Negócios em Pauta - 28/12/2019

VALOR E PROPÓSITO DAS MARCAS SÃO TEMAS DE CONGRESSO EM 2020

Vale do Taquari

28 e 29 de dezembro de 2019

Edição 55

Com o objetivo expandir as redes de pesquisa entre acadêmicos e profissionais da área de marcas e negócios, a 5ª edição do Congresso Internacional de Marcas/Branding está programada para abril de 2020 na Univates.

Serão diversas palestras, painéis, workshops e grupos de pesquisa para discutir a contemporaneidade das marcas.

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WORKSHOP

OS PROFISSIONAIS

DO FUTURO

Último workshop do Negócios em Pauta deste ano teve participação de quatro palestrantes e levantou um questionamento: onde estão os profissionais para as carreiras do futuro? Apoiado na academia, poder público, iniciativas privadas e comunidade, Lajeado projeta estratégias para capacitar empresas e comunidade.

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EMPRESAS E NEGÓCIOS Realização

Espaço cervejeiro comemora

atuação no Vale do Taquari Patrocínio

Apoiadores

QUEM FEZ ESTA EDIÇÃO Produção: Bibiana Faleiro e Jéssica R. Mallmann Diagramação: Silvia Vian e Fábio Costa

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o último dia 19, o Bierdron Brew Garden completou seis meses de atuação no Vale do Taquari. Localizado em Lajeado, o pub oferece uma experiência gastronômica e cervejeira diferenciada aos visitantes. Com produção própria, a casa possui 11 tipos de cervejas exclusivas, elaboradas pelo bier sommelier, Rafael Pedron.

Além de poder experimentar uma cerveja diferenciada e encontrar pratos especiais, o espaço também permite que os visitantes conheçam a fábrica de produção da bebida e aproveitem ambientes abertos, junto a natureza. No total, são 19 torneiras, entre cervejas próprias e marcas convidadas, com destaque para as bebidas premiadas.

Nas cervejas Bierdron, o sommelier ressalta os tipos Blonde Ale, European Export, Witbier e Weiss-

São 19 torneiras, entre cervejas próprias e marcas convidadas bier. “O segredo de uma boa cerveja é ela ser balanceada do início ao fim do processo”, revela Pedron.

Para 2020, algumas novidades de drinks e pratos estão sendo preparados pela equipe, afim de proporcionar novas experiências aos visitantes. Eventos temáticos também serão elaborados mensalmente.

O Bierdron Brew Garden está aberto de terça a quinta-feira, das 18h às 00h e sexta-feira das 18h às 1h. Aos sábados, o espaço abre às 19h e fecha às 1h. Entre os dias 23/12 e 06/01 a casa estará fechada para recesso coletivo. As atividades retornam no dia 07 de janeiro.

Promoção Languiru Origem distribui mascotes A Cooperativa Languiru premia consumidores do Leite Origem Languiru com vaquinhas de pelúcia desenvolvidas para a campanha “A origem do leite”.

Desde 15 de dezembro a 31 de março de 2020 (ou enquanto durarem os estoques) os consumidores do RS e SC que adquirirem duas caixas com 12 unidades cada do produto podem se inscrever no site da promoção e participar.

Após o cadastro, o consumidor recebe confirmação por e-mail e confere no site os contemplados e locais de retirada.

Cada nota/cupom fiscal e os produtos neles descritos são válidos apenas uma vez e a promoção é limitada. Além disso, cada CPF tem direito a apenas duas pelúcias no período da campanha.

Cada cupom fiscal dá direito a um prêmio e pode ser cadastrado somente uma vez durante o período da promoção. Confira o regulamento no site da promoção www.languiruorigem.com.br.

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WORKSHOP

Onde estão os PROFISSIONAIS DO FUTURO? Palestra mostra importância do desenvolvimento conjunto entre poder público e privado para alavancar comunidades

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ebater o futuro das profissões é uma temática cada vez mais presente nas empresas e cidades que buscam por inovação. Esse foi o tema do último workshop do Negócios em Pauta 2019, realizado na sede da Acil, no dia 18 de dezembro.

O painel teve a participação de quatro palestrantes e levantou um questionamento: onde estão os profissionais para as carreiras do futuro?

Mediado pelo diretor executivo do Grupo A Hora, Adair Weiss, a atividade teve a participação do diretor da Solis, Armando Taffarel Neto; da coordenadora administrativa do Tecnovates, Cíntia Agostini; da coordenadora de desenvolvimento humano da Interact, Gabriele Huppes; e do

secretário municipal de desenvolvimento econômico, turismo e agricultura, André Bucker.

O workshop mostrou que o contexto das futuras profissões é amplo e precisa ser acompanhado por todos os agentes transformadores. Além disso, apontou Lajeado como cidade modelo para o desenvolvimento do Vale do Taquari. Apoiado na quádrupla hélice, que envolve academia, poder público, iniciativas privadas e comunidade, o município se desenvolve e projeta estratégias para capacitar as empresas e comunidade ao novo cenário do mercado.

“Lajeado vive um movimento ascendente porque o poder público acredita no potencial dessa região e consegue formar parcerias com o privado”, afirma Bucker. De acordo com o secretário, ainda que o município tenha limitações de espaço físico para o seu crescimento, as estratégias desenvolvidas, por meio de projetos sociais, têm gerado alternativas sustentáveis e que alavancam a cidade. “Nossas grandes apostas estão no Pro_Move Lajeado e no Pacto pela Paz”.

Com o objetivo de ampliar

É preciso aliar a formação com a prática. O Tecnovates tem papel importante nesse aspecto" Cíntia Agostini

a qualidade de vida e o conhecimento dos cidadãos, o Pro_Move Lajeado conecta entidades e comunidade para apresentar soluções de melhoria por meio da inovação e tecnologia.

Já o Pacto pela Paz objetiva proporcionar transformações pessoais e profissionais às crianças, jovens e adolescentes. “É investindo nas escolas, com programas de empreendedorismo nas séries iniciais, que vamos preparar nossos jovens para as oportunidades futuras”, explica o secretário.

Para a coordenadora administrativa do Tecnovates, outro ponto importante para o desenvolvimento das cidades e novos profissionais é a construção de um caminho menos distante entre a academia e o setor privado. “As instituições de ensino superior perderam, em média, 35% dos seus alunos. Isso tem a ver com a crise econômica, de financiamento e no desacreditar na importância de uma boa formação”, destaca Cíntia.

Segundo ela, as instituições precisam se adaptar ao novo modelo de mercado, que não exige mais que o profissional

permaneça a vida inteira dentro da mesma empresa. “Nas últimas décadas, temos falado muito mais em flexibilidade. É preciso aliar a formação com a prática. O Tecnovates e a Univates têm um papel importante nesse aspecto”, ressalta.

FOTOS THIAGO MAURIQUE

Painelistas do Workshop foram André Bucker, Cíntia Agostini, Gabriele Huppes e Armando Neto

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Como as empresas acompanham as mudanças?

A velocidade com que as exigências do mercado de trabalho mudam, são sentidas não somente na academia, mas também em pequenas e grandes empresas.

Com 17 anos de atuação no ramo de tecnologia para soluções em gestão, a Solis utiliza o fator flexibilidade para se ajustar às mudanças e manter funcionários.

O cenário de cinco anos atrás, segundo Taffarel, mostrava uma equipe com estudantes veteranos da faculdade, que cursavam graduação ou técnico. “Hoje, recrutamos profissionais de 18 anos, que não necessariamente possuem uma graduação, mas se qualificam por meio de cursos externos, na internet”, relata.

Outra diferença no desenvolvimento da Solis está na flexibilização do ambiente e horário de trabalho. O diretor explica que a

liberdade da equipe deve sempre conciliar com a agenda dos clientes, que nem sempre seguem o mesmo perfil de trabalho. “Através de uma pesquisa descobrimos que o salário não é a principal fonte de retenção de pessoas. É uma fonte de busca, mas não de continuidade. O cenário muda tudo”.

Exemplo de metodologia A unidade de pesquisa, inovação e internacionalização da Interact, a Interact Bridges, encontrou no Tecnovates uma oportunidade de conectar a empresa com a academia, na criação de soluções para gestão pública e empresarial.

“Por estarmos no meio acadêmico, existe mais interação com professores e bolsistas, bem como há mais possibilidades de participarmos de eventos e discussões de modo mais ativo”, explica Gabriele.

Com base na metodologia de ensino e jornada, a formação da equi-

Os profissionais com mais experiência ensinam os novos colaboradores" Gabriele Huppes

pe da Interact oportuniza o compartilhamento de conhecimento de modo prático. “Os profissionais com mais experiência ensinam os novos colaboradores. Eles são responsáveis pela disseminação do saber” esclarece a coordenadora.

Para ela, hoje é muito difícil encontrar uma pessoa capaz de executar todas as etapas com maestria. Capacitar os profissionais dentro da própria equipe por fases, valoriza o potencial de cada um e auxilia a descobrir o perfil das pessoas.

“Eu diria que a base do nosso trabalho como um todo é a identificação do perfil. Desde o processo seletivo se trabalha isso”, afirma Gabriele. Mas é no acompanhamento intensivo dos meses de experiência, que é possível identificar as preferências do profissional e suas competências. “Muitas vezes o profissional entra na empresa atuando em uma área, mas depois se desenvolve em outra”.

Ao oportunizar uma vivência mais

Evento debateu sobre o futuro das profissões

completa entre academia e empresas, Cíntia acredita que uma nova visão é proposta aos jovens. “Precisamos fazer com que a nova geração entenda que empreender não significa necessariamente abrir o próprio negócio, mas sim avançar e inovar dentro de uma empresa já consolidada. As novas profissões vão vir para adaptar alguns processos”.

Confira o conteúdo exclusivo em vídeo com os entrevistados no canal do Estúdio A Hora

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FUTURO DOS NEGÓCIOS

Congresso discute valor e propósito das marcas 5ª edição do evento ocorre entre 16 e 18 de abril, em Lajeado

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om o objetivo de integrar academia e mercado em torno do tema “Propósito, transparência e valor da marca”, a Univates recebe o V Congresso Internacional de Marcas/Branding (Branding Congress), que ocorrerá entre 16 e 18 de abril. Este é um evento do Observatório de Marcas, de caráter internacional, interinstitucional e intercultural, que reúne experiências e saberes de diferentes países e renomados profissionais em torno das tendências sobre marcas.

O evento discutirá os avanços das diferentes áreas do branding, dentro do contexto sócio-histórico no entorno da VUCA - volatilidade, incerteza (uncertainty), complexidade e ambiguidade, principais características de nossa contemporaneidade. Também é objetivo do Congresso expandir as redes de pesquisa entre acadêmicos e profissionais que desenvolvem trabalhos nas diferentes áreas das marcas, e proporcionar ferramentas que geram valor, que possam

ser aplicadas aos empreendimentos e às relações interpessoais.

O V Congresso Internacional de Marcas/Branding será composto de palestras, painéis, workshops e apresentação de trabalhos (grupos de pesquisa) envolvendo as áreas da comunicação, design, semiótica, análise do discurso, estudos organizacionais, gestão, sociologia, antropologia, psicologia social,

As marcas se tornaram um importante agente de desenvolvimento social, cultural e ambiental”

Dra. Elizete Kreutz

economia, marketing, direito, estudos culturais, entre outras.

Também haverá a apresentação e lançamento de livros, entre eles "Qual é o seu propósito?", de Jaime e Cecília Troiano, e Marcas Negras (en la era de la transparencia), de Fernando Olivares. O evento é uma organização conjunta do Observatório de Marcas, da Universidade Univates, do Instituto Politécnico de Leiria (IPLeiria) e do MBA Internacional Branding & Business, com o apoio do Grupo A Hora.

De acordo com a presidente do Observatório de Marcas, Dra. Elizete de Azevedo Kreutz, entender as marcas é fundamental, pois elas se tornaram um importante agente do desenvolvimento econômico, social, cultural e ambiental. “Os profissionais, empresários e acadêmicos precisam conhecer os seus processos de construção e consolidação, estar atento às tendências e possuir ferramentas para fazer uma gestão adequada das marcas pelas quais são (ou serão) responsáveis”, destaca.

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Ingressos As inscrições já estão disponíveis no site www.univates.br/5brandingcongress.

Até dia 19 de janeiro, o valor do primeiro lote é R$ 390, em até três vezes no cartão, para o ingresso passaporte, com os três dias de evento inclusos. Estudantes têm 50% de desconto. Os ingressos também podem ser adquiridos de forma avulsa, sendo possível escolher as palestras, painéis e workshops que quiser participar. Também haverá desconto especial para as inscrições em grupos.

Em 2015, Lajeado recebeu pela primeira vez o Congresso Internacional de Marcas, que reuniu cerca de 300 pessoas, na Univates

Branding & Business

Algumas presenças confirmadas: Dr. António Campos Mendes Portugal

Sebastian Goldsack Chile

Elizete ressalta que o congresso proporciona uma excelente oportunidade de troca de experiências e saberes por meio dos encontros com profissionais de diferentes áreas e lugares do mundo, de notório conhecimento nas áreas de gestão de marcas e negócios.

Além do conhecimento compartilhado, a rede de relacionamentos para futuros negócios, ampliando as possibilidades de atuação dos profissionais e parcerias, são pon-

Dr. Fernando Olivares Espanha

Jaime Troiano Brasil

Daniela Gómez Chile

Dra. Cristina Caldeira Portugal

tos fortes do Branding Congress.

Em 2015, a Univates recebeu o Congresso Internacional de Marcas/ Branding, que estava em sua segunda edição com o tema “Conexões & Experiências". O evento discutiu a gestão da marca no mundo contemporâneo dos negócios e reuniu cerca de 300 pessoas de diferentes lugares do mundo. A expectativa para esta edição é repetir o bom público.

A primeira edição do congresso foi em 2014, em Portugal, no

IPL, cujo tema foi “Pathways to Brand(ing): from representation to practice”. Em 2016, o evento ocorreu em São Paulo, e o tema foi Economia Criativa. Em 2017, novamente em Portugal, o tema foi “New developments to individual and collective well-being”. Os próximos eventos estão previstos para Santa Catarina e Espanha.

As submissões de resumos expandidos para os Grupos de Pesquisa estão abertas até dia 15 de janeiro.

Programação prévia Quinta-feira (16/04) • Painel Propósito, Transparência e Valor de Marca; • Grupos de Pesquisa; • Workshop Marcas com Propósitos: boas marcas para o mundo; • Workshop Construção de Marcas Mutantes; • Workshop Place Branding, Comunicação e Governabilidade; • Palestra Principal.

Sexta-feira (17/04) • Painel Marcas & Negócios; • Painel Digital Branding;

• Painel Marcas & Inovação; • Grupos de Pesquisa; • Workshop Criatividade Estratégica; • Workshop Como construir uma marca sonora; • Workshop Los 5 elementos de la marca; • Workshop Marca, Negócios e Inovação; • Show com o DJ Mendes de Portugal.

Sábado (18/04) • Palestra; • Reunião Geral do Observatório de Marcas; • Encerramento.

Em abril de 2020 também iniciam as inscrições para o MBA Internacional do Observatório de Marcas em parceria com a Univates, o Branding & Business. O curso se propõe a trazer à discussão a teoria e a prática necessárias para

implementar e monitorar a gestão da marca no mundo contemporâneo dos negócios e, dessa forma, contribuir para o crescimento do capital intelectual das empresas.

Ele é coordenado pela Profa. Dra. Elizete de Azevedo Kreutz e tem carga horária de 360 horas na modalidade presencial.

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