AUDIENCES TODAY
ADESTE CONFERENCE 10/11 MARZO, BILBAO DONOSTIA-SAN SEBASTIÁN (SPAGNA) www.adesteproject.eu/adestes-final-conference di Antonia Silvaggi Perché l’audience development è importante oggi? Quali sono le competenze che devono possedere i responsabili delle organizzazioni culturali per attuare una strategia che sia efficace non solo per attrarre il pubblico ma per fare in modo che esso sia più rappresentativo e più partecipe? Queste le domande a cui si è cercato di dare risposta durante la conferenza finale di ADESTE dal titolo “The Future of Audience Development: Research, Training, and Practice”, organizzata dai partner del progetto, tra cui Melting Pro, ideatore dell’iniziativa insieme alla Fondazione Fitzcarraldo, che si è svolta presso l’Università di Deusto a Bilbao. La conferenza si è aperta con la presentazione del progetto nell’ambito del quale, a partire dalla definizione di audience development come azione organica di sviluppo delle organizzazioni, è stato sviluppato e testato un modulo formativo sul tema sperimentale e unico in Europa. È seguita una viva-
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ce discussione con i partecipanti al pilot formativo, professionisti del settore dei vari paesi partecipanti all’iniziativa che hanno illustrato i progressi e le sfide raccolte durante la loro esperienza. L’intera platea è stata poi coinvolta in sessioni parallele di lavoro aperte al confronto sui processi di formazione, le competenze degli audience developer e le ultime ricerche condotte in materia di sviluppo del pubblico. La sessione pomeridiana è iniziata con l’intervento di esperti che rappresentano le dimensioni europea, regionale e locale: Monica Urian della Commissione europea; Henrik Marten di Kultur i Väst (Svezia) Joanna Szwajcowska dall’amministrazione comunale di Varsavia (Polonia). La necessità emersa è quella del ruolo e del dovere delle politiche di dare supporto alle organizzazioni culturali con strategie di lungo termine. La giornata si è conclusa con una sessione di World Café, facilitato da The Audience Agency, che ha generato spunti interessanti ed evidenziato la necessità del settore di avere maggiori strumenti e strategie per coinvolgere il livello decisionale delle organizzazioni culturali in questa nuova visione audience oriented. La seconda giornata è iniziata con una
presentazione di Donostia-San Sebastián 2016 Capitale Europea della Cultura, che ha fornito una panoramica della programmazione, le sfide, e le strategie che una grande iniziativa del genere ha messo in campo in materia di relazione con il pubblico. Altro tema di discussione è stato quello della relazione tra mondo accademico e lavoro sul campo, aperta da Cristina Da Milano (ECCOM - Idee per la cultura) sul tema Come posizionare il pubblico al centro delle organizzazioni culturali, uno studio sullo sviluppo del pubblico a livello europeo, seguita da un panel di ricercatori e professionisti sul tema Audience Development: tra pratiche e teorie. A conclusione, i partecipanti hanno avuto la possibilità di visitare 3 istituzioni culturali di rilievo sul territorio di Donostia-San Sebastián (Tabakalera www.tabakalera.eu; Museo San Telmo www.santelmomuseoa.com; Albaola www.albaola.com) al fine di conoscere le strategie messe in campo d queste organizzazioni per raggiungere e ampliare la partecipazione culturale. Il video della conferenza e una relazione finale saranno a breve online sul sito del progetto ADESTE.