tỷ lệ giữa các thành phần trong hình bên để tạo được thứ tự thông, bản thiết kế hài hòa, cũng như đảm bảo dễ đọc.

a

Phông để ghi phần khu vực là TitilliumMaps 750WT. Tên luôn được canh giữa.

b

a B

B B ảng chỉ chức năng tầng Phông dùng cho phần chữ là Helvetica Regular Phông dành cho phần số là TitilliumMaps 999WT Tỷ lệ của thành phần dựa vào chiều cao của phần chữ để tạo nên một bảng chỉ dẫn hài hòa.

a

a

C B ảng tên phòng chức năng / phòng cá nhân Phông dùng cho phần chữ là Helvetica Bold Phông dùng cho phần chức vụ là Helvetica Regular Phông dùng cho phần số là TitilliumMaps 999WT

2a

> Bảng hiệu trong nhà

a

2a

b

a

a a

a

a

a a a

C 2b

2b

b

b

b

48

49

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

5

r

Above the line Công ty cổ phần Đầu tư Phát triển Yên Bình sẽ truyền thông trên nhiều kênh khách nhau, như: print ads, videos, brochures, etc. Việc này góp phần tăng độ nhậnn biết về Yên Bình. Những câu chữ, hình ảnh được dùng trong chiến dịch truyền thông sẽ gởi đến khách hàng tầm nhìn của Công ty cổ phần Đầu tư Phát triển Yên Bình. Để việc truyền thông đạt hiệu quả, các bản thiết kế phải có sự gắn kết một cách tự nhiên giữa khách hàng và công ty Yên Bình. Vì vậy, thông điệp đưa ra phải luôn tuân thủ theo các hướng dẫn thương hiệu.

51

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ . Đoạn phim 5 giây mở đầu dựa trên 5 mặt phương diện trong logo Yên Bình.

> Phim giới thiệu dự án

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

Khổ đứng hay nằm ngang Kích thước của print ads sẽ phụ thuộc vào quy chuẩn kỹ thuật của từng loại tạp chí và báo giấy. Khi thiết kế print ads, các designer có thể gặp phải những trường hợp không được trình bày trong quyển hướng dẫn thương hiệu này.

Những chỉ dẫn bên cạnh chỉ đáp ứng được phần lớn trường hợp, nên chúng chỉ để tham khảo, chứ không phải là "bắt buộc". Khi tham khảo những chỉ dẫn này cũng như những chỉ dẫn khác của tập sách này, các designer nên tìm ra giải pháp phù hợp để hệ thống nhận dạng thương hiệu của Công ty Đầu tư Phát triển Yên Bình tương thích với các quy chuẩn kỹ thuật.

B Tùy vào kích thước (khổ đứng hoặc nằm ngang, A4, khổ báo nhỏ hoặc các định dạng lớn hơn), phần nội dung có thể trình bày trong một hay nhiều cột.

Mẫu thiết kế đứng dựa theo khổ A4. Để dễ đọc, phần nội dung chỉ nên chia thành nhiều cột khi in khích thước lớn (như khổ báo nhỏ). Tương tự cho bản thiết kế nằm ngang. Và trên hết, bản thiết kế phải dễ đọc, thanh lịch và luôn tuân thủ các hướng dẫn thương hiệu.

A là khu vực nội dung chữ. Khu vực này có thể điều chỉnh theo chiều dài chữ.

C Tỷ lệ tương quan dành cho cả 2 trường hợp. Đây là những gợi ý khá hữu ích cho các designer trong vài trường hợp quy chuẩn kỹ thuật không phù hợp.

B. Kích thước logo. Khoảng 1/6 tổng diện tích.

C. Kích thước logo. Khoảng 1/5 tổng diện tích.

Với khổ giấy nằm ngang, để giữ sự hài hòa giữa các yếu tố với sự cân đối của chữ và hình, khu vực chữ không nên vượt quá 1/3 diện tích.

52

> Print ad

B

A A

c a

a

B

c

d

b b

4d

a

C

B B

1/3 1/3

B B B

1/3 Text zone

C C C C C 53

~ ´ YEN BINH | HuONG DÂN THUONG HIÊU ´´ ´´ .

Suppliers Realisation: Integration Printing house: Vinaprinthouse Photographers: Peter Nguyen, Lam Khac, Mai Nguyen