Este Manual de Marca es una Guía de Uso que condensa la esencia de la parroquía de Mindo en una variedad de elementos visuales representativos. Su objetivo es dar a conocer los aspectos identificativos de la localidad mediante en elementos gráficos. Además de ser la guía definitiva para la aplicación adecuada de la identidad visual creada, permitiendole establecerse como una marca pregnante, atractiva y que mejore su posicionamiento en el mercado turístico.
Terminología • Manual de Marca: Documento que incluye las pautas para que la marca se exprese de manera coherente en todos sus soportes y canales. • Isotipo: Representación gráfica de una marca compuesta por un símbolo, imagen o icono. • Logotipo: Símbolo compuesto por elementos gráficos, texto e imagen que sirve como el identificador visual de una empresa. • Isologo: Identificativo de una marca en el que el texto y el icono se encuentran integrados en un solo elemento. • Identidad Visual: Construcción de varios elementos gráficos y visuales para comunicar el concepto de una marca. • Identidad Corporativa: Conjunto de elementos visuales y auditivos mediante los cuales se transmite la personalidad y los valores compartidos de una marca. • Imagen Corporativa: Creencias y actitudes que tienen los consumidores y el público en general sobre una marca. • Tipografía Corporativa: Tipología de letra que una marca decide usar en sus documentos y comunicaciones que genera para su empresa.
Contenido del Manual 1. IDENTIDAD CORPORATIVA 1.1 Misión 1.2 Visión 1.3 Valores de Marca 1.4 Concepto de Marca 2. CONSTRUCCIÓN MARCA GRÁFICA 2.1 SIGNOS DE IDENTIDAD 2.1.1 Código Lingüístico 2.1.2 Código Icónico 2.1.3 Código Cromático 2.2 LOGOTIPO 2.2.1 Construcción 2.2.2 Tipografía Corporativa 2.2.3 Tipografía de Apoyo 1 2.2.4 Tipografía de Apoyo 2 2.3 LOGOMETRÍA 2.3.1 Proporciones 2.3.2 Áreas de Respeto o Protección
2.3.3 Reducción Mínima 2.4 MODOS DE USO 2.4.1 Principal 2.4.2 Versiones de Marca 2.4.3 Positivo - Negativo 2.4.4 Escala de Grises 2.4.5 Monocromía 2.4.6 Fondos de Color 2.4.7 Sobre Fotografías 2.4.8 Usos incorrectos 3 APLICACIONES DE LA IDENTIDAD VISUAL 3.1 Papelería corporativa 3.2 Brochure 3.3 Flyer 3.4 Pakaging 3.5 Señalética 3.6 Uniformes 3.7 Merchandising
1.1
1.2
Misión
Visión
Conservar y preservar el entorno natural único de Mindo, promoviendo el turismo sostenible y asegurando el bienestar de la comunidad local. Buscamos equilibrar el desarrollo económico con la protección del medio ambiente, garantizando la sostenibilidad a largo plazo.
Aspiramos a ser un destino turístico sostenible y responsable, destacando la riqueza de nuestra biodiversidad. Buscamos promover prácticas amigables con el medio ambiente, impulsar el desarrollo económico equitativo, fomentar la educación ambiental y lograr una participación comunitaria activa en la toma de decisiones.
1.3
1.4
Valores
Concepto
Nos regimos por valores fundamentales que reflejan nuestro compromiso con la comunidad y la preservación del entorno natural. Estos valores incluyen la sostenibilidad ambiental, la equidad social, la participación comunitaria, la transparencia y el respeto por la diversidad cultural.
Mindo es más que un lugar; es un concepto arraigado en la armonía entre la naturaleza y la comunidad. Buscamos ser un ejemplo de turismo sostenible, donde la conservación del medio ambiente se entrelaza con el bienestar de los habitantes locales. Nuestro concepto se basa en la coexistencia equilibrada entre la biodiversidad única de la región y el desarrollo humano consciente.
Signos de Identidad
Código Lingüístico Fonotipo
Su nombre proviene del la palabra Mindalaes que significa mercaderes, otra versión describe que este vocablo se deriva de una palabra quichua cuyo significado es tierra de guayabas debido a la abundancia de este producto.
Logotipo
Al ser el nombre propio, “Mindo“, no puede sufrir una modificación en sus fonemas para adecuarlos o adaptarlos a un logotipo gráfico.
Tagline
Elipsis: Verde que inspira
Signos de Identidad
Código Icónico
Proporción Andina Rentícula: Ángulo de 45° Composición: Cuadrado, dualidad Uso de círculos, ovalos, rectángulos y líneas rectas y curvas. Símbolo figurativo descriptivo
Signos de Identidad
Código Cromático
R: 108 G: 133 B: 42
R: 140 G: 159 B: 63
R: 174 G: 188 B: 93
R: 209 G: 222 B: 129
C: 62 M: 29 Y: 100 K:14
C: 50 M: 19 Y: 87 K: 9
C: 37 M: 10 Y: 74 K: 5
C: 25 M: 0 Y: 61 K: 0
Logotipo
Construcción
MINDO VERDE QUE INSPIRA
MINDO
Tipografía: Squada One Grosor: Regular
La Tipografía Squada One representará a esta comunidad reflajando todo lo mencionado, además de complementarse mutuamente con el Isotipo.
Logotipo
Tipografía Corporativa
Squada One ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Tipografía para Titulares Squada One, en su variante Regular, es una fuente sin remates. Es minimalista y le da una apariencia moderna y limpia a la marca.
Logotipo
Tipografía de Apoyo N°1
Poppins
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Tipografía para Cajas de Texto
Logotipo
Tipografía de Apoyo N°2
Montserrat ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Tipografía para Cajas de Texto
Logometría
Proporciones 6x
11x
10x
MINDO 6x
MINDO
4x
10x
VERDE QUE INSPIRA
4x
VERDE QUE INSPIRA
Logometría
Áreas de Respeto o Protección
VERDE QUE INSPIRA
MINDO VERDE QUE INSPIRA
MINDO
Logometría
Reducción Mínima
4,3149 cm x 7,433 cm 2,689 cm x 4,6321 cm 7,9492 cm x 3,0977 cm 5,4423 cm x 2,1208 cm
VERDE QUE INSPIRA
MINDO VERDE QUE INSPIRA
VERDE QUE INSPIRA
MINDO MINDO VERDE QUE INSPIRA
MINDO
Modos de Uso
Principal
VERDE QUE INSPIRA
VERDE QUE INSPIRA
MINDO
MINDO
Modos de Uso
Versiones de la Marca
VERDE QUE INSPIRA
MINDO
VERDE QUE INSPIRA
MINDO
VERDE QUE INSPIRA
MINDO
VERDE QUE INSPIRA
MINDO
Modos de Uso
Positivo & Negativo
VERDE QUE INSPIRA
MINDO VERDE QUE INSPIRA
VERDE QUE INSPIRA
MINDO
VERDE QUE INSPIRA
MINDO
MINDO
Modos de Uso
Escala de Grises
VERDE QUE INSPIRA
MINDO VERDE QUE INSPIRA
VERDE QUE INSPIRA
VERDE QUE INSPIRA
MINDO MINDO
MINDO
Modos de Uso
Monocromía VERDE QUE INSPIRA
MINDO VERDE QUE INSPIRA
MINDO
VERDE QUE INSPIRA
MINDO
VERDE QUE INSPIRA
MINDO VERDE QUE INSPIRA
VERDE QUE INSPIRA
MINDO
VERDE QUE INSPIRA
MINDO
MINDO
Modos de Uso
Fondos de Color
VERDE QUE INSPIRA
MINDO
VERDE QUE INSPIRA
MINDO
VERDE QUE INSPIRA
MINDO
Modos de Uso
Fondos de Color
VERDE QUE INSPIRA
VERDE QUE INSPIRA
MINDO
MINDO
VERDE QUE INSPIRA
VERDE QUE INSPIRA
MINDO
MINDO
Modos de Uso
Sobre Fotografías
Modos de Uso
Usos Incorrectos VERDE QUE INSPIRA
VERDE QUE INSPIRA
MINDO
MINDO VERDE QUE INSPIRA
MINDO VERDE QUE INSPIRA
VERDE QUE INSPIRA
MINDO
MINDO
Manual de Marca Diseñado por María Julia Cerón Munizaga Mindo, Ecuador 2024
0958892619 cjulias002@gmail.com Instagram: @julia_munizaga