Manual de marca kimar

Manual de Identidad Visual Corporativa

INTRODUCCIÓN

Este manual básico de identidad corporativa ha sido creado como referencia y guía de normas básicas para la correcta y unificada utilización de los elementos gráficos que conforman la imagen corporativa de la Empresa Chocolate y Tradición.

La identidad corporativa se crea a través de la imagen corporativa. Una imagen corporativa clara y homogénea se proyecta sobre la actividad de la empresa, tanto en los espacios públicos como en las comunicaciones internas.

Este manual es, por tanto, una herramienta indispensable y de obligado seguimiento para la aplicación de los elementos que en la misma se definen. Cualquier uso de estos elementos de forma diferente a la expresada en este manual se considerará incorrecto.

Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes, a fin de facilitar una difusión única y reforzar definitivamente su Identidad Visual.

3

PROGRAMA DE IDENTIDAD

Este manual provee una guía para la estandarización del uso de los elementos principales de la identidad visual de la empresa, que comunica las normas y guías que se deben de acatar en la reproducción de la identidad corporativa de una marca, ya sea publicándose para un receptor externo o interno a nuestra empresa.

Dirigido especialmente y exclusivamente para imprentas, programadores web, etc., para luego desarrollar los apartados necesarios para esa empresa en particular. Éstos van desde las piezas más elementales (como símbolos, colores y letras), hasta otras más complejas (como pautas de presentaciones, señalética y uniformes del personal)

4

DESARROLLADORES

- Pasto Juan Carlos - Diseñador Gráfico - Contacto: jaykoslj@gmail.com 0998911344

- Altamirano Jhonatan - Diseñador Gráfico - Contacto: jhodi_al@yahoo.es 0987463115

- Valdospin Anderson - Diseñador Gráfico - Contacto: adnmonito90@gmail.com 0983951514

5

CONTENIDO • LA ORGANIZACIÓN • LA MARCA • CROMÁTICA • VERSIONES • COMPOSICIÓN • ÁREA DE SEGURIDAD • TAMAÑO MÍNIMO • SIGNOS DE IDENTIDAD • TIPOGRAFÍAS • USOS CORRECTOS DEL LOGO • VARIACIONES NO AUTORIZADAS • APLICACIONES

6

ÍNDICE La Organización…………………………..………..……8 Misión y Visión…….............…..………...........……….9 Necesidad de una identidad corporativa............10 La marca.................................................................11 Cromática...............................................................13

Sistema CMYK................................................14

Sistema RGB...................................................15

Escala de grises.............................................16

Paleta de colores..........................................17 Versiones de la marca............................................18 Composición...........................................................19

Área de seguridad........................................20

Tamaño mínimo.............................................21 Tipografías...............................................................22 Versiones cromáticas..............................................23 Variaciones no autorizadas....................................25 Aplicaciones............................................................26

Señalética......................................................26

Tarjeta de presentación................................27

Tarjeta de presentación................................28

Sobres.............................................................29

Factura...........................................................30

Etiquetas.........................................................31

Cd...................................................................32

Packaging......................................................33

7

LA ORGANIZACIÓN

La empresa con la que se aplicará el presente proyecto de vinculación es un taller artesanal que se dedica a la producción de calzado deportivo para damas, caballeros y niños. Se desarrolla y se mantiene una cultura interna de calidad, lograremos que nuestros productos sean de un nivel excelente, obteniendo así el reconocimiento de nuestros clientes y constituyendo una entidad comercial sólida y prospera para el beneficio de todas las personas que la componen.

La empresa “KIMAR” está conformada por un grupo de personas con un solo objetivo entregar productos de calidad dentro del campo del calzado, cabe destacar que el trabajo de diseño de los zapatos siempre va acorde a la temporada y moda.

“KIMAR” es una empresa consolidada hace un año atrás en mayo del 2013, por su propietario LA Sra. FERNANDA LASLUISA, quien ha tenido ya basta experiencia en el campo de la manufactura, fabricación y producción de calzado deportivo, elaborados de forma manual, dando como resultado la mejor calidad en todos nuestros productos.

8

MISIÓN Y VISIÓN MISIÓN.

Diseñar, fabricar y comercializar calzado deportivo para damas, caballeros y niños; manteniendo siempre la calidad que nos caracteriza asimismo a través de un excelente servicio al cliente e innovación permanente.

VISIÓN.

“KIMAR” será en el 2019 uno de los principales productores y fabricantes de calzado deportivo dentro de la zona productora de estos artículos como es la parroquia Quisapincha, empleando materias primas seleccionadas de diversos orígenes con diseño y mano de obra nacional.

9

NECESIDAD DE UNA IDENTIDAD CORPORATIVA

La imagen de marca de una empresa, un producto, un servicio, una institución social, una persona, es el resultado cuantitativo y cualitativo de todas sus comunicaciones.

El Identificador visual de “KIMAR” comunica nuestro posicionamiento, visión y personalidad.

10

LA MARCA

11

LA MARCA

ISOTIPO, LOGOTIPO Y SLOGAN

En la manifestación de Isotipo se empleó una representación gráfica de unos cordones de calzado deportivo que a su vez generan la sensación de estar insertados en las agujeros de dicho calzado, una abstracción; así pues se presenta el identificador visual empleando en toda su composición formas dinamicas para denotar la naturaleza del producto a comercializarce bajo esta marca.

La tipografía que se empleó para la propuesta fue precisamente una Futurama, una fuente clara y legible, esta última posee trazos orgánicos y nos brinda la sensación de dinamismo así pues se complementa de manera correcta al isotipo.

12

CROMÁTICA

COLOR DOMINANTE

El color dominante dentro del identificador visual de la empresa es un color azul oscuro, este último dominará dentro de las composiciones de la comunicación visual y especialmente el soporte gráfico del identificador corporativo.

COLOR SUBORDINADO

Uno de los colores complementarios es un cian claro que forma parte de la palabra kimar, se presenta en este tono para resaltar la palabra dentro del soporte.

Dichos colores tienen sus equivalencias para los distintos tipos y formas de representación y se detallan a continuación.

13

CROMÁTICA

C: 88% M:5% Y:0% K: 0%

SISTEMA CMYK C: 95% M:34% Y:13% K: 0%

C: 100% M:76% Y:46% K: 54%

14

Se denomina así a los sistemas de impresión que utilizan para generar toda la paleta cromática 4 tintas bases: Cyan - Magenta – Amarillo – Negro.

Estos son los verdaderos colores primarios que nos permiten mediante su combinación la obtención de la mayor gama cromática posible. Los colores son el resultado exacto de la combinación de los mismos mediante tramas y/o puntos.

Este sistema es el utilizado por la impresión inkjet y ofsset entre otros.

CROMÁTICA

R:43 G:162 B: 221

SISTEMA RGB R:19 G:126 B: 176

Son los colores básicos que utilizan los sistemas digitales, como los proyectores, las pantallas de Pc y televisores entre otros.

Se basa en la combinación de tres matices básicos: Rojo - Verde – Azul.

R:17% G:45% B: 63%

15

CROMĂ TICA

Negro al 20%

ESCALA DE GRISES

Negro al 70%

A cada color equivale un tono superior en porcentaje al que corresponde cuando imprimimos con negro. Este se debe a que la intensidad de las tintas Marrones ocupan un lugar intermedio de la escala tonal.

Dicha equivalencia es alterada en la presente marca, para lograr mayor riqueza tonal.

Negro al 90%

16

CROMร TICA PALETA DE COLORES

La paleta de color se conforma por los colores del logotipo. Deben de utilizarse en todas las comunicaciones corporativas de la misma.

C: 88% R:43 G:162 M:5% B: 221 Y:0% K: 0%

C: 95% R:19 G:126 M:34% B: 176 Y:13% K: 0%

El color es un componente bรกsico del sistema visual. Constituye una herramienta poderosa de presencia y reconocimiento; al utilizarlo de manera consistente enriquecemos la imagen de nuestra instituciรณn.

En nuestra paleta de color corporativa se utilizan el marrรณn en dos tonalidades, el amarillo y un gris claro, siendo el marrรณn el color predominante en nuestro sistema visual.

R:17% C: 100% G:45% M:76% B: 63% Y:46% K: 54%

17

VERSIONES DE LA MARCA

18

COMPOSICIÓN

COMPOSICIÓN

Sirviéndonos de una retícula podemos apreciar y mantener las proporciones del logotipo corporativo para cualquier aplicación, cada una de las cuadriculas (X) representa una unidad dentro del plano y el número total, representa el número de veces que dicha unidad esta presente en las partes que componen la imagen.

La composición reticular representada permite evitar distorsiones incorrectas en la utilización del logotipo, manteniendo su proporcionalidad independientemente de uso o medio de reproducción.

19

COMPOSICIÓN

ÁREA DE SEGURIDAD

Se entiende como área de seguridad al espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo e impidiendo, por tanto, su contaminación visual.

Proporcionar una zona de seguridad para el logotipo asegura la independencia visual del mismo respecto a los otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta manera su inmediata identificación. (X)

20

COMPOSICIÓN

TAMAÑO MÍNIMO

El tamaño mínimo del logotipo se define como el menor tamaño al que puede ser reproducido conservando su adecuada visibilidad.

Este tamaño mínimo será diferente según el soporte sea on-line o impreso.

21

TIPOGRAFÍAS

Las normalizaciones de la tipografía es un elemento que aporta homogeneidad y armonía a todos los soportes contemplados en un programa de identidad visual. Al igual que los colores corporativos, también deberá mantenerse constante, no obstante se definirá una tipografía auxiliar para soportes informáticos.

Tipografía del logotipo.

Futura Bold Fonr

Es una tipografía que forma parte del logotipo.

No presenta variables. Se la puede utilizar para la señalización y diferenciación de áreas de trabajo.

Century Gothic

De gran legibilidad presenta variables para las diferentes alternativas que se presenten.

Presenta variables simples para soportes graficos de dimensiones reducidas.

22

VERSIONES CROMÁTICAS

23

VERSIONES CROMÁTICAS - TRANSPARENCIA

24

VARIACIONES NO AUTORIZADAS

25

APLICACIONES COMPOSICIร N

Aplicar correctamente los criterios enunciados en este manual de normas grรกficas contribuirรก al buen posicionamiento de nuestra identidad.

26

APLICACIONES TARJETA DE PRESENTACIÓN

El diseño de la tarjeta de presentación cuenta con dos caras, una informativa y otra promocional.

Se recomienda para su reproducción cartulina couché mate de 250 grs.

27

APLICACIONES HOJA MEMBRETADA

Siguiendo el mismo sistema grรกfico se presenta el formato de hoja membretada.

28

APLICACIONES SOBRES

29

APLICACIONES FACTURA

30

APLICACIONES ETIQUETAS

31

APLICACIONES CD

32

APLICACIONES PACKAGING

33

Manual de Identidad Visual Corporativa