Prof. Francy Montoya G.
El mensaje publicitario suele combinar el texto lingüístico con imágenes o con artificios gráficos llamativos. A veces reforzado por otros recursos sonoros
Original •Para atraer la atención del destinatario y convertirlo en receptor. •Poner en juego todos los recursos gráficos y lingüísticos. •La innovación se manifiesta en el vocabulario.
Brevedad Condici贸n indispensable para que el mensaje sea efectivo es que mantenga la atenci贸n del receptor sin cansarlo. La brevedad exige siempre concisi贸n.
Sugerencia El mensaje publicitario no informa objetivamente sobre las características de un producto, sino que intenta vender ese producto rodeándolo de unas connotaciones positivas que hagan deseable su adquisición. Se asocia el artículo a imágenes y palabras seleccionadas por su capacidad de sugerir valores como el éxito, el prestigio, la juventud, la masculinidad, la feminidad, la libertad, la técnica, etc.
Recursos Fónicos •La Aliteración recurso expresivo fonético que consiste en la repetición de un mismo sonido o sonidos equivalentes. Con la aliteración se intensifica el valor expresivo de los significantes y, generalmente, consiste en un intento de igualar la sensación que producen los sonidos al significado de la frase. •La Paronomasia consiste en colocar en una misma frase dos vocablos semejantes entre si, no muy alejados el uno del otro, semejantes en el sonido pero no en el significado. En publicidad se usa sobre todo para llamar la atención por la similitud de la pronunciación. •La Rima como recurso fónico es cuando empleas la misma terminación de palabra así como una letra o una silaba o una composición de ellas en versos en distintas posiciones, es un fenómeno que llama mucho la atención se usa mucho para los refranes o las frases hechas.
Recursos morfosintácticos La ponderación de los productos a través de distintas categorías gramaticales Por ejemplo: predomina el estilo nominal, se hace uso del artículo con valor elativo. Se omiten las preposiciones o se hace uso incorrecto de ellas; se emplea el adjetivo corriente en lugar del adverbio. Uso: adjetivos, comparativo, superlativo En los anuncios se suele anteponer el mismo adjetivo en grado positivo y el empleo de sustantivos que tengan un contenido semántico superlativo. Y también coexisten los modos verbales.
SLOGAN Debe enfatizar algo esencial y si es posible, distintivo de su organización. Desde creencias hasta características y beneficios particulares, un slogan debería explicar por qué una firma es única, o por lo menos, establecer su mensaje principal o ventaja competitiva.
Burger King:"A la parrilla sabe mejor"
Reglas de slogans exitosos - Cortos
y simples (3-4 palabras) - Afirmaci贸n positiva - Recordable - Atemporal - Incluye un beneficio / caracter铆stica clave - Es original, no es usado por ninguna otra empresa
Mastercard:"Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demas existe mastercard“
Gatorade:"Esta en ti?“
Lòreal:"Porque tu lo vales“
Red Bull:"Te da aaaalas“
Mc Donalds"Me Encanta“
STORY BOARD Es una herramienta útil para la elaboración de guiones, tanto del género dramático como el género informativo. Consiste en una serie de pequeños dibujos ordenados en secuencia de las acciones que se van a filmar o grabar, de manera que la acción de cada escena se presenta en términos visuales.
En el storyboard, cada dibujo va acompañado de un comentario descriptivo de la acción, narración o diálogo. El producto final es muy parecido a una tira cómica, con viñetas individuales que presentan las imágenes importantes del desarrollo de la historia.
El nivel de complejidad del storyboard varía de los dibujos más rudimentarios, hasta los más elaborados. Se puede hacer utilizando fotografías, recortes de revistas, transparencias y, en general, cualquier material visual. Puede diseñarse a lápiz, a tinta, a color o en blanco y negro. La calidad artística es lo de menos, aunque algunos storyboards llegan a ser verdaderas obras de arte del diseño. El objetivo siempre debe ser el mismo: visualizar una historia a través de imágenes unidas en secuencia.
SLOGAN PUBLICITARIO Un lema publicitario, también conocido como eslogan, es una frase o un lema que genere alto impacto, y alta recordación de un producto o una marca particular, sirviendo como poderosa herramienta publicitaria para cualquier compañía o negocio que lo emplee (vea también
El eslogan publicitario es en la actualidad fundamental, en la integración y formación de la personalidad de marca. Eric Swartz de www.taglineguru.com,, señala que es una frase concisa, situada a lo largo o bajo del logo, que comunica un único mensaje, pero poderoso, que resuena estruendosamente dentro de la audiencia. De acuerdo a Wikipedia, el eslogan publicitario, proclama cualidades y/o señala que el producto es el de mejor calidad, proporciona la mejor solución o beneficio, o es el más adecuado para el consumidor.