Katrin Clean & Green 1/2023 - Uudistunut Katrin

Käsissäsi on lehti täynnä ajankohtaisia uutisia ja mielenkiintoisia artikkeleita kumppaneillemme, asiakkaillemme ja jälleenmyyjillemme – kaikille, joita wc-tilojen hyvä hygienia ja toimiva ylläpito kiinnostavat.

Toivottavasti viihdyt lehden parissa!

PÄÄTOIMITTAJA

TOIMITUSTIIMI

Antila, Jacqueline Früh, Sari Hosio, Bertta

TOIMITUS JA TAITTO Luova arvotoimisto Trust PAPERI Kansi: Offset 200 g Sisus: Offset 140 g PAINOPAIKKA Kirjapaino Kari, Jyväskylä

2 tuotannon sivuvirroista hyödynnetään

vähemmän fossiilisia hiilidioksidipäästöjä verrattuna vuoteen 2018

Koko puu on meille arvokas ja se käytetään täysin: 15 % energiana 25 % kuitupuuna 60 % tukkeina

uusiutuvaa energiaa

SISÄLLYSLUETTELO 4 Katrin-brändiuudistus tarjoaa vain hyviä vaihtoehtoja

Vastuullisuus on osa luontoamme: Metsästä lopputuotteeksi

VeliMarkin kätevässä Katrin-showroomissa onnistuu myös tuotteiden kokeilu

messukohtaamiset

JULKAISIJA Katrin | Metsä Tissue

Julia Laaksonen

Maria

Häkkinen

PÄÄKIRJOITUS

UUDISTUNUT

HELPPOUTTA JA TEHOKKUUTTA

Katrin on uudistunut. Kyseessä ei ole suuri loikkaus uuteen ja tuntemattomaan – vain seuraava askel pitkäjänteisessä suunnitelmassa.

Tuotevalikoimamme uudistusta ovat ohjanneet kaksi ajuria: kotimainen tuotanto sekä luonnostaan puhdas ensikuitu pääraaka-aineena.

Olemme tiivistäneet tuotevalikoimaamme johtoajatuksena se, että Suomen markkinalla avainsegmenteissämme tarvittavat pehmopaperituotteet valmistetaan kaikki Mäntän tehtaalla. Nyt valikoima on erittäin selkeä ja tiivis, ja se ansaitsi ympärilleen yhä selkeämmän konseptin ja uudet kääreet.

Katrin-pakkausten Green Pack -merkki kertoo siitä, että vähintään 30 % muoveista on kierrätysmateriaalia. Lisäksi nostimme pakkauksiin aiempaa enemmän sertifikaatteja, jotka kertovat tuotteidemme laatu- ja ympäristökriteereistä.

Tärkein on tietenkin asiakas.

Asiakkaitamme ovat toki loppukäyttäjät, joille

pitää töissä ja julkisissa tiloissa olla tarjolla toimiva ja vastuullinen hygieniajärjestelmä. Mutta valmistajana ensimmäinen ja tärkein asiakasportaamme ovat jakelijat ja jälleenmyyjät. Ilman heidän työtään meidän tuotteemme ei pääse loppukäyttöön.

Tukkujen myyjillä on portfoliossaan kymmeniätuhansia tuotteita, joten selkeys on tässä valttia –myynti ei halua arpoa, mikä paperi käy mihinkin annostelijaan, vaan tarjota toimivan ratkaisun helposti. Tuotehallinto ja varasto eivät halua ylläpitää 35 erilaista käsipyyhettä 35 lavapaikalla, kun tehokkaammin kiertävä, toimiva valikoima säästää työtä ja varastotilaa.

Uudistus on tehty nimenomaan jakelijoitamme varten; uusi selkeä valikoima on helppo myydä ja tehokas hallinnoida, varastoida sekä kuljettaa. Kotimaisilla lähituotteilla tehdään tänäkin vuonna puhtaita ja yhä vihreämpiä wc-tiloja.

Julia Laaksonen Marketing Manager Metsä Tissue professional / Katrin

KATRIN-BRÄNDIUUDISTUS TARJOAA VAIN HYVIÄ VAIHTOEHTOJA

Katrin-brändiuudistus vastaa sekä muuttuvan toimintaympäristön asettamiin haasteisiin että asiakkaiden esittämiin toiveisiin. Uusi Katrin-valikoima on vastuullisempi ja kätevämpi.

TEKSTI: SARI HOSIO KUVAT: KATRIN

Aamuhetki sanomalehden äärellä, pino maksettavia laskuja lokerikossa, nippu tulosteita työpöydällä. Aiemmin arkiset paperituotteet ovat vähitellen muuttuneet nostalgiseksi muistoksi.

Kun digitalisaatio on vähentänyt paperin käyttöä arjessa, kierrätyspaperin saatavuus on heikentynyt ja sen laatu huonontunut. Uusia tuotteita valmistettaessa kierrätyspaperista on poistettava muste, täyteaineet, pinnoitteet, niitit, liimajäämät ja liian lyhyet kuidut. Vain 60 prosenttia kierrätyskuidusta voi käyttää korkean hygienian pehmopapereihin. Loput on käsiteltävä jätteenä.

– Laadukkaan ja hygieenisen pehmopaperin

valmistaminen kierrätyspaperista kuluttaa paljon energiaa, kemikaaleja ja vettä. Tavoitteemme on tarjota hygieenisiä tuotteita mahdollisimman helposti ja ympäristöystävällisesti, joten kierrätyspaperin rooli on supistunut, kertoo Katrin-tuoteperheestä vastaava markkinointijohtaja Toni Rikkonen brändiuudistuksen lähtökohdista.

ENSIKUIDUN KÄYTTÖ SÄÄSTÄÄ

ENERGIAA

Päätekijä Katrin-brändiuudistuksen takana onkin tavoite tarjota asiakkaille vastuullisia vaihtoehtoja. Ensikuidusta valmistetun wc-paperirullan hiilijalan-

jälki on 20 prosenttia kierrätyskuidusta valmistettua pienempi.

Suomessa ensikuitu on myös lähituote: pohjoiset metsämme tuottavat vastuullista ensikuitua. Osana Metsä Groupia Metsä Tissuella on raaka-aineketju omissa käsissään.

Kuljetukset pidetään lyhyinä myös valmiiden tuotteiden osalta.

– Toimitamme tuotteet kullekin markkina-alueelle lähellä sijaitsevilta tehtailta, jotta kuljetukset eivät aiheuttaisi turhia päästöjä, Rikkonen kertoo.

Markkinointijohtaja Toni Rikkonen kertoo, että pehmopaperin valmistaminen ensikuidusta on resurssitehokasta: puun kaikki osat käytetään siihen tarkoitukseen, johon ne parhaiten soveltuvat. Ensikuitua saadaan esimerkiksi rungon latvaosista. Pehmopaperin takia ei kaadeta puita.

Uudistuksen päätavoite on tarjota hygieenisiä tuotteita mahdollisimman helposti ja ympäristöystävällisesti.

Eipä voisi olla helpompaa! Analysoi kohteen tarpeet ja poimi nelikentästä parhaiten wc-tilaan sopivat tuotteet.

MUOVIN KÄYTÖN

Vastuullisuusajattelu on viety myös pakkauksiin. Yksi Metsä Groupin vastuullisuustavoitteista on luopua fossiilisista pakkausmateriaaleista kokonaan vuoteen 2030 mennessä. Jo nyt vähintään 30 prosenttia Katrin-tuotteiden muovipakkauksista on kierrätettyä muovia – ja tietenkin edelleen kierrätettävää. Kierrätysmuovin käytön voi havaita pakkausten Green Pack -merkistä.

– Haluamme miettiä vastuullisuusasiat asiakkaan puolesta ja tehdä vastuullisten valintojen tekemisestä helppoa, Rikkonen summaa.

VALINNAN HELPPOUTTA

Uudistuksen myötä Katrin-valikoima on entistä tiiviimpi ja selkeämpi.

– Halusimme tehdä valinnan asiakkaalle mahdollisimman helpoksi. Oikeat tuotteet on helppo löytää, kun selvillä on wc-tilojen käyttäjämäärä ja tavoiteltu laatutaso, Rikkonen toteaa.

Katrin kokosi kätevän nelikentän, jonka avulla kuhunkin tilaan parhaiten soveltuvat tuotteet on helppo valita.

Valikoimasta löytyvät sopivat vaihtoehdot kaikkiin tilanteisiin: niin toi-

miston wc-tiloihin, stadionin joukkotapahtumiin, ylellisiin ravintoloihin kuin lääkäriasemillekin.

Tiivis ja toimiva valikoima palvelee myös tukkureita: Kun asiakkaiden palvelemiseen riittää pienempi tuotevalikoima, tuotteet kiertävät nopeasti eikä varasto pääse paisumaan.

– Uudistunut valikoimamme toteuttaa tavoitteemme kaikista näkökulmista: haluamme tarjota vain hyviä vaihtoehtoja. ■

GREEN PACK -MERKKI ILMAISEE KIERRÄTETYN

Vastuullisuus on osa luontoamme: Metsästä

lopputuotteeksi.

Vastuullinen metsänhoito on meille itsestäänselvyys. Pääraaka-aineemme on jäljitettävä puu kestävästi hoidetuista pohjoisista metsistä, jotka kasvavat enemmän kuin niitä käytetään ja jotka turvaavat luonnon monimuotoisuuden.

TULEVAISUUS ON TEHTY PUUSTA.

Ensikuitu on luonnostaan turvallinen, korkealaatuinen ja uusiutuva raaka-aine pehmopaperin tuotannossa.

Pienempi kulutus, jätemäärä sekä pienemmät käyttökustannukset. Kun valitset oikeat tuotteet, kuten korkealaatuisesta ensikuidusta valmistetut pehmopaperit, kulutus on pienempi ja jätettä sekä ylläpitotyötä on vähemmän.

Kaikki pakkausmateriaalimme on kierrätettävää. Vahvojen ja kestävien annostelijoidemme muoviosat ovat täysin kierrätettäviä. Mustat annostelijat on lisäksi valmistettu kierrätysmuovista.

Katrin-kulutus- ja CO2-laskuri apuna hiilijalanjälkesi optimoinnissa.

fotosynteesi

uusi kasvu

Kasvaessaan terve ja elinvoimainen metsä sitoo ilmakehästä hiilidioksidia ja toimii hiilivarastona ja -nieluna.

CO2

ravintoaineet

88 % 34 miljoonaa

puuraaka-aineesta on peräisin sertifioiduista lähteistä ja on täysin jäljitettävää

toimitettua tainta suomalaisille metsänomistajille

15.6

jättöpuuta jäljellä hehtaaria kohden hakkuiden jälkeen

4

istutettua tainta jokaista kaadettua puuta kohden

Käytetyt käsipyyhkeet kiertotaloudessa korvaavat fossiilisia polttoaineita biotai energiajätteenä.

Ympäristötekomme myös tunnustetaan.

*Metsä Tissuelle myönnettiin EcoVadis Platinum -luokitus jo kolmatta kertaa peräkkäin vuonna 2022.

H2O

vähemmän fossiilisia hiilidioksidipäästöjä verrattuna vuoteen 2018

pintavettä järvistä ja joista

Koko puu on meille arvokas ja se käytetään täysin: 15 % energiana 25 % kuitupuuna 60 % tukkeina

tuotannon sivuvirroista hyödynnetään uusiutuvaa energiaa

Tuhlaamaton tuotanto. Aiomme tehdä tehtaistamme fossiilittomia vuoteen 2030 mennessä, mutta jo nyt edistymme monella saralla. Hyödynnämme mm. puun jokaisen osan ja varmistamme, että muutkin resurssit käytetään mahdollisimman tehokkaasti.

G REEN C LEAN &

KATRIN ON AINA CLEAN & GREEN. Tarjoamme turvallisia hygieniaratkaisuja ja kestävää kasvua.

pehmopaperituotteiden toimituksista tapahtuu 500 km:n säteellä

kierrätysmuovia edelleenkierrätyskelpoisissa muovipakkauksissamme.

Tehokkaampi logistiikka ja varastointi. Pienemmän kulutuksen ja optimoitujen pakkausten ansiosta tarvitsee varastoida ja kuljettaa vähemmän tuotteita. Tuotamme tuotteemme lähellä asiakkaitamme. Tämä vähentää hiilidioksidipäästöjä merkittävästi.

Pohjimmiltaan kestävä! Skannaa QRkoodi ja lue lisää.

VeliMarkin kätevässä Katrin-showroomissa

VeliMarkin uusi Raision toimipiste ratkaisi showroomin tilantarpeen nerokkaalla tavalla: Katrin-tuotteet ovat esillä myymälän wc-tiloissa.

TEKSTI: SARI HOSIO KUVAT: KATRI HAAVISTO PHOTOGRAPHY

Autenttisessa käyttötilanteessa syntyy aito käyttäjäkokemus, toteaa VeliMarkin Raision toimipisteen myymälävastaava Susanna Kivimäki.

Hygieniatuotteiden ominaisuudet pääsevät parhaiten esille wc-tilassa – joten siinäpä mitä kätevin showroom Katrin-tuotteille, todettiin puhtaus- ja hygieniatuotteiden sekä henkilönsuojainten tukkukaupan VeliMarkin Raision toimipisteessä. Myymälän avajaisia vietettiin syyskuussa 2022.

Myymälävastaava Susanna Kivimäki iloitsee, että showroom nostaa tuotteet esille autenttisessa käyttötilanteessa.

– Katrin-showroom on meillä käytössä tavalliseen tapaan sekä asiakas-wc:nä että henkilökunnalle. Tuotteisiin ja tietoihin voi tutustua wc:ssä asioidessaan tai tilassa voi poiketa vain Katrin-tuotteisiin tutustumassa. Esillä on eri kokoisia annostelijoita, joiden ulkonäköä ja toimivuutta pääsee vertaamaan käytännön tilanteessa. Parhaiten tuotteet tulevat tutuiksi niitä kokeilemalla. Oikeassa ympäristössä syntyy aito käyttäjäkokemus, Kivimäki toteaa.

NÄKÖKULMINA VASTUULLISUUS

JA TEHOKKUUS

Itse tuotteiden lisäksi showroomeissa on esillä tietoa tuotteiden ominaisuuksista, käytettävyydestä ja vastuullisuudesta. Vihreä wc esittelee tuotteet

vastuullisuusnäkökulmasta. Punaisessa wc-tilassa keskitytään tuotteisiin, jotka parantavat toimivuutta ja tehokkuutta suuria käyttäjämääriä palvelevissa wc-tiloissa.

– Showroomin tuotetiedot toimivat kätevästi apuvälineinä myyntityössä, Kivimäki kertoo.

Kivimäen oma suosikki on ympäristöteemainen, vihreän sävyillä sisustettu wc-tila viherkasveineen.

Uudistuksen yhteydessä myymälässä luovuttiin miesten ja naisten erillisistä wc-tiloista.

– Kaksi unisex-wc:tä palvelee nyt kaikkia käyttäjiä tasapuolisesti, joten sukupuolen vuoksi ei tarvitse wc:n vapautumista odotella. Henkilökunnan sosiaalitiloissa on kuitenkin edelleen naisten ja miesten pukuhuoneet, Kivimäki kertoo.

LUOTETTAVAA KATRIN-LAATUA

Asiakkaat ovat ottaneet showroomin positiivisesti vastaan.

– Varsinkin avajaisissa saimme palautetta, että tilat on kauniisti toteutettu.

VeliMarkin yhteistyö Katrinin kanssa on kestänyt vuosikymmeniä.

– Katrin-tuotteet ovat laadukkaita ja tunnettu-

ja, joten niitä myy mielellään. Käyttömukavuuden ja laadun lisäksi vastuullisuusasiat on otettu hyvin huomioon koko tuotantoketjussa, mikä on merkityksellistä monille asiakkaillemme, toteaa 27 vuoden uran tukkukaupan parissa tehnyt Kivimäki.

ONNISTUMISEN TAKANA TIIVIS YHTEISTYÖ JA YHTEISET TAVOITTEET

Myös Katrin-tuotteista vastaavan markkinointipäällikkö Julia Laaksosen mukaan VeliMarkin showroom onnistui hienosti sekä tilankäytöllisesti että tuotteiden esittelyssä.

– Tämä on loistava esimerkki täsmälleen tarpeiden mukaan räätälöidystä toteutuksesta. Keskustelemme ja ideoimme mielellämme kumppaneidemme kanssa ja haluamme auttaa tavoilla, joista he kokevat eniten saavansa hyötyä. Parhaiden onnistumisten takana on tiivis yhteistyö, yhdessä sovitut tavoitteet ja yhteinen toimintasuunnitelma, Laaksonen summaa. ■

HELPPOJA VALINTOJA

Katrin-valikoiman uudistumisen myötä laadukkaat uutuudet korvaavat joitain vanhoista tutuista tuotteistamme.

Uusi tuotekuvastomme vuodelle 2023 löytyy kokonaisuudessaan osoitteesta issuu.com/katrinsuomi/docs/katrin_kuvasto_2023

Uudistuneiden tuotepakkausten tuotekuvat ja muuta markkinointimateriaalia löydät Katrin Mediabankista osoitteesta www.mediabank.katrin.com

Pehmeyttä ja imukykyä käsien kuivaamiseen

Pehmeä, vahva ja imukykyinen Plus-laatuinen paperinen rullapyyhe on miellyttävä ja tehokas.

Katrin Plus System Käsipyyherulla 2-krt | valkoinen | 160 m | 715 arkkia TUOTENUMERO: 82537

EAN PAKETTI 6414301082520

EAN LAATIKKO (6 RULLAA) 6414301082537

EAN LAVA (20 LAATIKKOA) 6414301082544

460102

Katrin Classic System Towel 2-krt, valkoinen. 160 m/715 arkkia.

VANHA TUOTE

Nopeasti hajoava EasyFlush

EasyFlush-erikoismateriaali hajoaa erittäin nopeasti vedessä. Se soveltuu matkailuautoihin, lentokoneisiin ja muihin putkistoiltaan haasteellisiin tiloihin, joissa tukokset ovat ongelma.

Katrin Plus Wc-paperi 400 EasyFlush 2-krt | valkoinen | 50 m | 400 arkkia TUOTENUMERO: 82506

EAN PAKETTI (4 RULLAA) 6414301082490

EAN SÄKKI (5 PAKETTIA) 6414301082506

EAN LAVA (35 SÄKKIÄ) 6414301082513

Korkealaatuinen wc-paperirulla

Plus-laatuinen pehmeä ja vahva wc-paperi – rulla sisältää 250 arkkia laadukasta 3-kerroksisista wc-paperia.

Katrin Plus Wc-paperi 250 3-krt | valkoinen | 31,3 m | 250 arkkia. TUOTENUMERO: 82384

EAN PAKETTI (4 RULLAA) 6414301082377

EAN SÄKKI (5 PAKETTIA) 6414301082384

EAN LAVA (35 SÄKKIÄ) 6414301082391

Yhä paranneltu laatu ja pehmeys

Plus-laatuinen pehmeä ja vahva wc-paperi – rulla sisältää 280 arkkia laadukasta 3-kerroksisista wc-paperia. 11,5 cm leveä rulla on suunniteltu hotelleihin ja muihin korkeamman palvelutason tiloihin.

Katrin Plus Wc-paperi 280 3-krt | valkoinen | 35 m | 280 arkkia TUOTENUMERO: 82476

EAN PAKETTI (4 RULLAA) 6414301082469

EAN SÄKKI (5 PAKETTIA) 6414301082476

EAN LAVA (35 SÄKKIÄ) 6414301082483

105003

Katrin Plus Toilet 300 EasyFlush 2-krt, valkoinen. 37,5 m/300 arkkia.

VANHA TUOTE VANHA TUOTE

35861

Katrin Plus Toilet 150 3-krt, valkoinen. 19 m/153 arkkia.

VANHA TUOTE

73580

Katrin Plus Toilet 280 3-krt, valkoinen. 35 m/280 arkkia.

Katrin-tiimi inspiroituu maaliskuussa messukohtaamisista: Finnclean kokoaa puhtausalan ammattilaiset Tampereen Messu- ja Urheilukeskukseen ja Fastfood & Café & Restaurant Expossa Helsingin Messukeskuksessa kohtaavat ravintola-alan osaajat.

Tulethan jututtamaan meitä, tutustumaan uudistuneisiin Katrin-tuotteisiin ja kuulemaan ajankohtaiset uutiset.

Metsä Tissue Oyj PL 300, 35801 Mänttä

Asiakaspalvelu: 010 464 7222 asiakaspalvelu.metsatissue@metsagroup.com www.metsagroup.com www.metsagroup.com/fi/katrin

SINUA PALVELEVAT ALUEMYYNTIPÄÄLLIKÖT:

Aleksi Korpela puh. 0400 641 663 aleksi.korpela@metsagroup.com

Kimmo Kuusinen puh. 050 062 4839 kimmo.kuusinen@metsagroup.com

Mika Kaitala puh. 050 357 5665 mika.kaitala@metsagroup.com

Joni Hiltunen puh. 050 598 8119 joni.hiltunen@metsagroup.com

Kai Jäälaakso puh. 050 598 8120 kai.jaalaakso@metsagroup.com

MUISTA HYÖDYNTÄÄ KÄTEVÄT KATRIN-TYÖKALUT

Tutustu Katrin-työkaluihin osoitteessa katrinsolutions.com/fi –selvitä laskurillamme esimerkiksi paperin kulutus, kustannukset ja CO2vaikutus helposti etukäteen.

Löydät kaiken tarvittavan myyntityön tueksi osoitteesta metsagroup.com/fi/katrin –tuotetiedot koodeineen, painokelpoiset tuotekuvat, käyttöturvatiedotteet ja sertifikaattitiedot.