Vita juice - José Daniel de León Alvarado

BRIEF DE CLIENTE_______ CLIENTE: Lic. Carlos Miralbés TIPO DE CAMPAÑA: Lanzamiento de producto CATEGORÍA DE PRODUCTO: Jugos naturales envasados DURACIÓN: 4 meses DESCRIPCIÓN Desarrollo de naming, creación de logotipo y elaboración de una pieza publicitaria para una empresa que se dedica a la elaboración y distribución de jugos naturales envasados.

Para la pieza publicitaria se debe producir una fotografía de muy buena calidad.

OBJETIVOS Captar la atención del público objetivo para motivar las ventas del producto, mostrando su lado joven, libre y natural.

TARGET Hombres y mujeres solteros(as) o en una relación de noviazgo de entre 21 y 30 años; estudiantes universitarios, empleados o PyM empresarios de NSE C2, C1, B; que habitan en las principales ciudades de Guatemala. Llevan un estilo de vida activo y saludable, practican algún deporte y les gusta compartir momentos con su círculo de amigos más cercanos. Cuentan con ingresos familiares mensuales superiores a los Q15,000.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO La marca de encuentra en una etapa de introducción.

MENSAJES CLAVE Libertad, salud, ingredientes naturales, juventud.

ESTILO Y TONO Emocional, amigable, profesional, jovial.

¿Quiénes somos?_________ Los “jugos detox” forman parte de un método dietético en el cual la persona deja de consumir alimentos que producen toxinas tras un periodo prolongado de llevar una mala alimentación, para que el hígado pueda realizar su función de una manera óptima.

Como empresa buscamos darle un enfoque diferente al producto para que deje de ser parte de un proceso restrictivo de alimentación y se convierta en algo cotidiano que se consume en pro de un estilo de vida saludable.

NUESTROS PRODUCTOS En Vita juice producimos, envasamos y distribuimos jugos con ingredientes naturales de la mejor calidad.

- Vita green: Jugo de pepino, manzana verde, apio y cilantro.

- Vita orange: Jugo de zanahoria, naranja y melocotón - Vita red: Tomate, fresa, espinaca y remolacha.

- Vita blue: Arándanos, espinaca, menta y moras.

- Vita yellow: Banano, mango y cilantro y apio. ¿POR QUÉ Vita juice?

La palabra Vita está conformada por las dos primeras sílabas de las palabras “Vitalidad” y “Vitaminas”, la vitalidad representa a las personas que consumen el producto y las vitaminas son parte del aporte nutricional de este. Adicionalmente, podemos referirnos a la voz italiana Vita que traducido al español significa vida.

Juice es una palabra de origen inglés que significa “jugo” y únicamente busca describir la categoría de producto de una forma simple y directa, su posición dentro del nombre no es permanente sino que es remplazada por los colores del producto, los cuales varían según los ingredientes utilizados en la preparación (green, orange, red, blue y yellow), dándole a cada bebida una personalidad propia.

un color positivo negativo

Logotipo_________________ TIPOGRAFÍA La tipografía utilizada en “Vita” es de tipo manuscrito y creada exclusivamente para la marca. Se utilizó este tipo de letra debido a que refleja el carácter dinámico y amigable de la marca.

Para “juice” y sus variantes se utilizó la tipografía Comfortaa Light, la cual debido a sus remates redonteados mantiene el carácter amistoso, pero de una forma un poco más sería y discreta.

COLORIMETRÍA En la versión principal del logotipo se emplea un degradado de color que va del verde a un tono sepia. Estos representan el origen natural de nuestros productos.

En las versiones de producto específico se utilizan los colores que representan el producto (verde, anaranjado, rojo, azul y amarillo).

Justificación______________ COMPOSICIÓN Se colocó el producto al centro, ya que al no ser simétrico da la impresión de estar situado ligeramente a la derecha de la imagen; el producto está rodeado de los ingredientes que se utilizaron para su preparación, dejando ver que son materias naturales y orgánicas.

Detrás del jugo se colocó una rama de apio que genera movimiento dentro de la fotografía, pero que guía la vista al objeto de interés para que este no pierda el protagonismo.

COLORIMETRÍA El elemento de interés principal es de color verde al igual que los vegetales y frutas que lo acompañan, por lo que, para el fondo se utilizó el morado como color complementario. El verde representa lo natural mientras que el morado le da un toque de frescura a la imagen. Los textos están escritos en blanco para que no se pierda la legibilidad en ninguno de los dos colores de la imagen.

ILUMINACIÓN Se utilizaron tres fuentes de luz; la principal estába situada a 3/4 de lado izquierdo del objeto, mientras que las otras luces estaban situadas a lateralmente a la derecha y detrás del bodegón.

Parcial II Fotografía II José Daniel de León Alvarado 201835025