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Foto: Pablo Juncadella

El proceso de creaci贸n del sistema de identidad: arquitectura


La arquitectura est谩 basada en la estrategia de comunicaci贸n de la identidad o de los productos.


ARQUITECTURA DE MARCA 1. Corporativa o monolĂ­tica 2. De respaldo 3. Marcas independientes 4. Mixto


1 Corporativa (monolĂ­tica)


1. 2. 3. 4.

Una sola marca comercial y corporativa. Pueden dedicarse a una Ăşnica actividad o a varias Funciona mejor en identidades monolĂ­ticas y basadas en una sola actividad. Existe el riesgo de devaluar la marca.


1934


1939


1952


http://www.youtube.com/watch?v=xU2NL-I3TJ8


2 De respaldo


1. 2. 3.

Utiliza la marca corporativa y las marcas de producto o empresa, para mostar el apoyo explícito de la primera a las segundas. Ofrece una garantía, un respaldo de la marca madre. Puede ser más o menos explícita por el nombre o por la coordinación visual.


http://www.galli nablancastar.c om/ourbrand.asp? id=eng


3 Marcas independientes


1. 2. 3.

Una marca para la corporaciĂłn y una marca para cada lĂ­nea de negocio. Las marcas son completamente independientes desde el punto de vista formal y del naming. Es justo lo contrario al modelo monolĂ­tico.


4 Modelos mixtos


1. 2. 3.

A veces intencionados y a veces fruto de sucesivos cambios por adquisiciones. Suele manejar muchas marcas y es difĂ­cil de controlar.



Arquitectura de marca