Manual de Identidad Corporativa
INTRODUCCIÓN El objetivo principal de este manual de marca es dar a conocer el Branding de la marca Cardinal´s, incluyendo las pautas para el uso correcto de su identidad visual en las diferentes aplicaciones digitales y físicas. Correctamente aplicado este manual garantiza el resultado de una imagen más uni
forme, identificable, por el Consumidor. Se dan a conocer los pasos de su construcción, uso de tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. Este manual no pretende restringir la Creatividad sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
ÌNDICE
.4 La marca
Partido Conceptual Versiones de la marca Construcciòn de la marca
Partido gráfico
Normativa cromática Normativa tipográfica Tramas
Aplicaciones
Usabilidad
Reducciones Usos Correctos e Incorrectos Fondos permitidos
Papelería Vehículo y Uniformes Fachada del local
Colección
Partido conceptual Estampas Etiquetas y packaging
La marca Partido Conceptual Versiones de la marca Construcciòn de la marca
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Partido Conceptual
Cardinal’s es una marca de indumentaria unisex de estilo Urbano. Nuestro objetivo desde el inicio fue crear una marca basada en la ley de los 7 pecados capitales, enfocada en un juego de opuestos entre los pecados y las virtudes. Dirigida a un público adolecente en su mayoría, aunque esto no
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quita que haya gente de distintas edades que se sienten identificados con nosotros y lucen nuestras prendas. Cardinal´s surge del sinónimo de “pecados capitales” que también es llamado como “pecados cardinales”, quedándonos solo con la traducción de la segunda palabra.
Versiones de la marca Versión principal
Versión en negativo
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Construcción de la marca Grilla de Relación: Se define las proporciones de la marca sobre una superficie modular proporcional al valor X. De esta manera, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
Longitud del Isotipo 8X X
Alto del Isotipo 5,5X
Alto del logotipo 5X
X
Longitud del logotipo 26X
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Construcción de la marca Àrea de aeguridad
Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de cualquier elemento grafico que interifiera en la precepción y lectura de la marca. Se ha determinado un área de seguridad que equivale a un elemento de el logotipo, en este caso a la S
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Construcción de la marca Grilla de Intervención:
Para construir el logotipo de la marca se partió por una tipografía original llamada “Cambria” modificando su espaciado original a uno -88,para luego hacerle las modificaciones correspondientes. También damos a conocer la relación de espaciado entre algunas letras. 10
Fuente Orginal: Agregados: Recortes:
=X =X
�
Partido gráfico Normativa cromática Normativa tipográfica Tramas
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Alternativas cromaticas Las referencias de color son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de este, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, en negro y blanco.
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PANTONE P Process Black C 2
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 29 G: 29 B: 28
PANTONE P 1-1 C
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
R: 255 G: 255 B: 255
Tipografia Corporativa La familia tipográfica que se utilizó para el texto “Cardinal´s” en todas las aplicaciones tiene el nombre de “Cambria” en su forma Bold. Elegida por su simpleza, sus Serif, volumen y fuerza que la caracteriza. Es la única que se usará en su forma original para las distintas piezas de imagen. La misma en su forma Regular se utilizará de manera secundaría para elementos de la marca como este manual.
Cambria (Bold) Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ,:;( ) / ¡ !‘ % & $ #“ ”
Cambria (Regular) Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ,:;( ) / ¡ !‘ % & $ #“ ” 13
Tramas Se creo la trama original de cardinals partiendo desde el isotipo de la marca , que representa los opuestos (pecados y virtudes) con la C mayuscula del logotipo. La trama se puede utilizar tanto en negro y blanco, y como trama secundaria los mismos colores pero utilizando transparencia al 3% en caso del negro y al 10% en caso del blanco. 14
Trama original en negro
Trama original en blanco
Trama secundaria en blano con transparencia
Trama secundaria en negro con transparencia
Usabilidad Reducciones Usos Correctos e Incorrectos Fondos permitidos
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Reducciones El tamaño mínimo al que el imagotipo puede reproducirse es a 1cm de alto en medios impresos y 23px en medios digitales.
5cm
16
3cm
1cm
Usos correctos e incorrectos El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones. Se muestran los unicos usos correctos de la relacion entre isotipo y logotipo.
Isotipo sobre logotipo
Isotipo a la izquierda del logotipo
Isotipo solo
Logootipo solo
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Usos correctos e incorrectos Los usos incorrectos mostrados a continuación son ejemplos que aplican para todos los usos correctos que fueron enseñados anteriormente.
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Tamaños incorrectos
Aplicación incorrecta del colorlogotipo
Incorrectar relacion entre isotipo y logotipo
Deformación
Fondos permitidos Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías,debe aplicarse en blanco y negro, en función de la luminosidad del fondo. La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones.
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Aplicaciones
Papelería Vehículo Uniformes Fachada del local
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Pepelería Tarjeta corporativa
Dorso:
Frente:
5 cm
9 cm
Av. Corrientes 1880, C1045 CABA IG: Cardinal´s / www.cardinal´s.arg.com Contacto@cardinal´s.com.ar Tel: 11-511229790
Tipografía: “Cambria Bold” Cp: 9
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Pepelería Tarjeta personal Frente:
Dorso: Isotipo
9 cm
5 cm Logotipo 6,5 cm
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1,3 cm
Tipografía: “Cambria Bold” Cp: 19
2 cm
Petralanda Julieta Av IG: Car
Gerente general
Tel.Personal: 11-51132509 Julietapetralanda@cardinal´s.com.ar IG: Cardinal´s / www.cardinal´s.arg.com Av. Corrientes 1880, C1045 CABA
Tipografía: “Cambria Bold”
1,3 cm
Tipografía: “Cambria Regular” Cp: 9
Cp: 16
Pepelería Sobre Oficio Ingles
Doblez Corte
Logotipo 1,3 cm
7cm
11 cm
Av. Corrientes 1880, C1045 CABA Argentina IG: Cardinal´s / www.cardinal´s.arg.com Contacto@cardinal´s.com.ar Tel: 11-511229790
Tipografía: “Cambria Bold” Cp: 9
3 cm
22,5 cm
1,5 cm 3,5 cm
10,5cm 22 cm
Isotipo 2 cm
11cm
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Pepelería Hojas A4 Hoja A4 principal: 1,2cm
6cm
Hoja A4 secundaria:
Logotipo
Av. Corrientes 1880, C1045 CABA IG: Cardinal´s / www.cardinal´s.arg.com Contacto@cardinal´s.com.ar Tel: 11-511229790
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“Cambria Bold” Cp: 9
1,3cm
1,9cm
Isotipo
Pepelería Carpeta A4 Doblez Corte
Por fuera:
Por dentro: 42cm
29,7cm Tipografia: “Cambria Bold” Cp: 9
7cm
3cm
Av. Corrientes 1880, C1045 CABA IG: Cardinal´s / www.cardinal´s.arg.com Contacto@cardinal´s.com.ar Tel: 11-511229790
Av. Corrientes Av.C orrientes 1 80, C1045 C104 CABA Argentina 1880, IG: Cardinal´s al´s / www.cardinal´s.arg.com www.cardinal´s.a nal´s.arg.com Contacto@cardinal´s.com.ar Contacto@cardi @cardinal´s.com.ar 11-511229790 Tel: 11-5 122979 229790
24cm
Logotipo
14cm X 3cm
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Pepelería Factura A Logotipo 6,5x1,3
Av. Corrientes 1880, C1045 CABA Argentina IG: Cardinal´s / www.cardinal´s.arg.com Contacto@cardinal´s.com.ar Tel: 11-511229790
Dirección: Señor/es:
Localidad:
I.V.A Responsable Inscripto
C.U.I.T. :
Condiciones de Venta
CANTIDAD
SUBTOTAL
Contado
Cta. Cte.
DESCRIPCION
IMPUESTO
Impreso por Summus disign S.A - C.U.I.T 30-90043488-7 Exp. 4318396/2023 Fecha de Imp. Agosto 2023- Imp. del 0001-00000001 al 0001-00000100 www.summusdisign.com.ar - 4522-0600
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Remito N°:
IMPORTE
TOTAL $
C.A.I 32003229374140 VTO 08/08/2024
Vehículo Lateral derecho
Frente y lateral izquierdo
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Vehículo Lateral izquierdo y parte tracera
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Parte tracera
Uniformes Formales Frente:
Informales Espalda:
Frente:
Espalda:
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Fachada del local Nuestro local se encuentra en Bs. As. sobre la Avenida Corrientes al 1880. Para lograr nuestra fachada decidimos que el color predominante del mismo sea el negro ya que forma parte de los colores corporativos de la marca. Luegopodemos ver varias aplicaciones de la marca que fueron hechas con vinilo calandrado, desde la marca aplicada en las vidrieras hasta la principal en blanco sobre la pared. 30
Colección Partido concepttual Estampas Etiquetas Packaging
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Partido Conceptual Para crear nuestra primera colec- sotros como al público, así poder ción nos enfocamos en represen- lograr una conexión con ellos. Por tar la ideología de la marca, por eso elegimos la tendencia “Muneso creamos siete diseños a los dial” ya que logra enamorar a tocuales le asignamos a cada uno un dos y cada uno de los argentinos. pecado capital relacionado con su Cada estampa entonces iba a conVirtud. Luego buscamos un tema tener un pecado capital con su al cual poder relacionarlo, pero virtud relacionado a un jugador no podía ser cualquiera, debía ser de la selección. alguno que nos identifique a no-
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Estampas SOBERBIA/HUMILDAD A nuestro primer pecado le asignamos al jugador Rodrigo De Paúl. Por algunos actos de orgullo yautoestima que lo caracterizan. También buscamos una conexión con su virtud y encontramos humildad mucha humildad en él.
Medidas 30X35cm
Mockups
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Estampas AVARICIA/ SENCILLEZ Para neutro segundo pecado elegimos a Lautaro Martínez porque es considerado el jugador con mas patrimonio y podemos verlo relacionado al deseo del bien material. Además, Lautaro nunca nos hizo consientes de esto ya que no está en el mostrar su gran estilo de vida porque eso la sencillez lo caracteriza 34
Medidas 30X35cm
Mockups
Estampas LUJURIA/CASTIDAD Para la Lujuria nos pareció que Leo Paredes era el indicado ya que es considerado uno de los jugadores más facheros de la selección argentina y provoca este pecado en las argentinas. También lo podemos relacionar con la castidad que es la pureza sexual por su larga y única relación que tiene con Camila Galante.
Medidas 30X35cm
Mockups
35
Estampas IRA/PACIENCIA Para nuestro cuarto pecado elegimos a Nicolás Otamendi por sus múltiples episodios de ira o enojo dentro de la cancha lo caracterizan. Pero aun de tener esa personalidad logra llenarse de paciencia para evitarle un mal o desventaja a su equipo.
36
Medidas 30X35cm
Mockups
Estampas GULA/TEMPLANZA Para este pecado decidimos irnos por un hecho publicitario que marco el 2023. Ya que el Dibu Martines junto a mostaza crearon la Megadibu, una hamburguesa que todos los argentinos corrieron a probar.
Medidas 30X35cm
Mockups
37
Estampas ENVIDIA/CARIDAD Nuestro sexto pecado fue una decisión difícil ya que no podíamos dejar al mejor jugador del mundo sin su Estampa, pero ¿Cómo se le atribuye un Pecado a Messi? Que se caracteriza por su excelencia en todo. Entonces decidimos darle la envidia por creemos que es el jugador más envidiado en su entorno. Además, que una de sus grandes virtudes es la Caridad. 38
Medidas 30X35cm
Mockups
Estampas PEREZA/DILIGENCIA Para nuestro último pecado la pereza, no tuvimos duda que el indicado tenía que ser Franco Armani por ser el jugador de la selección que no logro jugar ningún minuto en el mundial. Aun así ha aportado muchos años a la sección argentina.
Medidas 30X35cm
Mockups
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Etiquetas Etiqueta dentro de la remera
5mm
COMPOSICIÓN
SIMBOLO DE LAVADO DATOS DE LA EMPRESA
PAIS DE FRABRICACIÓN
40
3cm
LAVAR CONAGUA FRIA NO USAR LAVANDINA USAR JABON NEUTRO NO RETORCER PLANCHA TIBIA CARDINAL´S S.A CUIT 30-056890102-7 INDUSTRIA ARGENTINA
8cm
Etiquetas Etiqueta isotipo en el borde de la remera Grilla:
3cm
8cm
Mockups:
2,5cm 1,5cm
4cm
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Etiquetas Etiqueta talles dentro de la remera Mockups:
Grilla:
3cm
5 cm
M
3cm
Cp: 32
“Cambria Bold”
Logotipo
M
42
4 cm
0,8cm
Etiquetas Etiqueta precio en qr: 6cm
1cm
4cm
2cm 2cm
Imagotipo
3cm 3cm
6cm
2,5cm 5 cm
4cm 43
Packaging Bolsa: grilla Corte Doblez Dobleces hacia adentro
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Packaging Bolsa: mockup
45
Packaging Caja
Grilla:
Mockups: 42cm 28cm
6,5cm
24cm
84cm
9cm 28cm
7cm
7cm 7cm
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Packaging Etiquetas adhesivas Sticker caja
Sticker bolsa
11,5cm
21cm
17cm 12,5cm 47
48
Petralanda Julieta 49