PORTFOLIO DE EVIDENCIAS
JOSÉ LUIS RODRÍGUEZ
RAMOS
INTRODUCCIÓN
Este portafolio reúne las piezas publicitarias realizadas durante el curso, mostrando la aplicación de técnicas de diseño, creatividad y comunicación visual. Cada trabajo refleja los conocimientos adquiridos y el desarrollo de habilidades en la creación de mensajes publicitarios atractivos y efectivos.
Descripción
Frontal de empaque de 10 kg. Incluye marca King Dog con corona estilizada, clasificacion Classic, fotografia central de un perro, recuadro con seis beneficios: mejora la digestion, fortalece huesos y musculos, mantiene piel sana y pelaje brillante, refuerza sistema inmunologico, aporta energia natural, ideal para perros sensibles. Peso 10 kg destacado en fondo amarillo.
Tecnica aplicada:
Jerarquia visual por tamaño tipografico
Contraste cromatico azul marino y amarillo
Knockout o aislamiento del perro como elemento
heroico
Persuasion por argumentos multiples (seis beneficios)
Escaneo rapido con peso 10 kg destacado
Encuadre de mascota con mirada ascendente
Descripcion:
Composicion tipografica y de eslogan para la linea Classic de alimento para perros. Incluye el nombre de marca King Dog, la sublinea Classic, y el eslogan "nutricion digna de reyes " en tipografia de menor tamaño
Tecnica aplicada:
Jerarquia tipografica descendente: King Dog (mayor), Classic (medio), eslogan (menor)
Asociacion semantica: la palabra " reyes " vincula
visualmente con la corona implicita en la marca
Ritmo visual por alineacion centrada
Contraste por tamaño mas que por color
Uso de eslogan como cierre emocional del mensaje
Descripcion:
Texto explicativo del producto. Incluye preguntas retoricas ("Por que comprar?"), parrafo de beneficios generales, lista de ingredientes clave (proteina, grasas, fibra, carbohidratos), y desglose numerado con porcentajes.
Tecnica aplicada:
Pregunta retorica como gancho de atencion
Estructura de persuasion: beneficio general primero, detalle tecnico despues
Separacion visual entre lista simple (ingredientes) y lista numerada (porcentajes)
Datos concretos (32%, 18%, 5%, 45%) para generar credibilidad
Lenguaje funcional orientado a dueños de mascotas: "energia", "digestion", "piel sana " , "sistema inmunologico"
Cierre con concepto de "energia sostenida" como valor agregado
Descripcion:
Pieza publicitaria que complementa el empaque. Incluye marca King Dog Classic, mensaje "Hoy come como rey con un 20% de descuento", fotografia de perro, lista de beneficios, peso 10 kg, y precio final 26,95.
Tecnica aplicada:
Gancho promocional con mayusculas y exclamacion implicita
Porcentaje de descuento (20%) como elemento visual principal
Frase " come como rey " conectando con el eslogan
"nutricion digna de reyes "
Precio final destacado para decision rapida de compra
Misma estructura de beneficios que el empaque original para mantener coherencia
Contraste entre oferta temporal (20% descuento) y valor permanente (calidad del alimento)
Descripcion:
La frase "Nutricion digna de reyes " escrita en formato escalonado o de una palabra por linea.
Tecnica aplicada:
Lectura ascendente o descendente segun trayectoria del cliente en el pasillo
Palabra "Pet" como ancla inicial para identificar categoria
Fragmentacion de frase en una palabra por linea para facilitar lectura rapida desde el piso
Uso de espacio negativo entre palabras para crear ritmo visual
Refuerzo de identidad de marca sin elementos distractores
Diseno pensado para angulo de vision desde arriba hacia abajo
Descripcion:
Composicion especular o repetitiva con dos columnas. Cada columna incluye la marca King Dog, la sublinea Classic, y el eslogan "nutricion digna de reyes " dispuestos en espejo o duplicados.
Tecnica aplicada:
Repeticion simetrica para generar impacto visual desde la distancia
Efecto espejo para romper la linealidad habitual del pasillo
Doble exposicion de marca para reforzar recordacion en segundos
Diseno pensado para ser visto de reojo o en movimiento
Minimalismo tipografico sin imagenes para contraste con empaques cercanos
Uso del espacio negativo entre columnas como pausa visual
Descripción
Diseño publicitario para el yogur Danone Natural Endulzado, enfocado en comunicar sus beneficios para la salud digestiva. La composición utiliza imágenes del producto y frutas frescas para transmitir frescura, nutrición y bienestar.
Además, se destacan características como su bajo contenido de grasa, la presencia de probióticos y su aporte a una alimentación saludable mediante elementos gráficos e iconografía informativa.
Técnica aplicada
Fotomontaje publicitario.
Composición visual y jerarquía de información.
Uso de tipografía para destacar el mensaje principal.
Integración de imágenes de producto y elementos gráficos.
Teoría del color aplicada a la identidad de marca.
Diseño publicitario para medios impresos y digitales.
Descripción
Diseño publicitario promocional para la tienda departamental Gran Chapur, creado con el objetivo de atraer clientes mediante una campaña de descuentos. La pieza destaca una promoción del 30% de descuento y utiliza una imagen de una compradora satisfecha para transmitir una experiencia de compra agradable y exclusiva. La identidad visual de la marca se refuerza mediante el uso predominante del color rojo y la incorporación del logotipo institucional.
Técnica aplicada
Diseño publicitario promocional.
Fotomontaje y composición visual.
Jerarquización tipográfica para resaltar promociones.
Uso de identidad corporativa y branding.
Integración de imagen comercial y elementos gráficos.
Aplicación de teoría del color para generar impacto visual
Diseño para publicidad digital y redes sociales.
Descripción
Diseño publicitario para Slimvance, un suplemento orientado al control de peso y bienestar físico. La pieza utiliza la imagen de un cuerpo atlético para transmitir fuerza, disciplina y resultados visibles, reforzando el mensaje principal de sentirse más ligero y seguro cada día.
La composición destaca el producto mediante una combinación de colores oscuros y tonos cálidos que generan una apariencia moderna y motivadora.
Técnica aplicada
Diseño publicitario de producto.
Fotomontaje y edición de imágenes.
Composición visual enfocada en el producto y el público objetivo.
Uso de contraste y psicología del color para generar impacto.
Jerarquización tipográfica para destacar el mensaje principal.
Integración de elementos visuales asociados al fitness y bienestar.
Diseño para publicidad digital y promocional.
Descripción
Publicidad digital para Minoxidil Forte 5% diseñada para destacar los beneficios del producto en el tratamiento de la caída del cabello. La imagen de un hombre con cabello abundante y saludable refuerza visualmente los resultados esperados, mientras que el mensaje principal busca generar confianza y motivar al consumidor a mejorar su apariencia y autoestima.
Técnica Aplicada
Fotomontaje digital.
Publicidad persuasiva.
Jerarquía visual.
Manipulación fotográfica.
Uso de tipografía comercial.
Psicología del color.
Descripción
Publicidad digital para Pinol Multilimpiador Desinfectante enfocada en destacar su eficacia para eliminar bacterias y mantener espacios limpios La composición utiliza colores verdes y elementos de limpieza para transmitir frescura, higiene y confianza, mientras que el mensaje principal resalta la capacidad desinfectante y versatilidad del producto.
Técnica Aplicada
Fotomontaje digital.
Publicidad informativa y persuasiva.
Jerarquía visual
Manipulación fotográfica.
Uso de tipografía publicitaria.
Psicología del color.
Descripción
Publicidad digital para Clorox enfocada en resaltar su capacidad para eliminar malos olores y proporcionar una sensación de limpieza y frescura en el hogar La composición utiliza una imagen asociada al bienestar y aire limpio, reforzando visualmente los beneficios del producto y generando confianza en el consumidor.
Técnica Aplicada
Fotomontaje digital.
Publicidad informativa
Jerarquía visual.
Manipulación fotográfica.
Uso de tipografía publicitaria.
Psicología del color.
Descripción
Publicidad digital para Choco Krispis Pops enfocada en transmitir alegría y energía durante el desayuno. La imagen de un niño sonriendo mientras disfruta del cereal refuerza la idea de que el producto forma parte de una mañana divertida y llena de sabor. Los colores cálidos y la presencia destacada del empaque ayudan a captar la atención del público infantil y familiar.
Técnica Aplicada
Fotomontaje digital.
Publicidad emocional.
Jerarquía visual.
Manipulación fotográfica
Uso de tipografía creativa.
Psicología del color.
Descripción
Publicidad digital para Cera Alfa para barba y bigote enfocada en resaltar la imagen masculina, el estilo y la confianza personal La composición utiliza la imagen de un hombre con apariencia elegante y segura para reforzar los beneficios del producto, transmitiendo la idea de control, fijación y cuidado personal durante todo el día.
Técnica Aplicada
Fotomontaje digital.
Publicidad emocional
Jerarquía visual.
Manipulación fotográfica.
Uso de tipografía publicitaria.
Psicología del color.
Branding de producto.
CONCLUSION
Durante este curso desarrollé diversas piezas publicitarias que me permitieron aplicar conocimientos de comunicación visual, creatividad y diseño digital.
Cada trabajo representó una oportunidad para transmitir mensajes de manera efectiva y adaptarlos a diferentes públicos. Este portafolio refleja mi aprendizaje y el desarrollo de habilidades fundamentales para la creación de contenidos publicitarios dentro del área de la comunicación.
Universidad Mesoamericana de San Agustín
01/06/2026
“Comunicar es conectar”