MANUAL DE IDENTIDAD

MANUAL DE

IDENTIDAD CORPORATIVA HAYU GUAS

Manual de marca | 1

Taller de Diseño de identidad (2022) Universidad del Cauca - Colombia

(ISBN):

Este manual de identidad fue diseñado y producido para el correcto uso de la marca Hayu Guas. Esta desarrollado como ejercicio académico en la materia Taller 6 - Diseño de identidad del Programa de Diseño Gráfico en la Universidad.

Equipo de diseño:

• Angela Isabel Agredo Troyano monicatroyano@unicauca.edu.co • Manuel Alejandro Idrobo Duran midrobod@unicauca.edu.co • Julian Mosquera Muelas jhmosquera@unicauca.edu.co

Asesoria:

Alberto Vega \ jorgevega@unicacauca.edu.co Yesid Pizo \ yesidpizo@gmail.com Tipografía usada : Lato

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MANUAL HAYU GUAS Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación de la marca hayu gaus, en todas sus posibles expresiones y variaciones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de articular, interpretar, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos y contextos.

El correcto y consistente uso de la marca hayu guas, contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de hayu guas una marca confiable y reconocida.

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PROPUESTA DE VALOR Hayu Guas ofrece productos alimenticios a base de hoja de coca, hechos de manera artesanal por manos campesinas de la comunidad de Lerma en el departamento del cauca, los productos ofrecen beneficios alimenticios, al ser 100% orgánicos y saludables la hoja de coca proporciona al cuerpo mayores nutrientes.

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MISIÓN. Nuestra misión es ofrecer productos alimenticios saludables y deliciosos a base de hoja de coca que contribuyan al cambio del imaginario negativo de la planta y de igual manera fortalezcan el desarrollo económico y social de todas las comunidades campesinas a nivel local (Lerma ) y regional (campesinos de otras zonas del cauca)

VISIÓN

Nuestra visión es posicionar esta empresa como un referente de productos elaborados con hoja de coca a nivel nacional, de igual manera lograr transformar la visión negativa de la hoja con productos de un delicioso sabor y calidad.

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INDICE 1. LA MARCA 1.1 Isotipo 1.2 Logotipo 1.3 Signo marcario

2. TIPOGRAFÍA 2.1 Tipografía de la marca 2.2 Tipografia textual de la marca 2.3 Tipografia de tagline

3. CROMATICA 3.1 Color corporativo 3.2 Colores complementarios

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4. NORMAS DE USO 4.1 Área de seguridad 4.2 Área mínima Reducción 4.3 Variantes de uso 4.4 logotipo de socio 4.5 Usos incorrectos

5. APLICATIVOS 5.1 Plan de medios 5.2 Soportes 5.3 Aplicación

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1. LA MARCA Manual de marca | 13

Isotipo Los conceptos empleados para su construcción se relacionan con la tradición directamente ligada a los atributos artesanales, donde los componentes retóricos que dan cimiento a la base son, la hoja de coca como aquella materia prima de la que se obtienen los productos, y la olla de barro que se emplea para cumplir el procedimiento de tostado de la planta ancestral.

El símbolo corporativo está creado para poder reproducirse tanto en aplicativos de productos marca hayu guas, como en papelería básica de la marca.

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Planimetría Cada unidad de la retícula equivale a la altura de x de la letra a.

Escala 1 a 2

Inclinación de -25°

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Iogotipo Mediante el logotipo se busca reforzar el concepto artesanal con el cual ya cuenta el isotipo, de esta manera se lograría una complementación armónica que haría de los dos mencionados anteriormente un “Todo”.

Así mismo, los conceptos empleados para la construcción y elección de la tipografía, se encuentran orientados a reforzar lo “artesanal ”.

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Proporciones: El símbolo corporativo está organizado a base de un elemento del mismo : (a)

Descriptor:

Coca lermeña a tu mesa

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Signo marcario Para la construcción de la planimetría se utilizó la altura X de una de sus letras, esta misma juega el rol de guía para la medida del isotipo y es aplicada dentro del área de seguridad, y la definición de proporciones entre el isotipo y el logotipo.

El signo marcario al igual que el símbolo corporativo está creado con el fin de reproducirse tanto en aplicativos de productos marca Hayu Guas, como en publicidad referente a la misma.

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Planimetría El signo marcario esta organizado a base de uno de los elementos del mismo : (a)

Coca lermeña a tu mesa

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2. TIPOGRAFÍA Manual de marca | 21

Tipografía de la marca Kalam fue la tipografía escogida para componer la marca hayu guas y transmitir los atributos principales, su forma disímil y curvilínea refuerza el concepto trabajado en el símbolo corporativo y permite una intervención de deformación que complementa el mismo.

Las formas de las letras de Kalam presentan una inclinación bastante pronunciada desde la parte superior derecha hasta la parte inferior izquierda.

Es una familia de fuentes de escritura a mano que admite los sistemas de escritura latino y devanagari. Aunque las formas de las letras de Kalam se derivan de la escritura a mano, cada una de las fuentes se ha optimizado para el uso de texto en la pantalla.

Diseñador de kalam : Fundición tipo india / Uso libre

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Variacíon

Contraste bajo Contraste Normal contraste hayu guas

Kalam Bold 100 pt Tipo Normal Tipo hayu guas

Con el aumento de contraste se busca reforzar el concepto del isotipo y crear una coherencia gráfica entre los mismos.

hayu guas Manual de marca | 23

Tipografía textual de la marca Los detalles semirredondeados de las letras dan a Lato una sensación de calidez, mientras que la estructura fuerte aporta estabilidad y seriedad.

Lato es una familia tipográfica sans serif iniciada en el verano de 2010 por el diseñador con sede en Varsovia Łukasz Dziedzic. La familia Lato fue publicada bajo la Licencia de fuente abierta por su fundición tyPoland, con el apoyo de Google.

Tipografía del descriptor Lato bold italic es la tipografía utilizada en el Descriptor de la marca Hay Guas, esta variante tiene la versatilidad de acompañar el signo marcario e incorporarse sin perder coherencia entre los elementos.

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Lato Light

Lato Regular

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

Lato Bold

Lato BoId Italic

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

ABDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

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3. CROMÁTICA Manual de marca | 27

Color corporativo El color corporativo de hayu guas pretende reflejar el elemento principal en lerma cauca, la hoja de coca o hayu como se le llama tradicionalmente en este lugar, el color también es dado por la gran cantidad de montañas que caracteriza este territorio lleno, el verde hayu es una mezcla entre las montañas de lerma y la hoja de coca, materia prima para los productos.

Colores complementarios Los colores complementarios se han tomado de un proceso, el cual se ve reflejado en la transformación de la hoja de coca desde su cosecha hasta su estado en harina, los puntos claves se encuentran primeramente en la semilla de esta planta, luego la hoja sobre la mata, luego en la vasija tostada y por último en su estado final.

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Color corporativ. # : 65762A

El color corporativo de Hayu Guas no podrá ser manipulado en ninguna de sus versiones, aligual que sus colores complementariaos.

Las versiones (RGB)* podrán ser utilizadas en toda aplicación digital.

Opacidad 100% Complemetario

Opacidad 100% Complemetario

# : ABC924

# : 96B242

Opacidad 100% Complemetario

Opacidad 100% Complemetario

# : 9E1A17

# : fACF8A Manual de marca | 29

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4. NORMAS DE USO

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Àrea de seguridad Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logotipo en todos los soportes y formatos se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos.

El área de seguridad establecida para regular el espacio deberá ser el equivalente al ancho de una “a” de la palabra Hayu Guas, como se especifica en este manual.

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Respetar el área de protección establecida en este esquema, aumentará la visibilidad y reconocimiento del logo en todos los espacios en los que esté presente.

Coca lermeña a tu mesa

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Reproducción mínima Desde un tamaño máximo ilimitado, se establecen unos tamaños mínimos de reproducción impresa y digital.

Tamaño mínimo

2,5 cm Escala 1 a 3 36 | Manual de marca

7,5 cm

Versión principal

color

El color original no podrá ser manipulado en ninguna de sus versiones. Las versiones (RGB)* podrán ser utilizadas en toda aplicación digital.

El descriptor se comienza a utilizar en las tarjetas de presentación de medidas 4 cm de largo por 2,1 cm de ancho

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Versión negativo y sobre color

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Variantes de uso Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará otra versione como la que mostramos a continuación.

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Logotipo de socio Para asegurar la óptima legibilidad y percepción del logotipo en todos los soportes y formatos se ha determinado una área de espaciado que establece una distancia mínima de la marca Hayu Guas respecto a los elementos gráficos de sus socios.

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Usos incorrectos No se deben alterar la escala del símbolo en relación a la tipografía, este no debe ser más grande ni más pequeño de lo que se indica en las versiones oficiales.

Coca lermeña en tu mesa

No se debe modificar la posicióndel simbolo o la tipografía ni alterar los espacios definidos entre letras y gráficos, la marca cuenta con una retícula que busca brindar armonía y una composición estructurada y agradable visualmente Coca lermeña en tu mesa

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No se debe alterar los colores del símbolo, es fundamental ser consistentes en el uso de un mismo logo para generar recordación y pregnancia, tampoco esta permitido modificar el tipo de letra usado.

Coca lermeña en tu mesa

No se debe deformar el logo al momento de escalarlo, para ello al manipularlo para hacerlo más grande o más pequeño se debe hacer desde una esquina del objeto manteniendo presionada la tecla shift Coca lermeña en tu mesa

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5. APLICATIVOS Manual de marca | 45

Plan de medios CADA PIEZA QUE HAGA USO DE GRAFICA COMPLEMNTARIA, TIENE ELABORADO SU ARCHIVO PARA SU EMSAMBLAJE CON EL SIGNO MARCARIO

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CORTO PLAZO

TARJETAS

PEQUEÑO FORMATO

VARIANTES DEL SIGNO

CON DESCRIPTOR

MEDIANO PLAZO

BOTONES

VARIANTES DEL SIGNO

LARGO PLAZO

CON DESCRIPTOR

LATO MEDIUM, LIGHT Y REGULAR

DOCUMENTOS MEMBRETEADO

SOBRES

GORRA

USO TIPOGRAFICO

LATO MEDIUM, LIGHT Y REGULAR

VOLANTES

FACTURAS

VARIANTES DEL SIGNO

LATO MEDIUM, LIGHT Y REGULAR

SIN DESCRIPTOR

CARTELES

INSTAGRAM

LATO MEDIUM, BOLD Y REGULAR

CON DESCRIPTOR VIDEOS PUBLICITARIOS

LATO MEDIUM Y REGULAR

MEDIANO FORMATO CAMISETAS

GRAN FORMATO

BOLSAS DE PAPEL

LATO MEDIUM, BOLD Y REGULAR

EMPAQUE

LATO MEDIUM, BOLD Y REGULAR

PENDON DE EVENTOS

AVISOS

VEHICULOS

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Caja de pastel

21 CM

21,5 CM

27,5 CM

7 CM 13 CM

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Tarjeta de presentación

3 CM

FRONTAL

4 CM 5 MM

6,4 CM 2 CM

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2,2 CM

TRASERA

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Harina de coca

10 CM 3,5 CM

5,5 CM

3,2 CM

1,2 CM

11,5 CM

10 CM

12 CM

5 MM

10 CM 10 CM

3 CM

1,5 CM FRONTAL

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TRASERA

20 CM

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Galletas de coca

10 CM 3,5 CM

5,5 CM

3,2 CM

1,2 CM

11,5 CM

10 CM

12 CM

5 MM

10 CM 10 CM

3 CM

1,5 CM FRONTAL

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TRASERA

20 CM

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Bolsa de papel

30,5 CM

4 CM 12 CM

9 CM

9 CM

14,5 CM

25 CM

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10 CM

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49 CM

Banner Hayu Guas

1,90 M

2M

30 CM

90 CM 1M 58 | Manual de marca

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Sobre de manila 2 CM

30 CM

30 CM

2 CM

18,4 CM

9 CM 4,3 CM 26CM

26 CM

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26 CM

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Sobre de carta ATRAS

6,9 CM 1,7 CM 1 CM 16 CM ADELANTE

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3,3 CM

2,2CM 5,6CM

1 CM

1 CM

6,8 CM

1 CM

1 CM

9 CM

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Hoja carta 3 CM 2,1 CM

8 CM

1,7 CM

7,9 CM

6,6 CM 21,5 CM 64 | Manual de marca

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3,6 CM

Postal Hayu Guas

16 CM

2 CM

5,3 CM

RENGLONES PARA TEXTO

9,3 CM 1 CM 7,6 CM 0,5 CM 11 CM 66 | Manual de marca

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Gorra Hayu Guas 2,8 CM

2,8 CM

10 CM 3 CM

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Camiseta Hayu Guas 20 CM

10 CM

8 CM

5,9 CM

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Desarrollado por:

CUMULO

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