Este manual de identidad visual establece las directrices gráficas y conceptuales de la marca CLIO SHOP & NAILS, creada para representar una experiencia estética elegante, femenina y moderna en el mundo de la belleza y el cuidado personal.
Este manual de marca es una herramienta fundamental para garantizar la consistencia y el impacto de la identidad visual de la marca CLIO Shop & Nails.
Aquí se encontrará los lineamientos detallados sobre cómo aplicar correctamente cada elemento de la marca, desde el logotipo hasta los colores, tipografías y usos permitidos.
Su objetivo principal es unificar la comunicación visual, asegurando que la marca sea fácilmente reconocible y transmita sus valores en cada interacción. Este documento no solo guía el uso de la marca, sino que también refuerza su esencia y su propósito, estableciendo un estándar que todos los colaboradores y socios deben seguir.
Presentación de la Marca 01
Terminología
Términos poco comúnes de conocer.
Información relevante de la marca
04
Logotipo y Tipografias
05
Logometría y reducciones
Construcción, Tipografías (Principal y de apoyo)
Proporcionalidad del logo y variantes
03
Construcción de Marca
Códigos: Ligüisticos, Icónicos y Cromáticos
Modos de Uso
Aplicación en redes sociales 06
Principal, sus variantes. Positivo y Negativo, Escala de Grises, Monocromía, Fondos de color y Usos Incorrectos.
Mock Ups / Aplicaciones
Foto de perfil y publicaciones en redes sociales 08
Papelería corporativa y demás aplicaciones de marca básicas
CONTENIDOS TABLA DE
Terminología
Terminología
Presentación de la marca 02
CLIO
CLIO SHOP & NAILS se presenta como una marca sobria, estética y moderna, enfocada en el cuidado femenino, los detalles elegantes y la exclusividad. Su identidad transmite confianza, belleza, pulcritud y sofisticación. 2.1
Shop & Nails
03
Construcción de Marca
3.1
Fonotipo
3.2
Logotipo
El fonotipo corresponde al nombre de la dueña original, “CLIO” y “Shop & Nails” referencia a sus productos.
Diseñado con la tipografía
Kalnia, con un estilo clásico y elegante, combinada con la fuente Oranienbaum para mensajes complementarios.
3.4
Cromática
El contraste entre el rosa pastel y el negro profundo permite mantener una identidad moderna y coherente con el enfoque estético de la marca.
COD. HEX: COD. HEX:
#F9D3D3
R: 249
G: 211
B: 211
C: 0
M: 24
Y: 13
K: 0
#F6BEC2
R: 246
G: 196
B: 194
C: 0
M: 34
Y: 16
K: 0
3.5
Cromática
Complementaria
Para textos sobre fondos claros se usará el gris #3D3D3D; sobre fondos gris, se usará blanco #FCF6F2 o rosa pastel #F9D3D3 para asegurar contraste y legibilidad.
COD. HEX: COD. HEX:
#3D3D3D
R: 61
G: 61
B: 61
C: 67
M: 57
Y: 54
K: 59
#FCF6F2
R: 67
G: 57
B: 54
C: 1
M: 4
Y: 5
K: 0
04
Tipografías Principales & Secundarias
4.2
Tipografía de Logotipo
Tipografía con estilo elegante y estilizado, utilizada en su forma regular para el logotipo principal. Proyecta armonía, profesionalismo y calidez.
Kalnia
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg
Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Tipografía
Eslogan
Se utilizó la tipografía Oranienbaum por su elegancia clásica y sobriedad. Se emplea en su versión regular.
Oranienbaum
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg
Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Tipografía
Secundaria
Montserrat en Regular o Light, se emplea en cuerpos de texto, párrafos informativos o contenidos extensos, ya que su ligereza facilita la lectura.
Montserrat
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg
Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq
Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
05
Logometría (Proporciones)
Proporciones
Es esencial mantener la proporción del logotipo al escalarlo y dejar un espacio de al menos 0.5x del logotipo alrededor. En sellos y bordados, se debe evaluar el tamaño mínimo para evitar pérdida de detalles.
El tamaño mínimo del logotipo principal es de 4 cm de ancho en medios impresos y de 150 px de ancho en medios digitales.
Áreas de Respeto o de Protección
El área de protección debe ser equivalente al alto de la forma rectangular del lazo. Esto es 2x de alto por 2x de ancho alrededor de todo el logotipo.
Reducción
Mínima
El logotipo debe tener una altura mínima de 40-50 px (1.06 a 1.3 cm) para garantizar su legibilidad a distancia, y el ancho debe ser proporcional para evitar distorsiones. 5.3
1298,8867 px - 45,8218 cm
50 px - 1,80 cm
40 px - 1,06 cm
Modos de Usos
Uso Principal & Variantes
La versión principal y las versiones secundarias del logotipo tienen diferentes usos en función del contexto, el formato y las restricciones de diseño.
Usos para la Versión Principal:
Materiales oficiales: como papelería corporativa
Páginas web: en el encabezado o pie de página principal.
Publicidad: para aplicaciones donde hay suficiente espacio, como pósters, folletos o banners.
Presentaciones formales: documentos corporativos, propuestas o informes.
Cuando es necesario reforzar la identidad completa de la marca.
Eventos oficiales: pancartas, invitaciones, y señalética.
Comunicaciones internas: newsletters, memos, y presentaciones internas.
Videos institucionales: en las intros o créditos.
Certificados o reconocimientos: diplomas o premios otorgados.
Exhibiciones o ferias: stands o materiales promocionales
Positivo & Negativo
Usar versión negativa (blanca) sobre fondos oscuros o negros para mantener legibilidad. 6.2
Escala de Grises
El logotipo en escalas de grises se utiliza en situaciones donde no es posible usar color, como impresiones monocromáticas, documentos en blanco y negro, o en sellos y grabados.
Escala Monocromática
El logotipo en escalas de color se utiliza en situaciones donde no es posible usar los dos colores corporativos principales, como impresiones monocromáticas a color, impresiones de patrones del logotipo y sus versiones, o en medios digitales.
Fondos de Color
Los fondos deben alinearse con los colores corporativos, asegurar la legibilidad con contrastes adecuados y adaptarse al contexto de uso, considerando también el formato y las connotaciones culturales del público objetivo.
07
Aplicaciones en Redes Sociales
7.1
Aplicación de Complementarios
La identidad digital de CLIO Shop & Nails es fundamental para su reconocimiento. Las siguientes pautas deben respetarse en redes sociales:
7.2
Uso de Imagen de Perfil y Portadas
Portadas de perfil (Facebook, YouTube, LinkedIn): utilizar el imagotipo completo acompañado de frases clave, fotografías institucionales o llamados a la
acción. Imagen de perfil: usar el logotipo en blanco sobre fondo turquesa o gris oscuro para facilitar el reconocimiento visual en tamaños pequeños.
7.3
Estilo gráfico y compositivo
7.4
Contenido visual
El estilo visual de CLIO debe ser limpio, femenino y elegante. Se usará la paleta oficial (rosa pastel, negro, blanco y beige) y las tipografías Kalnia e Inter/Montserrat. Las composiciones deben mantener márgenes amplios y orden visual.
Las imágenes deben mostrar uñas decoradas, accesorios o productos con una estética cuidada.
Se priorizarán fondos neutros, iluminación suave y ambientes femeninos. Pueden incorporarse íconos propios o ilustraciones sencillas en tonos acordes a la paleta.
7.5
Formatos recomendados
7.6
Tono de voz y textos
Publicaciones en formato cuadrado (1080x1080 px), stories en vertical (1080x1920 px), y reels o videos en 9:16, subtitulados y con logo discreto. Los carruseles deben tener una portada llamativa y un CTA en la última diapositiva.
El tono será delicado, cercano y motivador.
Se usarán frases breves enfocadas en belleza, autocuidado y estilo. Se evitarán tecnicismos para mantener una comunicación accesible y empática.
