home trends journal issue #7 // Spécial habitat du futur

home trends journal

issue # 7 Spécial habitat du futur

Maison&objet janvier 2015

Aujourd’hui, c’est déja

demain !

Retour vers

le futur

Groupe Express Roularta et UBTrends, cabinet d’études marketing et prospective

Depuis la sortie du cahier

vous proposent de découvrir les nouveaux territoires de « L’habiter » en 2020.

de tendances des « courants

Une vision projective issue d’une méthodologie mixant :

de création de l’habitat »

– interviews d’experts (architectes, designers, urbanistes…)

mené par Iconoclast en 2009,

– groupes qualitatifs de Français Paris/Province – et workshop créatif avec des professionnels de l’habitat.

7 ans après, qu’en est-il ?

Comment passe t-on d’un habitat structuré, fonctionnel, normé et clos avec des espaces bien définis, à un habitat dont les fonctions s’effacent au profit des modes de vie ?

Autrefois largement dépendant de la cellule familiale, l'individu va désormais interagir avec Maison Française Magazine N°9 / Photo Christoph Theurer

ses espaces à vivre, mais aussi avec la ville et la nature qui l'entourent et surtout partager des services et des émotions via des technologies devenues «aimables».

Les 4 grandes évolutions des tendances à

l’échelle sociétale

les 4 grandes tendances qui

Maisons Côté Sud N° 151 / Photo Pierrick Verny

impactent les nouveaux modes de vie

Ecosystem makers

Sharing

Self empowerment

Energie sensor

ou les autosuffisants

ou la voie du partage

ou l'autonomie responsable

ou le savoir capter

Retrouver des marges de manœuvre

Expérimenter les lieux en partage :

L’accessibilité pour tous, la ville réellement

Utiliser les énergies

pour transformer son milieu, c'est pouvoir

aujourd’hui on voit éclore une nouvelle

partagée, un terme presque intraduisible

comme puissance de métamorphose

agir concrètement et facilement

économie du partage : le co-voiturage,

en Français, la « capabilité »* : retrouver

et de régénération : savoir alterner

sur son habitat : être capable de le façonner,

les co-habitations, co-locations…

du pouvoir, renforcer sa capacité

entre énergies de mouvement

le modifier, comme certains animaux

Le « co » fleurit un peu partout,

sensorielle, ses capacités perceptives,

(le jeu, les sports, la vitalité) et énergies

peuvent le faire.

et dans le mot de partage, il y a l’idée

renforcer sa rencontre avec l’autre,

calmes, de contemplation, « zen ».

de répartir, délimiter les choses,

reprendre la conversation… le versant

délimiter un milieu pour pouvoir

positif, optimiste et « social » de la culture

y habiter, physiquement et virtuellement

numérique et des objets connectés.

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(développement du Cloud Computing).

* Source : Terme utilisé par Chris Younes, philosophe et urbaniste, in conférence UrbanTrends N°4 mars 2014

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january issue 2015

Des nouveaux modes de vie

qui réorganisent l'habitat

2010

2020

MAISON

SMART

COCON*

2015

HOME**

MAISON

Maisons Côté Ouest N°115 / Photo Stephen Clément

Maison Française Magazine N° 6 / Photo Gianni Basso/Vegamg

SALON*

des fonctions de l'habitat

aux modes de vie

On passe de la fonction...

Un habitat ergonomique : le gîte

... au mode de vie Un habitat interactif et évolutif : un territoire mutant

Un cocon protecteur permettant de se retirer de la vie sociale : le refuge

Un lien vers le collectif (renouer différemment avec la vie sociale) : un champ d’interactions

Une mise en scène des compétences statutaires et financières : l’écrin

Une ouverture, un partage sur le monde (ville, nature...) : un espace sensoriel

Un territoire d’expression créative : l’agora…

Un mode d’expression créative individuelle et collective : un champ d’expérimentation

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home trends journal Sources : *Ipsos oct. 2014 pour BUT / ** UBTRENDS pour Home Trends

january issue 2015

Des nouveaux modes de vie

qui modifient l'univers de la déco

Intelligence et création collective

qui s’applique à tout : la ville, la maison, la consommation, la mobilité, le travail… L’intelligence collective en est à ses prémisses…

Expertise et mélange des savoir-faire

Vivre Côté Paris N°31 / Photo Nicolas Millet

La fin des dogmes est arrivée. Le partage est une idée

Maisons Côté Est N°73 / Photo Jean-Marc Palisse

Fin des « Starchitectes » et des diktats : presse, mode, design, déco...

La recherche d'authenticité et le mélange des savoir-faire se poursuivent

Maisons Côté Sud N°151 / Photo Pierrick Verny

avec un juste milieu entre tradition et innovation technologique.

Confort sous capteurs Un habitat techno-sensible intégrant des matériaux intelligents pour aller toujours plus loin dans le plaisir sensoriel.

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january issue 2015

Des nouveaux modes de vie

qui modifient l'univers de la déco

L'interpénétration ville / nature Maison Française Magazine N°4 / Photo Nelson Kon

Une maison ou un jardin en ville, le rêve des français commence à influencer les architectes et les décorateurs dans la conception des appartements et des intérieurs.

L’hyper personnalisation La personnalisation a le vent en poupe : on veut exprimer sa personnalité et acheter des signatures elles-mêmes inscrites dans une logique d’auteur(s),

Vivre Côté Paris N°31 / Photo Jean-Marc Palisse

singuliers ou collectif(s).

Possibilité de créer des compositions en fonction de la famille et de la surface.

Les meubles n'étant plus seulement des objets... ils sont Architecture.

La modularité ou l'art de transformer son intérieur au gré de ses besoins.

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Maison Française Magazine N°9 / Photo Christoph Theurer

La modularité

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january issue 2015

Modes de vie, modes de villes À plusieurs dans ma bulle Les styles de vies évoluent avec le rapport à la ville et donc à l'habitat.

Arnaud, 29 ans

> 3 portraits de français // 3 nouveaux modes de vie

— Célibataire sans enfants Viv

— Habite entre 3 villes (Paris, Berlin, Londres).

re C ôté

Il n’a pas de bureau fixe et se déplace

ris N°3 Ph oto Na l tha ens aet ie B

— Divorcée avec 2 enfants liss

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— Vit à Strasbourg, en appartement, au centre-ville n-M arc

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— Valérie travaille au Parlement Européen Jea

— Revenus : 4 500 euros / mois

— Revenus : 2 500 euros / mois — Marques / enseignes : Fleux, Kartell, Fermob ­­— Inspiration déco : sites de marque, blogs, ...

> Il mixe du contemporain avec des objets chinés lors de ses voyages

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— Marques / enseignes : Archea, Farrow & Ball,

ne N° 9

Roche Bobois, BoConcept

eM ag azi

­­— Inspiration déco : fan de magazines de décoration,

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de Pinterest, ...

ns

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et ses commerces de proximité

— Arnaud est graphiste freelance

2/

Valérie, 45 ans

> Valérie aime sa vie de quartier

partout en Europe

Pa

Qualité de ville

té

Cô Ou est

Des valeurs portées

11 N° 5/ Ph

du Groupe Express Roularta

oto Jea

Isolés ensemble

par les marques «Lifestyle »

accessoires du rêve des

e

liss

Pa

Sonia, 38 ans et Jérémie, 43 ans

arc

n-M

qui répondent aux nouveaux

— Mariés avec 2 enfants — Vivent dans un pavillon de banlieue — Sonia est employée de mairie et Jérémie est commercial — Revenus : 4 000 euros / mois — Marques / enseignes : Ikéa, Conforama, Maisons du Monde, Jardiland — Inspiration déco : émissions de télévision, sites média, ...

> Bricoleur amateur, Jérémie confectionne lui-même certains meubles de sa maison 12

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TOUS DIFFÉRENTS MAIS AVEC DES

CSP+ d'aujourd'hui et de demain.

VALEURS COMMUNES ancrage terrien > < connexion à la ville proche > < lointain intime > < universel

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january issue 2015

Nouveautés 2015 Maison Française Magazine, depuis maintenant 1 an, propose un grand « sampling » de tendances en matière de décoration, design et aménagement.

Le cher//Moins cher, Ancien//Moderne, Permanent// Changement...

Il proposera en fin d'année un numéro

La marque « luxe lifestyle » préférée des français fête ses 25 ans

exceptionnel Spécial Habitat du Futur.

Numéro de décembre

avec Côté Sud qui proposera un numéro anniversaire exceptionnel

spécial luxe / riviera / croisière.

Sortie en kiosque le 3 juin

Décoration International(e) lance sa 1ère édition

internationale avec une version indienne dès début Pour la 1ère fois, à travers un numéro

2015. Le numéro français du mois d'avril portera

spécial, Côté Est posera un regard audacieux

sur l'Italie et son exposition universelle à Milan.

sur la Suisse. Le « lifestyle » en Suisse, urbain,

pointu, sélectif, tout ce qu'on leur envie.

Sortie en kiosque le 8 avril

Sortie en kiosque le 19 juin

Côté Paris ouvre ses portes à l'international.

Zeste part à la rencontre de ses lecteurs et

Dans chaque numéro, 8 à 16 pages

à chaque sortie de numéro ses meilleures recettes.

des gourmands avec son food truck qui proposera

seront consacrées à un Paris Cosmopolite,

Lancement en avril lors du festival Super Barquette

hôtels, adresses, showrooms, mais également

son parallèle à l'étranger. Il s'agira d'un cahier entièrement bilingue français-anglais reliant deux capitales dans chaque numéro :

Paris et une grande capitale mondiale.

Cette saga débutera par New York.

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Sortie en février

Vivre Côté Paris N°32 / Photo Jean-François Jaussaud / Luxproductions

qui invite des acteurs, créateurs, marques,

Fort de son succès, Côtémaison.fr remporte cette année le titre de Site Média 2014 le plus populaire*.

Il remporte ce titre devant les mastodontes du web français, dont AlloCiné.fr, Eurosport.fr, BFMTV.com, Télé-Loisirs.fr, TopSanté.com, Arte.tv… Rien que cela !

Un grand succès dû à la mobilisation des internautes et à leur fidélité ! *Source : MetrixLab

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january issue 2015

Pôle lifestyle vers une diversification Parce que les français sont sûrs de leurs goûts mais aussi en quête de conseils*, le Groupe Express Roularta innove et lance un service de coaching déco Ce service de coaching est privé, payant, accessible à tous et délivré par les experts décoration du groupe.

Il inclut ­— diagnostic — solutions — shopping list Il est remis et délivré en 1 heure sous forme d'un mini magazine, véritable ordonnance déco personnalisée (cahier d'inspirations, prescriptions...), sous la signature des Côtés.

Rendez-vous : — Sur les salons Côtés, 3 nouveaux rendez-vous en 2015 : Village Côtés sur le salon Habitat Sud de Montpellier (26 au 30 mars) Salon Côté Sud à Saint-Tropez (24 au 26 avril) Village Côtés sur le salon So Home de Deauville (fin octobre) Vivre Côté Paris N°35 / Photo Nicolas Millet

Et toujours le Salon Côté Sud à Aix-en-Provence (5 au 8 juin)

— Lors des soirées « Speed Dating Déco » à partir de février 2015 — En ligne sur le site www.cotemaison.fr/coaching-deco

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home trends journal Sources* : Ipsos oct. 2014 pour BUT

january issue 2015

L'Habitat du futur

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En 2030, votre maison s'adaptera à vos humeurs, sera le théâtre de votre vie, transformera vos dîners et vos fêtes en performances

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PETIT DÉJEUNER / CONFÉRENCE

Pinterest

12 MARS 2015

http://pinterest.com/hometrends/

Express Roularta Services www.expressroulartaservices.fr

Le pôle lifestyle

Contact : Juliette Gerbet

du groupe express roularta

jgerbet@er-services.fr

et le cabinet d'études UBTRENDS

Photographies couverture : Décoration International(e) N°1 / Photo Julien Oppenheim Décoration International(e) N°5 / Photo Pullman / Ampersand Vivre Côté Paris N°31 / Photo Jean-Marc Palisse Vivre Côté Paris N°27 / Photo Jean-Marc Palisse

vous ouvrent les portes de la maison de demain

Ont collaboré à ce numéro : Christine Arnaud, directrice commerciale Pôle Femme / Lifestyle Juliette Gerbet, responsable marketing junior Anne-Sophie Millet, conception graphique Laurence Bideau, fabrication

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Maison Française Magazine N°4 / Photo Denilson Machado / MCA Estudio / PhotoDepartments

CONTACTS : e-mail : pnom@er-services.fr DIRECTION COMMERCIALE ERS / VALÉRIE SALOMON / 01 75 55 17 34 DIRECTION COMMERCIALE PÔLE FEMME / CHRISTINE ARNAUD / 01 75 55 16 51 MAISON FRANÇAISE MAGAZINE / DÉCORATION INTERNATIONALE / VIVRE CÔTÉ CUISINES BAINS / CÉLINE BERGER / 01 75 55 16 54 CHRISTINE BOULLIER / 01 75 55 16 58 MAISONS CÔTÉ (SUD, EST, OUEST, PARIS) / AGATHE PURTSCHET­/ 01 75 55 16 17 ZESTE / NATHALIE BISTER­/ 01 75 55 16 73 RESPONSABLE PÔLE ÎLE-DE-FRANCE / ANNE-SOPHIE HEISSAT / 01 75 55 16 67 DIRECTRICE DU DÉVELOPPEMENT INTERNATIONAL / ALICE MACPABRO / 01 75 55 16 49 DIRECTRICE RÉGIE WEB / MAUDE MENANT / 01 75 55 50 37 DIRECTRICE LA FABRIQUE À IDÉES / CONSTANCE BUCAILLE / 01 75 55 17 47 DIRECTRICE MARKETING / CÉLINE DEGUY / 01 75 55 17 40 JULIETTE GERBET / 01 75 55 10 94

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january issue 2015

home trends //coffee gallery

home trends // coffee gallery vous accueille pendant toute la durée du salon

Vivre Côté Paris N°31 / Jean-Marc Palisse

M&O // entrée hall 5 A