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karla torres

Graphic Design

MANUAL DE IDENTIDAD

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

introducción El logotipo que se muestra a continuación ha sido creado para representar la identidad de “Karla Torres, Graphic Design”, estudiante de la licenciatura en Diseño Gráfico, con lo cual se busca posicionar y dar a conocerse para entrar en el mercado del diseño para difundir su trabajo. Este manual contiene información importante para conocer y aplicar el uso apropiado del logotipo “Karla Torres, Graphic Design”.

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Así como las aplicaciones contempladas hasta la fecha. Para logar la unificación y la exitosa implementación del mismo. Atentamente

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PRESENTACIÓN Se presenta a continuación información detallada textual y visual para los usos correctos del logotipo “Karla Torres, Graphic Design” y sus respectivas aplicaciones. Este manual y su información deben ser utilizados por diseñadores y contar con la supervisión de los mismos en caso de impresión. Todo el contenido de este manual fue realizado por: Karla Alejandra Torres Ortiz. Supervisado por: Angélica Castellanos.

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Este manual tiene una vigencia de noviembre 2014 a noviembre de 2016. Atentamente Karla Alejandra Torres Ortiz Estudiante de Diseño Gráfico Identidad y sistemas visuales

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ÍNDICE 1. CREACIÓN DE LOGOTIPO 1.1 MISIÓN 1.2 VISIÓN 1.3 ARGUMENTO 1.4 JUSTIFICACIÓN GEOMÉTRICA 1.5 MEDIDA X 1.6 ÁREA DE SEGURIDAD 1.7 TAMAÑO MÍNIMO 1.8 VARIANTES DE USO 1.9 VARIANTES DE APLICACIÓN 2. TIPOGRAFÍA 2.1 TIPOGRAFÍA PRIMARIA 2.2 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA 2.3 TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL 3. GAMA CROMÁTICA 3.1 CROMATISMO DEL LOGOTIPO 3.2 COLORES SIMBÓLICOS 3.3 COLORES EMBLEMÁTICOS 3.4 COLORES REPRESENTATIVOS 3.5 ESCALA DE GRISES 3.6 TRANSPARENCIAS 3.7 POSITIVO Y NEGATIVO 3.8 TEXTURAS DECORATIVAS 3.9 RESTRICCIÓN DE USO

4. PAPELERÍA BÁSICA 4.1 HOJAS MEMBRETADAS 4.2 TARJETA DE PRESENTACIÓN 4.3 ETIQUETA Y SOBRE DE CD 4.4 KIT DE PAPELERÍA 5. SOPORTES 5.1 HOJA DE PRESUPUESTO 5.2 PRECONTRATO 5.3 HOJA DE COTIZACIÓN 5.4 TEXTURA LEGAL

9.1 SEÑALÉTICA ORGANIZACIONAL 9.2 SEÑALÉTICA DE UBICACIÓN 9.3 SEÑALÉTICA DE TRABAJO 9.4 SEÑALÉTICA TEMPORAL COLOFÓN FE DE ERRATAS ANEXOS

6. PROMOCIONALES 6.1 ROPA (CAMISAS) 6.2 TAZAS PARA CAFÉ 6.3 BOLSA PROMOCIONAL 6.4 POSTER 7. SOPORTES DIGITALES 7.1 BOTÓN E ÍCONO 7.2 FONDO DE PANTALLA 8. APLICACIÓN EN PROYECTOS 8.1 LONA DE PATROCINADOR 8.2 ETIQUETAS 8.3 ILUSTRACIÓN 9. SEÑALÉTICA

CREACIĂ“n de logotipo

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MisiÓn Desarrollar soluciones creativas en el ámbito del diseño gráfico dentro de sus diferentes áreas como, editorial, tipográfico, web y multimedia, para llegar a una solución funcional, innovando y realizando proyectos únicos.

VisiÓn Consolidar la empresa por la calidad de los productos y servicios, usando la tecnología, procesos eficientes. Esto para crecer a nivel nacional y ser reconocida por la innovación y creatividad aplicados en los resultados de cada proyecto.

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Argumento El logotipo fue desarrollado para dar a conocer como diseñadora gráfica a Karla Alejandra Torres Ortiz y posicionar su trabajo en el mercado del diseño. Esta basado en un área rectangular ya que simboliza la estabilidad y el rendimiento del intelecto. Es importante tener un equilibrio para siempre tener claridad, ya se para tomar alguna decisión o para elaborar un diseño que contenga sobriedad. Al poner el rectángulo en forma vertical simboliza ir hacia arriba, lo que significa que la empresa está en crecimiento y con una actividad fluida. Se utilizaron unas líneas que forman las letras de KARLA (especificadas con líneas rojas), el primer nombre de la diseñadora. Y en la parte inferior se colocó el nombre de la identidad “Karla Torres” con letras en mayúsculas y con una tipografía elegante y ligera. Mientras en el descriptivo “Graphic Design” tiene una tipografía más libre y dinámica.

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Se eligieron tres escalas de grises para dale más volumen. En la psicología del color el gris hace alusión a la neutralidad, a algo metálico, y también de brillantez, lujo y elegancia.

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Justificación geométrica La justificación geométrica del logotipo esta basado en dos rectángulos (marcados en rojo), el primero esta en forma vertical el cual compone la parte gráfica del logotipo y el segundo el cual está en forma horizontal está compuesto por la tipografía del logo que indican el nombre del diseñador y el descriptivo de sus servicios. También tiene unas líneas (marcadas en azul) las cuales se interceptan, esto para lograr la composición del las letras que se forman para con el acomodo de las figuras finales, lo cual se explico en el argumento del logotipo (página 7).

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medida X Para la Medida X se tomó como referencia el espacio de la letra E de la palabra “DESIGN”, por ésta razón el logotipo mide 20x de altura y 13x de ancho.

2.5 X

10.5 X

A las líneas que se están interceptadas se le dio un grosor de 4 puntos. Entre el espacio del gráfico y la tipografía existe una x de separación, y entre el nombre del diseñador y el descriptivo hay ¾ de x. Este medida es usada para que el logotipo conserve siempre aquellos lineamentos con los que fue construido y no sea modificado.

20 X

ÁREA DE SEGURIDAD El área de seguridad también está basada en Medida X, esto para darle una forma uniforme y que tenga un equilibrio entre sus espacios (rectangulo rojo). Se formó el área haciendo un rectángulo que estuviera alrededor del logotipo, esto con la finalidad de que el logotipo esté visualmente cómodo en cualquiera de sus aplicaciones. Por lo cual se dio un espacio de 2x para cada uno de sus lados.

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2X 2X

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tamaño Mínimo El tamaño de este logotipo puede variar según sus aplicaciones por lo que se estableció una medida mínima. Al momento de ser utilizado con descriptivo se usará con 20 milímetros de ancho y 28 milímetros de altura, esto con el objetivo de que el descriptivo nunca deje de ser legible. En cuanto a la reducción sin descriptivo lo mínimo debe de ser de 1 centímetro de ancho y 1.8 de altura.

1.8 cm

28 mm 1cm

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Graphic Design 20 mm

variantes de uso Este logotipo tendrá dos variantes, una de ellas será la horizontal, y existe la opción de volver un circulo el logo. Esto con la idea de que se ajuste a los espacios y aplicaciones adecuadas.

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Variantes de aplicaci贸n

kato DG

sello

siglas

tipografĂa

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tipografía primaria Se eligió la tipografía de nombre Catellar, la cual fue diseñada por John Peters en 1957. Una población francesa de los Alpes da nombre al alfabeto de mayúsculas Castellar, que está basado en la Scriptura Quadrata, un alfabeto para inscripciones en piedra empleado durante los dos primeros siglos del Imperio Romano. Uno de los rasgos distintivos de la escritura Quadrata es la proporción cuadrada de muchas de las letras. El tipo de letra Castellar está concebido para titulares y encabezamientos, por lo que se recomienda emplearlo en tamaños grandes, que resalten su elegancia clásica y el aspecto de grabado en piedra logrado mediante el sombreado de los trazos más gruesos.

abcde fghijkl m n o p q r

s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! @ # $ % ^ & * ( )

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tipografía secundaria Orador es un tipo de letra monoespaciada compuesta de mayúsculas pequeñas y grandes; puede ser utilizada para el material tabular o documentación técnica. El nombre proviene de Orator la noción de que las letras mayúsculas más claras que las minúsculas, por lo que es útil para las notas para algún discurso. Esta tipografía fue diseñada para máquinas de escribir IBM por John Scheppler. Para el logotipo se usará la Orador Std Slanted, la cual tiene una ligera inclinación. Se usará para subtítulos de cualquier aplicación.

AaBbCcDdEe FfGgHhIiJj

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slated

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tipografía institucional En este caso toda las cajas de texto con explicaciones amplias serán Constantia, con la finalidad de que sea legible. Y será únicamente utilizada por el diseñador para los acuerdo que se tengan con sus clientes. Por esta razón se usara para textos de papelería básica, sitios web.

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! @ # $ % ^ & * ( )

gama cromรกtica

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Cromatismo del logotipo Se utilizarán solo una tinta, la forma de impresión será en offset, Serigrafía, impresión digital y grabado. Fueron usados tres diferentes grises, los cuales psicológicamente indicarán brillantez, dado que es el color de la plata, y al mismo tiempo representará la elegancia, es decir, ser excepcional ósea fuera de lo ordinario, eficaz y sencillo.

#747679 C:0 M:0 Y:0 K:66

R:116 G:118 B:121

#999b9d C:0 M:0 Y:0 K:47

R:153 G:155 B:157

#747679 C:0 M:0 Y:0 K:20

R:209 G:210 B:212

Pantone P179-10C

Por otro lado al momento de ser un color neutro no se enfoca a cierto mercado de cliente, sino que abre las puertas a distintos tipos de clientes o usuarios.

Pantone P179-7C

Pantone P179-3C

Pantone Black C

Pantone P 88-8C

Pantone P106-8C

Pantone P1-8C

Pantone P52-16C

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Colores simb贸licos

Pantone C P 88-8C Pantone P 88-8C Pantone P148-16C P106-8C Pantone Black C Black Pantone Pantone P106-8C Pantone

#231f20 C:0 R:153 M:0 G:155 Y:0 B:157 K:100

#006fb9 #fff100 Pantone Black C Black Pantone Pantone P106-8C Pantone C P 88-8C Pantone P 88-8C Pantone P106-8C C:100 R:0 M:52 G:111 Y:0 B:18 K:0

C:0 R:255 M:0 G:241 Y:100 B:0 K:0

Pantone P148-16C Pantone P1-8C Pantone P52-16C Pantone P148-16C Pantone P1-8C Pantone P52-16C Pantone Black C

Pantone P148-16C

Pantone P 88-8C

P106-8C Pantone P148-16C Pantone P1-8C Pantone P52-16C Pantone P148-16C Pantone P1-8C Pantone P52-16C

#93268f

#089e43

#d72335

C:49 R:147 M:100 G:38 Y:0 B:143 K:0

C:80 R:8 M:0 G:158 Y:100 B:67 K:13

C:0 M:97 Y:80 K:10

Pantone P1-8C

Pantone P52-16C

R:215 G:35 B:53

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Colores emblemรกticos

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Pantone P 88-8C

Pantone P 96-8C

Pantone P 48-15C

Pantone P 68-3C

Pantone P 115-5C

#93268f

#542e91

#d83733

#f494a5

#69cef5

C:49 R:147 M:100 G:38 Y:0 B:143 K:0

C:84 R:84 M:100 G:46 Y:0 B:145 K:0

C:0 M:91 Y:83 K:10

C:0 M:52 Y:17 K:0

C:51 M:0 Y:0 K:0

R:216 G:55 B:51

R:244 G:148 B:165

R:105 G:206 B:245

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Colores representativos

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Pantone P 152-16C Pantone P 1-1C Pantone P 48-16

Pantone P 105-16C Pantone P 105-14C Pantone P 105-12C

Pantone P 75-16C Pantone P 75-14C Pantone P 75-12C

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escalas de grises 66%

47%

20%

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transparencia

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20%

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40%

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60%

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80%

100%

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Positivo y negativo

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texturas decorativas karla torres karla torres karla torres karla torres karla torres

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