Memoria
Packaging de conservas
Joaquín Durán Pérez
Índice Introducción
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Deficinión
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Concepto
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Paleta de color
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Sirenas
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Artes Diseño de la caja
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Artes finales
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Mockups
Introduction En este proyecto se lleva a cabo el diseño del packaging exterior de un producto de conservas del mar, en sus tres variedades: sardinillas en aceite de oliva, atún claro en aceite de oliva y mejillones en escabeche. En principio nos basamos en las condiciones del concurso Cata la Lata, que tiene como fin incentivar el consumo de conservas mediante el packaging. Para hacer el proyecto más realista, se llevó a cabo un brief ficticio con el que poder definir mejor el público y el objetivos del diseño.
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Definición Público Objetico
Para definir un target tomo como referencia los hábitos de consumo del mercado español respecto a las conservas.
Por lo general la gente entre 35 y 49 años decide lo que come cada día porque ya están independizados, y una forma sencilla de cubrir el consumo de pescados en la dieta es mediante las conservas.
Un estudio muestra que cuanto más joven es el público, menor es el consumo de conservas, mientras que rangos Además, este producto no pretende de población mayores tiene muy asumido el consumo de este tipo de produc- ser de lujo, por lo que podrá abarcar un grupo mayor si centramos la atención tos en su vida diaria. Tomando como referencia un estudio en la clase media. de 2017, decidí centrar el packaging en el rando de edad comprendido entre los 35 y los 49 años, para fomentar las conservas en este grupo.
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Definición Punto Geográfico Teniendo en cuenta el concurso “Cata la Lata” (punto de partida de este proyecto), era conveniente tener en cuenta a los organizadores del mismo: ANFACO-CECOPESCA, por lo que en el brief se incluye que el packaging se base en la comunidad autónoma de Galicia, concretamente en la ciudad donde esta asociación tiene su sede, Vigo. El producto no es necesariamente Gallego, pero es cierto que el encargado de decidir el packaging del producto, en busca de fomentar el consumo de alimentos del mar en conserva es ANFACO-CECOPESCA, por lo que apuntar a
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Vigo como base para el concepto del packaging es buena idea. Dicho esto, el target contempla a todos los españoles, ya que el producto se comercializará nacionalmente.
Concepto El concepto del packaging bebe de la cultura gallega y su particular mitología. Las Sirenas siempre han sido seres admirados por la cultura gallega, ya sean sirenas con cola de pez, sirenas aladas o mitad ave, e incluso otros tipos de animales fantásticos vinculados al mar como las Mouras. Un gran artista se fijó en ellas, Urbano Lugris, quien a menudo es llamado “El pintor del mar”. Nació en Vigo, y dedica su obra al mar y a las sirenas, con un estilo surrealista muy característico. Por todo esto, la obra de Urbano Lugris será de gran ayuda para este diseño de packaging.
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Paleta de color La paleta de color está extraida de tres pinturas de Urbano Lugris, concretamente de como el artista da color al mar en sus obras. Estas paletas se usarán para crear patrones ilustrados que recuerdan al mar, y que se usarán de fondo en la parte superior de la caja.
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Sirenas Las sirenas son una parte importante de la obra de Lugris, y sin duda un ser mitológico misterioso e interesante, por eso se utilizarán las sirenas de los cuadros como sujeto principal del packaging. Las sirenas deben intentar describir el producto, así que han de guardar similitud con el contenido. El atún tiene unas aletas puntiagudas y el color azul nos recuerda a este animal. Existen distintas especies de sardinilla, pero todas ellas tienen un color plateado con reflejos verdosos, además su cola es mucho menos imponente y más curva que la del atún. Finalmente el mejillón, es un animal recubierto por una concha, no tiene aletas, y su carne es naranja.
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Diseño de la caja El diseño busca captar la atención del comprador, y una forma de hacerlo es mediante el movimiento.
el lineal, podrá percibir como la imagen del packaging cambia al moverse, y esto le llevará a agarrar este producto frente al resto.
Vemos en otros proyectos de pacLos colores y las imágenes de la kaging de conservas como “Nord Stream” de Studio Loco, que imple- sirena añaden otro nivel de interés, que consiguen captar la atención menta el movimiento en su packaging a través de la técnica del moire. incluso si la persona en cuestión se encuentra parada. El problema que se nos presenta es que para llamar la atención del comprador que mira el lineal, este no puede formar parte activa de ese movimiento, por lo que necesitamos que el packaging cambie sin tener que abrirlo, sujetarlo, etc.
Las imágenes son en este caso lo más importante, por eso ocupan toda la parte superior, y la información escrita queda en los laterales, facilmente visible, pero no en el foco de la atención.
La parte trasera explica el concepLa técnica que actualmente más to del packaging para dar a conocer se acerca al movimiento autónomo al artista, y contiene la información de la imagen física es la impresión lenticular. Este tipo de impresión se nutricional necesaria. basa en el punto de vista del usuario para mostrar una u otra imagen, de tal forma que si alguien camina por
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Artes finales
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El arte final contiene tres imágenes entrelazadas, de tal manera que la lámina lenticular pueda crear el efecto que buscamos en el soporte físico.