MANUAL DE
IDENTIDAD
por: JOHANA
BÁEZ
INTRODUCCIÓN Los elementos y piezas aquí representadas son guías visuales, cuyos datos, medidas y representaciones son susceptibles de cambio a lo largo del tiempo. MARTA MENESES, declina cualquier responsabilidad derivada del incumplimiento u omisión de éstas indicaciones. La elaboración de este manual y de las normativas que recoge, tiene como objetivo garantizar la correcta aplicación de la imagen gráfica de MARTA MENESES. Este documento presenta distintos apartados en los que se recogen la configuración gráfica básica de la marca, colores corporativos, tipografía y las aplicaciones correspondientes. Este desarrollo y las orientaciones del presente manual deben permitir la uniformidad y coherencia en todas las manifestaciones de comunicación tanto a nivel interno como externo.
Ă?ndice
CONTENIDO Capítulo 1: Normas Básicas de la Identidad Coporativa La marca gráfica Grilla Construcción Espacio Paleta de color Reproducción sobre fondos Usos incorrectos de lamarca Reproducción de la marca
Capítulo 2: Aplicaciones Consideraciones generales Tarjetas de visita Hoja membrete
Capítulo 3: Otras Aplicaciones Merchandising Uniformes
CAPร TULO 1 Normas bรกsicas de la identidad corporativa
LA MARCA
Capítulo 1
Normas Básicas de la Identidad Corporativa
Marta Meneses manager & consultant
La Marca gráfica La Marca Gráfica es la representación visual de la imagen corporativa de MARTA MENESES por lo que es de mayor importancia respetar todas las normas de utilización que se recogen en este manual, su construcción, su composición cromática, escala de reducción, etc…
SIMBOLO
La morfología de la marca se compone de dos partes: Parte Grá fica (Símbolo): Hace referencia a una flor de loto, símbolo de las posibilidades infinitas, un recordatorio de la tranquilidad y paz. La flor también simbolo de feminidad y seguridad.
LOGOTIPO
manager & consultant
Parte Tipográfica (Logotipo) Esta parte es la propia denominación de la marca, En este caso MARTA MENESES MANAGER & CONSULTANT.
En esta página se muestra la marca sobre una trama modular y en una relación de medidas respecto a X, para establecer así una guía de referencia, que establezca las proporciones adecuadas para su reproducción en cualquier soporte.
Capítulo 1
Normas Básicas de la Identidad Corporativa Grilla
6x
3x
1x 1x CUADRÍCULA DE COMPOSICIÓN
1. ANTRO VECTRA
2. POPPINS
Capítulo 1
Normas Básicas de la Identidad Corporativa Construcción Para configurar el logotipo se ha elegido la tipografía MARTA MENESES, Antro Vectra es una familia de guiones dibujados a mano. Debido a sus características limpias, conserva la legibilidad incluso en tamaños pequeños. En el caso del slogan y complemento del nombre. Se ha elegido la tipografía POPPINS, es una fuente de corte moderno y poco usual. Sin dejar atrás la simplicidad de la escritura y lectura. Las especificaciones técnicas de la tipografía que se ha realizado se detallan en ésta página.
ANTRO VECTRA
POPPINS MEDIUM ITALIC
Éstas especificaciones han de ser respetadas en todo momento cuando forme parte de la marca.
Capítulo 1
Normas Básicas de la Identidad Corporativa 1x
Espacio La zona de protección son los espacios mÍnimos que se han de conservar cuando la marca vaya acompañada de textos u otros elementos. Así se asegura la independencia visual de la marca respecto del resto de elementos visuales y se facilita su inmediata identificación. Esta zona de protección está calculada con respecto a X
1x ZONA DE PROTECCIÓN DE LA MARCA
La marca MARTA MENESES está compuesta por 2 (dos) colores corporativos diferentes. Los colores corporativos se reproducirán en la marca grá fi ca tal y como se muestra en este manual, salvo alguna excepción que se pueda dar y que será detallada en este manual. Los colores pueden ser reproducidos como tintas planas o como cuatricromías, si bien para mayor fi delidad de los mismos recomendamos hacerlo en tintas planas. Cuatricromía CMYK: Impresión en Cuatricromía, Offset y/o Litografia.
C: 0 M: 0 Y: 85 K: 0
R: 199 G: 91 B: 152
#c75d99
#FFFFF
Capítulo 1
Normas Básicas de la Identidad Corporativa Paleta de color RGB: Funciona bien en la Web, PowerPoint y otros formatos multimedia. Es mejor para reproducir en pantalla pero no funciona bien en ningún tipo de material impreso.
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 33 G: 25 B: 21
#211915
#00000
Versión principal
Versión principal negativo
Capítulo 1
Normas Básicas de la Identidad Corporativa Reproducción sobre fondos Como norma general la marca debe reproducirse siempre sobre fondos que garanticen su óptima reproducción visual, para evitar la pérdida de representatividad. A continuación mostramos la marca sobre los fondos de color permitidos. Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. Versión blanco y negro
Versión escala de grises
En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro.
Capítulo 1 Sobre fondo blanco
Sobre fondo no corporativo claro
Normas Básicas de la Identidad Corporativa Reproducción sobre fondos La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo.
Sobre fondo oscuro
Sobre fondo no corporativo oscuro
Capítulo 1
Normas Básicas de la Identidad Corporativa Aplicación incorrecta color
Porcentajes incorrectos color
Usos incorrectos de la marca El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
Deformación
Tipografía incorrecta
Espaciado incorrecto
La correcta aplicación de la marca es la que se ajusta a las indicaciones de este manual. A continuación se muestran algunos ejemplos de usos incorrectos que modifican la marca:
Tamaños incorrectos
• No engrosar el trazado del símbolo. • No utilizar ningún color diferente a los especificados. • No modificar la forma de la marca u omitir parte de la misma. • No estrechar la marca. • No alargar la marca. • No reducir ni ampliar el tamaño de los elementos. • No utilizar los colores inadecuadamente. • No utilizar otras tipografías (fuentes).
Capítulo 1
Normas Básicas de la Identidad Corporativa Reproducción de la marca
TAMAÑO MÍNIMO
TAMAÑO USUAL
Es indispensable respetar la proporciones del logotipo con el fin de garantizar su representación imposición y buena lectura al público.
CAPÍTULO 2 Aplicaciones
Capítulo 2 Aplicaciones Tarjetas Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el logosímbolo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
Martha Meneses CEO
asesoriasmarthameneses@hotmail.com (57) 318 359 46 06 Bogotá Colombia
TARJETA CARA 1
TARJETA CARA 2
Capítulo 2 asesoriasmarthameneses@hotmail.com (57) 318 359 46 06 Bogotá Colombia asesoriasmarthameneses@hotmail.com
Aplicaciones
(57) 318 359 46 06 Bogotá Colombia
Hoja membrete
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el logosímbolo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
CAPĂ?TULO 3 Otras aplicaciones
Capítulo 3
Otras aplicaciones Merchandising
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el logosímbolo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
Capítulo 3
Otras aplicaciones Productos
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el logosímbolo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
Gracias