Manual de Identidad Visual
EventourS
La nueva imagen de EVENTOUR SPORT S.A.S
Eventour Sport SAS es visto hoy como un operador de turismo con gran potencial en viajes temáticos y grupales a nivel nacional. Esta visión de la agencia de viajes necesita una nueva actitud, un nuevo lenguaje y una nueva imagen que construya ese imaginario con total claridad. Una identidad que sea capaz de cambiar y adaptarse a la comunicación vanguardista. Con esa idea, encontramos que una gran fortaleza de Eventour Sport SAS son los viajes en grupo, entendidos no solo como gran oportunidad de precio, sino como una oportunidad de compartir nuevas experiencias y más beneficios. Apoyados en esa fortaleza desarrollamos el contenido visual de la nueva imagen de la empresa, que en esencia expresa todo lo que la caracteriza, porque siempre es mejor viajar en grupo, como los gansos canadienses, incansables viajeros alrededor del mundo, con un líder y apoyándose constantemente, unos con otros. Este libro es una guía de la correcta aplicación de la marca en cualquier escenario y además sirve de inspiración para continuar con la comunicación positiva de la marca.
BIENVENIDOS A ESTA NUEVA IMAGEN DE MARCA...
S NUESTRO LOGOTIPO EventourS es ahora nuestro nombre y nuestro logosímbolo. Adaptamos el concepto de tres gansos canadienses en vuelo, para representar nuestras tres áreas de negocio, y para lograr mayor impacto visual le otorgamos un color que simboliza e identifica a cada una de ellas, con el fin de expresar en este logo la diversidad en todos los servicios que ofrece la agencia, y a su vez se generan 3 versiones básicas de color. EventourS es una agencia de viajes global, que se eleva a una gran dimensión y se posiciona cada vez más en el mercado, por tanto cualquier expresión que aluda a los orígenes de la nueva marca, la desvincula del posicionamiento que pretendemos potenciar. Es muy importante, a partir de ahora, adoptar, proteger y fortalecer nuestra marca, aplicándola correctamente.
Sport
Special
Student
PANTONE 375C R: 175 C: 40 G:202 M: 0 B: 11 Y: 100 K: 0
PANTONE 299C R: 0 C: 100 G: 159 M: 0 B: 227 Y: 0 K: 0
S PANTONE 7686C R: 0 C: 100 G: 82 M: 50 B: 140 Y: 0 K: 30
Versión negativa - blanco y negro
Versión positiva - blanco y negro
PANTONE 299C R: 0 C: 100 G: 159 M: 0 B: 227 Y: 0 K: 0
Sport PANTONE 7686C R: 0 C: 100 G: 82 M: 50 B: 140 Y: 0 K: 30
Special PANTONE 375C R: 175 C: 40 G:202 M: 0 B: 11 Y: 100 K: 0
Student
ÁREA DE SEGURIDAD VISUAL
S El espacio de respeto tiene un único fin de evitar interferencias de cualquier elemento gráfico, tipográfico, fotográfico, etc, con el logo. Se ha determinado entonces un área de seguridad visual del logo de forma que siempre se encuentre protegido y permita una identificación visual inmediata. Este área de respeto viene determinada por la mitad de la altura de la letra E del logo, en su posición normal, respecto
de la parte superior e inferior del logo y en una posición girada al 90º respecto de la derecha y/o izquierda del logo. Este es el mínimo espacio de respeto, porque de otra manera estaríamos agrediendo a la marca. Siempre que sea posible, el espacio de respeto del logo será mayor que el espacio mínimo.
TAMAÑOS
S
El tamaño del logo viene determinado por la distancia entre extremo izquierdo de la primera letra E y el extremo derecho de la letra S. Se han definido los tamaños del logo para los formatos más usuales en soportes gráficos ( A4 = 4,5 cms / A3 = 6,5 cms) así como el tamaño mínimo al que el logo debe reproducirse (210*148,5mm = 2,5 cms) y, por debajo del cual, es necesario obtener una aprobación
S
S formal del Departamento de Mercadeo y Publicidad. El tamaño del logo para otros formatos no contemplados aquí serán calculados por el tamaño proporcionalmente a las dimensiones de los nuevos formatos con respecto a los que aquí se determinan.
UBICACIÓN DEL LOGO
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Hay total libertad para colocar el logosímbolo en un elemento de comunicación. Lo importante no es tanto dónde se coloca el logo, sino que la comunicación a realizar se identificque que proviene de EventourS.
No obstante, en determinadas aplicaciones visuales, es necesario crear códigos específicos y concretos de forma que se regule una posición del logo. Estos posibles casos quedan regulados en este ejemplo de ubicación del logosímbolo.
APLICACIONES SOBRE FONDOS
S
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La flexibilidad de la nueva imagen creada para EventourS permite usarla sobre gran variedad de fondos. Al hacerlo, se debe tener en cuenta que ningún elemento de la marca se mimetice y/o combine con el color de
fondo, y afecte su clara visualización. Es importante que el logo sea reconocible, visible y legible. Para los fondos fotográficos, se encuadra la foto de manera que el logosímbolo pise un color de fondo de tonos claros, no muy complejo y sin texturas.
TEXTOS
CALIBRI
Calibri Regular 30 PTS.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !@#$%^&*()_+?
CALIBRI Calibri Bond 30 PTS.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !@#$%^&*()_+? Para tener un buen manejo de textos en las aplicaciones, aquí ilustramos el recurso tipográfico para la marca. * Tipografía para comunicación publicitaria y para Suite Office: Calibri.
La tipografía Calibri, conserva en su estructura la esencia de nuestra marca. Tiene una apariencia limpia y clara, que proporciona gran legibilidad, claridad, objetividad y funcionalidad aún para grandes bloques de texto.