Libro de marca

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

Créditos

Dirección Oficina de Divulgación e Información, Revisión del Contenido Msc. Lilliana Solís Solís Coordinación, dirección de diseño y estándares Mgter. Esteban Aguilar Barrantes Diseño gráfico y diagramación Víctor Valverde Méndez Ibux Sánchez Villalobos Trabajo basado en versión preliminar solicitada por la Oficina de Divulgación e Información a una empresa privada. © Universidad de Costa Rica Noviembre 2011 Todos Los Derechos Reservados Revisión 2.5

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Índice Introducción Antecedentes del manual Propósito del manual Instrucciones de uso Identidad de la UCR Visión de la marca Valores de la UCR Atributos de la UCR

Variantes 5 Escudos y Firmas 5 Usos incorrectos 5 Firmas combinadas Variantes 6 Proporciones 6 Firmas especiales 6

1 | Elementos de identidad La identidad UCR Elementos visuales El Escudo Variantes Técnicas especiales Área de protección Tamaño mínimo Uso sobre fondos La bandera La tipografía Usos generales El color La firma tipográfica Las firmas Firmas principales Área de protección Tamaño mínimo Proporciones Variantes La Firma promocional

3

8 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 28

Firmas y logos Ubicación El girasol Ubicación El horizonte Ubicación El supergráfico La retícula Aplicación

2 | Aplicaciones Papelería Membrete para carta Estructura Casos especiales Tarjeta Sobre #10 Hoja de fax Boletín de prensa Hoja memorándum Libreta de notas Sobre genérico Etiqueta adhesiva

29 30

Formularios Tarjeta de saludo Invitación

Aplicaciones 32 Certificados 33 Carpeta 34 Caja de archivo Calcomanía para cartapacio Afiche de aviso 35 38 Publicaciones 39 Avisos 40 Estructura 41 Folletos y revistas 42 43 Aplicaciones 44 Publicidad Sitios web Presentaciones electrónicas Carné Materiales de protocolo 46 Pendones 47 Señalización 48 Rotulación vehicular 49 Uniformes 51 Uniformes deportivos 52 Artículos promocionales 53 54 3 | Apéndice 55 56 Identificadores para 57 unidades de la UCR

58 59 60

61 62 63 64 65

66 67 68

70 72 80 81 82 84 85 87 91 93 94

96

Introducción

E

l Manual de Identidad Visual es una herramienta de orientación y consulta para el uso adecuado de los símbolos y elementos gráficos que representan a la Universidad de Costa Rica.

Comprender y respetar estos lineamientos trae grandes beneficios a la institución, contribuye a ordenar su presencia en los diferentes medios de comunicación, así como a presentar una imagen consistente y diferenciadora ante todos los públicos de la Universidad.

Con este acuerdo, las autoridades universitarias reconocieron la importancia del patrimonio simbólico de la institución e instruyeron a la administración para que se abocara a definir los estándares de uso de los elementos gráficos y a diseñar una estrategia de fortalecimiento y protección de la imagen gráfica universitaria.

Como resultado de esta solicitud, la Rectoría, la Vicerrectoría de Acción Social y la Oficina de Divulgación e Información de la Universidad iniciaron un proceso de revisión y análisis de la imagen gráfica de la institución: la vigencia, el reconocimiento y los usos Esta guía recupera y da nueva vida de los elementos visuales que la a los elementos gráficos tradicio- representan, así como su corresnales de la institución: el escudo, pondencia con la misión, propóla bandera, los colores y el girasol. sitos y valores de la Universidad A su vez, incluye otros elementos de Costa Rica. que permiten que la comunicación institucional se realice co- Propósito del Manual rrectamente y con unidad.

Este documento tiene como objeAntecedentes del Manual tivo ofrecer una guía práctica para presentar visualmente la imagen Con el objetivo de formalizar y re- de la Universidad, de forma conglamentar el uso de los símbolos sistente y de la manera que mejor de la Universidad de Costa Rica, representa los atributos y valores en setiembre del 2002, el Conse- que la han diferenciado por más jo Universitario acordó solicitar a de 70 años. la administración universitaria el diseño de una línea gráfica para la Los lineamientos definidos en el institución, que luego fuera debi- Manual ayudarán a todos aquedamente inscrita ante el Registro llos responsables de la comuniNacional. cación universitaria a mantener ante los diversos públicos inter-

nos y externos una imagen consistente, profesional y de calidad en todos los medios, sean estos impresos, electrónicos o audiovisuales.

Instrucciones de uso El uso correcto de la imagen de la Universidad está bajo la dirección de la Oficina de Divulgación e Información y deberá ser respetado por todos aquellos encargados de comunicar a nombre de la institución. El respeto y fidelidad a esta guía es clave para garantizar una imagen coherente, fuerte y positiva ante todos los públicos.

Este Manual se complementa con manuales de aplicaciones específicas mencionadas aquí, pero que requieren profundizar en los detalles particulares de las mismas; un paquete de archivos digitales de los elementos gráficos, además de plantillas que facilitan su uso en las aplicaciones más comunes.

Para solicitar los archivos, consultar sobre el uso correcto del Manual y obtener asistencia en el desarrollo de las publicaciones de la Universidad los usuarios pueden dirigirse a la Oficina de Divulgación e información, ODI, al teléfono 2511-5090, fax 2511-5152 o encontrar el Manual completo en la dirección de internet: www.odi. ucr. ac.cr, en la sección de Línea Gráfica.

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Introducción | Identidad de la UCR Visión de la marca

Valores de la Universidad Atributos de la Universidad de Costa Rica de Costa Rica La Universidad de Costa Rica, institución benemérita de la pa- Pertinencia Los atributos o cualidades que tria, es la primera Universidad del país, la más desarrollada y la que mejor representa la esencia de la tradición universitaria. Por sus aulas han pasado los más destacados intelectuales e investigadores que le han legado una herencia invaluable. Es la Universidad que está en todos los rincones del país y es la institución solidaria que acoge a todos los estudiantes de excelencia comprobada, sin importar sus recursos económicos.

mejor califican a nuestra instituLos propósitos y la labor de la ción son: Universidad de Costa Rica están en función del desarrollo oportu- Pública no e integral de la sociedad costaEs una conquista y una aspiración rricense. del pueblo. Es un fundamento de la movilidad social.

Equidad La Universidad de Costa Rica cree en la participación de todos y en la igualdad de oportunidades para el desarrollo integral del individuo y de la sociedad. Es plural, objetiva y democrática.

Excelencia

Autónoma Está comprometida con el análisis y la emisión de criterios propios con respecto a la sociedad.

Toma decisiones con determinación propia y garantiza la libertad de cátedra.

La institución está comprometida Diversa con la calidad y el nivel superior Alberga una gran cantidad de disen todas sus acciones. ciplinas. Fomenta el intercambio.

Es autocrítica, reflexiva y busca el Es respetuosa de todas las ideas y mejoramiento constante. opiniones. Se entiende y vincula con todas las personas, de todas Conocimiento y formación las edades y procedencias.

Cree en la búsqueda constante de la verdad y del conocimiento.

Busca la explicación y el entendimiento, por medio de la docencia, la investigación y la acción social.

5

Superior Es la universidad de mayor trayectoria, la que realiza más docencia, más investigación y más acción social. Es la que tiene mayor vinculación. Es la de mayores recursos intelectuales, humanos, materiales y técnicos.

Elementos de identidad 1 6

La identidad UCR | Elementos visuales

Elementos Principales Escudo

El sistema de identidad de la UCR está compuesto por diversos elementos visuales que interactúan para crear la imagen de la Tipografía Universidad.

Bandera

Color

Elementos principales Reúne los símbolos tradicionales de la Universidad: el escudo, la Firma bandera, las paletas tipográfica y de color y nuevas firmas para la institución.

Elementos secundarios Son nuevos diseños creados para complementar los símbolos tradicionales. Este grupo incluye el girasol, el horizonte, el supergráfico, la retícula y las firmas promocionales.

Firma promocional

Supergráfico

7

Girasol

Horizonte

Retícula

El escudo

E

l escudo de la Universidad de Costa Rica es el símbolo más importante de su identidad. Es un legado histórico que retoma los símbolos de la Universidad de Santo Tomás –primera universidad de Costa Rica– y refleja los más altos ideales de la UCR.

Estatuto Orgánico, acordó en sesión extraordinaria 4512, artículo 2, del lunes 20 diciembre de 1999, las siguientes especificaciones para el escudo de la Universidad de Costa Rica:

nía y tras ella un sol a medio salir; al lado opuesto, en la parte más baja se pintará en tierra un girasol con su flor vuelta hacia el sol. El escudo estará adornado con dos ramas de laurel enlazadas arriba por sus troncos, cayendo las pun“El escudo será un óvalo cuyo tas hacia abajo. Entre el cuerpo ancho debe ser equivalente a 5/6 del escudo y las ramas de laurel, de la altura. En dicho óvalo, sobre se leerá Universidad de Costa El Consejo Universitario, en con- fondo azul claro, estará pintada Rica, y en la parte sonancia con el artículo 229 del hacia el lado derecho una serra-

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El escudo | Variantes

inferior se colocará la inscripción Es muy importante utilizar el Lucem Aspicio (en busca de la archivo adecuado para lograr la luz), rodeando también el óvalo”. máxima calidad de impresión, independientemente de la tecnología utilizada. Las impresiones

L

a correcta reproducción del escudo ayuda a dar coherencia al sistema de identidad de la UCR. Se han creado una serie de archivos para diferentes escenarios de reproducción, descargables de la dirección www. odi.ucr.ac.cr.

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ción de tinta, es importante utilizar la versión de los escudos a línea, en formato neutral.

Se recomienda que cuando se usa

en tecnología “offset” o serigraf el escudo en una sola tinta sea ía podrán utilizar los archivos en únicamente en colores negro y celeste UCR. Para aplicaciones de CMYK o Pantone. video como sitios web o presentaPara reproducir el escudo en im- ciones electrónicas se deben utilipresoras a color se aconsejan los zar los archivos RGB. No se debe archivos CMYK. En el caso de imprimir en colores de la impresiones en blanco y negro, sea en impresoras láser o inyec- gama de los cálidos, ni en color rojo.

El escudo | Técnicas especiales

Para aplicaciones especiales, tales como medallas, trofeos, galardones, diplomas o certificados, se permite reproducir el escudo con técnicas especiales. Estas incluyen el grabado en metal, el esmerilado en vidrio, el embozado en alto y bajo relieve, los sellos

Escudo en línea dorado

ciegos y la impresión o estampado metálico en oro o plata.

En el caso de impresos, el dorado a imprimir será el Pantone 871 y el plata será el Pantone

Escudo embozado

Escudo en sello blanco

Escudo en línea plateado

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El escudo | Area de protección Cuando se utiliza el escudo de la Universidad de Costa Rica (sin firma tipográfica) se debe de respetar un área de protección en la que ningún otro elemento gráfico puede ubicarse (por ejemplo textos, líneas, gráficos, texturas, etc). Ésta es equivalente a la distancia que separa las puntas de las hojas de laurel, y se aplica rodeando el escudo.

No se recomienda usar el escudo sin la firma tipográfica y su uso está restringido a casos especiales.

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El escudo | Tamaño mínimo

Para permitir su clara legibilidad, el tamaño mínimo permitido para la reproducción del escudo de la Universidad de Costa Rica es de 1.3 centímetros de ancho.

1.3cm

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Escudo | Uso sobre fondos Escudo sobre fondo claro (ejemplo 1) Sobre fondos claros se puede utilizar cualquier versión del escudo (excepto la versión “a línea“ en blanco).

Escudo sobre fondo oscuro (ejemplo 3) Cuando el escudo deba posicionarse sobre un fondo negro o de color oscuro, deberá utilizarse la versión “a línea“ en blanco. Si se necesita poner a Escudo en negro sobre fondo cla- color no debe cambiar los textos ro (ejemplo 2) Para trabajos lito- Universidad de Costa Rica ni Lugráficos a un color, fotocopiado cem Aspicio a blanco. o documentos enviados por fax (sobre fondos claros) debe utili- Escudo sobre fondo simple (ejemzarse el escudo en versión “a lí- plo 4) Sobre fondos fotográficos o nea” en negro. tramas simples donde no se corra

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Ejemplo 1

Ejemplo 2

Ejemplo 3

Ejemplo 4

el riesgo de comprometer la legibilidad, el escudo deberá ubicarse en una zona de color uniforme.

No se debe utilizar el escudo sobre tramas complejas donde se corra el riesgo de comprometer su legibilidad.

La bandera La bandera de la Universidad de Costa Rica

Bandera

Estructura

Otro símbolo tradicional de la universidad es su bandera. El pabellón de 1843, época en que se fundó la Universidad de Santo Tomás, institución precursora de la UCR, se adoptó como estandarte de la Universidad de Costa Rica desde su fundación en enero de 1941.

Como parte del acuerdo tomado por el Consejo Universitario en sesión extraordinaria 4512, artículo 2, del lunes 20 diciembre de 1999, se especifica lo siguiente: “La bandera constará de tres franjas horizontales del mismo ancho cada una: blancas la superior y la inferior y celeste la del centro. En el centro se colocará el escudo de la Universidad especificado en este acuerdo”.

Las dimensiones de la bandera deben ser como las de las banderas oficiales de los países, de acuerdo con la convención que utiliza el Ministerio de Relaciones Exteriores de Costa Rica, es decir de 1.2 metros de alto por 2 metros de ancho.

La bandera tiene una relación entre el alto y el largo de 3x5.

La distancia entre el escudo y los bordes de la franja celeste es igual a la cuarta parte de la distancia entre las puntas de laurel, tanto arriba como abajo.

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La Tipografía Las Tipografías de la UCR

Warnock Pro

El sistema de identidad visual de la Universidad de Costa Rica contempla el uso de un grupo tipográfico compuesto por dos familias principales y una secundaria.

Diseñada por Robert Slimbach, Warnock Pro es la tipografía de contraste de la UCR. Warnock es una extensa familia tipográfica de diseño clásico, ideal para bloques de texto extensos o cuando el doFamilias principales cumento requiere comunicar eleLa primera familia comprende las gancia y solemnidad. tipografías Warnok y Warnock En el caso de que ésta no esté disPro. Éstas han sido seleccionadas ponible se utilizará la familia Tipor su variedad, versatilidad y mes o Times New Roman. alta legibilidad.

La segunda familia de tipografias principales comprende a la Myriad Myriad.

Cálida y racional a la vez, el diFamilias secundarias (sím- seño de Myriad es una mezcla de proporciones caligráficas y critebolos) rios del diseño tipográfico digital.

Incluye las tipografías FFDing- Ésta tipografía se utiliza de prefebests. Éstas fuentes se utilizan rencia en títulos, encabezados o como apoyo y contraste de las dos textos cortos. familias principales.

En el caso de que ésta no esté disponible se utilizará la familia Arial o Helvética.

FF Dingbest Es una fuente tipográfica de símbolos. Se utiliza para acentuar listados o como elemento de contraste.

15

W

M Q

La Tipografía | Usos generales Warnock Pro Warnock Pro Light Warnock Pro Regular Warnock Pro Semi Bold

Warnock

Wrnock Pro Bold

Se utiliza como tipografía de contraste. Es ideal para levantar textos extensos, en libros o folletos o para reflejar un tono de comunicación mucho más formal.

ABCDEFGHIJKLOMNOPQRS abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@#$¢%^&*(?¡!)

DISPLAY Itálica

Myriad

Myriad

Myriad Roman

Es la tipografía principal del sistema de identidad visual de la UCR. Por su alta legibilidad se puede utilizar tanto para levantar textos, como para tipografía de titulares. Sin embargo no se recomienda para cuerpos de texto extensos. De uso general, Myriad es la tipografía recomendada para la elaboración de publicaciones de prensa, desplegables, señalización y papelería.

Myriad Bold ABCDEFGHIJKLOMNOPQRS abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@#$¢%^&*(?¡!)

DISPLAY Itálica

FF Dingbests

FF Dingbests

ABCDEFGHIJKLOMNOPQRSTUV

Ésta fuente da la posibilidad de añadir acentos y contrastes al texto. Contiene numerales, señalizadores y símbolos básicos.

abcdefghijklmnopqrst vwxy1234567890

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El color

La paleta de color de la UCR La paleta de color básica de la identidad UCR está compuesta por los colores aprobados por el Consejo Universitario para el escudo y la bandera (acuerdo, sesión 4512-02 del 20/12/99). En orden de jerarquía, la paleta se divide en colores principales y alternativos.

Los colores de la paleta UCR pueden ser tramados en cualquier porcentaje. Jerarquía de color Los colores principales de la UCR, el celeste UCR y el blanco, deben predominar en general en piezas de comunicación de las instancias centrales de la institución, pero su uso no es obligatorio.

El amarillo y el verde UCR pueden utilizarse como acento. Se sugiere como colores alternativos el azul UCR, verde claro UCR, arena UCR, gris UCR, gris oscuro UCR, celeste claro UCR, celeste agua UCR, oliva UCR, girasol 1 UCR, girasol 2 UCR, aceituna UCR, Naranja UCR, y mostaza UCR. No es aconsejable utilizar colores demasiado “encendidos“ o “llamativos”, sobretodo los colores cercanos al rojo C15 M100 Y100 K0.

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Colores principales El celeste UCR y el blanco son los tonos base de la identidad UCR. Tambi茅n se utilizan, en menor proporci贸n, el amarillo y el verde UCR. Colores principales

Celeste UCR

Blanco

Amarillo UCR

Verde UCR

PROCESO C 59/ M 0/ Y 6/ K 0

PROCESO C 0/ M 0/ Y 0/ K 0

PROCESO C 0/ M 7/ Y 66/ K 0/

PROCESO C 58/ M 0/ Y 80/ K 0

PANTONE 2985

RGB R 0/ G 0/ B 0

PANTONE 113

PANTONE 360

RGB R 65/ G 173/ B 231

RGB-WEB #FFFFFF

RGB R 249/ G 234/ B 100

RGB R 81/ G 186/ B 69

RGB-WEB #F9EA64

RGB-WEB #51BA45

RGB-WEB #43ADE7

Colores alternativos Los colores alternativos pueden usarse como complemento a los principales.

Colores alternativos

Arena UCR

Gris UCR

Gris oscuro UCR

Oliva UCR

Girasol 1 UCR

Aceituna UCR

PROCESO C0/M0/Y15/K6

PROCESO C0/M0/Y0/K28

PROCESO C56/M12/Y0/K43

PROCESO C0/M10/Y100/K0

PROCESO C0/M0/Y34/K9

PANTONE 4545

PANTONE 429

PANTONE 5425

PROCESO C12/M0/Y100 \K43 PANTONE 582

PANTONE 109 C

PANTONE 617

Azul UCR

Verde Claro UCR

PROCESO C100/M60/Y0/K6

PROCESO C27/M0/Y38/K0

PANTONE 286

PANTONE 358

RGB R38/G59/B136

RGB R179/G219/B161

Celeste claro UCR Celeste agua UCR

Girasol 2 UCR

Naranja UCR

Mostaza UCR

RGB-WEB #06339A

RGB-WEB #B3DBA1

PROCESO C47/M12/Y0/K0

PROCESO C28/M12/Y0/K0

PROCESO C0/M31/Y94/K0

PROCESO C0/M48/Y100/K0

PROCESO C0/M28/Y100/K9

PANTONE 291

PANTONE 304

PANTONE 123

PANTONE 144 C

PANTONE 131

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La Firma tipográfica La firma tipográfica es la manera oficial en que las palabras “Universidad de Costa Rica“ se representan como marca. La tipografía está basada en la familia Warnok Pro, con modificaciones que la hacen única.

La firma tipográfica normalmente se utiliza en conjunto con el escudo, para lo cual existen las firmas oficiales construidas con este propósito. Sin embargo, en casos excepcionales en que tal vez el escudo ya existe como elemento individual por algún motivo importante, se podría utilizar la firma tipográfica individualmente, de manera que el escudo no quede repetido en el diseño. También se puede considerar utilizarla cuando por motivos de espacio la legibilidad se comprometa mucho si se usa el Escudo. Por último, se puede utilizar en aplicaciones en las que la Universidad participa como actor secundario y se requiere dar una posición jerárquica menor a la firma. En casos de duda sobre el uso, se puede consultar a la Oficina de Divulgación e Información.

Firma tipográfica en dos líneas

Firma tipográfica en una línea

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Las firmas Las firmas de la Universidad de Costa Rica son el elemento de identidad más importante del conjunto de elementos visuales.

Este es un componente gráfico moderno que permite establecer con claridad la autoría y propiedad de la UCR sobre sus mensajes y productos. La firma acompañará a todos los materiales de comunicación de la Universidad, salvo en el caso de aplicaciones específicas que requieren el uso del escudo como elemento único o cuando la naturaleza de la publicación pueda comprometer la imagen solemne y formal de la institución. La firma está compuesta por la unión del escudo y el nombre de la Universidad de Costa Rica. Los elementos de esta composición no podrán ser alterados por los usuarios bajo ninguna circunstancia.

Escudo

Se han diseñado tres tipos de firmas principales. Las firmas principales Están compuestas por la unión del escudo y la firma tipográfica.

20

Firmas principales Hay 3 tipos de firmas principales: La vertical, la horizontal en 2 líneas y la horizontal en 1 línea. Las firmas vertical y horizontal en 2 líneas son las que se deben de utilizar en la mayoría de los casos, dependiendo la escogencia entre estas 2 de las condicionesdel diseño (ver página 35). Se reserva el uso de la firma horizontal en 1 línea para casos especiales en que las restricciones del espacio y el diseño requieran de ésta, previa autorización de la Oficina de Divulgación e Información.

La Oficina de Divulgación e Información se reserva el uso de una cuarta firma (no presentada aquí), con el escudo centrado sobre el texto en 1 línea, especialmente para invitaciones o certificados.

Firma principal | 2 líneas | Vertical Firma principal | 2 líneas | Horizontal

Firma principal | 1 línea | Horizontal

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Firmas principales | Area de protección En todas las firmas deberá respetarse un área de protección equivalente a la distancia que separa las puntas de las hojas de laurel y se aplica rodeando el escudo y el texto. Este espacio es la relación de distancia a mantenerse entre las firmas de la Universidad y otras marcas o elementos gráficos distrayentes. La única excepción a este área de respeto se puede hacer en el caso de la firma vertical y la horizontal en 1 línea (primera y tercera figuras al lado) en las que se podrá agregar un nombrede una unidad de la Institución, bajo las palabras “Universidad de

Costa Rica“, con la misma distancia que existe entre el texto y el escudo, en tipografía de menor tamaño y preferiblemente en tipo Myriad o equivalente (ver ejemplo en la sección defirmas combinadas), previa autorización de la ODI. Las firmas y el escudo tienen precedencia sobre cualquier elemento gráfico de la UCR y también de otras Universidades públicas de Costa Rica (por antigüedad), por lo que debe de ponerse siempre al lado izquierdo y/o arriba de otros logos o marcas distintivas.

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Firmas principales | Tamaño mínimo

El tamaño mínimo permitido para la reproducción de las firmas de la universidad está definido por el ancho de la base del escudo. La medida mínima en el ancho del escudo es de 1.3 centímetros

1.3cm

1.3cm

1.3cm

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Firmas principales | Proporciones La proporciones de la firma, es decir, la relaci贸n entre el escudo y la firma tipogr谩fica, se definen con base en la cuarta parte de la distancia entre las puntas de las hojas de laurel.

Estas proporciones nunca deben variarse. Las firmas deben de tratarse como unidades indivisibles, por lo que se debe procurar el uso de los archivos electr贸nicos oficiales, los cuales no deben ser modificados.

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Firmas principales | Variantes 2 líneas | Vertical | CMYK 2 líneas | Vertical | Línea Negro

2 líneas | Horizontal | Línea Negro

2 líneas | Vertical | Pantone

2 líneas | Vertical | Línea Blanco

2 líneas | Horizontal | Línea Blanco

2 líneas | Vertical | RGB

2 líneas | Vertical | 1 color

2 líneas | Horizontal | 1 color

2 líneas | Horizontal | CMYK

25

2 líneas | Horizontal | Pantone

2 líneas | Horizontal | RGB

Firmas principales | Variantes 1 línea | Horizontal | CMYK

1 línea | Horizontal | Pantone

1 línea | Horizontal | Línea Negro

1 línea | Horizontal | Línea Blanco

Archivo | 1 línea | Horizontal | 1 Color

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Firma reverso

2 líneas | Vertical | CMYK | Reverso

2 líneas | Vertical | Pantone | Reverso

Archivo |

Archivo |

2 líneas | Horizontal | CMYK | Reverso

2 líneas | Horizontal | Pantone | Reverso

Archivo |

Archivo |

1 línea | Horizontal | CMYK | Reverso

Archivo | 1 línea | Horizontal | Pantone | Reverso

Archivo |

1 línea | Horizontal | RGB | Reverso

Archivo |

27

La Firma promocional La firma promocional (también llamada “logo“) ha sido diseñada basándose en la forma verbal coloquial con que se denomina a la Universidad de Costa Rica. Se utiliza en materiales promocionales y de comunicación estudiantil cotidiana.

Las firmas promocionales se usan para aplicaciones de carácter comercial o informal. También puede usarse como un elemento identificador, sobre todo cuando existen restricciones de espacio, cuando por alguna razón el identificador de la Universidad de Costa Rica debe de quedar subordinado a otros identificadores, o cuando se requiere de un logo que sea muy fácil y rápido de reconocer. Si la aplicación va orientada a público externo a la Universidad se debe utilizar la versión que contiene la leyenda Universidad de Costa Rica“ en la parte de abajo.

Obción 1

Obción 2

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Firma Promocional y variantes

Logo UCR Opción 1 | CMYK

Logo UCR Opción 1 | Línea Negro

Logo UCR Opción 2 | Pantone

29

Logo UCR Opción 1 | Pantone

Logo UCR Opción 2 | CMYK

Logo UCR Opción 2 | Línea Negro

Firma Promocional y variantes

Logo UCR Opción 1 | Línea | Línea Blanco

Logo UCR Opción 1 | RGB

Logo UCR Opción 2 | Línea Blanco

Logo UCR Opción 2 | RGB

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Escudos y firmas usos incorrectos

Rotaci贸n

delineados, tramados, tridimensionalidad y degradados

decorativos

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Ubicaci贸n sobre fondos que comprometen legibilidad

Escudos y firmas usos incorrectos

Reproducción en una tinta cercana al rojo

Uso de escudos antiguos

Uso de bordes

Uso de alteraciones en el diseño del escudo

Uso de escudos antiguos

Uso de tipografía dentro del espacio no autorizado de

Firma promocional incorrecta

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Firmas combinadas | Variantes El Separador El separador es una línea vertical que se utiliza para separar elementos en el diseño, sobre todo en encabezados de texto. Al usar el separador no es necesario tomar en cuenta el area de respeto del logo. Su uso es completamente opcional.

Firmas combinadas Las firmas combinadas utilizan el separador para colocar la firma oficial UCR y algún otro encabezado de texto en Myriad al lado derecho de ésta. Se recomienda que a la derecha del separador no se incluyan logos, si no sólo texto. También se puede extender su uso a otros casos en que sea apropiado separar elementos.

Cuando existen restricciones de espacio se puede colocar un nombre de unidad bajo el texto “Universidad de Costa Rica“, como se ve en el ejemplo 4, aÚn cuando el espacio de respeto es invadido. Esta excepción se hace sólo para unidades de la Universidad de Costa Rica, y sólo se permite texto en ésa ubicación (no logos). El texto debe ir en Myriad, y dejar un espacio equivalente al que existe entre el escudo y la firma tipográfica.

Ejemplos

Firma combinada | Ejemplo 3

Firma combinada | Ejemplo 1

Firma combinada | Ejemplo 4

Firma combinada | Ejemplo 2

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Firmas combinadas | Proporciones

Firma combinada | Opción 1

Firma combinada | Opción 2

Firma combinada | Opción 4

Vicerrectoría de Acción social 34

Firmas especiales Firmas en Sellos Para dar oficialidad a documentos de la institución aplicando un sello, se permite utilizar el escudo a línea con el nombre de la unidad abajo, de manera que se alinee a lo ancho con las hojas de laurel. También es posible hacer un sello utilizando solamente el logo de la unidad siempre que la papelería esté adecuadamente membretada con las firmas universitarias.

Excepción de Firmas En casos en que por la naturaleza del espacio no sea posible colocar las firmas que contienen el escudo y la firma tipográfica oficiales, se puede utilizar el escudo individualmente. Estos casos requieren de aprobación de la Oficina de Divulgación e Información antes de su publicación.

Vicerrectoria de Acción Social Señores (as) Sección Administrativa Sección de Prensa Sección Diseño e Informática Sección de relaciones Públicas y Protocolo OFICINA DE DIVULGACIÓN UNIVERSIDAD DE COSTA RICA Estimadas (os) compañeras (os): Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Sed luctus elit eu leo. Vestibulum blandit. Donec orci leo, rutrum in, varius et, faucibus et, dolor. Cras risus elit, varius sed, fermentum tempor, egestas eu, nunc. Integer pretium risus in mi. Cras aliquam consequat nisl.

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Atte:

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Firmas y logos | Ubicación Firmas y logos | Ubicación La ubicación y el tipo de logos que se utilizan en un material gráfico dependen del tipo de diseño desarrollado. Existen cinco posibles ubicaciones para el logo de acuerdo con la jerarquía que tiene la universidad relativa a la actividad que se representa en el material. En particular los ejemplos siguientes corresponden a material impreso: afiches, portadas, textos en general. Casos específicos como rotulación vehicular, uniformes, material promocional u otros, son abordados en su mayoria en otros apartados de este Manual. Cuando hay duda en cualquiera de estas indicaciones se debe consultar a la Oficina de Divulgación. Ubicación 1: (ejemplos 1 y 2) Si la Universidad es la emisora del mensaje, y se quiere darle la mayor jerarquía en el diseño, la firma vertical debe ser Ejemplo 1 colocada en posición visualmente dominante, en la parte superior del diseño, sin ningún otro logo en el mismo nivel. Otros logos o marcas deberán colocarse en tamaño menor o igual a la firma de la UniverPresenta sidad, en la parte de abajo del diseño. Se recomienda el uso de los archivos a todo color. Ubicación 2: (ejemplos 3 y 4) Si la universidad es responsable o auspiciadora principal del mensaje, la firma horizontal o vertical debe ser colocada en posición visualmente dominante, en la parte superior izquierda del diseño.

Otros logos o marcas deberán colocarse en tamaño menor o igual a la firma de la Universidad, a la derecha o en la parte de abajo del diseño.

Si el público del mensaje es estrictamente interno a la institución y el carácter es informal se puede utilizar la firma promocional.

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Ejemplo 3

Ejemplo 2

Semana de la

Salud

Ejemplo 4

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Rectoria

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Firmas y logos | Ubicación Ubicación 3: (ejemplos 5 y 6) Si la Universidad es responsable del mensaje, las firmas universitarias pueden ser colocadas en posición visualmente dominante, en la parte inferior del diseño, a la izquierda de otros logos. Otros logos o marcas deberán ubicarse en tamaño proporcionalmente menor o igual a las firmas de la Universidad. Se puede utilizar la firma promocional, sin leyenda abajo inclusive, o la firma tipográfica en 2 líneas.

Ejemplo 6

Ejemplo 5

Escuela de Matemática

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6 de abril Auditorio de Bellas Artes Universidad de Costa Rica

7 PM

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Firmas y logos | Ubicación Ubicación 4: (ejemplos 7 y 8) Si la Universidad es auspiciadora secundaria del mensaje, la firma tipográfica en 2 líneas o la promocional con la leyenda “Universidad de Costa Rica“ abajo –nunca el escudo– pueden ser colocadas junto a otros logos patrocinadores secundarios, incluso a la derecha o abajo, en un tamaño similar, pero no menor. La firma tipográfica se utiliza cuando el mensaje es formal y la promocional cuando el carácter es más casual. Se debe garantizar la legibilidad.

Ejemplo 7

Ejemplo 8

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Congreso Internacional de Estudiantes

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2 de abril Auditorio Abelardo Bonilla Universidad de Costa Rica

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Ejemplo 9

Ubicación 5: (ejemplo 9) En la contraportada de un texto o en la ultima filmina de una presentación se puede colocar la firma promocional abajo de otros logos. Así mismo, las firmas en un sello o aplicaciones especiales como certificados, articulos promocionales, etc, se pueden colocar con mayor libertad de acuerdo con la aplicación y ejemplos establecidos en este Manual. Cuando hay duda en cualquier caso se debe colsultar directamente a la Oficina de Divulgación

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Junio de 2011

Impreso en el

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El girasol El girasol, tomado del escudo, simboliza la búsqueda de la luz del saber. Por su similitud con el símbolo del sol, en nuestra identidad también simboliza la luz, la generación de conocimiento.

Pétalo X

Posición El girasol UCR ha sido diseñado con una posición predeterminada y nunca debe ser rotado. La posición correcta del girasol debe mostrar la base del pétalo X en posición horizontal.

PETALO X

Girasol línea Negro

Archivo | girasol_linea_negro.ai

Archivo | girasol_cmyk.ai

Girasol línea celeste

Girasol RGB

Girasol grises

Archivo | giasol_grises.ai

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Archivo | giasol_linea_celeste.ai

Archivo | girasol_RGB.ai

El girasol | Ubicación El girasol es un elemento secundario de identidad.

Su ubicación y tamaño quedan a criterio del diseñador y del material a diseñar. Se recomienda mostrarlo de forma parcial (la mitad o un cuarto), aunque no hay restricciones para mostrarlo completo.

El girasol no debe ensuciar el diseño o saturarlo demasiado.

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El horizonte El horizonte UCR es un elemento secundario de identidad y su uso es opcional. Este concepto es tomado del escudo. Tiene diversos significados, entre ellos globalidad, futuro y amplitud.

Opción 1 La primera opción se utiliza solo como una “base“ o “soporte“ para otros elementos, nunca por encima.

Horizonte | Opción 1 CMYK

Horizonte | Opción 1 Línea Negro

Archivo | horizonte_línea_cmyk.ai

Archivo | horizonte_línea_negro.ai

Horizonte | Opción 1 Pantone

Horizonte | Opción 1 reverso

Archivo | horizonte_línea_pnt.ai

Archivo | HorizonteUCR_R.ai

Horizonte | Opción 1 Gris

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Archivo |horizonte_línea_gris.ai

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Opción 2 El horizonte UCR puede ser extendido en su parte inferior para formar un bloque (horizonte 2) el cual puede contener otros elementos gráficos como fotografías, ilustraciones, la firma promocional o el supergráfico UCR. Gráficamente funciona como una “división” en el diseño y debe abarcar todo el espacio horizontal.

Horizonte | Opción 2 CMYK

Horizonte | Opción 2 Línea Negro

Archivo | horizonte_cmyk.ai

Archivo | horizonte_negro.ai

Horizonte | Opción 2 Gris

Horizonte Opción 2 Pantone

Archivo | horizonte_pnt.ai

Archivo | horizonte_gris.ai

Horizonte | Opción 2 reverso

Archivo | horizonte_blanco.ai

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El horizonte | Ubicación Ubicación del horizonte, opción 2 Se permite ubicar el horizonte a cualquier altura del área de diseño, aunque se recomienda colocarlo en el área media inferior del mismo. Siempre debe centrarse con respecto al eje vertical del diseño. No se permite ubicarlo descentrado.

Se recomienda ubicarlo en el área media inferior del diseño

El horizonte NO debe ubicarse verticalmente descentrado

El horizonte debe centrarse sobre el eje vertical

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El supergráfico El supergráfico UCR es un elemento secundario de identidad. Se compone de un grupo de puntos ordenados en forma de espirales. Su disposición se basa en el patrón de crecimiento de las semillas del girasol. Representa la variedad de personas, disciplinas, opciones y opiniones dentro de la Universidad. Nos remite al concepto de diversidad dentro de la unidad de la UCR. Por el uso sugerido en este sistema de identidad, el supergráfico también nos remite a la idea de una huella digital; una forma que nos refiere directamente a la UCR. El supergráfico deberá tramarse en un 25% de opacidad como máximo, de manera que siempre aparezca como una transparencia o una superposición sobre fondos o imágenes.

Uso y ubicación El supergráfico debe mostrarse de forma parcial, menos de la mitad de la imagen, nunca en forma total. Este elemento es complementario al diseño, nunca debe ensuciar ni ser destacado. Debe tramarse a un 25% de intensidad a lo sumo con respecto al color de fondo. No colocarlo sobre fondos no uniformes. No debe repetirse su imagen dentro de un diseño.

se utiliza UNA SOLA VEZ. DEBE TRAMARSE al 25% de tinta,como máximo. diseño. recortarse.

La retícula UCR

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La retícula La subdivisión del espacio a diseñar es otra manera de comunicar la identidad de la UCR. La retícula UCR se basa en las proporciones planteadas por el diseño de la bandera. Así como la bandera se conforma por la subdivisión en tercios del espacio, la retícula plantea la creación de divisiones modulares en múltiplos de tres. La retícula es una herramienta muy útil en el proceso de diseño. No solo ayuda a organizar los elementos en el espacio sino que también garantiza la coherencia estructural de los materiales de comunicación visual de la Universidad. La retícula UCR Creación de la retícula La modulación del espacio a diseñar utilizando la retícula UCR es un proceso simple: 1- Se determina el área a diseñar. 2-Se definen los márgenes, de ser éstos necesarios. 3-Se subdivide el espacio vertical y horizontal en 3 o en múltiplos de 3. En el caso deestablecerse márgenes en el área a diseñar, la modulación del espacio se hará a partir de los márgenes.

La reticulación mínima en general, plantea nueve módulos, sin embargo se puede continuar subdividiendo el espacio para aumentar la modulación.

Retícula en 9 módulos

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Retícula en 18 módulos

Retícula en 36 módulos

La retícula UCR | Aplicación La retícula puede ser aplicada para resolver una gran variedad de problemas de proyectos de diseño, tanto bidimensional como tridimensional.

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2012

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