BRIEF JARDÍN BOTÁNICO

BRIEF

20 20

DE DISEÑO

*

PRESERVACIÓN DIVULGACIÓN CONSERVACIÓN

JARDÍN BOTÁNICO FLORA NATIVA

VERSIÓN

01 NUEVA LÍNEA

MUSEO NACIONAL DE COLOMBIA

Primera edición : Octubre de 2020

Ilustracion de la cubierta : Jhonatan Nuñez Diseño de la cubierta : Jhonatan Nuñez Editorial : Jhonatan Nuñez Todos los derechos reservados. Culquier forma de reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta obra solo puede ser realizada con la autorización de sus titulares, salvo excepción prevista por ley. Jhonatan Nuñez (jhonatand. nunezb@utadeo.edu.co), si necesita fotocopiar o escanear algún formato de esta obra

NUEVA LÍNEA

MUSEO NACIONAL DE COLOMBIA

JARDÍN BOTÁNICO FLORA NATIVA

Y Botánica son los primeros puntos de referencia que marca el Museo Nacional para dar a conocer una nueva línea que se centra en la flora nativa de Colombia, un jardín botánico que vincula la museología, las plantas y lo experiencial; lugar que busca ser transversal al área de las ciencias donde se suman las perspectivas del arte, el diseño, la fotografía y las letras.

Sin más preámbulo aquí se da inicio a un recorrido conjunto y cambiante de lo imaginario a lo real.

Lugares en los que no solo se reacciona, se cuestiona, se construye, se habita

7

Secciones desde las que se relaciona, analiza y proyecta el surgimiento de un nueva línea del Museo Nacional de Colombia enfocada en la flora nativa

10 11

Suelos Visión general del proyecto

24 25

Fotosíntesis

28 31

Esporas

Revisión del público objetivo

Objetivos y estrategias de diseño

Revisión de la categoría

Frutos y flores

12 23

Jardín Botánico de Flora Nativa

Tallo y hojas

26 27

Carpeta de la empresa

* Taxonomía Cronograma

32 35

Semillas Apéndice

36 37

10

Visión general del proyecto Suelo

En ella interactúan elementos de la atmósfera e hidrosfera (aire, agua, temperatura, viento, etc.), de la litosfera (rocas, sedimentos) y de la biosfera donde se realizan intercambios de materiales y energía entre lo inerte y lo vivo.

JARAMILLO, D. F,1994, El recurso suelo en Colombia

Objetivo General Diseñar y proyectar los sistemas de intervención de imagen corporativa necesarios para el lanzamiento del JARDÍN BOTÁNICO DE FLORA NATIVA, nueva línea que hace parte del MUSEO NACIONAL DE COLOMBIA

Objetivos específicos 1

Desarrollar, conceptualizar y definir las primeras piezas gráficas que no solo darán a conocer esta nueva línea al público, sino que serán un punto de partida para promocionar un nuevo concepto de jardín botánico

2

Vincular a través de la imagen identitaria el trabajo historiográfico que por años ha realizado el Museo Nacional de Colombia con los discursos propios de otras áreas de conocimiento, permitiendo tener otro acercamiento a las plantas, la memoria y el patrimonio del país

3

11

Establecer 5 verbos a partir de los cuales se destinarán una serie de actividades que nos permitan abarcar el proyecto desde la creación del naming hasta la etapa de aplicación del mismo, pasando por la elaboración de identificador visual y desarrollo de gráfica complementaria

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Revisión de la categoría Tallos y hojas

Los tallos son el órgano de las plantas que se prolonga en sentido contrario al de la raíz y sirve de sustentáculo a las hojas, flores y frutos.

Definición de La Real Academia Española

Pensar en una nueva línea de jardín botánico implica revisar el sector en el que esta se va a desempeñar, entender como funciona y lo más importante, revisar el trabajo de dichas entidades que ha lo largo del tiempo se han preocupado por el patrimonio cultural material e inmaterial del país

Red Nacional de Museos de Colombia Imagen del Museo Nacional de Colombia, Post Instagram de la institución

Esta red esta constituida por 20 jardines que están dispuestos por todo el territorio nacional, cubriendo la región Caribe, Pacífica, Amazónica y Andina cada una de ellos con el objetivo principal de cuidar y conservar los ecosistemas y especies botánicas presentes en el país, además divulgar la historia que por miles de años ha sido preservada por personajes colombianos

Información encontrada en www.jardinesbotanicosdecolombia.org

Red de Jardines Botánicos de Colombia

1

2

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2

La red de museos a nivel Colombia durante los últimos años a desarrollado un plan de fortalecimiento que inicia con el Museo Nacional de Colombia y se extiende a los demás con el objetivo de replantear los discursos que se generan en estos espacios de divulgación del conocimiento, por lo que se trabaja día a día para conservar, divulgar y estudiar del patrimonio material e inmaterial colombiano

Información encontrada en www.museoscolombianos.gov.co

1

Identificador de la página www.museobolivariano.org.co

Identificador de la página www.jbgp.org.co Foto realizada por Mauricio Bernal Identificador de la página www.jbb.org.co Foto de galeria febrero 2020

14 1

2

3 Jardín Botánico Jose Celestino Mutis

1

Jardín Botánico Guillermo Piñeres

2

Jardín Botánico Quinta de San Pedro

3

Dentro de homólogos y paradigmas es pertinente elegir entidades dentro del área botánica y museológica tanto de Colombia como de otros países, permitiendo hacer una comparación mucho más significativa y por lo tanto mas orientada a la nueva línea.

Como homólogos se analizaron las siguientes entidades:

- Jardín Botánico Jose Celestino Mutis (Bogotá D.C) - Jardín Botánico Guillermo Piñeres (Cartagena) - Museo Bolivariano de Arte Contemporáneo (Santa Marta) Como Paradigmas se analizaron las siguientes entidades:

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- Jardín Botánico Joaquín Antonio Uribe (Medellín) - Jardín Botánico Histórico La Concepción (Málaga, España) - Museo Interactivo Mirador (Santiago de Chile)

16 2

Jardín Botánico Joaquín Antonio Uribe

Jardín Botánico Histórico La Concepción

Conclusiones

1

Dentro de los puntos en común que guardan las entidades escogidas están los objetivos que tienen dentro de la categoría, cada uno de ellos enfocado en la preservación del patrimonio, la memoria y la historia que guardan las plantas, además, cada lugar nos da nociones de como se construye un espacio donde se divulga el conocimiento, desde la arquitectura tan característica, la forma en la que se disponen los elementos de imagen e información y las dinámicas que tienen con el publico objetivo

Identificador de la página www.mim.cl Foto de galeria del Museo

3

Museo Interactivo Mirador

Identificador de la página www.laconcepcion.malaga.eu Foto de galeria del Museo

3

2

1

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Otros aspectos que se rescatan de la revisión de homólogos y paradigmas es el vinculo que hay entre la memoria y las plantas, punto que se podría reforzar y contemplar en la creación de un nuevo jardín Botánico

Identificador de la página www.botanicomedellin.org Foto de galeria del jardín

Lugares pensados desde el encuentro, pensados desde el conocimiento

ANÁLISIS

18 Tipo de identificador

La mayoría de los identificadores escogidos son descriptivos (Enuncian de manera clara su identidad) Naming

Se pudo observar que los nombres de las instituciones son Patronímicos, por lo que aluden a una persona importante en el área de las ciencias naturales como por ejemplo Jose Celestino Mutis, en otros casos son Toponímicos, en donde el lugar de ubicación es el que determina el nombre

Parte Sígnica

Las formas más comunes dentro de los identificadores aluden a plantas o a estructuras arquitectónicas icónicas del lugar, formas que se construyen a partir de líneas

La mayoría de los identificadores poseen fuentes serifadas romanas

Paleta cromática

Los colores que predominan son el verde y el negro, también el uso de colores cálidos como el amarillo, naranja y tonos de café

19

Tipografía

20 “ La comunicación experiencial pretende diferenciar las ofertas de las empresas mediante las experiencias vividas por los clientes y generar así ventajas competitivas para la empresa ” Casado, J. C. A, Comunicación experiencial y sensorial

Tendencias de la categoría

Teniendo en cuenta las dinámicas que suceden dentro de lugares como el jardín botánico o el museo nacional es pertinente analizar una tendencia que vincula la experiencia con el aprender, comunicación que se vuelve más significativa para el usuario gracias a el enfoque sensorial que posee.

Pensar en espacios y piezas que establezcan una comunicación con el publico objetivo no solo de manera visual, sino auditiva y sensorial hace que el mensaje se quede en la mente de los consumidores

21

Vinculado a la propuesta de jardín botánico, lugares donde no solo se observa el entorno, se reacciona a él

22

Un factor externo que es pertinente pensar a la hora de realizar la propuesta de diseño es el medio ambiente, tener en cuenta el entorno es fundamental, una propuesta que se pensara desde el espacio hasta en los materiales de las piezas.

Pensar en la estructura, el recorrido y el espacio ha sido un factor fundamental al momento de diseñar este tipo de entornos, pues la recolección de información y organización estructural del espacio es significativa para la experiencia del usuario.

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Escenario construidos pensando en una acción y reacción

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Revisión del público objetivo

Las plantas necesitan dióxido de carbono, sol y agua si han de prosperar David Charp, Prodigios de la naturaleza

El público objetivo principal son jóvenes colombianos que tienen algún vínculo académico, ya sea colegio o universidad, además que van a museos o jardines botánicos con un fin educativo o por interés propio

Demográfico

El target a nivel demográfico se segmenta en la zona donde se ubica el jardín, más específicamente, el Parque Embalse El Hato, en el departamento de Cundinamarca, por lo que la mayoría de jóvenes visitantes pertenecerán al territorio vecino que es Bogotá donde se encuentra un gran volumen de colegios y universidades

Psicográficos

Público objetivo que presenta interés por la naturaleza, estudiantes interesados en conocer y observar la memoria del país. La curiosidad es una característica fundamental que define al público al que va dirigida la nueva línea del MUSEO NACIONAL

Socioeconómico

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En la segmentación económica se piensa en un amplio rango social, pues el servicio será totalmente asequible para jóvenes que tengan un vínculo con alguna institución académica. De igual forma habrá un precio estable para otro tipo de público, adultos y turistas tendrán la posibilidad de acceder a cambio de un precio regulado y asequible, dado esto el target socio económico va desde los estratos 2 en adelante

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Carpeta de la empresa

Historia

Nace en busca de fortalecer el sentido de pertenencia que se tiene por el país. Está notoriamente vinculado al museo nacional de Colombia por ende a la memoria histórica, el patrimonio y la vida natural colombiana.

El espacio es un ensamble de la idea de museología y Jardín Botánico, revolucionamos los espacios de conocimiento común en busca de un lugar Penta sensorial que por medio de experiencias artísticas, literarias, fotográficas y poéticas; cuestionará y fortalecerá el aprendizaje tradicional de los usuarios

Misión

Ofrecer a los estudiantes y visitantes las mejores experiencias interactivas para imaginar, cuestionar, participar y aprender de la flora y memoria colombiana utilizando el arte, el diseño, la fotografía y las letras cómo principal herramienta

“ Flores que se vuelven fruta: los árboles frutales” David Charp, prodigios de la naturaleza

Visión

Ser un ecosistema que ofrece una educación alterna a jóvenes, adultos y turistas que contribuya a la formación de mejores ciudadanos con más sentido de pertenencia por quienes somos los colombianos, que tenemos y qué significa

Valores

Pasión, Disposición, Respeto, Capacidad de asombro

Lugar

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Embalse el Hato, Carmen de Carupa, Cundinamarca

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Objetivos comerciales y estrategias de diseño

de diseño Luego de un recorrido por el sector en el que se desempeñara la nueva línea, una revisión por el Museo nacional como línea sombrilla y un análisis de homólogos y paradigmas, se pudo llegar a varias conclusiones pero de manera principal y más importante se encuentra la base conceptual sobre la que surgirá la nueva propuesta de jardín botánico, este tendrá que hacer sinergia con las nociones botánicas que por años se han divulgado en el país y con el sentido de pertenecía, memoria y patrimonio que guarda el museo nacional, por lo que se espera a través de este nuevo proyecto transformar la mirada de quien visita estos espacios donde se divulga conocimiento

Célula de vegetales criptógamos que se separa de la planta y se divide reiteradamente hasta constituir un nuevo individuo Definición de La Real Academia Española

de diseño A manera de estrategia comercial se piensa inicialmente en una estrecha relación con el Museo Nacional, como un mensaje para sus espectadores, una forma de indicar que la información que se encuentra contenida en ese espacio lleva años siendo divulgada por muchas personas, y que hasta el día de hoy ha sido diseñada para generar una experiencia única.

29

Como estrategia de diseño se piensa abordar el proyecto por fases que no estarán dadas de forma lineal, etapas de iteración en las que se pretende mezclar el pensar con el hacer, como forma de verificación y de proyección de las ideas

30 Retomando las etapas en las que se abordara el proyecto se destinaran 5 verbos que marcaran la ruta de creación y desarrollo de actividades como forma de asegurar que se cumpla el objetivo general planteado inicialmente.

Modular

Etapa en la que se elaborara el identificador visual acompañado de los sistemas de intervención donde se evidenciara la gráfica complementaria junto al concepto promocional y comunicacional con el que se lanzara la nueva línea

Sistemas de identificadores visuales y Naming

Como primera forma de imagen corporativa logrando que el público objetivo pueda identificarla en el mercado, diferenciándose de las demás, sistema que marcará la ruta de las demás piezas creadas para el proyecto

Comunicación Promocional

Dentro de este sistema es importante trabajar alrededor de la primera versión de página web desde la que se dará a conocer la información acerca de la nueva línea, además, se extenderá a demás redes que manejara el jardín como lo son Instagram y Facebook También a manera de comunicación audiovisual será pertinente realizar unos primeros videos que sirvan como introducción al público objetivo, en donde se exponga el concepto promocional que plantea el jardín, funcionando como vehículo de difusión

Señalización Del entorno

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Ya que es un lugar nuevo para los espectadores y teniendo en cuenta que la propuesta definida se basa en el recorrido y la experiencia, es pertinente realizar un sistema de iconos y de imágenes que den cuenta de esto, ya que este sistema hará parte de la experiencia al visitar el jardín botánico

32

Cronograma

* * *

Establecer Objetivos y alcance del proyecto

*

Revisión de público objetivo

* * * *

Revisión de Museo Nacional de Colombia

Revisar industria en la que se desarrolla la nueva línea; Homólogos y paradigmas; tendencias; factores externos e internos

Definición de concepto de nueva línea Elección de Naming

Elección de público objetivo y sistemas de intervención a tratar Elaboración del BRIEF

Fase metodolรณgica

Tareas

Fecha

05 OCT

01 OCT

12 OCT

19 OCT

02 NOV

09 NOV

16 NOV

04 OCT

09 OCT

04 OCT

16 OCT

23 OCT

06 NOV

13 NOV

20 NOV

33

01 OCT

34

* * * *

Primeros bocetos de identificador visual

* * * *

Bocetos de gráfica complementaria aplicada a sistemas de intervención

* * *

Revisión de grafica complementaria

Selección y depuración de ideas

Versiones de identificadores visuales Elección de identificador visual final

Sistema de comunicación promocional Sistema de señalización Sistemas en conjunto

Correcciones ENTREGA

35

36

Casado, J. C. A., & Merino, M. J. (2011). Comunicación experiencial y sensorial: algunos ejemplos de aplicación. Harvard Deusto Business Review, España Recasens, A. (2014). Espacios, experiencias y recorridos interiores

Schultes, R. E. (2017). La riqueza de la flora colombiana. Revista de la Academia Colombiana de Ciencias Exactas, Físicas y Naturales, 182 201

David Charp, 1976, prodigios de la naturaleza

Semillas

Museo Nacional de Colombia

Apéndice

www.museonacional.gov.co

Red de museo de Colombia www.museoscolombianos.gov.co

Red de jardines botánicos de Colombia www.jardinesbotanicosdecolombia.org

Jardín botánico José Celestino Mutis

Jardín Botánico Joaquín Antonio Uribe

www.jbb.gov.co

www.botanicomedellin.org

Jardín Botánico Guillermo Piñeres

Museo Bolivariano de Arte contemporáneo

Jardín Botánico Histórico la Concepción www.laconcepcion.malaga.eu

www.museobolivariano.org.co

Museo Interactivo Mirador www.mim.cl

37

www.jbgp.org.co

JARDÍN BOTÁNICO FLORA NATIVA

VERSIÓN

01

JARDÍN BOTÁNICO FLORA NATIVA

NUEVA LÍNEA

MUSEO NACIONAL DE COLOMBIA